5 kroków do stworzenia udanego muzycznego komunikatu prasowego

Pamiętam, kiedy zaczynałem dziennikarstwo w 2009 roku. Raz w tygodniu sprawdzałem skrytkę pocztową i wychodziłem z urzędu pocztowego z ramionami pełnymi paczek prasowych od wytwórni, menedżerów i niezależnych artystów, licząc na artykuł na moim blogu. Przedzierałem się przez koperty jedna po drugiej, wyjmując zdjęcia, biografie i oczywiście notatkę prasową.

To właśnie ten komunikat prasowy powiedział mi prawie wszystko, co chciałem wiedzieć o zespole i o tym, co promują. Komunikat prasowy mówił o tym, kim byli, co czyniło ich wyjątkowymi i czym chcieli się podzielić. To był zrzut wszystkiego, co chciałem wiedzieć, w jednym zwięzłym 4-5 akapitowym arkuszu.

Chociaż czasy fizycznych zestawów prasowych minęły, komunikat prasowy pozostał w dużej mierze taki sam na przestrzeni lat. Choć może się to wydawać proste, jest to ciągle jeden z najbardziej niezrozumiałych elementów branży. Mówię o komunikatach prasowych z mylącymi tytułami, zapomnianymi linkami do muzyki, niewyraźnymi zdjęciami i tak dalej.

Pomyślałem: przy całym obecnym skupieniu się na TikTok i Spotify, proste rzeczy, takie jak komunikaty prasowe – które mogą wydawać się nudne z pozoru, ale w rzeczywistości są kluczowe, jeśli chodzi o rezerwację koncertów, zdobywanie prasy, współpracę z festiwalami i prawie wszystko inne — są całkowicie pomijane.

Zmieńmy to. Przygotujmy Ci niezaprzeczalnie urzekający komunikat prasowy, któremu nie można się oprzeć, aby przyciągnąć uwagę mediów i pomóc Ci w promocji Twojej muzyki. Oto 5 kroków, które pomogą Ci stworzyć udaną informację prasową:

1. Poznaj swój kąt

Każda dobra informacja prasowa ma mocny punkt widzenia. Pod tym kątem nigdy nie chodzi po prostu o to, że masz nową muzykę; musisz kopać trochę głębiej, aby znaleźć szczegóły, które sprawiają, że to wydawnictwo rezonuje. Oznacza to myślenie poza muzyką i dotarcie do znaczenia.

Czy było coś szczególnie wyjątkowego lub poruszającego, co zainspirowało tę piosenkę? Czy podczas nagrywania wydarzyło się coś niezwykłego? Czy teksty lub okładki albumów były inspirowane czymś konkretnym?

Każda piosenka ma wyjątkowy kąt. Jeśli masz problem ze znalezieniem swojego, poproś znajomych i osoby, które są trochę mniej związane z muzyką, aby powiedziały, co jest dla nich wyjątkowego w piosence, procesie lub historii zespołu.

Znalezienie go może zająć trochę kopania, ale przy każdej piosence będziesz chciał odkryć ten wyjątkowy kąt, aby Twojemu komunikatowi prasowemu nie można było się oprzeć.

2. Wybierz zdjęcie, które opowiada historię za Ciebie

Dobra informacja prasowa zaczyna się od dobrego zdjęcia. W końcu to pierwsza rzecz, którą ludzie zobaczą. Upewnij się, że skorzystałeś z pomocy fotografa zespołu, który wykona dla Ciebie mocne zdjęcia prasowe, oraz dobrego artysty do wykonania Twojej grafiki. To nie jest miejsce na chodzenie na skróty, ponieważ ludzie są wzrokowcami, a zdjęcie będzie miało ogromny wpływ.

W zależności od tematu komunikatu prasowego możesz użyć grafiki lub zdjęć prasowych. Ludzie na ogół lepiej reagują na zdjęcia, na których są ludzie (nie wszystkie dzieła sztuki tak reagują), ale wybierz jedno zdjęcie, które dobrze odzwierciedla to, o czym mówisz w komunikacie prasowym.

Przyciągnij uwagę branży i mediów swoją własną profesjonalną stroną internetową.Zaprojektuj stronę internetową z Bandzoogle już dziś!

3. Pomiń puch

Czasami czytam komunikaty prasowe (lub biografie), które chcą mi opowiedzieć całą historię zespołu, w tym byłych członków i wszystko, co nieistotne. Nie bądź tym zespołem. Komunikat prasowy ma jedno zadanie: opowiadanie prostej historii. Powinien być zwięzły i przekonujący, a nie długi i skomplikowany.

Pozostając na właściwej drodze i koncentrując się, utworzysz informację prasową, którą łatwo się czyta, a czytelnik czuje się zobowiązany do jej dokończenia. To znak rozpoznawczy dobrego wydawnictwa: jesteś tak zachwycony historią w wydaniu, że czujesz się zmuszony kliknąć link i posłuchać ich muzyki.

Nawiasem mówiąc, kiedy mówię brak puchu, nie mam na myśli braku osobowości. Chcesz mówić w trzeciej osobie, ale chcesz też, aby głos Twojej marki był widoczny. Ludzie odnoszą się do osobowości — nikt nie chce czytać komunikatu prasowego, który brzmi jak artykuł naukowy.

4. Nie ma sprawy, chwal się!

Nie bój się naprawdę chwalić się sobą w komunikacie prasowym! Jeśli grałeś ze znanymi zespołami, byłeś na festiwalach lub zrobiłeś coś choćby odrobinę fajnego lub wartego rozmowy, powinieneś to uwzględnić. Tutaj możesz dzielić się zwycięstwami, ponieważ to pomaga się wyróżnić i daje trochę ulicznej wiarygodności.

Jeśli jesteś nowy i czujesz, że nie masz jeszcze tony do udostępnienia (jeszcze!), W porządku. Nadal możesz się dużo chwalić. Na przykład możesz powiedzieć, że zagrałeś „pełny” wyprzedany koncert lub „zafundowałeś fanom koncert pełen ich najpopularniejszych piosenek i próśb o covery”. Weź prawdę i dodaj trochę blasku. Voila!

Nie możesz oczekiwać, że profesjonalista z branży przeglądający Twoją informację prasową będzie wiedział, co osiągnąłeś. Więc koniecznie daj im znać. Pomoże ci to przekazać twój punkt widzenia.

5. Jeśli nie umiesz pisać, zatrudnij kogoś, kto potrafi

To jest ważne. Czasami ludzie myślą, że mogą sobie pozwolić na samodzielne napisanie biografii lub komunikatu prasowego, ale mogą nie być dobrymi pisarzami. W porządku! Nie możesz być geniuszem we wszystkim, a już jesteś geniuszem muzycznym, więc resztę zostaw nam, pisarzom. Możesz zatrudnić publicystę, a nawet poprosić przyjaciela, który jest świetnym pisarzem, aby się tym zajął.

Celem komunikatu prasowego jest sprawienie, by ktoś wciągnął Cię na tyle, by kliknął odtwarzanie Twojej muzyki i chciał opowiedzieć Twoją historię, więc sposób, w jaki ta historia jest opowiedziana i sposób, w jaki wciąga (lub nie wciąga) czytelnika, ma kluczowe znaczenie, i może zrobić różnicę.

Końcowe przemyślenia

Chociaż przeglądanie TikTok po raz setny może wydawać się zabawniejsze niż tworzenie komunikatu prasowego do następnego wydawnictwa muzycznego lub dodawanie do swojej EPK, to naprawdę jest to jedna z najlepszych rzeczy, które możesz zrobić dla swojej kariery muzycznej.

Dobrze przygotowana publikacja będzie wykorzystywana na wiele różnych sposobów i pomoże Ci stanąć przed niezliczonymi możliwościami branżowymi, które mogą pomóc w rozwoju Twojej kariery. Nie spiesz się i ciesz się opowiadaniem historii o sobie i swojej muzyce.

-------------------------------------------------- -------------------------------------------------- ------------

Angela Tylerjest założycielkąMP Co.(dawniej Muddy Paw PR), firmy zajmującej się marketingiem, PR i zarządzaniem dla muzyków.Zdobyła miejsca w Forbes, Business Insider, American Songwriter, Lead Singer Syndrome i nie tylko, a jej artyści podpisują kontrakty z wytwórniami i grają na najważniejszych festiwalach.Uwielbia desery, swojego psa-ratownika Sawyera i nowe pomysły.