6 wskazówek, jak prawidłowo zaplanować budżet na influencer marketing

Tu pojawia się dylemat. Z jednej strony firmy, agencje i marketerzy stale zwiększają swoje budżety na influencer marketing. Na przykład niektóre firmy zamierzają zwiększyć wydatki na influencer marketing nawet o 76%. Inni, z drugiej strony, ograniczają swoje prognozy z powodu problemów związanych z pandemią i skutkami ekonomicznymi. Bez względu na to, do której grupy należysz, budżet, który zapewnia najlepszy stosunek jakości do ceny, zależy od wielu czynników. Prawdopodobnie dokładnie przeglądasz każdą część budżetu przydzielonych środków, aby jak najlepiej wykorzystać wydatki na marketing influencer. Przypuszczalnie również szukasz wszędzie, gdzie możesz, darmowych lub niedrogich towarów lub influencerów. To doskonałe strategie, ale teraz, kiedy już ustaliłeś budżety roczne, potrzebujesz także naszych dodatkowych sześciu porad dotyczących oszczędzania pieniędzy.

6 wskazówek, jak właściwie zaplanować budżet na influencer marketing

#1: Zidentyfikuj swoich idealnych influencerów

Ustanowienie zdefiniowanych standardów dla pożądanych partnerów wpływowych to pierwszy krok do nawiązania współpracy. Wiek, nisza i dane demograficzne to tylko kilka z podstawowych kwestii, które powinieneś wziąć pod uwagę. Następnie zwróć uwagę na następujące kwestie:

• Platforma lub platformy, które chcesz wykorzystać do marketingu influencerów
• Z kim chcesz współpracować pod względem wpływu
• Jak długo zamierzasz prowadzić swoje kampanie?
• Ile postów chcesz napisać każdy influencer
• Które posty chcesz, aby publikowali (np. zdjęcia, filmy, in-feed, historie, IGTV, transmisje na żywo itp.)
• Wydatki produkcyjne dla influencerów

Jesteś gotowy do badania stawek po ustaleniu kryteriów influencer. Aby znaleźć odpowiednich influencerów, ważne jest, aby sprawdzić preferowane platformy mediów społecznościowych i to, co robią Twoi rywale.

#2: Zbadaj arkusze stawek influencerów

Nawet jeśli dopiero zaczynasz działalność w jednoosobowej firmie, BigCommerce zachęca do badania stawek wynagrodzeń. Influencerzy mogą mieć trudności z ustaleniem, ile mają zapłacić, zwłaszcza gdy nie ustalili wspólnie standardowych opłat. Wykonywanie badań może obejmować:

• Ustalenie, z jakim poziomem influencerów (nano, mikro, mega, celebryta) chcesz pracować
• Sprawdź swoją stawkę z renomowaną firmą zajmującą się marketingiem influencer w USA, taką jak InfluGlue
• Badanie różnych czynników, które odgrywają kluczową rolę w wypłatach influencerów

Dowiedz się konkretnie, ile różnych poziomów wpływowych — od makro po nano — pobierają opłaty za wykonywanie określonych zadań. Ponadto zastanów się, czy dodanie większej liczby „zapytań” spowoduje oszczędności kosztów (w przeciwieństwie do zamawiania tylko jednej usługi). Następnie dowiedz się, czy są dostępne rabaty zbiorcze na zatrudnianie twórców do kilku, szczególnie długich (wieloletnich) projektów. Zbadaj wiele form wynagrodzenia, w tym pieniężne, produktowe, płatne za konwersję i partnerskie.

#3: Nie płać twórcom zbyt małej ani wyższej płacy

Nawet jeśli zalecenie płacenia uczciwego wynagrodzenia w kawałku o maksymalizacji Twoich pieniędzy marketingowych może wydawać się paradoksalne, daj nam szansę na wyjaśnienie. W InfluGlue często podkreślamy znaczenie doboru odpowiednich influencerów. Po zidentyfikowaniu wpływowych osób, które Twoim zdaniem mogą być długoterminowymi ambasadorami marki, pamiętaj, aby odpowiednio im wynagrodzić. Dołóż wszelkich starań, aby w szczególności zminimalizować różnicę w wynagrodzeniach influencerów.

Współpraca partnerska z twórcami jest o wiele bardziej prawdopodobna, gdy okazujesz, że je doceniasz. Influencerzy często tworzą i rozpowszechniają więcej wysokiej jakości treści, gdy na przykład czują się dla Ciebie ważni. Upewnij się, że to, co przeznaczyłeś w tym roku dla influencerów, stawia ich przed najnowszymi trendami.

Oczywiście, zbyt wysokie płacenie twórcom też jest możliwe. Dzieje się tak nieumyślnie lub w wyniku ich żądań o wyższe niż zwykle wynagrodzenie. Ponadto stawki dla agentów lub inne opłaty za zarządzanie talentami mogą wzrosnąć, przewyższając to, co można by uznać za godziwą wartość rynkową. Dlatego tak ważne jest przeprowadzenie badań, aby ustalić uczciwą płacę za wymagania marketingowe i poziomy influencerów.

#4: Dokładnie sprawdź swój plan i upewnij się, że wyznaczyłeś realistyczne cele

Jak tylko wykonasz swoje badania i będziesz pewny stawek płac influencerów, sprawdź, czy Twoje strategie przynoszą oczekiwane rezultaty. Zbadaj dokładnie, czy każda konieczność kampanii influencer pasuje do Twoich głównych celów i zadań. Weźmy jako przykład scenariusz, w którym wpływowe osoby mają przesyłać filmy TikTok. Jednak, gdy koncentrujesz się na zamierzonych wynikach, odkrywasz, że TikTok nie jest często używany przez Twój rynek docelowy. W rezultacie masz szansę przenieść fundusze TikTok na stronę, którą naprawdę lubią Twoi klienci. Możesz również całkowicie zrezygnować z tej strategii i skoncentrować się na tych, które zwiększają ROI i oszczędzają pieniądze.

#5: Połącz marketing afiliacyjny jako część swojej strategii marketingowej influencer

Influencer marketing i marketing afiliacyjny są podobne, ponieważ polegają na freelancerach, którzy rozpowszechniają informacje o Twojej firmie. Możesz znaleźć influencerów, którzy są zarówno podmiotami stowarzyszonymi, jak i wpływowymi, choć nie zawsze są to takie same. Influencer affiliates zarówno dołączyli do sieci afiliacyjnej, jak i zgromadzili obserwatorów w mediach społecznościowych. Sieci te oferują spersonalizowane połączenia z produktami z Twojego katalogu, które afilianci z influencerami mogą promować wśród swoich odbiorców. Nawet jeśli dołączenie do różnych sieci jako marka może być kosztowne, sieci dbają o:

• Ustalenie kryteriów i zasad dotyczących treści
• Promowanie możliwości afiliacyjnych i rekrutacja afiliantów
• śledzenie metryk w celu obliczenia stawek prowizji partnerskich
• Płacenie podmiotom stowarzyszonym i przestrzeganie wszystkich odpowiednich przepisów podatkowych

Starannie dobrane powiązane treści:
5 sposobów na poprawę świadomości marki za pomocą influencer marketingu

Jak połączyć marketing afiliacyjny z influencer marketingiem: ekskluzywny przewodnik

Lub po prostu możesz odciążyć, zatrudniając renomowaną firmę zajmującą się marketingiem influencerów, taką jak InfluGlue, która rozumie zasady marketingu influencerów, co oznacza, że ​​jest mniej miejsca na błędy. Takie podejście pozwoli zaoszczędzić czas i pieniądze, a także gwarantować zwrot z inwestycji.

#6: Monitoruj swoją kampanię

Możesz zostać zachęcony do publikowania materiałów w celu zamieszczania treści. Ale to zmarnowane pieniądze. Nie będziesz wiedział, co przemawia do Twojego rynku docelowego, dopóki nie będziesz śledzić zaangażowania (przynajmniej) i konwersji (przynajmniej). Zapewnienie, że Twoje wysiłki generują zwrot z inwestycji, jest najlepszym sposobem na maksymalne wykorzystanie budżetów marketingowych.

Aby zrozumieć, co generuje wyniki, nie potrzebujesz lat postów ani ogromnego zaangażowania. Zaplanuj to, niezależnie od tego, czy masz zawartość tylko na miesiąc, czy na dziesięć lat. Możesz to zrobić ręcznie, kompilując listę wszystkich postów na blogu i/lub postach w mediach społecznościowych, wraz z liczbą wyświetleń, polubień, komentarzy, udostępnień itp. dla każdego posta. Jeśli wolisz, możesz to zrobić na wykresie tylko dla jednej witryny sieci społecznościowej, jednocześnie obliczając wskaźniki zaangażowania. Możesz też polegać na spostrzeżeniach i analizach dostarczanych przez każdą platformę.

W obu przypadkach wzory staną się widoczne. Weźmy za przykład trzy różne posty w mediach społecznościowych, które miały więcej interakcji niż zwykle, ale wydają się nie mieć ze sobą nic wspólnego. Szukaj powtarzających się słów, obrazów, dat i innych zdarzeń. Jedną z taktyk, która prawie zawsze działa, jest powtarzanie skutecznych wzorców (tj. „publikowanie we wzorcach”) lub zachęcanie influencerów do publikowania we wzorcach, które zidentyfikowali w swoich kanałach. Mówiąc „opłaca się”, mamy na myśli gwarancję, że pieniądze, które wydałeś na influencer marketing, w wymierny sposób zwiększają ekspozycję Twojej marki.

Kilka słów przed zakończeniem

Nie ma paradoksu, jeśli chodzi o wydatki marketingowe. Każda marka musi prognozować w oparciu o swoje cele i dostępne zasoby. A każda marka, niezależnie od wielkości czy wieku, powinna odpowiednio alokować swoje środki, aby zmaksymalizować ROI. Oto sześć strategii, aby to zrobić:

• Zrób listę swoich idealnych partnerów wpływowych.
• W przypadku współpracy z influencerami zbadaj rozsądną wartość marketingową.
• Unikaj płacenia wynagrodzeń wpływowych, które są albo za małe, albo za wysokie.
• Upewnij się, że Twoje strategie są zgodne z oczekiwanymi wynikami.
• Pomyśl o włączeniu marketingu afiliacyjnego do swojego planu marketingowego influencer.
• Monitor. Płukanie. Powtarzać.

Połącz się z InfluGlue, wiodącą firmą influencer marketingu w Indiach, jeśli chcesz przenieść swoją markę na wyższy poziom bez marnowania ogromnych pieniędzy. Jako kluczowy gracz na rynku mamy doświadczenie w prowadzeniu kampanii marketingowych małych i dużych marek. Oceniając cele biznesowe, eksperci zaproponują najlepsze strategie ich osiągnięcia.

Aby dowiedzieć się więcej o naszych usługach i pakietach influencer marketingowych, połącz się z nami już teraz!