5 sposobów na najlepsze wykorzystanie pięciu najnowszych funkcji Google Ads

Wraz z rosnącym wpływem technologii na handel, marketing PPC stał się jednym z największych trendów w biznesie. Chociaż w dzisiejszych czasach był szeroko stosowany ze względu na pandemię, która przeniosła większość operacji biznesowych do sieci, historia marketingu PPC sięga początku 2000 roku, kiedy Google uruchomił inicjatywę AdWords.

Platforma reklamowa Google ewoluowała w ciągu ostatnich dwóch dekad, dodając więcej funkcji i funkcji, jednocześnie usuwając inne i zmieniając markę na Google Ads. Google Ads stale się rozwija i dodaje nowe funkcje w ciągu ostatnich kilku lat. W dzisiejszym poście omówimy pięć najnowszych funkcji Google Ads i pokażemy, jak najlepiej je wykorzystać.

Co to jest AdWords?

AdWords był natywnym systemem reklamowym Google. Został zaprojektowany, aby pomóc firmom zmaksymalizować ich potencjał, aby dotrzeć do rynków docelowych online. Dzięki współpracy z witrynami internetowymi AdWords mógł reklamować produkty tych witryn na podstawie wyszukiwanych słów kluczowych i obrazów. Było to skuteczne i postępowe narzędzie marketingowe, które przez lata zapoczątkowało rozwój marketingu PPC.

Od AdWords do Google Ads

Pomimo ogromnego sukcesu AdWords, branża pozostała bezwzględna i wymagająca. W związku z tym pojawiła się potrzeba zmiany narzędzia i dostosowania go do nowych trendów w marketingu internetowym. Wymagało to również zmiany nazwy z AdWords na Google Ads.

Zrobiono to nie tylko ze względów estetycznych, ponieważ zmiana nazwy była dużym posunięciem w celu zaprezentowania nowych funkcji i produktów, które marketingowy aspekt Google chciał przedstawić publicznie — DoubleClick i AdSense, by wymienić tylko kilka.

Oczywiście decyzja o umieszczeniu nazwy Google w nowej wersji AdWords skutecznie przyciągnęła więcej właścicieli firm. Niewiele osób na pierwszy rzut oka zainwestowałoby w AdWords, ale gdyby wiedzieli, że należy do Google, zrobiliby to w mgnieniu oka. Zmiana oznaczała również rozszerzenie usług Google o reklamę i obalenie wszelkich fałszywych narracji o ich usługach ograniczających się jedynie do wykorzystania reklam na stronach wyników wyszukiwania Google.

Nowe funkcje Google Ads w 2022 r

Google jest obecnie jedną z największych firm technologicznych na świecie, ale to nie znaczy, że mogą siedzieć bezczynnie, gdy pojawiają się możliwości rozwoju i osiągania większych zysków. Ponadto trendy w branży marketingowej zmieniają się dość szybko, więc to, co mogli robić w ciągu ostatnich kilku lat, jest dziś uważane za przestarzałe.

Stwarza to potrzebę ciągłych aktualizacji, udostępniania nowych funkcji w ramach platformy Google Ads, aby stale zaspokajać potrzeby reklamowe rynku.

Na przykład wykorzystanie sztucznej inteligencji lub sztucznej inteligencji to jedna z najnowszych funkcji Google Ads. Działa jak magia, jeśli chodzi o tworzenie spersonalizowanych reklam dla użytkowników, czyniąc je bardziej trafnymi.

To prowadzi nas do ważnego pytania: jakie są nowe funkcje Google Ads i jak właściciel firmy lub marketer może najlepiej wykorzystać każdą z nich? Spójrzmy.

#1 Korzystaj z lokalnych kampanii Google Ads, aby lepiej śledzić konwersje

W dzisiejszych czasach marketerom i właścicielom firm łatwo dać się zwieść myśleniu, że świat jest w pełni cyfrowy. To po prostu nieprawda, ponieważ wiele transakcji dokonywanych przez konsumentów w dzisiejszych czasach nadal odbywa się fizycznie, a rzeczy, które robią, jeśli chodzi o zakupy online, mogą stanowić tylko niewielką część ich wszystkich zachowań zakupowych.

Według najnowszych danych Google około 30 procent wszystkich zapytań mobilnych zadawanych online odpowiada wyszukiwaniu lokalnemu, a około 75 procent z tej liczby faktycznie odwiedziłoby sklep w ciągu następnego dnia. Są to pokaźne kwoty sprzedaży, które mogłyby zostać wykorzystane jako leady do skuteczniejszej konwersji klientów.

Dzięki nowej funkcji Google Ads dla kampanii lokalnych firmy mogą teraz wykorzystać tę utraconą możliwość, korzystając po prostu z Wi-Fi lub GPS. W oparciu o lokalizację użytkowników w czasie rzeczywistym, Google będzie przedstawiać spersonalizowane reklamy, aby skuteczniej przyciągać sprzedaż. Jeśli na przykład Twoja firma oferuje aplikację kryptograficzną do płacenia różnymi kryptowalutami, Google Ads może wyświetlać Twoją reklamę użytkownikom, którzy znajdują się w pobliżu lokalnego sklepu akceptującego płatności kryptograficzne.

Najlepszym sposobem wykorzystania tej funkcji jest zintegrowanie komponentów offline z wielokanałową konfiguracją śledzenia. Jeśli nie masz tego typu modułu śledzącego, nadszedł czas, aby w niego zainwestować, aby zmaksymalizować liczbę konwersji. Tworząc różne działania powodujące konwersję dla każdej uruchomionej kampanii, będziesz w stanie mierzyć konwersję na różne sposoby i opracować bardziej zoptymalizowaną kampanię marketingową PPC, która spełni Twoje cele i uzasadni Twoje wydatki.

#2 Wykorzystaj Google Smart Shopping do skutecznego pozyskiwania nowych klientów

Wszystkie typy konwersji są uważane za korzystne dla firmy, niezależnie od tego, czy klient jest nowy, czy nie. Jednak nowe konwersje są zwykle uważane za ważniejsze, ponieważ z większym prawdopodobieństwem doprowadzą do przyszłych zakupów. Wszystkie firmy starają się zdobyć lojalność swoich klientów, ale marketing w wyszukiwarkach nie jest najbardziej opłacalnym sposobem na zdobycie tej lojalności.

Dzięki Zakupom Google, jednej z najnowszych funkcji Google Ads, możesz łatwo obliczyć całkowitą długoterminową wartość każdego klienta i zoptymalizować sposób pozyskiwania nowych klientów.

Na przykład, korzystając z opcji „Pozyskiwanie nowego klienta” w ustawieniach inteligentnej kampanii produktowej, możesz ustawić cenę przyrostową, jaką chcesz zapłacić za każdego nowego klienta, który dokona konwersji, w porównaniu z kupującym powracającym. To tak, jakby licytować więcej dla nowych klientów niż dla obecnych, aby uzyskać większą wartość z kampanii PPC.

Najlepszym sposobem na wykorzystanie tej funkcji na swoją korzyść jest użycie różnych tagów zarówno dla powracających, jak i nowych klientów, które możesz ustanowić za pomocą Menedżera tagów na swojej platformie eCommerce. W całym procesie korzystania z tej funkcji musisz upewnić się, że Twoje konta Google Analytics i Google Ads są połączone. Bardziej efektywne byłoby również zastosowanie tej funkcji zgodnie z płatnymi agencjami badawczymi i promocyjnymi.

#3 Możesz zostać wymieniony w Zakupach Google za darmo!

Gwoli wyjaśnienia, Zakupy Google nadal są ogólnie płatną drogą PPC. Istnieje jednak możliwość korzystania z bezpłatnego ruchu, który oferuje. Dzieje się tak po wprowadzeniu funkcji Zakupy Google, a w jej ramach samo Google wyrzuciło inne porównywarki cen ze swojego SERP.

Było to posunięcie, które spowodowało, że w 2017 roku Komisja Europejska ukarała Google grzywną w wysokości około trzech miliardów dolarów za zapewnienie nieuczciwej przewagi innemu produktowi Google, usłudze porównywania cen. Chociaż problem ten wciąż jest aktualny, postanowili, że Zakupy Google będą oficjalną funkcją, z której będą mogli korzystać ich klienci.

Najlepszym sposobem na maksymalne wykorzystanie tej funkcji jest optymalizacja każdej reklamy produktowej i ocena, które z produktów, które obecnie polecasz, zapewniają najwyższe współczynniki kliknięć i konwersji. Na przykład korzystanie z Google Analyzer pomoże Ci uzyskać te informacje i użyć ich do wprowadzenia niezbędnych zmian na stronach produktów oraz wyróżnienia produktów z największymi marżami zysku.

Po uporządkowaniu tego wszystkiego możesz przejść do swojego konta Google Merchant Center w menu północnym i zmienić stan „Przestrzeń w Google” na „Aktywny”.

Jest to łatwy proces, jeśli jesteś w Stanach Zjednoczonych lub Indiach, ale ta funkcja nie jest jeszcze dostępna w innych krajach.

#4 Darmowe wyświetlenia w sieci reklamowej – płać tylko za konwersje

Mówiąc o zakupach online, reklamy displayowe i wideo zwykle nie są pierwszymi rzeczami, o których mówią doświadczeni marketerzy. Bardziej niż konwersje, te dwie rzeczy są zwykle znane ze swojej zdolności do ustalania świadomości marki i wpływania na cele. Ale Google, będąc twórcą trendów, zdecydował, że nadszedł czas, aby odejść od tej narracji.

Biorąc pod uwagę ogromną ilość danych, które Google ma na temat profili i zamiarów użytkowników, przewidywanie ich decyzji zakupowych można uznać za niemal łatwe.

Tak jak Facebook może zwiększyć wydajność marketingową swojej platformy na podstawie historii przeglądania użytkowników, Google ma również ogromną kontrolę nad zachowaniami swoich użytkowników — od ich preferencji muzycznych po obecne i przeszłe zakupy zarejestrowane za pośrednictwem ich kont Gmail.

Ze względu na kontrolę, jaką Google sprawuje nad danymi swoich użytkowników, jest szczególnie w stanie ulepszyć algorytm, tak aby użytkownikom wyświetlały się tylko trafne i odpowiednie reklamy wizualne, co ostatecznie skłoniło ich do dokonania zakupu.

Ta moc jest dostępna w postaci nowych funkcji reklam displayowych i YouTube. Korzystając z tych funkcji, Twoje szanse na realizację rzeczywistych konwersji zostaną znacznie zwiększone.

Aby ta funkcja była dla Ciebie wartościowym narzędziem, musisz użyć „Custom Intent wobec Twoich konkurentów” i „Podobnych konwerterów”. Dodatkowo możesz wdrożyć Smart Display za pomocą Toras lub strategii ustalania stawek CPA.

#5 Twoi nowi najlepsi przyjaciele: reklamy w galerii i reklamy produktowe z funkcją prezentacji

Jeśli jeszcze tego nie wiesz, możesz przetestować zarówno Galerię, jak i Prezentację reklam produktowych w wyszukiwarce. Na podstawie najnowszych danych udowodniono, że około 85% wszystkich użytkowników zwraca większą uwagę na informacje prezentowane wizualnie niż na czysty tekst. Intent Lab Research dostarczył dodatkowe badanie, z którego wynika, że ​​50% kupujących w różnych kategoriach, takich jak artykuły gospodarstwa domowego i elektronika, woli widzieć informacje wizualne. Tak więc, nawet jeśli budujesz lojalność wobec marki, oferując darmowe rzeczy seniorom lub sprzedając zaawansowany technologicznie sprzęt grafikom, odniesiesz większe korzyści z reklam wizualnych niż z reklam tekstowych.

Mając to na uwadze, Google Ads opracował funkcję, która umożliwia korzystanie z nowych formatów reklam zaprojektowanych specjalnie do wyświetlania na urządzeniach mobilnych w sieci wyszukiwania Google. Daje to możliwość bycia bardziej kreatywnym i spersonalizowanym w swoich reklamach, a przede wszystkim możesz umieszczać te reklamy na kilku innych platformach, takich jak Gmail i Youtube, które mogą być ogromne!

Jednym ze sposobów efektywnego wykorzystania tej nowej funkcji jest zbadanie potencjału produktu w celu zwiększenia jego atrakcyjności wizualnej poprzez wykazanie się kreatywnością. Na przykład możesz poprosić swoją agencję PPC o pomoc w sprawdzeniu, co Twój rynek docelowy uważa za najbardziej atrakcyjne w oparciu o sposób umieszczania reklam w niektórych kanałach, takich jak Gmail lub Youtube. Będzie to wymagało powtarzalnego procesu z wieloma próbami i błędami przed osiągnięciem najlepszego dopasowania dla docelowych odbiorców. Mimo to przyda się, zwłaszcza przy próbie maksymalnego wykorzystania kreatywnych reklam.

Ostateczny werdykt

Przez lata Google zachowało swoją pozycję największej wyszukiwarki na świecie. W miarę jak jego wpływy rosły z czasem, przejął również rolę skutecznego narzędzia marketingowego PPC, najpierw jako AdSense, a teraz jako Google Ads. Wraz ze zmianą trendów Google będzie nadal dodawać nowe funkcje w Google Ads, aby umożliwić marketerom i użytkownikom obopólne korzyści. Zapewnia to firmom bardziej stabilny zysk, a jednocześnie daje ich klientom swobodę wyboru formy reklam, które im się wyświetlają.

W związku z tym firmy partnerskie muszą jak najlepiej wykorzystać obecne i nadchodzące funkcje Google Ads, zwłaszcza gdy jest to droga, która ma ogromny potencjał, aby podnieść firmę dzięki doskonale generowanym i pozycjonowanym reklamom.

Marketing PPC pozostaje obecnie jednym z największych trendów w marketingu i prawdopodobnie będzie dominował w nadchodzących latach, z Google i Google Ads na czele. Właśnie dlatego właściciele firm i marketerzy muszą rozumieć, badać i skutecznie wykorzystywać nowe funkcje wprowadzane przez Google Ads oraz być pionierami tej nowej ery marketingu.