6 kroków do zdefiniowania strategii SEO

Złożoność optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, czyli „SEO”, od dawna nęka właścicieli witryn. Stworzenie strategii SEO nie jest łatwym zadaniem i chociaż wiele osób ucieka się do zgadywania, istnieje wiele informacji i sprawdzonych taktyk, które mogą pomóc w zwiększeniu ruchu organicznego i poprawie ogólnej wydajności witryny przy mniejszej liczbie prób i błędów. Przyjrzyjmy się więc, czego potrzeba, aby stworzyć skuteczną strategię SEO.

#1 Wymyśl listę słów kluczowych

Słowa kluczowe są podstawą każdej dobrej strategii SEO, ponieważ pomagają owinąć głowę dokładnie wyszukiwanymi hasłami i tematami, które mają zastosowanie do tego, co robisz. Wymyślanie listy słów kluczowych może wydawać się zniechęcające, ale w rzeczywistości wystarczy usiąść i zacząć wpisywać pomysły do ​​Google.

Chociaż na rynku dostępnych jest wiele narzędzi do badania słów kluczowych, możesz utworzyć początkową listę słów kluczowych, wpisując po prostu kilka oczywistych terminów w Google i wpisując odpowiednie sugestie autouzupełniania. Na przykład, jeśli wpiszesz w polu „ściółka dla kota”, pojawią się sugestie, takie jak:

• kuweta dla kota
• meble do kuwety dla kotów
• robot kuwety dla kotów
• mata dla kota
• żwirek dla kota

Jeśli jesteś firmą oferującą subskrypcję usługi kuwety dla kotów, możesz kierować reklamy na niektóre lub wszystkie z tych słów kluczowych w ramach swojej strategii. „Peletki na żwirek dla kota” mogą bezpośrednio wiązać się z produktem, który oferujesz, podczas gdy inne mogą prezentować produkty z Twojego sklepu lub po prostu pomóc Ci przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców (tj. właścicieli kotów zaniepokojonych sprzątaniem).

Powodem, dla którego sugestie Google są tak przydatne, jest to, że pochodzą one bezpośrednio z największej wyszukiwarki na świecie. Są sugerowane z jakiegoś powodu: są trafne i ludzie je wyszukują, co oznacza, że ​​warto na nie kierować reklamy. Zrób to dla kilku terminów głównych, a otrzymasz listę słów kluczowych w mgnieniu oka.

#2 Segmentuj swoje słowa kluczowe

Gdy tworzysz listę słów kluczowych za pomocą narzędzia sugestii, nadszedł czas na ich rozbicie.

• Wyrażenia jednowyrazowe : Wyrażenia jednowyrazowe często stanowią podstawę wyszukiwania słów kluczowych. Na przykład „kot” może pomóc naszej przykładowej firmie znaleźć odpowiednie słowa kluczowe.
• Słowa kluczowe z krótkim ogonem : słowa kluczowe z krótkim ogonem mają tylko 2-3 słowa, są szerokie i bardzo konkurencyjne. „Ściółka dla kota” to przykład słowa kluczowego z krótkim ogonem.
• Słowa kluczowe z długim ogonem : słowa kluczowe z długim ogonem są dłuższe niż trzy słowa i mają mniejszą konkurencję, ponieważ są bardziej szczegółowe. „Wymiary robota kuwety dla kota” to słowo kluczowe z długim ogonem.

Tworząc strategię SEO, będziesz kierować reklamy na różne słowa kluczowe z krótkim i długim ogonem w oparciu o ich trafność i trudność w ustaleniu pozycji treści. „Trudność słowa kluczowego” bezpośrednio odzwierciedla konkurencyjność danego słowa kluczowego, ale nie należy mylić trudności z liczbą wyszukiwań lub zamiarem wyszukiwania.

Sprawdź ilość wyszukiwań

Korzystając z narzędzia propozycji słów kluczowych, takiego jak Google Keyword Analytics, możesz odkryć dane dotyczące zebranych słów kluczowych i rozpocząć rozgałęzianie, aby znaleźć inne trafne słowa kluczowe, na które warto kierować reklamy. Jedną z rzeczy, na które będziesz zwracać uwagę, rozważając nowe słowa kluczowe, jest wskaźnik o nazwie „liczba operacji wyszukiwania”.

Liczba wyszukiwań informuje, ile razy w miesiącu dane słowo kluczowe jest wyszukiwane w Google. Im większa liczba wyszukiwań, tym więcej potencjalnych kliknięć uzyska Twoja witryna w wyszukiwarce. Jednak słowa kluczowe o dużej liczbie wyświetleń są konkurencyjne, ponieważ są kierowane przez wiele firm. Mając to na uwadze, można znaleźć słowa kluczowe o stosunkowo dużej liczbie i niskim poziomie trudności.

Sprawdź zamiar wyszukiwania

Kolejnym ważnym aspektem, który należy wziąć pod uwagę podczas budowania strategii SEO, jest intencja wyszukiwania za każdym słowem kluczowym. Jak definiuje to Moz , „Zamiar wyszukiwania (znany również jako intencja użytkownika) jest głównym celem, jaki ma użytkownik podczas wyszukiwania zapytania w wyszukiwarce”. Jednym z przykładów zamiaru wyszukiwania jest zamiar zakupu, który jest wyrażany, gdy osoba wyszukująca szuka słów kluczowych, takich jak „najlepsza cena robota kuwety dla kota”.

Zdefiniowanie zamiaru wyszukiwania dla każdego słowa kluczowego pomaga zobaczyć je w nowym świetle. Słowo kluczowe, takie jak „wymiary robota kuwety dla kota”, może wydawać Ci się przyziemne, ale jeśli prowadzisz firmę sprzedającą robota kuwety dla kota, warto kierować na nie słowo kluczowe, ponieważ reprezentuje ono osobę wyszukującą, która zaszła bardzo daleko w procesie zakupu i jest bliski podjęcia decyzji o wyborze najlepszego robota kuwety dla kota do ich domu.

Dowiesz się, że podczas gdy ranking słów kluczowych z krótkim ogonem ma wiele zalet (np. zwiększenie ruchu), słowa kluczowe z długim ogonem są często celem zakupu i mogą być najbardziej opłacalne . Spójrz na to w ten sposób: ranking „granulki na żwirek dla kota” może przyciągać setki użytkowników do Twojej witryny każdego tygodnia, ale współczynnik konwersji może być ułamkiem współczynnika konwersji dla ruchu generowanego ze słowa kluczowego pokazującego zamiar zakupu, np. „najlepszy kot subskrypcja śmieci."

#3 Analizuj istniejące wyniki

Po określeniu, które słowa kluczowe mają najwyższy priorytet, warto poświęcić trochę czasu na dokładniejsze przeanalizowanie każdego z nich. Na przykład, jeśli ustalisz, że „wymiary kota małego robota” pokazują zamiar zakupu i ma wystarczająco dużą liczbę wyszukiwań, podłączysz to do Google i uzyskasz pomysł na treść, która jest obecnie w rankingu na pierwszej stronie.

W przypadku niektórych słów kluczowych strony wyników wyszukiwania („SERP”) pokazują logiczny wzorzec. Na przykład „najlepsze pudełko z subskrypcją żwirku dla kotów” zawiera wiele list porównujących konkurentów, takie jak „12 najlepszych miesięcznych pudełek subskrypcji dla kotów” z Urban Taste i „9 najlepszych żwirków dla kotów 2021” z New York Magazine. Może to pomóc w kierowaniu treścią, którą tworzysz dla słowa kluczowego, ponieważ dostarcza informacji o tym, co jest obecnie skuteczne.

Oprócz sprawdzenia, co oferują strony o najwyższej pozycji w rankingu, warto również zwrócić uwagę na to, czego mogą nie oferować. Na przykład, chociaż wiele wyników dla powyższych przykładowych list funkcji, bardzo niewielu udostępnia rzeczywiste opinie użytkowników, które mogą być cennym dodatkiem do Twoich treści. Przeglądając listę, zanotuj te rzeczy. To jest wstępne badanie, które pomoże ci później nakreślić i stworzyć treść.

#4 Dołącz haczyk

Zanurzając się w świat SEO, często słyszysz termin „czynniki rankingowe”. Czynniki rankingowe to aspekty treści, które algorytmy wyszukiwarek biorą pod uwagę podczas oceny wartości i trafności treści. Jednym z najważniejszych do tej pory czynników są linki zwrotne.

Linki zwrotne to linki z innych witryn, które prowadzą do Twoich treści. W idealnym przypadku strony internetowe, które prowadzą do Ciebie, są odpowiednie i mają dobry DA ("władza domeny") i/lub PA ("władza strony"), ponieważ zwiększa to ważność Twojego linku. Uzyskanie linku od giganta branżowego, takiego jak ASPCA, oznaczałoby w oczach Google o wiele więcej niż 10 lub nawet 100 linków pochodzących z losowych blogów o bardzo małym ruchu.

Mając to na uwadze, wszystkie istotne linki zwrotne mogą mieć wartość. Nieistotne linki zwrotne mogą w rzeczywistości zaszkodzić Twojej witrynie, dlatego ważne jest, abyś nie kupował linków zwrotnych ani nie korzystał z żadnej usługi, która oferuje tworzenie linków zwrotnych dla Ciebie. W naturalny sposób możesz zdobyć najlepsze i najcenniejsze linki zwrotne. Aby zarobić więcej z nich, umieść haczyk w swoich treściach.

„Hak” to wszystko, co można łatwo zacytować lub udostępnić w innej witrynie. Statystyki są tego doskonałym przykładem, ale możesz znaleźć kilka innych haków, które możesz uwzględnić, i powinieneś dążyć do włączenia co najmniej jednego haka do każdej publikowanej treści.

#5 Zoptymalizuj SEO na stronie

Kolejny ważny krok w strategii SEO wykracza daleko poza słowa kluczowe i polega na upewnieniu się, że reszta witryny jest faktycznie zoptymalizowana. Ten proces zaczyna się od SEO na stronie, w którym musisz sprawdzić kilka wskaźników, aby upewnić się, że zawartość, projekt i prezentacja Twojej strony dają jej duże szanse na ranking.

• Przeszukuj swoją witrynę za pomocą narzędzia i sprawdzaj, czy nie ma uszkodzonych linków. Większość narzędzi do indeksowania ostrzega również o wielu innych problemach, takich jak brakujące metadane. Rozwiąż te problemy, zanim poświęcisz czas i energię na swoją strategię SEO, ponieważ są one fundamentalne.
• Przeprowadź audyt SEO swojej witryny i upewnij się, że architektura witryny jest jasno zdefiniowana. Powinieneś mieć najlepsze strony, podstrony, posty i tak dalej.
• Podczas przeglądania treści upewnij się, że każda strona i post mają odpowiedni adres URL, tytuł strony i opis meta, aby pomóc im zdobyć dobrą pozycję w SERP. W ślimaku zawsze umieszczaj swoje słowo kluczowe (np. www.example.com/slug).

Możesz łatwo pomóc swojemu SEO na stronie, korzystając z różnych bezpłatnych narzędzi, ale zawsze możesz znaleźć listę najlepszych praktyk, jeśli chcesz rozszerzyć ręczny audyt. To jest coś, co powinieneś regularnie sprawdzać. Skonfigurowanie narzędzia do indeksowania, aby na przykład sprawdzić witrynę pod kątem uszkodzonych linków, jest korzystne i można je skonfigurować tak, aby pojawiało się tak często, jak raz dziennie lub tak rzadko, jak raz w miesiącu (chociaż częściej jest to lepsze).

#6 Sprawdź najlepsze praktyki

Jest tak wiele aspektów SEO, że naprawdę nie da się omówić wszystkiego w jednym przewodniku, ale zaczynając od słów kluczowych, rozumiejąc intencje i analizując istniejące treści, możesz zacząć tworzyć plan marketingu treści, który będzie wspierał Twoje cele SEO .

Następną rzeczą, którą powinieneś zrobić, jest zapoznanie się z najlepszymi praktykami dotyczącymi zawartości strony internetowej i jej tworzenia. W Scripted zawsze zalecamy następujące rozwiązania.

• Uwzględnij słowa kluczowe w całym tekście, sprawdzając procent gęstości słów kluczowych, aby upewnić się, że nie przesadziłeś lub nie przesadziłeś.
• Upewnij się, że zawsze wstawiasz słowo kluczowe w sposób naturalny. Można zmienić jego czas, uczynić go liczbą mnogą i zrobić inne rzeczy, aby pasowało do całego artykułu. Nigdy nie rezygnuj z gramatyki, aby uwzględnić dokładne dopasowanie słowa kluczowego.
• Spróbuj umieścić w treści zarówno linki wewnętrzne, jak i zewnętrzne. Pomoże to Google powiązać Twoje treści z tym, co jest istotne, a czytelnikom będzie można czerpać większą wartość z Twojego pisania.
• Zawsze kończ treść wezwaniem do działania i upewnij się, że wezwanie do działania jest zgodne z intencją wyszukiwania przypisaną do słowa kluczowego. Na przykład, jeśli celem wyszukiwania jest rozważenie czytelnika, nie zawracaj sobie głowy wezwaniem do działania z prośbą o dokonanie zakupu. Zamiast tego oferuj linki, które pomogą im dowiedzieć się więcej.

Tworzenie treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek nie jest łatwe, ale prawdopodobnie jest o wiele prostsze, niż Ci się wydawało, jeśli SEO zastraszało Cię w przeszłości. Jedyną rzeczą do zapamiętania w przyszłości jest to, że SEO zajmuje dużo czasu, więc trzymaj się tego i upewnij się, że korzystasz z odpowiednich narzędzi, aby pomóc.

Wypróbuj narzędzie SEO firmy Scripted

Narzędzie do optymalizacji SEO firmy Scripted jest świetnym dodatkiem do swojej listy, jeśli szukasz rzeczy, które pomogą ulepszyć swoje SEO. Gotowy, aby zobaczyć na własne oczy? Pobierz bezpłatną wersję próbną już dziś!