5 wskazówek, jak poprawić SEO e-commerce

Pozycjonowanie e-commerce, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, jest bardzo ważne, aby zwiększyć ruch w witrynie z wyszukiwarek, zazwyczaj Google. Bezpłatne wyszukiwania stanowią ponad 53% całego ruchu w witrynie, podczas gdy płatne reklamy stanowią tylko 15% (Brightedge Research, 2019).

Z tego powodu ważne jest, aby skupić się na SEO witryny e-commerce, a nie na płatnych reklamach.

Oto kilka przydatnych wskazówek, jak poprawić wyniki SEO w e-commerce podczas korzystania z Maropost.

• Przeprowadzaj badania oparte na danych
• Zoptymalizuj strony produktów
• Otwórz więcej stron sprzedaży
• Korzystaj z Google Analytics
• Dywersyfikacja inwestycji

1. Przeprowadź badania oparte na danych

Musisz określić, jak duży jest popyt na Twój asortyment produktów i wielkość rynku.

Wyszukiwanie organiczne polega po prostu na zrozumieniu, jakie słowa kluczowe wpisują Twoi konsumenci, szukając oferowanych przez Ciebie produktów. Dlatego musisz przeprowadzić badania słów kluczowych dla każdego powiązanego słowa kluczowego, aby określić pełny potencjał rynkowy swojej witryny.

Na podstawie tego badania słów kluczowych będziesz w stanie określić, jaki procent całego rynku w Twojej branży posiadasz i jakie realistyczne możliwości są dostępne dla Twojej firmy, aby uzyskać dostęp i rozwijać się.

Zbadaj swoją ofertę produktów i różne odmiany słów kluczowych, których mogą szukać potencjalni klienci. Na przykład „obroża”, „obroża dla kota”, „obroża dzwonkowa dla kotów”, „skórzana obroża dla kota” lub „różowa obroża dla kota”.

Przeprowadzając te kompleksowe badania z góry, może stać się przewodnikiem opartym na danych, który pomoże we wszystkich inicjatywach marketingowych online. To badanie słów kluczowych powie Ci, jak duże jest zapotrzebowanie na liczbę wyszukiwań ze strony konsumentów dla każdej kategorii produktów, a zatem, jak powinieneś zorganizować swoją witrynę internetową i wszystkie teksty marketingowe.

Zastosuj te badania jako ramy dla hierarchii kategorii, aby ustanowić „drzewo istotności”. Na przykład: Home > Homeware > Garden and Outdoor > Decor prowadzi klienta do strony, która pokazuje wszystkie dekoracje ogrodowe i zewnętrzne. Zobacz to zdjęcie z Allingtons Outpost, klienta firmy Megantic, pokazujące, jak organizują hierarchię kategorii w łatwy do zrozumienia sposób.

2. Zoptymalizuj strony produktów

Chociaż idealny układ i optymalizacja strony produktu różni się w zależności od platformy CMS, a także branży i rodzaju produktu, istnieje kilka ogólnych wskazówek dotyczących najlepszych praktyk, na które należy zwrócić uwagę.

Format adresu URL:

Aby upewnić się, że nowe strony są zoptymalizowane, staraj się zachować porządek w ścieżce adresu URL z nazwą produktu oddzieloną myślnikami. Uwzględnij również warianty produktów, jeśli jest to coś, czego mogą szukać Twoi klienci (np. kolor, rozmiar).

(Dodatkowa wskazówka: przetestuj nazwę produktu na obrazach Google i zobacz, co się pojawi, aby sprawdzić, czy opis jest prawidłowy).

Usuń wszelkie automatycznie generowane kody, dowolne cyfry lub tagi, ponieważ te znaki są niepotrzebne i zwiększ długość adresu URL.

(Dodatkowa wskazówka: niepotrzebne foldery zakopują tylko nazwę produktu w hierarchii, przez co interpretacja Google jest mniej ważna. Zwykle używamy wzorca /product/product-name/).

ZAMIAST:

www.examplewebsite.com/80s-proste-jean-czarny-53785475121_1d445hdibpphnfyuw9nche9nskkdhw%ag9

WYPRÓBUJ: www.examplewebsite.com/product/80s-proste-jean-black

Tytuł strony/meta i H1:

Tagi H1 w Twojej witrynie powinny być dopasowane do głównego, pojedynczego słowa kluczowego z długim ogonem, na które chcesz kierować reklamy. Na stronie produktu powinna to być pełna nazwa produktu..

(Dodatkowa wskazówka: wszystkie tagi H1 w Twojej witrynie powinny być niepowtarzalne).

Upewnij się, że tytuł meta i opis meta twoich stron są interesujące dla prawdziwych użytkowników i zawierają pewne wariancje słów kluczowych. Spróbuj dopasować tytuł meta do najlepszego możliwego słowa kluczowego.

3. Otwórz więcej stron sprzedaży

Zamierzasz zwiększyć swoje szanse na konwersję kupujących, jeśli umieścisz ich bezpośrednio na stronie docelowej, która najbardziej odpowiada ich zamiarom wyszukiwania/kupowania online, a nie na ogólnych stronach produktów, po których nadal będą musieli się poruszać (np. rozmiar, kolor).

Dlatego powinieneś tworzyć statyczne adresy URL za pomocą kategorii i filtrować strony docelowe, ponieważ celem jest zminimalizowanie liczby kliknięć, które musi wykonać konsument, aby trafić na właściwą stronę kategorii.

Za każde kliknięcie, które klient wykona, aby przejść do żądanej strony, tracisz od 7 do 10% współczynników konwersji.

Dzieje się tak, ponieważ przed dotarciem do celu jest zbyt wiele niepotrzebnych kroków. W dobie e-commerce zakupy muszą być uproszczone i bezproblemowe dla konsumenta.

Jeśli konsument szuka bardzo konkretnego przedmiotu, to chcemy go wysłać na bardzo konkretną stronę kategorii.

Na przykład, jeśli konsument wyszukuje hasło „gdzie kupić sadzonki pomidorów gajowych w Melbourne”, powinien trafić na stronę, na której może bezpośrednio dodać sadzonki pomidorów gajowych do koszyka i je kupić. Nie chcemy, żeby wylądowały na wszystkich sadzonkach pomidorów czy wszystkich sadzonkach warzyw, a co gorsza na stronie głównej witryny sprzedającej sadzonki.

Otwierając strony docelowe z określonymi kategoriami/filtrami, drastycznie zwiększasz również swoje możliwości sprzedaży.

Pomyśl o tych stronach docelowych jako o punktach sprzedaży, które prowadzą do Twojej witryny. Im więcej masz tych, które są istotne dla Twojej oferty produktów, tym więcej masz szans na generowanie sprzedaży.

Jednak chcesz otwierać tylko strony z badań rynkowych i pozwolić, aby dane dyktowały tworzenie tych stron.

4. Korzystaj z Google Analytics

Google Analytics pomaga dowiedzieć się, co odwiedzający robią w Twojej witrynie, śledząc i analizując krytyczne dane witryny. Bonus – to nic nie kosztuje!

Google Analytics używa prostego kodu JavaScript do zbierania danych z Twojej witryny. Kod jest dodawany do każdej strony i umieszcza plik cookie w przeglądarce każdego odwiedzającego witrynę, a następnie rejestruje jego działania.

Google Analytics może pomóc Ci odpowiedzieć na następujące pytania:

• Ile ruchu w wyszukiwarce generuje Twoja witryna?
• Które strony docelowe generują największy ruch?
• Jakich zapytań używają użytkownicy, aby znaleźć Twoją witrynę?

Chcesz śledzić wzrost ruchu niemarkowego za pośrednictwem organicznego kanału wyszukiwania, ponieważ odzwierciedla to wzrost i sukces Twojej strategii SEO. Zwiększenie ruchu marki w bezpłatnych wynikach wyszukiwania jest odzwierciedleniem wszystkich Twoich inicjatyw marketingowych (np. kiedy wyszukiwana jest nazwa Twojej firmy).

Pulpity nawigacyjne

Google Analytics ma pięć pulpitów nawigacyjnych, które mogą dostarczać różnych informacji na temat użytkowników Twojej witryny:

• Pulpit nawigacyjny w czasie rzeczywistym: co dzieje się obecnie w Twojej witrynie (liczba użytkowników, przeglądane strony, ich lokalizacja itp.).
• Panel odbiorców: kim są Twoi użytkownicy (dane demograficzne użytkowników, używane urządzenie itp.).
• Panel pozyskiwania: skąd pochodzą użytkownicy (Google, bezpośrednio, skierowania itp.).
• Pulpit nawigacyjny zachowania: co użytkownicy robią w Twojej witrynie (które strony odwiedzają, gdzie klikają, czy zarejestrują się w celu uzyskania listy e-mailowej itp.).
• Panel konwersji: sposób konwersji użytkowników z różnych kanałów (śledzenie celów, wydajność produktu, transakcje itp.).

5. Dywersyfikacja inwestycji

Najważniejsze, żeby nie polegać wyłącznie na jednym kanale. Musisz zachować zdrową równowagę między kanałami płatnymi i organicznymi, a także poświęcić czas na pracę zarówno nad tradycyjnymi, jak i cyfrowymi inicjatywami marketingowymi.

Naprawdę świetnym sposobem na poprawę sukcesu kampanii SEO jest aktywna praca nad zwiększeniem ruchu marki.

Dzieje się tak, ponieważ każdy konsument, który wyszukuje Twoją markę i trafia na stronę, wysyła sygnał zaufania do Google.

Wysyłanie większej liczby sygnałów zaufania do Google skutkuje budowaniem większego autorytetu dla słów kluczowych, dla których próbujesz uszeregować.

Płatne reklamy mogą być skutecznym sposobem na zwiększenie widoczności Twojej marki i generowanie bardziej natychmiastowych wyników poprzez kampanię lub retargeting. SEO jest bardziej długoterminową strategią z potencjałem wyższego wzrostu, jednak wiąże się z większą inwestycją czasu z góry.

Ważne jest, aby wykorzystywać strategie SEO i koncentrować się na organicznych wynikach wyszukiwania, ponieważ to właśnie tam pozyskiwana jest większość użytkowników. W rzeczywistości zdecydowana większość wyszukiwarek (ponad 99%) klika link na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google, przy czym pierwszy wynik uzyskuje współczynnik klikalności 28,5% (Wyższa widoczność, 2021).

Im wyższa pozycja Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoja witryna zostanie odnaleziona przez docelowych odbiorców i tym większy ruch uzyskasz (średnio, Wyższa widoczność, 2021).

SEO jest jednym z, jeśli nie najważniejsze praktyki, które możesz wykonać dla swojej witryny.

Ta strona została napisana we współpracy z Megantic.