6 marek, które angażują Gen Z, będąc „prawdziwymi”

W 2004 roku Dove rozpoczęło swoją słynną kampanię „Real Beauty”, w której ogłosili, że użyją prawdziwych i nieedytowanych modeli. Ta kontrowersyjna zmiana tego, kto może być modelem, zapoczątkowała ruch. Marki zaczęły wykorzystywać do sprzedaży swoich produktów prawdziwych ludzi, a nie tylko supermodelki.

Osiemnaście lat później Dove kontynuowała kampanię, aby pokazać w reklamach prawdziwe kobiety i rozszerzyła swoją misję na młode dziewczyny. „Real Beauty Pledge” Dove polega na tym, że zawsze przedstawia prawdziwe kobiety, przedstawia je takimi, jakimi są w prawdziwym życiu i pomaga dziewczynom budować pewność siebie i poczucie własnej wartości.

Dlaczego więc jest to ważne dla Twojego planu marketingu cyfrowego? Według GWI Zeitgeist z września 2021 r. 45% pokolenia Z uważa, że ​​„w mediach społecznościowych jest zbyt duża presja, aby być doskonałym”, a 42% uważa, że ​​„ludzie powinni pokazywać więcej „prawdziwego” siebie/życia w mediach społecznościowych.

Przy sile nabywczej Generacji Z wynoszącej około 143 miliardy dolarów nadszedł czas, aby rozpocząć prowadzenie kampanii marketingowych, aby zyskać na ich działalności. Bycie „prawdziwym” dla pokolenia Z oznacza bycie powiązanym, uczciwym i niefiltrowanym. Ogólnie rzecz biorąc, pokolenie Z chce, aby więcej firm robiło to, co robi Dove: promuje prawdziwych ludzi używających jej produktów. Ponadto chcą, aby celebryci, dyrektorzy generalni i inne wysoko postawione osoby pokazywały wszystkie strony siebie.

Oto spojrzenie na sześć nowszych marek, które starają się być „prawdziwe”.

1. Sieć Klassy

Klassy Network to firma odzieżowa z innowacyjnymi topami, które pozwalają kobietom wyjść bez stanika. Rzut oka na ich sklep z odzieżą, łatwo zauważyć, że Klassy Network stawia na różnorodność. Przedstawiają modele ubrań, które mają różne rozmiary, kształty i odcienie skóry. Korzystanie z różnorodnej grupy modeli pozwala Klassy Network pokazać, jak zwykli ludzie wyglądają w swoich ubraniach, co cenią konsumenci pokolenia Z.

2. sierpień

Sierpień to nowa firma zajmująca się produktami menstruacyjnymi, skoncentrowana na tworzeniu produktów bezpiecznych dla kobiet i środowiska. Młoda i silna dyrektor generalna Augusta, Nadya Okamoto, zmienia zasady gry na produkty menstruacyjne, korzystając z mediów społecznościowych, zarówno Instagrama, jak i TikTok, aby nawiązać kontakt ze swoimi odbiorcami i zdobyć świadomość marki.

Okamoto korzysta z mediów społecznościowych, aby edukować swoich zwolenników, jak używać produktów menstruacyjnych i jak w rzeczywistości wygląda menstruacja (koniec z klasyczną wodą barwioną na niebiesko, którą inne marki używają w swoich reklamach). Okamoto jest również bardzo szczera, jeśli chodzi o wygląd jej ciała. Jak widać w jej poście na Instagramie (@nadyaokamoto) powyżej, ma ślady po procedurze bańki, jej włosy są rozczochrane i ma na sobie podkładkę. Będąc przejrzystą dla swoich zwolenników, zdobywa ich zaufanie, a ostatecznie ich biznes.

3. Elegancki Boi

Dapper Boi to firma odzieżowa z nastawieniem na neutralność płciową i uwzględnianie rozmiaru. Od razu zdobywają uznanie za stworzenie otwartej i uczciwej marki dla swoich użytkowników, która obejmuje wszystkie kształty, rozmiary i płcie!

Urocze, tańczące zdjęcie Dapper Boi to kolejny świetny przykład ukazania prawdziwego ja marki. Przedstawiają dwie wyjątkowe osoby noszące ubrania marki podczas tańca. Ubrania, które noszą, zapełniają się z boku. Łatwo zauważyć, że ich ubrania są wygodne do tańca z przyjaciółmi!

4. Mątwa Carysa

Carys Cuttlefish to urocza artystka, która sprzedaje swoje dzieła sztuki i „martwi się brzeczki” online. Jej małe zmartwienia to rzeźby z gliny polimerowej, które informują noszącego o swoich zmartwieniach, aby mogli żyć bez zmartwień. (Jakie to śmierdzące słodkie?!)

Martwienie się powoduje problemy ze zdrowiem psychicznym i fizycznym. Carys podzieliła się swoimi zmaganiami ze swoimi fanami na Instagramie w następującym poście:

Chociaż Carys trudno było dzielić się swoimi doświadczeniami i zmaganiami, spotkała się z miłością, wsparciem i ciągłą sprzedażą. Jej uczciwość przyniosła jej obserwację ponad 90 tysięcy osób na samym Instagramie.

5. Chubby

Chubbies to zabawna, weekendowa marka odzieżowa dla mężczyzn. Chociaż znalezienie marek odzieży męskiej, które odpowiadają różnym typom sylwetki, może być bardzo trudne, Chubbies podjął wyzwanie. Ich ubrania mają być stylowe, a jednocześnie dopasowywać mężczyzn do prawdziwych ciał – nie tylko modeli z rozdartym brzuchem. Niedawno opublikowali tę wspaniałą „noworoczną rezolucję” na swoim Instagramie (@chubbys):

Uwielbiające zabawę wiadomości marki i kampanie treści tworzone przez użytkowników pomagają im nawiązać kontakt z klientami i osiągnąć cel, jakim jest sprawienie, by prawdziwi faceci czuli się komfortowo.

6. Dziki x Fenty

Wreszcie, ale na pewno nie mniej ważne, mamy Savage x Fenty, znane z dobrej jakości i niedrogiej bielizny zarówno dla kobiet, jak i mężczyzn!

Rihanna (tak, ta Rihanna) zabija grę, jeśli chodzi o udostępnianie swojej bielizny wszystkim, pokazując prawdziwe ciała jako swoje modele. Przede wszystkim Savage x Fenty ma funkcję na swojej stronie internetowej, dzięki której kupujący mogą zobaczyć, jak produkty wyglądają na różnych modelach w zależności od ich rozmiaru. Dzięki temu kupujący dokładnie wiedzą, jak coś będzie wyglądało, gdy je noszą.

BONUS: Jameela Jamil

Jameela Jamil to fantastyczna aktorka i celebrytka, najbardziej znana z roli Tahani w „Dobrym miejscu”. Chociaż nie ma marki ani linii produktów odzieżowych, prowadzi krucjatę na rzecz „prawdziwych” obrazów w mediach, opowiadając się za feminizmem, zdrowiem psychicznym i pozytywnym nastawieniem do ciała. Wierna swojej sprawie, wykorzystuje swoją obecność w mediach społecznościowych, aby pokazać swoje prawdziwe ja. Publikuje selfie swoich siwych włosów i narzeka na zaburzenia odżywiania. Jeden z godnych uwagi postów na Instagramie pokazuje jej dziesięcioletni „wysadzenie” (zamiast jej blasku) i zwraca uwagę jej obserwatorom, że nie są sami, jeśli te ostatnie 10 lat to bzdury.

Jak możesz to zastosować do własnej marki?

Używaj prawdziwych ludzi! Nie wydawaj zbędnych pieniędzy na światowej klasy modele, gdy w Twoim domu, biurze, a nawet w Twojej ulubionej kawiarni znajduje się pula niesamowitych modeli. Pro Tip: to świetny sposób na zaoszczędzenie pieniędzy, jeśli chodzi o budżet marketingowy!

Wykorzystaj media społecznościowe na swoją korzyść i zaproś klientów do zamieszczania własnych zdjęć z wykorzystaniem Twoich produktów. Treści generowane przez użytkowników (UGC) to jedno z najlepszych narzędzi marketingowych w Twojej torbie narzędziowej. Czemu? To darmowa reklama! Spójrz na Savage x Fenty i ich pytanie „Jak się masz #savagexfenty?”

Prosta galeria i hashtag to wszystko, czego potrzebujesz, aby zaprezentować swoich obserwatorów.