6 pomysłów na strategię marketingu cyfrowego dla stacji radiowych i telewizyjnych

Jako profesjonalista w przestrzeni medialnej wiesz, że siła reklamy radiowej i telewizyjnej może dotrzeć do tysięcy ludzi dziennie, ale co, jeśli powiem ci, że możesz zrobić o wiele więcej ze swoją strategią marketingową? Jeśli trzymasz się tylko reklam na swoim kanale, jesteś bardzo ograniczony wśród odbiorców narażonych na Twoją stację, program lub segment. Mając 307 milionów użytkowników Internetu w samych Stanach Zjednoczonych, możesz wykorzystać wykorzystanie Internetu na rynku docelowym, aby stworzyć kompleksową strategię marketingu cyfrowego.

Istnieją dwa popularne podejścia do kampanii marketingu cyfrowego: kampanie jednorazowe i kampanie ciągłe.

Jednorazowe kampanie są wykorzystywane do pojedynczego wydarzenia lub celu. Te kampanie zdarzają się tylko raz.

Kampanie ciągłe trwają przez dłuższy czas. Przykładem jest formularz „Zapisz się na nasz e-mail”. Z kampaniami ciągłymi związane są kampanie cykliczne. Są to kampanie, które odbywają się co roku, co pół roku itp. Pomyśl o nich, jak o imprezie Toyotathon, która odbywa się raz w roku przez ostatnie 25 lat.

Zarówno jednorazowe, jak i ciągłe kampanie powinny mieć dużą wartość w Twoim planie marketingowym, aby zwiększyć liczbę potencjalnych klientów i przychody. Kuratorowałem kilka kampanii ShortStack, aby zainspirować Twoją strategię marketingu cyfrowego. Korzystanie z ShortStack do prowadzenia kampanii marketingowych, prezentów, konkursów, treści do generowania leadów i nie tylko zapewnia profesjonalną kampanię bez zatrudniania kogoś we własnym zakresie.

Kampanie jednorazowe

Formularz rejestracyjny na wydarzenie

Czy Twoja stacja jest gospodarzem wydarzenia? Niezależnie od tego, czy organizujesz wielką imprezę, taką jak Wirtualny Festiwal Dance Again, czy coś bardziej stonowanego, takiego jak lokalny bieg na 5 km, który obsługuje osoby udzielające pierwszej pomocy lub osobiste czytanie nowej książki lokalnego autora, formularz rejestracja uczestników imprezy jest koniecznością.

Formularze mogą zawierać pola dla dowolnego typu informacji, które chcesz gromadzić (chociaż najlepiej jest poprosić tylko o informacje, których absolutnie potrzebujesz). Możesz nawet użyć ich do tworzenia segmentowanych list e-mailowych na potrzeby przyszłych działań marketingowych. Po zarejestrowaniu się widza lub słuchacza możesz użyć wiadomości e-mail z autoresponderem, aby poinformować ich o ważnych informacjach związanych z wydarzeniem.

Dodatkowo, jeśli szukasz sposobu na zorganizowanie gratisów i oferowanie gratisów, skorzystanie z formularza rejestracji na wydarzenie jest świetnym sposobem, aby to zrobić. Aby to zrobić, dodaj funkcję Instant Win. W ustawieniach możesz zdecydować, ile nagród chcesz rozdzielić. Możesz zrobić krok dalej, od zwykłego posiadania zwycięzców i przegranych, i przypisać określone kody kuponów lub przedmioty każdemu zwycięzcy za pośrednictwem dystrybucji kuponów (lub w żargonie ShortStack, listy kodów). W skrócie, lista kodów to plik .csv z kodami kuponów lub przedmiotami, które dodajesz do funkcji Instant Win. Gdy to zrobisz, zwycięzca nie tylko zobaczy, że wygrał, ale także zobaczy, jaką nagrodę zdobył.

Chcesz dodać do swojej kampanii unikalne kody kuponów, ale potrzebujesz pomocy? Sprawdź nasz przewodnik krok po kroku.

Markowe ramki do zdjęć

Zaangażuj swoich fanów podczas zbierania treści generowanych przez użytkowników (UGC) za pomocą markowych ramek do zdjęć. Markowe ramki do zdjęć umożliwiają oferowanie niestandardowych ramek, które ludzie mogą dodawać do zdjęć przesyłanych do konkursu lub galerii obrazów. Zebrane zdjęcia można następnie udostępniać i przesyłać do mediów społecznościowych oraz dodatkowo promować obecność Twojej stacji w Internecie. Markowe ramki są idealnym dodatkiem do segmentu polecanych widzów Twojego codziennego programu lub wydarzenia, które organizujesz.

W poprzednim pomyśle kampanii wspomniałem o wyścigu na 5 km, który zbiera fundusze dla pierwszych ratowników miasta. To doskonała okazja do wykorzystania markowych ramek do zdjęć. Uczestnicy mogą przesyłać zdjęcia do galerii wydarzenia, które robią na wydarzeniu. Zdjęcia będą zawierały różne opcje ramek, takie jak ramka z nazwą wydarzenia i druga z logo wydarzenia i sponsora. Co więcej, możesz zachęcić ludzi do robienia zdjęć z ratownikami i gospodarzami na ziemi. W końcu interakcja osobista jest integralną częścią budowania i utrzymywania społeczności razem. Czy jest lepszy sposób na spotkanie słuchaczy porannego programu z twarzami za znajomymi głosami na imprezie niż zdjęcie i kreatywna ramka upamiętniająca to wydarzenie.

Chociaż nie wychodziliśmy i nie serwowaliśmy naleśników w Pancake Day 2021, zorganizowaliśmy zabawny konkurs markowych ramek do zdjęć. Możesz to sprawdzić tutaj.

Prezenty tylko dla subskrybentów

Chcesz zwiększyć wartość, jaką Twoi lojalni fani czerpią z zapisania się do Twojej listy e-mail marketingowej? Zorganizuj prezent tylko dla subskrybentów!

Wyślij e-mail z linkiem z zaproszeniem. Nasze łącza tylko na zaproszenie działają jak hasła jednorazowe – tylko ci, którzy otrzymają wiadomość e-mail i klikną łącze, będą mogli wziąć udział w konkursie. Tylko Twoi *prawdziwi* fani będą mogli dowiedzieć się o Twoich prezentach i wziąć udział w Twoim miesięcznym lub tygodniowym biuletynie. Co więcej, jest to jeszcze jedna zachęta dla ludzi do zapisania się na twoją listę oraz do otwierania i czytania twoich e-maili.

Wskazówka: prezenty tylko na zaproszenie mogą być realizowane jako kampanie jednorazowe lub cykliczne!

Kampanie ciągłe i cykliczne

Konkursy na tajny kod

Czy chcesz zorganizować prezent, który przyciągnie uwagę odbiorców i zwiększy prawdopodobieństwo, że ludzie dostroą się do Twojego programu? W takim razie konkurs na tajny kod jest właśnie dla Ciebie. Oto podsumowanie:

• Ktoś dostroi się do Twojej stacji o określonej godzinie.
• Gospodarze Twojego programu ujawniają hasło na ten dzień.
• Odbiorca przechodzi na stronę docelową Twojego konkursu i wpisuje słowo kodowe wraz ze swoimi informacjami, aby mieć szansę na wygranie nagrody tego dnia.
• Umyj, spłucz i powtórz następnego dnia.

Wymagając wprowadzenia tajnego kodu dnia, zapewniasz, że ludzie są zaangażowani w Twój program. Ten rodzaj konkursu może być również hostowany na twoich kontach w mediach społecznościowych, aby pomóc ci zbudować obserwację. Możesz podzielić się hasłem dnia we wpisie lub w czymś bardziej ulotnym, takim jak relacja na Instagramie.

Zobacz i stwórz własne

Codzienne krzyki

Innym świetnym sposobem na zaangażowanie słuchaczy i wywołanie uczestnictwa jest codzienny formularz okrzyków. W przypadku stacji radiowych użytkownicy mogą dodawać swoje informacje i piosenkę, którą chcą odtwarzać, lub wiadomość dla swojej wyjątkowej osoby. W przypadku programów informacyjnych, codziennych talk-show lub innych programów telewizyjnych poproś widzów, aby przesłali słodkie zdjęcie i wyświetlili je w określonym segmencie.

Weźmy na przykład to, co Fox8 News robi z „Mugshot of the Day”, pełnowartościowym fragmentem ich porannego programu informacyjnego, w którym udostępniają przesłane przez widza zdjęcie swojej porannej kawy. Możesz dodać małą nagrodę w postaci torby z łupami lub uczestnicy mogą po prostu rozkoszować się 15 sekundami sławy.

Aby zwiększyć swoje zaangażowanie, zaprezentuj poprzednich zwycięzców w galerii na swojej stronie internetowej. Możesz również połączyć codzienne wrzaski z naszymi markowymi ramkami do zdjęć, które wyjaśniłem wcześniej.

Nagrody widzów

Chcesz wiedzieć, jaki serial, postać, aktor, prowadzący, piosenka itp. są ulubionymi przez widzów? Zorganizuj konkurs głosowania. Głos w konkursie wymaga od uczestników oddania głosu na swój ulubiony wpis, a następnie wzięcia udziału w konkursie. Możesz również prowadzić tę kampanię, jeśli chcesz po prostu, aby widzowie wybierali swoich faworytów bez wpisywania swoich informacji w formularzu. Można to nawet wykorzystać do sprawdzenia, czy Twoi widzowie oglądają poranny lub wieczorny program? W końcu kto nie lubi małej przyjaznej rywalizacji?

Oprócz poproszenia widzów o głosowanie na ich ulubiony program, możesz przeprowadzić tę kampanię z ulubionymi przez społeczność lub konkursem „Najlepsze z [wstaw miasto, miesiąc lub rok]”. Poproś odbiorców, aby nominowali swoje ulubione miejsca, wydarzenia społecznościowe, a nawet segmenty programów. Po zakończeniu okresu nominacji każdy może głosować na swój najlepszy wybór. Nagrody za wybór widzów i najlepsze kampanie są prowadzone w bardzo podobny sposób, z tą różnicą, że mają jedną różnicę: nominacje.

Możesz poprosić o nominacje lub po prostu pozwolić publiczności na głosowanie. Tak czy inaczej, możemy pomóc usprawnić proces głosowania dzięki głosowaniu wieloetapowemu.

Głosowanie wieloetapowe jest idealne, gdy masz dużo wpisów i głosów na każdy wpis. Pozwala zawęzić opcje głosowania w każdym tygodniu i przenieść do przodu tylko wpisy z największą liczbą głosów (możesz zdecydować, ile wpisów może przejść do następnej rundy!).

Zobacz i stwórz własne

Podsumowując, kampanie cyfrowe mogą być świetnym sposobem na zaangażowanie odbiorców Twojej stacji radiowej lub telewizyjnej. Obecność Twojej stacji w internecie może zmienić lojalnych widzów i słuchaczy w szczęśliwych fanów oraz przyciągnąć nowe oczy i uszy do Twojego kanału.

Więc na co czekasz? Czas wyłączyć napis „On Air” i zabrać się do pracy nad kolejną kampanią marketingową.