5 sposobów wykorzystania Google Gemini do inspiracji PPC

Sztuczna inteligencja zmienia marketing cyfrowy. Dla większości firm oznacza to wykorzystanie narzędzi takich jak Google Gemini w celu uproszczenia codziennych zadań i poprawy wydajności.

Jeśli nie korzystasz ze sztucznej inteligencji w przestrzeni PPC, możesz stracić szansę na zwiększenie wydajności, uzyskanie całej gamy inspiracji dotyczących słów kluczowych, kampanii i tekstów oraz odzyskanie cennego czasu z dnia.

Jeśli chcesz zacząć, oto pięć sposobów na zintegrowanie Google Gemini z kampaniami Google Ads, aby zmaksymalizować efektywność i stymulować rozwój:

1. Inspiracja tekstem reklamy

Tekst reklamy to prawdopodobnie najczęstszy powód, dla którego menedżerowie PPC korzystają z Google Gemini. Dzieje się tak ze względu na jego zdolność do szybkiego generowania znacznych różnic w tekście reklamy, co czyni go cennym narzędziem do testowania reklam A/B i przenoszenia tego tekstu reklamy na wyższy poziom.

Przepisywanie, aktualizowanie i wymyślanie inspiracji dla nowego tekstu reklamy było dość pracochłonnym zadaniem – ale nie w przypadku Gemini. Dzięki odpowiednim wskazówkom i wkładowi możesz w mgnieniu oka otrzymać odmiany tekstu reklamy.

Istnieje wiele różnych sposobów wykorzystania Gemini do wspierania tworzenia tekstów reklam – od opcji zintegrowanych ze sztuczną inteligencją w interfejsie Google Ads po zadawanie pytań bezpośrednio z głównej platformy Gemini. Obydwa rozwiązania są skuteczne i pozwalają zaoszczędzić sporo czasu, a także dostarczają pomysłów na teksty reklam.

Aby jak najlepiej z tego skorzystać, upewnij się, że wyraźnie określiłeś wszelkie ograniczenia (np. limit 30 znaków w nagłówku) i kieruj reklamy na słowa kluczowe, wokół których chcesz generować pomysły. W tym przykładzie poszukujemy informacji na potrzeby naszych własnych kampanii Google Ads:

Możesz nawet określić „typ” i „podejście” tekstu reklamy, którego szukasz, aby mieć pewność, że skutecznie zaspokajasz potrzeby odbiorców. W następnym przykładzie przeprowadziliśmy badania na potrzeby naszych własnych kampanii Google Ads, w których skupiamy się na podejściu opartym na emocjach, „wywołującym ciekawość”, mającym na celu poprawę CTR:

Wiemy, że ludziom zależy na wyzwalaczach emocjonalnych, a Google Gemini świetnie radzi sobie z tekstem reklamy pod tym kątem, co może zachęcić użytkowników do podjęcia działania. Chociaż prawdopodobnie nie użyłbym bezpośrednio żadnego z powyższych, daje mi to inspirację do stworzenia własnego tekstu reklamy – bezcenne, jeśli chcesz wypróbować coś nowego dla klienta, nad którym pracowałeś przez jakiś czas.

Jako model wielkojęzyczny (LLM) Gemini może również pomóc we wzmocnieniu istniejącego tekstu reklamy i przeprowadzeniu kontroli przejrzystości – upewniając się, że treść jest jasna i zwięzła lub identyfikując obszary, w których możemy zwiększyć atrakcyjność naszych reklam lub wzmocnić je, aby uzyskać lepszy efekt. Nawet jeśli masz już tekst reklamy, zawsze warto poprosić Gemini o radę, w jaki sposób można to wzmocnić lub wyjaśnić.

2. Badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych to jeden z głównych obszarów, w których możesz wykorzystać Google Gemini do oszczędzania czasu, ale główną zaletą jest możliwość tworzenia nowych ścieżek myślenia, a nie tylko wdrażanie standardowej kompilacji słów kluczowych.

Jeśli chcę rozszerzyć swoje targetowanie w ramach kampanii „agencja seo”, nie szukam tylko kilku słów po obu stronach, szukam nowych pomysłów na tematy klastrów. Gemini świetnie się do tego nadaje, ponieważ może podzielić badania na grupy słów kluczowych.

Od samego początku możemy używać Gemini do identyfikowania tematów opartych na klastrach w naszych badaniach słów kluczowych, koncentrując się w pierwszej kolejności na słowach kluczowych o dużej intencji:

Możemy je jeszcze bardziej rozdzielić, przyglądając się różnym klastrom, w tym słowom kluczowym specyficznym dla branży, lokalizacji lub usług:

Możemy je jeszcze bardziej rozwinąć, koncentrując się na konkretnej branży, co jest świetne, jeśli koncentrujesz się na konkretnej branży i może pozwolić na dalsze rozszerzanie kierowania w tym obszarze. W tym przypadku poprosiliśmy Gemini o skupienie się na specyfice branży:

Gemini może być nieoceniony przy tworzeniu list słów kluczowych, ale co więcej, może być wykorzystany jako narzędzie inspiracji do bardzo szczegółowego targetowania obszarów, których w innym przypadku byś nie zidentyfikował. Pomaga to w budowaniu głębi i zwiększa koncentrację na słowach kluczowych o dużej intencji i niskiej konkurencji.

3. Persony odbiorców

Jedną z rzeczy, które Gemini robi naprawdę dobrze, jest szybkie i skuteczne łączenie danych. Jeśli chcesz przeprowadzić badania, jest to jeden obszar, który może naprawdę zaoszczędzić czas.

Często na początku kampanii będziesz chciał zbudować osobowość odbiorców. Chociaż w niektórych przypadkach będziesz miał szczęście współpracować z markami, które mają pod ręką te dane, jeśli nie jesteś na tej łódce, odkopanie różnych danych osobowych może być zadaniem czasochłonnym.

Dzięki kilku odpowiednim podpowiedziom Google Gemini może to za nas zrobić. W tym przypadku poprosiliśmy firmę Gemini o utworzenie kilku profili użytkowników dla marki zegarków Watches2U. W odpowiedzi otrzymaliśmy szczegółowe spostrzeżenia, które skłoniły nas do zastanowienia się nad potencjalnymi odbiorcami:

To tylko dwie z sześciu różnych osobowości oferowanych przez Gemini, które pomogły zdefiniować naszych odbiorców. W połączeniu z naszymi wewnętrznymi danymi dały nam one dokładny obraz rynku zegarków, co pomogło w ukierunkowaniu naszych reklam.

Gemini może pomóc nie tylko w zakresie danych dotyczących odbiorców, ale także w przypadku danych z badań odbiorców. Możesz także wykorzystać te dane, aby zrozumieć niektóre wyzwania, przed którymi stoją Twoi odbiorcy, aby móc rozwiązywać ich problemy i odpowiednio odpowiadać na ich pytania.

W tym przykładzie poprosiliśmy Gemini o wypisanie problemów odbiorców, którzy mogą szukać agencji SEO:

Rozumiejąc te dane, możemy zacząć dostosowywać nasze podejście do tekstu reklamy, kierowania i obsługi strony docelowej, zapewniając, że od samego początku odpowiadamy na zapytania i rozwiązujemy problemy.

Możesz także poprosić Gemini o ocenę swoich stron docelowych, aby zidentyfikować potencjalne możliwości ulepszeń, zidentyfikować obszary, które mogą dobrze współgrać z odbiorcami, a także te, które wymagają pewnych ulepszeń. W tym przypadku poprosiliśmy Gemini o przeanalizowanie naszej strony docelowej SEO, aby sprawdzić, czy jest ona odpowiednia dla odbiorców, do których kierujemy reklamy:

4. Wykluczające słowa kluczowe

Oprócz pomocy w znalezieniu odpowiednich słów kluczowych, Gemini może nam także pomóc w zapobiegawczym tworzeniu list wykluczających słów kluczowych, co od samego początku może pomóc nam zaoszczędzić pieniądze.

Używając struktury podobnej do badania słów kluczowych, możemy poprosić Gemini o pogrupowanie ich w tematy:

Rozumiejąc intencje, możemy stworzyć ukierunkowane listy wykluczających słów kluczowych, aby mieć pewność, że nie będziemy wyświetlać reklam nieodpowiednim bliskim odmianom lub dopasowaniom do wyrażenia, które mogłyby nadwyrężyć nasz budżet.

Podobnie jak w przypadku list słów kluczowych, możemy rozszerzyć te indywidualne intencje, aby uzyskać bardziej wszechstronne listy słów kluczowych. W tym przypadku, budując listę „edukacyjną”, możemy zidentyfikować jeszcze więcej wykluczających słów kluczowych i błyskawicznie stworzyć kompleksowe listy.

Wiele agencji musi rozpoczynać kampanie z ograniczoną listą wykluczających słów kluczowych ze względu na ograniczenia czasowe i budżetowe, pozostawiając budżet marek na sprawdzenie, jakie to słowa kluczowe, przed usunięciem ich z kampanii. Dzięki takiemu rozwiązaniu Gemini możesz od początku zbudować znacznie większą listę wykluczających słów kluczowych, oszczędzając budżet i czas.

5. Rozwiązywanie problemów ze skryptami Google Ads

Jeśli jesteś użytkownikiem skryptu Google Ads, prawdopodobnie rozumiesz wartość używania skryptów zarówno w celu zwiększenia wydajności, jak i oszczędności czasu.

Istnieje wiele sposobów wykorzystania Gemini do pomocy przy tworzeniu skryptów. Chociaż nie może sam napisać skryptu, może pomóc w rozwiązywaniu potencjalnych problemów i wyjaśnieniu różnych funkcji Google Ads, które pomogą w tworzeniu skryptu.

W poniższym przykładzie poprosiliśmy go o ocenę często używanego przez nas skryptu zwanego skryptem „Wariant dopasowania ścisłego”, zaprojektowanego w celu wdrożenia wykluczających słów kluczowych w przypadku dowolnego wyszukiwanego hasła, które nie pasuje dokładnie do tego hasła.

Wysyłając zapytanie do skryptu, możemy mieć pewność, że zrobi dokładnie to, czego byśmy się spodziewali. Jeśli znajdziemy problem, możemy odpowiednio dostosować skrypt.

Następnie możemy poprosić Gemini o określenie najlepszej praktyki użycia skryptu i sprawdzenie, czy zgodnie z naszym obecnym użyciem robi on dokładnie to, co powinien:

Może to być nieocenione, jeśli chcesz wypróbować nowy skrypt na koncie klienta, ale chcesz się upewnić, że działa poprawnie przed uruchomieniem, jeśli po prostu chcesz lepiej zrozumieć funkcjonalność lub wprowadzić ulepszenia do istniejących skryptów.

Powyższa lista nie jest wyczerpująca, ale zawiera kilka pomysłów na wykorzystanie Google Gemini do poprawy wydajności i głębi kampanii Google Ads. W miarę ciągłego rozwoju i rozszerzania sztucznej inteligencji, wzrosną także możliwości wykorzystania jej jako skutecznego narzędzia wsparcia w naszych działaniach marketingowych.

Amanda Walls jest dyrektorką Cedarwood Digital – agencji performance marketingu z siedzibą w Manchesterze.