12 kluczowych umiejętności copywriterskich, których każdy pisarz potrzebuje, aby odnieść sukces: poza podstawami

Bycie odnoszącym sukcesy copywriterem wymaga określonego zestawu umiejętności. Zrozumienie tych umiejętności copywriterskich jest ważne, gdy jesteś firmą próbującą zatrudnić pisarza. Twoim celem powinno być znalezienie copywritera, który potrafi wyjść poza podstawy silnego pisania, kreatywności i doskonałej znajomości języka angielskiego.

Zespół Express Writers wie, jak odnieść sukces jako copywriter, ponieważ pracujemy z nimi na co dzień. Dlatego dzielimy się 12 kluczowymi umiejętnościami copywriterskimi, których powinieneś szukać przy zatrudnianiu następnego copywritera.

Dzięki tym 12 umiejętnościom copywriter może tworzyć kreatywne, skuteczne teksty, które mogą poprawić współczynniki konwersji i sprawić, że klienci będą wracać po więcej.

12 Umiejętności copywriterskie, których potrzebują firmy przy zatrudnianiu pisarzy

Najlepsi copywriterzy ciężko pracują, aby zamienić swój talent w niesamowite pisanie, zarabiając pieniądze za każde napisane przez siebie słowo. Copywriter z tymi 12 umiejętnościami zapewni doskonałe pisanie, którego potrzebuje Twoja firma.

1. Gwiezdne umiejętności badawcze

Większość copywriterów jest najpierw ekspertami od pisania i może mieć jedną lub dwie inne dziedziny wiedzy. Jednak dzięki znakomitym umiejętnościom badawczym copywriter może szybko nauczyć się informacji, których potrzebuje, aby umiejętnie pisać na różne tematy, poruszając się między klientami i branżami.

Aby Twoja firma stała się ekspertem w swojej branży, potrzebujesz pisarza, który wie, jak znaleźć wiarygodne i niezawodne zasoby. Dobrzy copywriterzy potrafią odróżnić wysokiej jakości autorytatywny zasób od niewiarygodnego. Ponadto wiedzą, jak cytować wiarygodne badania i statystyki, aby poprzeć swoje twierdzenia.

Dlatego szukaj copywriterów, którzy wiedzą, gdzie szukać odpowiednich informacji, czy to w zasobach internetowych, czy gdzie indziej. Jeśli regularnie przeprowadzasz wywiady z ekspertami w danej dziedzinie, będziesz również potrzebować oddanych copywriterów chętnych do przeprowadzania z nimi wywiadów w celu ulepszenia ich treści.

2. Dobre zrozumienie grupy docelowej

Znajomość docelowych odbiorców tekstu może mieć duży wpływ na sposób jego pisania. Na przykład artykuł napisany dla ekspertów w Twojej dziedzinie będzie wyglądał zupełnie inaczej niż artykuł napisany dla początkujących.

Wybierając copywritera, upewnij się, że wie, kim są docelowi odbiorcy. Dobry copywriter nie powinien mieć problemów z dostosowaniem tonu i języka swojego pisania do branży i odbiorców.

Weźmy pod uwagę słowa znanego copywritera Davida Ogilvy'ego: „Jeśli próbujesz przekonać ludzi do zrobienia czegoś lub kupienia czegoś, wydaje mi się, że powinieneś używać ich języka, języka, którego używają na co dzień, języka, w którym myślą. ”

3. Adaptowalne umiejętności pisania

Często copywriter ma klientów z wielu branż o bardzo różnych wymaganiach dotyczących treści. Możliwość szybkiego dostosowania stylu pisania i głosu do różnych klientów i odbiorców jest kluczową umiejętnością każdego odnoszącego sukcesy copywritera.

Pisarze, którym brakuje tej umiejętności, będą sfrustrowani ciągłymi zmianami wymagań i strategii. Najlepsi pisarze mogą szybko przejść do nowych próśb bez wysiłku.

4. Wie, kiedy przestać

Kiedy copywriter nie jest zaznajomiony z tematem, może wykorzystać swoje umiejętności badawcze, aby dowiedzieć się więcej. Jednak niektórzy pisarze mogą nieumyślnie badać zbyt wiele. Dają się pochłonąć nauce każdego szczegółu, zamiast skupiać się na tym, co powinni wiedzieć teraz.

Najlepsi copywriterzy rozumieją swoje ograniczenia i wiedzą, kiedy zebrali wystarczającą ilość informacji, aby skutecznie pisać o Twoich produktach dla odbiorców. Jeśli masz krótkie terminy realizacji kopii, potrzebujesz pisarza, który wie, kiedy zrobił wystarczająco dużo.

Wiedza, kiedy przestać, dotyczy również perfekcjonistów. Jeśli copywriter jest skupiony wyłącznie na stworzeniu idealnie wykończonej kopii przed przesłaniem jej do klienta, ryzykuje niedotrzymaniem terminów i utratą dużej ilości snu. Chcesz pisarza, który jest dumny ze swojej pracy, ale nie gubi się w szczegółach tworzenia treści branżowych.

Podczas gdy większość profesjonalnych copywriterów stara się stworzyć perfekcyjne dzieło definiujące karierę, najlepsi copywriterzy rozumieją, że dążenie do perfekcji jest bezowocne.

5. Znajomość zasad współczesnego marketingu

Copywriting, w przeciwieństwie do pisania kreatywnego, służy wyłącznie do sprzedaży lub promocji czegoś innego. Niektórzy copywriterzy, zwłaszcza gdy zaczynają, mogą popełnić błąd, próbując dodać własną osobowość i niepowtarzalny styl do swojego copywritingu. Mogą próbować dodać ekstrawagancki język lub niepotrzebną kreatywność do swojej kopii, aby wyglądała bardziej literacko. Ten rodzaj pisania odwraca uwagę od celu copywritingu.

Z drugiej strony copywriterzy dobrze znają najlepsze praktyki nowoczesnego content marketingu. Rozumieją krótkie okresy skupienia uwagi czytelników, mają pojęcie o koncepcjach SEO i zdają sobie sprawę, że ich pisanie jest skierowane do określonych odbiorców, którzy potrzebują produktu. To pozwala im oszczędzać twórcze wysiłki na projekty poza pracą.

6. Dobrze znosi krytykę

Pisać znaczy tworzyć. Kiedy nadchodzi czas edytowania twojego dzieła, wielu pisarzy zmaga się z ideą „zabicia twoich ulubieńców”. W ten sposób eliminuje się potencjalnie samoobsługowy język w celu poprawy ogólnego przekazu.

W dziedzinie copywritingu copywriterzy potrzebują grubej skóry, aby zaakceptować opinie redaktorów i klientów. Jeśli pisarz nieustannie odrzuca krytykę, prawdopodobnie ucierpi na tym jego produktywność i nie zdobędzie stałych klientów.

Najlepsi copywriterzy rozumieją, że każdy myśli o pomysłach inaczej i wiedzą, jak ważna jest współpraca z klientem, aby stworzyć utwór, który pasuje do jego wizji. Ponadto utrzymywanie otwartego umysłu oznacza pozostawienie miejsca na ulepszenie własnego pisania. Czasami krytyka może boleć, ale jest to część bycia odnoszącym sukcesy graczem zespołowym i autorem tekstów marki.

Na przykład Express Writers wierzy, że opinie naszych klientów to jedyny sposób na poprawę i dostosowanie stylu pisania do wizji marki. Nie uważamy tego za coś negatywnego i szkolimy naszych pisarzy, aby byli otwarci, gdy ktoś inny ma inny pomysł.

7. Jest pewny siebie, ale nie kieruje nim ego

Podczas gdy copywriterzy powinni być otwarci na przyjęcie krytyki, chcesz, aby wiedzieli, kiedy warto bronić ich pomysłów. Są chwile, kiedy twój pisarz będzie miał inny sposób myślenia niż ty i może to skończyć się lepiej dla twoich treści marketingowych.

Oczywiście chcesz, aby nie spieszyli się i mieli możliwość jasnego i spokojnego wyjaśnienia, dlaczego określony dobór słów lub zmiana kierunku lub tonu jest ważna. Ale jeśli to zrobisz, może się okazać, że zgadzasz się z ich kierunkiem.

Jeśli zatrudnisz doświadczonego copywritera, poświęć trochę czasu na wysłuchanie jego pomysłów, ponieważ mogą mieć inspirację, która zmieni Twoją wizję, ale sprawi, że Twoje treści będą jeszcze silniejsze.

8. Znajdź sposoby na poprawę

Copywriting może być samotnym zawodem. Chociaż możesz współpracować nad pomysłami i współpracować z innymi osobami w celu edytowania i ulepszania kopii, rzeczywiste pisanie może wykonać tylko jedna osoba. Może to spowodować, że niektórzy copywriterzy popadną w stagnację.

Zamiast tego znakomici copywriterzy zawsze szukają sposobów na poprawę swoich umiejętności pisania. Mogą szukać mentorów, redaktorów, byłych profesorów lub współpracowników, którzy pomogliby im w prowadzeniu ich kariery.

Copywriterzy mogą również szukać zajęć, warsztatów i seminariów, które oferują bardziej praktyczne budowanie umiejętności.

Inną opcją edukacyjną jest czytanie. Chociaż czytanie czegokolwiek może pomóc komuś utrzymać lub poprawić biegłość w języku angielskim, najlepsi copywriterzy chcą być na bieżąco ze wszelkimi zmianami w branży.

Mogą czerpać przyjemność z czytania popularnych blogów marketingowych, aby nadążać za najnowszymi trendami marketingowymi. Istnieje również wiele wysoko ocenianych książek napisanych przez ekspertów od pisania i marketingu, które zawierają sprawdzone strategie.

Jeśli jesteś zainteresowany zatrudnieniem copywritera, możesz zapytać go, w jaki sposób doskonali swoje umiejętności i jest na bieżąco z najnowszymi najlepszymi praktykami marketingowymi.

9. Zmotywowany

Wielu copywriterów to freelancerzy lub pracuje zdalnie za pośrednictwem agencji. W tym przeważnie samotnym środowisku pracy copywriterzy powinni mieć motywację do odniesienia sukcesu. Prawdopodobnie nie mają przełożonego ani innych współpracowników zachęcających ich do dalszej pracy.

Dobrzy copywriterzy mają siłę woli, aby pisać, nawet gdy pojawiają się przeszkody. Najlepsi copywriterzy prawdopodobnie również zorientowali się, czego potrzebują, aby utrzymać motywację i skupić się na zadaniu.

Bez tej samowystarczalnej motywacji copywriter może zostać w tyle, nie dotrzymywać terminów i czuć się przytłoczony.

Podczas rozmowy z potencjalnymi copywriterami zapytaj ich, co robią, aby utrzymać motywację.

10. Zdolność do tworzenia czegoś nowego

Podczas gdy zasady content marketingu zmieniają się regularnie, jedna rzecz, która nigdy się nie zmieni, to potrzeba copywritera do tworzenia nowych treści.

Jednym z największych wyzwań współczesnych pisarzy jest wymyślanie nowych pomysłów. Weźmy prawie każdy pomysł, a najprawdopodobniej został on już zrobiony i przerobiony 500 razy. Próba wyrwania się i zrobienia czegoś nieoczekiwanego może spowodować poważną blokadę pisarską.

Jednak odnoszący sukcesy copywriterzy rozumieją podbijanie nieznanych tematów i wiedzą, jak stworzyć coś wyjątkowego z wcześniej istniejących pomysłów. Mogą przyjąć Twoje prośby, dodać dużą dawkę badań i stworzyć coś świeżego i ekscytującego.

Jeśli utkną, wiedzą, co zrobić, aby się z tego wydostać, na przykład przeprowadzić wywiad z ekspertem merytorycznym w Twojej branży lub zbadać popularne tematy, które dobrze pasują do wybranego przez Ciebie tematu.

11. Na pierwszym miejscu stawia potrzeby czytelnika

Kiedy copywriter pisze artykuł, nie powinien go pisać, aby uszczęśliwić siebie, a nawet ciebie. Ostatecznym celem każdego copywritingu powinno być zadowolenie docelowych odbiorców i zaspokojenie ich potrzeb.

Prawdopodobnie znajdziesz niektórych copywriterów tak głęboko zakorzenionych w zasadach SEO, których nauczyli się jako pierwsi, że praktycznie zapominają, że ktoś istnieje na drugim końcu internetu. Kiedy tak się dzieje, pismo jest zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarki zamiast prawdziwej osoby.

Najskuteczniejsi copywriterzy są na bieżąco z ciągłym rozwojem SEO, co oznacza priorytetowe traktowanie potrzeb i intencji czytelników i klientów. Ci copywriterzy wiedzą, jak naturalnie używać słów kluczowych, dostarczając przyjazną dla użytkownika kopię, która jest dokładnie tym, czego Twoi klienci potrzebują, aby odpowiedzieć na ich pytania.

12. Pisze z empatią

Aby napisać coś, co się sprzedaje, musisz dotknąć czytelnika na poziomie emocjonalnym. Badasz ich uczucia szczęścia, smutku i porażki. Czasami nawet dotykasz ich przekonań.

Znakomici copywriterzy wykorzystują siłę empatii, aby przygotować czytelnika do prezentacji sprzedaży, nie będąc nachalnym. Zwiększa to prawdopodobieństwo, że wykonają wezwanie do działania na końcu.

Według Petera Noela Murry'ego, Ph.D. w Psychology Today empatia może trzykrotnie zwiększyć skuteczność kopiowania.

Aby dodać empatii do swojego pisania, copywriterzy muszą patrzeć na swoje pisanie z perspektywy czytelnika. Mogli rozważyć:

• Wszelkie zastrzeżenia, jakie może zgłosić czytelnik
• Ważna motywacja dla czytelnika
• Korzyści, jakie produkt ma dla czytelnika
• Jak konkurencja straciła zaufanie swoich klientów
• Poznaj nowe podejście do treści (narracja kontra język sprzedażowy)

Szukając copywritera do swojej firmy, możesz zapytać go, jak napisałby na temat, z którym niekoniecznie się zgadzają.

Umiejętność przewidywania, jak czytelnicy zareagują na tekst, jest kluczową umiejętnością każdego copywritera. Wymaga od nich oddzielenia się od własnych myśli, pragnień i uprzedzeń oraz skupienia się wyłącznie na potrzebach czytelnika, nawet jeśli się z nimi nie zgadzają.

Skupiając czytelników i klientów w ten sposób, stawiasz ich potrzeby przed zwykłą sprzedażą. Humanizując treści w ten sposób, wyszkolony copywriter przedstawia Cię jako rozwiązanie problemu, a nie tylko produkt, który sprzedajesz.

Wybierz ekspertyzę Express Writerów dla swoich potrzeb w zakresie copywritingu

W Express Writers w pełni weryfikujemy naszych pisarzy przed ich zatrudnieniem, więc nie musisz tego robić. Zapewniamy, że posiadają te kluczowe umiejętności, aby zapewnić naszym klientom najlepszą możliwą treść.

Wybierając Express Writers, nie musisz się martwić o jakość pisania, ponieważ zarządzamy nią wewnętrznie. Nieustannie motywujemy naszych pisarzy, aby dawali z siebie wszystko dzięki ciągłym szkoleniom i zasobom rozwijającym umiejętności.

Nasi copywriterzy mają niezbędne umiejętności i talenty osobiste, aby tworzyć skuteczne treści, których potrzebujesz. Ciężko pracujemy, aby dopasować treści każdego klienta do umiejętności i wiedzy naszych pisarzy.

Chcesz zobaczyć swoje wyniki z pierwszej ręki? Aby rozpocząć, zapoznaj się z naszym sklepem z treścią .