6 kroków do stworzenia silnej tożsamości marki

Tożsamość marki pokazuje, jak dobra jest Twoja marka; niezależnie od tego, jak rozsądne są Twoje ceny, doskonała tożsamość marki wyróżnia Cię na tle konkurencji. To jedyna rzecz, która zapewni, że Twój biznes będzie najlepszy wśród konkurencji i zagwarantuje Ci długotrwały sukces.

Co więcej, tworzenie udanej tożsamości marki nie jest tylko procesem statycznym, ale wymaga ciągłego monitorowania i zwiększania wartości w czasie. To proste zadanie, ale warto.

Być może zastanawiasz się, jak stworzyć silną tożsamość marki? Cóż, nigdzie nie idź, ponieważ w tym artykule pokażemy Ci sześć najważniejszych kroków, które możesz podjąć, aby stworzyć silną tożsamość marki.

6 kroków do stworzenia silnej tożsamości marki

Określ cel swojej marki

Źródło

Musisz odpowiedzieć na kilka pytań, jeśli chcesz zdefiniować cel, dla którego Twoja marka istnieje? Jakie problemy rozwiązują? Co wyróżnia Cię na tle konkurencji? Tak więc pierwszym krokiem do stworzenia udanej tożsamości marki jest określenie głównego celu marki. Ponadto pokieruje wieloma innymi aspektami strategii brandingowej, w tym głosem marki, sloganem, sloganem i wieloma innymi.

Cel Twojej marki to doskonały sposób, aby pomóc Ci rozwinąć zestaw kluczowych cech i korzyści, które Twoja marka może zaoferować, aby odróżnić Cię od innych. Dodatkowo jest to doskonały sposób na pokazanie, dlaczego jesteś wyjątkowy i dlaczego Twoi klienci powinni rozważyć wybór Ciebie spośród innych.

Na przykład możesz sprzedawać oprogramowanie, które pomaga firmom szybciej wykonywać pracę i oszczędza im dużo czasu. W tym przypadku celem Twojej marki jest ułatwienie życia właścicielom firm i zespołom.

Przeprowadź audyt marki

Po zobaczeniu, co reprezentuje Twoja marka, upewnij się, że określisz swoje miejsce na rynku i zrozumiesz, kim jest Twój klient. Znajomość klienta napędza wzrost i pozwala analizować, jak klient postrzega Twój produkt lub usługę. Następnie możesz przeprowadzić analizę konkurencji, w tym przegląd tożsamości marki, optymalizację pod kątem wyszukiwarek i reklamy. Pozwala to zidentyfikować strategie, których możesz użyć, aby odróżnić się od konkurencji.

Dodatkowo możesz rozważyć zatrudnienie agencji do stworzenia strategii marketingowej i tożsamości marki. W końcu tożsamość marki buduje nie tylko jeden czynnik, ale wiele. Tożsamość Twojej marki zależy od kilku czynników, o których wspomnieliśmy, a kiedy dokładnie przeanalizujesz, co Twoi konkurenci robią lepiej od Ciebie, masz szansę pokazać, jak wyjątkowy jesteś.

Zbuduj swoją obecność w mediach społecznościowych

Źródło

Obecność w mediach społecznościowych odgrywa kluczową rolę w postrzeganiu Twojej marki przez konsumentów. Według statystyk w mediach społecznościowych jest ponad 4,6 miliarda użytkowników , więc istnieje duży potencjał do budowania tożsamości marki w mediach społecznościowych.

W zależności od niszy, w której działa Twoja firma, możesz spróbować zbudować obecność społecznościową na popularnych platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, LinkedIn, a nawet TikTok, jeśli tworzysz filmy. Jeśli chcesz bardziej angażować się w kontakt z klientami, skup się bardziej na Facebooku i Instagramie. Jednak grupy wiekowe różnią się zarówno na Facebooku, jak i Instagramie. Średnia grupa wiekowa na Instagramie i Facebooku to od 25 do 34 lat .

Facebook i Instagram nie wspierają organicznego wzrostu, tak jak kiedyś, więc ważne jest, abyś zidentyfikował, jak zbudować Instagram followers i swoich odbiorców na Facebooku. Oto kilka wskazówek, które warto rozważyć:

• Publikuj co najmniej trzy razy w tygodniu
• Używaj hashtagów w swoim opisie
• Wyświetlaj płatne reklamy, gdy poziom zaangażowania jest wysoki
• Odpowiedz na komentarze

Co więcej, jeśli bardziej koncentrujesz się na budowaniu tożsamości marki B2B, LinkedIn jest właściwym wyborem. LinkedIn to profesjonalna platforma społecznościowa B2B z ponad 800 milionami zarejestrowanych użytkowników . Jeśli więc chcesz komunikować się z klientami i potencjalną współpracę z innymi firmami, LinkedIn jest doskonałym miejscem do rozpoczęcia.

Wreszcie mamy TikTok - platformę społecznościową zbudowaną dla filmów. Jeśli Twoja firma promuje produkty i usługi za pomocą marketingu wideo, TikTok jest doskonałą alternatywą. Oczywiście możesz również rozważyć użycie YouTube wraz z TikTok. Ogólnie rzecz biorąc, TikTok był jedną z najszybciej rozwijających się platform mediów społecznościowych od 2016 do teraz, z największą liczbą pobrań na całym świecie.

Zbadaj swoich konkurentów

Wspomnieliśmy wcześniej, że zwracanie szczególnej uwagi na konkurencję ma kluczowe znaczenie dla budowania silnej tożsamości marki. Głównym celem jest tutaj wyróżnienie się na tle konkurencji. Aby być innym, musisz zrozumieć, co musisz zrobić, aby się odróżnić. Obejmuje to sprawdzenie, jakich strategii brandingowych używają Twoi konkurenci. W przeciwnym razie zawsze łatwo jest skopiować innych i dostosować ich podejście.

Zadaj sobie pytanie: jakie osobowości marki przyjmują twoi konkurenci? Jakie elementy wizualne wykorzystują w swoim krajobrazie? Na przykład dowiedz się, jakiego rodzaju kolorów marki używają Twoi konkurenci, ich logo i jak używają go na swoich zdjęciach podczas publikowania w mediach społecznościowych lub w innych przypadkach.

Doskonałym przykładem świetnego logo marki i koloru jest Apple. Żadne logo nie może nawet zbliżyć się do wyjątkowego wyglądu logo Apple i kolorów jego marki. Jeśli spojrzysz na ich konkurentów, takich jak Samsung, Google, Oneplus i nie tylko, zobaczysz, że żaden z nich nie jest nawet zbliżony do posiadania takiego samego logo jak Apple, a nawet kolorów marki.

Źródło

Skonfiguruj swoją propozycję wartości i misję

Aby upewnić się, że wysiłek Twojej marki nie pójdzie na marne, Twoja firma musi zidentyfikować filozofię swojej firmy, taką jak deklaracja misji i wartości, które reprezentuje. Co ważniejsze, musisz określić propozycję wartości swojej marki dla konsumenta.

Na przykład, oto kilka przykładów misji i propozycji wartości popularnych firm:

• Misja firmy Apple: „Zapewnić swoim klientom jak najlepsze wrażenia użytkownika dzięki innowacyjnemu oprogramowaniu, sprzętowi i usługom”.
• Misja Facebooka: „Dać ludziom moc dzielenia się i sprawiania, by świat był bardziej otwarty i połączony”.
• Misja firmy Samsung: „Poświęcimy nasze zasoby ludzkie i technologię, aby tworzyć doskonałe produkty i usługi, przyczyniając się w ten sposób do lepszego globalnego społeczeństwa”.
• Misja Google: „Porządkowanie informacji z całego świata i uczynienie ich powszechnie dostępnymi i użytecznymi”.

Czytając niektóre z tych przykładów, możesz opracować własną misję, która pokaże odbiorcom, jaką wartość Twoja marka chce zapewnić swoim odbiorcom.

Rozwijaj swój głos i osobowość marki

W oparciu o wszystkie dotychczasowe kroki, nadszedł czas na wypracowanie unikalnej osobowości i głosu, który będzie kojarzył się ze swoją marką. Co więcej, będzie to silnie zależeć od rodzaju sprzedawanego produktu lub usługi.

Na przykład firmy B2B zazwyczaj mają bardziej profesjonalny i akademicki głos marki z poważną osobowością. Jeśli jednak ich docelowi odbiorcy szukają bardziej konwersacyjnego tonu, być może będą musieli ponownie dostosować i promować bardziej przyjazny ton.

Głos Twojej marki może być przyjazny, konwersacyjny, zabawny, profesjonalny, autorytatywny i techniczny, w zależności od tego, co promujesz. Dodatkowo może być przystojny, poważny, niezawodny i wiele więcej. W końcu możesz wybrać dowolny ton głosu, o ile pasujesz do preferencji grupy docelowej.

Weźmy kilka przykładów, aby lepiej określić rodzaj głosu marki, którego powinniśmy używać:

• Firmy produkujące zdrową żywność: zwykle używają przyjaznej i niezawodnej osobowości wraz z przyjaznym głosem.
• Firmy telefoniczne: będą korzystać z profesjonalnej i technicznej osobowości z przyjaznym głosem.
• Firmy transportowe: skorzystają z profesjonalnej i zabawnej osobowości z przyjaznym głosem.

Jak powiedzieliśmy wcześniej, każda firma jest inna i nawet jeśli działasz w tej samej branży, nie oznacza to, że będziesz używać tego samego tonu i głosu, co konkurenci. Na przykład Uber używa prostego i przyjaznego tonu głosu, ale inne firmy transportowe mogą używać bardziej poważnego i profesjonalnego tonu.

Źródło

Zawijanie tego

To wszystko w tym artykule. To było sześć naszych najważniejszych kroków, dzięki którym możesz stworzyć silną tożsamość marki i wyróżnić się na tle konkurencji. Chcesz być czarną owcą wśród stada i wyróżnić swoją markę na tle innych. Upewnij się, że dowiesz się, kim są Twoi odbiorcy i jakiego rodzaju tonem chcą, abyś się z nimi rozmawiał.

Skonfiguruj swoją misję i propozycję wartości, aby ludzie wiedzieli, co reprezentuje Twoja marka. Przede wszystkim nie zapomnij również o skonfigurowaniu obecności w mediach społecznościowych. Media społecznościowe to przełom w grze i najbardziej niesamowita innowacja, jaka kiedykolwiek wydarzyła się w Internecie. Zanim istniały media społecznościowe, nie można było dotrzeć do klientów na arenie międzynarodowej i ograniczano się do ekspozycji. Teraz bariery zostały usunięte, a jedynym ograniczeniem jest samo niebo.