6 najważniejszych elementów lokalnego SEO w 2020 roku

Opublikowany: 2019-11-21

Jeśli w 2020 r. szukasz strategii SEO, która zapewni Twojej firmie wymaganą widoczność, a wraz z nią zwiększy liczbę klientów, to Optymalizacja wyszukiwania lokalnego jest drogą do zrobienia.

Jak zarejestrował Google, 46% wyszukiwań ma charakter lokalny. Wyszukiwania te obejmują wszystkie praktyczne terminy określające je lokalnie, takie jak „w pobliżu”:

Zasadniczo lokalne SEO koncentruje się na podkreśleniu optymalizacji lokalnych firm tradycyjnych, które zawierają określone kwalifikatory geograficzne – miasto, kod pocztowy i oczywiste wyszukiwania „w pobliżu”, które świadczą usługi w określonej lokalizacji.

Według Forbes 95% użytkowników smartfonów wykorzystuje swoje urządzenie do wyszukiwania lokalnego, z czego 61% zadzwoniło do firmy, a 59% ją odwiedziło.

Widząc te wartości procentowe, można łatwo obliczyć, że potencjalni klienci z wyszukiwań opartych na lokalizacji są głównym aspektem potencjalnych klientów i oczekuje się, że liczby te będą rosły każdego roku. Ponieważ te wyszukiwania pochodzą od osób, które szukają określonych produktów i usług w określonej lokalizacji, oczekuje się, że będą miały wyższy współczynnik konwersji.

Teraz odblokujmy lokalne elementy SEO, które będą miały potężny wpływ w 2020 roku.

1. Pakiety lokalne Google

Lokalny zestaw trójpak jest jak mapa, która pokazuje wyniki wyszukiwania zgodnie z zapytaniem użytkownika, a także trzyelementową listę firm z ich nazwą, adresem i numerem telefonu (NAP).

Liczba firm widocznych w pakiecie lokalnym pomaga użytkownikom telefonu komórkowego oszacować bliskość lokalnych firm. Oprócz funkcji filtrów i map, użytkownik może zobaczyć listę firm wraz z cenami recenzji, godzinami pracy, NAP i wezwaniem do działania.

2. Lokalny zwiastun

Lokalny zwiastun jest bardzo podobny do lokalnego pakietu pod tym względem, że użytkownicy nawet go nie zauważają. Pakiet lokalny pokazuje trzy najlepsze wyniki wraz z NAP firmy, recenzjami, witryną internetową i wezwaniem do działania, podczas gdy lokalny zwiastun składa się z krótkiego opisu firmy, bez adresu ani numeru telefonu, ani linków do witryny lub wskazówek. Użytkownik otrzymuje określone dane, dzięki którym może zdecydować, czy podjąć usługę od firmy; mogą nawet filtrować, aby posortować wyniki lokalne według cen, ocen i udogodnień.

Jako właściciel firmy, lokalny zwiastun przynosi korzyści, ponieważ lokalny pakiet nie zawiera wszystkich informacji o Twojej firmie. I dlatego Google oddzieliło lokalny pakiet i lokalny zwiastun. Google zaczął zdawać sobie sprawę, że jego użytkownicy potrzebują więcej informacji o pobliskich firmach i tym samym weszli do lokalnego zwiastuna.

[Studium przypadku] Zwiększanie wzrostu na nowych rynkach dzięki SEO na stronie

Kiedy firma Springly zaczęła rozważać ekspansję na rynek północnoamerykański, SEO na stronie zostało zidentyfikowane jako jeden z kluczy do udanego startu na nowym rynku. Dowiedz się, jak przejść od 0 do sukcesu z technicznym SEO w swojej strategii treści.
Przeczytaj studium przypadku

3. Oznaczenia schematu

Schema Markup pomaga uzyskać dużą przyczepność i przewagę konkurencyjną w SERP. Pomagają wyświetlać dane, które są specyficzne dla określonych firm i pojawiają się jako pojedyncza jednostka w SERP. Większość firm korzysta ze znaczników schematu, aby pomóc w generowaniu fragmentów rozszerzonych dla swoich firm, czy to lekarzy, małych restauracji, sklepów z elektroniką, czy innych.
Ale aby wygenerować fragmenty rozszerzone, Google podał szereg wskazówek, których należy przestrzegać. Przede wszystkim mówią, że schemat nie powinien być w żaden sposób spamerski. Aby tego uniknąć, należy zawsze upewnić się, że znaczniki na stronie są zgodne z intencją użytkownika.

Niektóre formaty znaczników schematu —

      • Standardowe mikrodane schematu zawarte w kodzie HTML to najprostszy format.
      • JSON-LD jest implementowany za pomocą JavaScript i jest najbardziej zalecanym formatem.
      • RDFa to inny typ formatu, który obejmuje XML, HTML4, SVG i inne.

    Przykład oznaczenia schematu:

     <div itemscope itemtype="http://schema.org/SalonService">
<span itemprop="name">Nazwa salonu</span>
<span itemprop="address">Adres salonu</span>
<div itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="addressLocality">Miasto</span>,
<span itemprop="addressRegion">Stan</span>
<span itemprop="postalCode">Kod pocztowy</span>
</div>
<span itemprop="telephone">Numer telefonu</span>
</div>

    Zanim dodasz kod do swojej witryny, najpierw go przetestuj. Najpewniejszym sposobem na to jest przetestowanie go w narzędziu Google do testowania danych strukturalnych.

Możesz wkleić adres URL lub fragment kodu. Uruchomiliśmy fragment kodu dla powyższego kodu.

W ten sposób możesz odkryć, gdzie w schemacie występują błędy i je naprawić, aby uzyskać dokładny zestaw kodów.

4. Ranking słów kluczowych z długiego ogona

Twoi użytkownicy nie zawsze będą szukać dokładnych słów kluczowych. Mogą wpisać długie zapytanie lub zestaw fraz, aby znaleźć odpowiednią usługę lub produkt odpowiadający ich potrzebom. Jako właściciel firmy powinieneś zawsze pamiętać, że Twoi klienci będą zadawać pytania, zaczynając od tego, jak, kiedy, gdzie, itp. Aby na nie odpowiedzieć, w Internecie dostępne są różne narzędzia, które pozwalają poznać ogólne potencjalne pytania. Na podstawie tych pytań możesz tworzyć unikalne strony internetowe, które dokładnie odpowiadają na pytania zadawane przez Twoich klientów.

Wskazówka: użyj VPN, aby znaleźć właściwy zestaw słów kluczowych lub fraz do optymalizacji witryny, jeśli kierujesz reklamy na inny kraj. Jedną z najlepszych sieci VPN jest NordVPN, oceniony przez ekspertów jako doskonały wybór do przesyłania strumieniowego i przeglądania! Ponadto ta sieć VPN może być używana na komputerach Mac, Windows lub dowolnym innym urządzeniu dostępnym online, aby lista słów kluczowych była skuteczna i dokładna.

Dodatkowo możesz również skorzystać z pomocy Quora, aby znaleźć częściej zadawane pytania w Twojej okolicy, zgodnie z Twoją branżą.

5. Katalogi internetowe

Dziesięć lat temu lokalne firmy miały wiele tradycyjnych sposobów umieszczania swojej firmy w celach PR. Obejmowały one reklamę w lokalnych gazetach, marketing prasowy, telemarketing i wyświetlanie reklam telewizyjnych.
Teraz, w erze cyfrowej, istnieje wiele opcji, w których można umieścić swoją firmę, aby zwiększyć ruch i zwiększyć przychody.
W tym celu możesz zacząć od wybrania odpowiedniej platformy aukcji dla swojego rodzaju działalności. Katalogi online to najpotężniejszy i najbardziej darmowy sposób na reklamowanie firmy w Internecie.
Rozpoznaj, na których platformach warto być wymienionym. Nie jest dobrym pomysłem umieszczanie swojej firmy w każdym możliwym katalogu tylko po to, by umieścić swoje nazwisko w świecie online. Pamiętaj też, aby trafić do głównych katalogów internetowych, takich jak między innymi Google Moja Firma, Yelp i Facebook.

Rzeczy, które należy umieścić w katalogu online:

  • Nazwa firmy
  • Adres
  • Numer kontaktowy
  • Adres URL witryny
  • Kategorie
  • Opis
  • Obecne profile społecznościowe
  • Slogany
  • Obrazy
  • Wszelkie inne dodatkowe media
  • Orzecznictwo
  • Wspomnienia
  • Atrybuty

Cytaty i katalogi są skutecznymi sposobami reprezentowania Twojej firmy, ponieważ jej jakość, spójność i rozpowszechnienie wpływają na pozycję w lokalnej wyszukiwarce, ruch, odwiedzających klientów i transakcje. Ze względu na znaczenie wpisu ważne jest, aby podać dokładny opis firmy.

6. SEO wyszukiwania głosowego

Google, znajdź najbliższy salon.
W ten sposób dzisiejszy użytkownik dokonuje wyszukiwania w Internecie. Po prostu proszą wyszukiwarkę o wyszukanie wymaganej usługi lub produktu.
Opcja uzyskania odpowiedzi poprzez wyszukiwanie głosowe jest teraz zakorzeniona w naszym rutynowym życiu. Ale jak to jest przydatne dla lokalnego SEO?
Według Searchengineland większość wyszukiwań lokalnych odbywa się za pośrednictwem smartfonów, a 18% tych wyszukiwań jest konwertowanych w ciągu jednego dnia. A wyszukiwania mobilne mają silną intencję lokalną (około 87%).

Głównym powodem, dla którego Twoja lokalna strategia SEO powinna się zmienić, jest to, że użytkownicy postrzegają lokalne wyszukiwania online. Niektóre punkty, aby zoptymalizować swoją firmę zgodnie z wyszukiwaniem głosowym, powinny obejmować:

  1. Optymalizacja treści zgodnie z intencjami użytkownika
  2. Formuj zapytania w frazy pytające
  3. Udziel zwięzłych odpowiedzi na pytania
  4. Docelowe słowa kluczowe z długim ogonem
  5. Upewnij się, że Twoja witryna jest szybka, przyjazna dla urządzeń mobilnych i bezpieczna
  6. I upewnij się, że Twój profil Google Moja Firma jest całkowicie wypełniony.

Jeszcze kilka czynników, które będą miały wpływ na wyszukiwanie lokalnych firm w 2020 roku

  1. Firmy oferujące wysokiej jakości usługi lub produkty automatycznie uzyskują wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Ponieważ recenzje i oceny Google są brane pod uwagę w rankingu wyszukiwania: więcej dobrych recenzji i pozytywnych ocen poprawi lokalny ranking firmy.
  2. Kluczowym czynnikiem będzie autorytet biznesu. Będzie to obejmować popularność biznesu, zaangażowanie klientów, stałych klientów, wybór lokalizacji i wrażenia klientów.
  3. Trafność Twojej firmy, wpis o firmie, który zrobiłeś w wyszukiwarkach, powinien zawierać prawidłowe informacje dla odpowiedniego wyniku wyszukiwania.

Lokalne SEO będzie świetnym sposobem na zarabianie na Twojej firmie w nadchodzących latach. Pamiętaj o wszystkich powyższych wskazówkach, aby poprawić ranking swojej witryny, a wraz z nią pracować nad taktyką organicznego SEO, jeśli kierujesz reklamy do wielu miast lub innego kraju.