5 wskazówek marketingowych SEO, z których powinieneś skorzystać w 2023 r

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) i marketing przychodzący nadal odgrywają kluczową rolę w stale ewoluującym krajobrazie marketingu cyfrowego. Spoglądając w przyszłość na rok 2023, firmy muszą zrozumieć, jak ważne jest pozostawanie na bieżąco z trendami i strategiami SEO. W tym artykule przyjrzymy się pięciu wskazówkom marketingowym SEO, które pomogą Ci zoptymalizować witrynę i treści, aby uzyskać lepszą widoczność i zwiększyć ruch organiczny.

Zrozumienie znaczenia SEO w 2023 r

Zanim zagłębimy się w konkretne wskazówki, najpierw sprawdźmy, dlaczego SEO pozostaje kluczową strategią marketingową w 2023 roku. Ponieważ krajobraz cyfrowy stale się zmienia, firmy muszą dostosowywać się do nowych trendów i zachowań konsumentów.

Obecnie bardziej niż kiedykolwiek użytkownicy polegają na wyszukiwarkach takich jak Google, aby znaleźć odpowiedzi oraz odkryć produkty i usługi. W rzeczywistości ostatnie dane pokazują, że wyszukiwarki generują ponad 70% ruchu w witrynie.

Optymalizacja wyszukiwarek, czyli SEO, odgrywa kluczową rolę w pomaganiu firmom w dotarciu do docelowych odbiorców. Wdrażając skuteczne strategie SEO, firmy mogą poprawić widoczność swojej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP), zwiększyć ruch organiczny i ostatecznie zwiększyć liczbę konwersji.

Zmieniający się krajobraz marketingu cyfrowego sprawił, że firmy nadały priorytet SEO. W miarę jak algorytmy stają się coraz bardziej wyrafinowane, wyszukiwarki stają się coraz inteligentniejsze w rozumieniu intencji użytkowników i dostarczaniu trafnych wyników wyszukiwania.

Wyszukiwarki biorą teraz pod uwagę różne czynniki, takie jak lokalizacja użytkownika, historia wyszukiwania, a nawet urządzenie, którego używają, aby zapewnić spersonalizowane i dokładne wyniki wyszukiwania. Oznacza to, że firmy muszą optymalizować swoje strony internetowe i treści, aby sprostać tym zmieniającym się wymaganiom i wyprzedzić konkurencję.

Inwestując w SEO i marketing przychodzący, firmy mogą poprawić wrażenia użytkowników swojej witryny, co z kolei prowadzi do większego zaangażowania, dłuższego czasu trwania sesji i zwiększonych szans na konwersje.

Innym ważnym aspektem SEO jest możliwość kierowania na określone słowa kluczowe i frazy, które są istotne dla produktów lub usług firmy. Optymalizując zawartość witryny i metatagi za pomocą tych słów kluczowych, firmy mogą przyciągać wysoce ukierunkowany ruch i zwiększać prawdopodobieństwo konwersji.

Ponadto SEO jest opłacalną strategią marketingową w porównaniu z innymi metodami reklamy cyfrowej. Płatna reklama może przynieść natychmiastowe rezultaty, ale wymaga ciągłych inwestycji. Z drugiej strony, wysiłki SEO mogą zająć trochę czasu, aby pokazać znaczące wyniki, ale po ich osiągnięciu wygenerowany ruch organiczny można utrzymać bez bieżących wydatków.

Wskazówka 1: priorytetowo traktuj indeksowanie Mobile-First

Optymalizacja pod kątem indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych ma kluczowe znaczenie dla powodzenia działań SEO. Indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne oznacza, że ​​wyszukiwarki używają przede wszystkim mobilnej wersji witryny do indeksowania i ustalania rankingu.

Zrozumienie indeksowania Mobile-First

Wyobraź sobie swoją stronę internetową jako samochód wyścigowy o wysokich osiągach. Aby wygrać wyścig, Twój samochód musi być elegancki, zwinny i dobrze utrzymany. W świecie cyfrowym Twoja witryna internetowa to samochód wyścigowy, a indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych to tor wyścigowy. Wyszukiwarki wykorzystują indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne, aby określić, jak szybko i płynnie Twoja witryna może poruszać się po zakrętach cyfrowego toru wyścigowego.

Kiedy wyszukiwarki przeszukują i indeksują Twoją witrynę, przywiązują większą wagę do jej wersji mobilnej. Oznacza to, że jeśli witryna mobilna nie jest zoptymalizowana, może to negatywnie wpłynąć na ogólny ranking w wyszukiwarkach. Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych gwarantuje, że Twoja witryna jest gotowa do konkurowania w szybko rozwijającym się świecie wyszukiwania mobilnego.

Jak zoptymalizować indeksowanie pod kątem urządzeń mobilnych

Aby zoptymalizować indeksowanie pod kątem urządzeń mobilnych, upewnij się, że witryna ma responsywny projekt, który bezproblemowo dostosowuje się do różnych rozmiarów i rozdzielczości ekranów. Responsywny projekt gwarantuje, że Twoja witryna wygląda i działa dobrze zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Dzięki temu Twoje treści są czytelne i dostępne, niezależnie od używanego urządzenia.

Oprócz responsywnego projektu, ważne jest, aby zoptymalizować szybkość ładowania witryny. Użytkownicy mobilni oczekują natychmiastowego dostępu do informacji, a wolno ładujące się strony mogą prowadzić do wysokiego współczynnika odrzuceń. Kompresja obrazów, minimalizowanie CSS i JavaScript oraz stosowanie technik buforowania to tylko niektóre ze sposobów na poprawę szybkości ładowania witryny.

Co więcej, płynne działanie użytkownika ma kluczowe znaczenie dla indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych. Użytkownicy mobilni wymagają natychmiastowej gratyfikacji, więc priorytetem jest szybkie ładowanie stron i łatwa nawigacja, aby zapewnić wyjątkowe wrażenia mobilne. Upewnij się, że nawigacja w Twojej witrynie jest intuicyjna i przyjazna dla użytkownika, umożliwiając odwiedzającym łatwe znajdowanie potrzebnych informacji.

HubSpot do indeksowania Mobile-First

Narzędzia SEO HubSpot oferują również wskazówki dotyczące optymalizacji szybkości witryny mobilnej. Użytkownicy mobilni mają wysokie oczekiwania co do szybko ładujących się stron, a powolna witryna może prowadzić do frustracji i wysokiego współczynnika odrzuceń. Narzędzia HubSpot mogą pomóc Ci zidentyfikować czynniki, które mogą spowalniać Twoją witrynę mobilną, takie jak duże pliki graficzne lub nadmierna ilość JavaScript i CSS. Rozwiązując te problemy z szybkością, możesz poprawić wrażenia użytkowników mobilnych i poprawić swoje rankingi wyszukiwania mobilnego.

Wskazówka 2: Wykorzystaj optymalizację wyszukiwania głosowego

Wyszukiwanie głosowe zyskuje na popularności, a coraz więcej użytkowników zwraca się do wirtualnych asystentów, takich jak Siri, Alexa i Asystent Google, w celu wyszukiwania informacji. Według najnowszych statystyk, do 2023 roku wyszukiwanie głosowe ma stanowić 50% wszystkich wyszukiwań.

Powstanie wyszukiwania głosowego

Pomyśl o wyszukiwaniu głosowym jako o osobistym asystencie, który rozumie Twoje potrzeby i zapewnia natychmiastowe odpowiedzi. Zamiast wpisywać zapytanie, użytkownicy mogą po prostu zadać pytanie na głos, a ich wirtualny asystent pobierze najistotniejsze informacje.

Wraz z postępem technologii wyszukiwanie głosowe staje się coraz dokładniejsze i wydajniejsze. Zdolność mówienia w sposób naturalny i zrozumienie przez wirtualnego asystenta złożonych zapytań zrewolucjonizowały sposób, w jaki ludzie szukają informacji. Ta wygoda doprowadziła do znacznego wzrostu popularności wyszukiwania głosowego na różnych urządzeniach, w tym na smartfonach, inteligentnych głośnikach, a nawet w samochodach.

Co więcej, wyszukiwanie głosowe otworzyło również nowe możliwości dla osób niepełnosprawnych lub tych, które zmagają się z tradycyjnym pisaniem na klawiaturze. Po prostu wypowiadając swoje pytania, mogą uzyskać dostęp do informacji i łatwiej poruszać się po cyfrowym świecie.

Strategie optymalizacji wyszukiwania głosowego

Aby zoptymalizować wyszukiwanie głosowe, skup się na tworzeniu treści, które odpowiadają na bezpośrednie pytania. Pisz konwersacyjnym tonem i używaj naturalnego języka, aby pasował do sposobu mówienia ludzi. Zastanów się, jakie pytania mogą zadawać twoi docelowi odbiorcy, i udzielaj zwięzłych, pouczających odpowiedzi.

Podczas optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego ważne jest zrozumienie kontekstu, w jakim ludzie korzystają z asystentów głosowych. Użytkownicy często korzystają z wyszukiwania głosowego, aby uzyskać szybkie odpowiedzi lub wykonać zadania bez użycia rąk. Dlatego tak ważne jest dostarczanie jasnych i zwięzłych informacji, które bezpośrednio odpowiadają na ich pytania.

Oprócz optymalizacji treści, optymalizacja techniczna jest również niezbędna do wyszukiwania głosowego. Wdrożenie znaczników danych strukturalnych i znaczników schematu może pomóc wyszukiwarkom w skuteczniejszym zrozumieniu i interpretacji treści. Dostarczając jasne sygnały dotyczące kontekstu i trafności Twoich informacji, zwiększasz szanse na to, że Twoje treści zostaną wyróżnione w wynikach wyszukiwania głosowego.

Ponadto warto zauważyć, że na wyszukiwanie głosowe duży wpływ ma wyszukiwanie lokalne. Użytkownicy często proszą asystentów głosowych o rekomendacje lub wskazówki dojazdu w pobliżu. Dlatego optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwania lokalnego ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia widoczności Twojej firmy w wynikach wyszukiwania głosowego.

Ogólnie rzecz biorąc, optymalizacja wyszukiwania głosowego może znacznie poprawić widoczność i dostępność witryny. Rozumiejąc rozwój wyszukiwania głosowego i wdrażając skuteczne strategie, możesz wyprzedzać konkurencję i dostarczać użytkownikom cennych informacji w coraz bardziej sterowanym głosowo świecie.

Wskazówka 3: Skoncentruj się na doświadczeniu użytkownika (UX)

Doświadczenie użytkownika (UX) jest kluczowym czynnikiem sukcesu SEO. Wyszukiwarki traktują priorytetowo witryny, które zapewniają pozytywne wrażenia użytkownika, ponieważ wskazują na trafność i zapewniają użytkownikom wartość.

Jeśli chodzi o SEO, doświadczenie użytkownika odgrywa kluczową rolę w określaniu sukcesu Twojej witryny. Nie chodzi tylko o posiadanie odpowiednich treści i słów kluczowych; chodzi o to, w jaki sposób Twoja witryna angażuje i zaspokaja potrzeby użytkowników. Pomyśl o UX jako o fundamencie swojej strony internetowej, podobnie jak o fundamencie dobrze zbudowanego domu. Bez solidnych fundamentów dom się zawali, a odwiedzający nie będą mogli cieszyć się pobytem.

Podobnie, bez dobrego doświadczenia użytkownika, Twoja witryna nie będzie dobrze pozycjonowana w wyszukiwarkach i nie będzie przyciągać ani zatrzymywać odwiedzających. Nie wystarczy po prostu skupić się na optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek; musisz także nadać priorytet potrzebom i oczekiwaniom użytkowników.

Rola UX w SEO

Wyszukiwarki, takie jak Google, stale się rozwijają, aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze wyniki wyszukiwania. Biorą pod uwagę różne czynniki w celu określenia trafności i jakości strony internetowej, a jednym z kluczowych czynników jest doświadczenie użytkownika.

Gdy użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę, wyszukiwarki analizują ich zachowanie, takie jak czas pozostawania w Twojej witrynie, liczbę odwiedzanych stron i to, czy wchodzą w interakcję z Twoimi treściami. Jeśli odwiedzający szybko opuszczają Twoją witrynę lub mają trudności ze znalezieniem tego, czego potrzebują, wyszukiwarki zinterpretują to jako negatywne wrażenia użytkownika i mogą obniżyć Twoje rankingi.

Z drugiej strony, jeśli użytkownicy mają pozytywne wrażenia z Twojej witryny, spędzają czas na przeglądaniu różnych stron, angażowaniu się w Twoje treści i ostatecznie dokonują konwersji, wyszukiwarki uznają to za sygnał wysokiej jakości witryny i nagrodzą Cię wyższymi rankingami .

Ulepszanie UX dla lepszych wyników SEO

Aby poprawić UX i poprawić wyniki SEO, należy skupić się na kilku kluczowych obszarach:

1. Przyjazna dla użytkownika nawigacja: Upewnij się, że Twoja witryna ma przejrzystą i intuicyjną strukturę nawigacji. Użytkownicy powinni mieć możliwość łatwego znalezienia tego, czego szukają, bez gubienia się lub dezorientacji. Rozważ uporządkowanie treści w logiczne kategorie i użycie opisowych etykiet w menu nawigacyjnych.

2. Responsywny projekt: wraz z rosnącym wykorzystaniem urządzeń mobilnych kluczowe znaczenie ma posiadanie witryny zoptymalizowanej pod kątem różnych rozmiarów ekranów. Responsywny projekt zapewnia dostosowanie witryny do różnych urządzeń i zapewnia bezproblemową obsługę niezależnie od tego, czy odwiedzający korzystają z komputera stacjonarnego, smartfona czy tabletu.

3. Szybkość ładowania strony: wolno ładujące się strony internetowe frustrują użytkowników i mogą prowadzić do wysokiego współczynnika odrzuceń. Zoptymalizuj wydajność swojej witryny, minimalizując rozmiary plików, wykorzystując pamięć podręczną przeglądarki i korzystając z sieci dostarczania treści (CDN), aby szybciej dostarczać treści. Szybko ładująca się witryna nie tylko poprawia wrażenia użytkownika, ale także sygnalizuje wyszukiwarkom, że witryna jest niezawodna i godna zaufania.

4. Wciągająca treść: wysokiej jakości, trafna i wciągająca treść jest podstawą pozytywnego doświadczenia użytkownika. Twórz treści odpowiadające potrzebom i zainteresowaniom docelowych odbiorców, dostarczając cennych informacji i rozwiązując ich problemy. Użyj kombinacji tekstu, obrazów, filmów i elementów interaktywnych, aby Twoje treści były bardziej wciągające i zapadające w pamięć.

5. Zminimalizuj frustrację użytkowników: Zidentyfikuj i zaadresuj wszelkie elementy w swojej witrynie, które mogą utrudniać korzystanie z niej. Może to obejmować natrętne wyskakujące okienka, automatycznie odtwarzane filmy z dźwiękiem lub mylące formularze. Ułatw użytkownikom interakcję z Twoją witryną i wykonywanie pożądanych działań, takich jak dokonanie zakupu lub przesłanie formularza kontaktowego.

Pamiętaj, że bezproblemowe wrażenia użytkownika mogą pomóc zatrzymać odwiedzających na dłużej w Twojej witrynie, zwiększyć prawdopodobieństwo konwersji i ostatecznie poprawić rankingi SEO. Dzięki priorytetowemu traktowaniu UX nie tylko zaspokajasz potrzeby swoich użytkowników, ale także dostosowujesz się do celów wyszukiwarek, co skutkuje sytuacją korzystną zarówno dla Twojej witryny, jak i dla odwiedzających ją osób.

Wskazówka 4: Wykorzystaj sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe

Sztuczna inteligencja (AI) i uczenie maszynowe (ML) rewolucjonizują sposób, w jaki podchodzimy do SEO. Wykorzystując technologie AI i ML, firmy mogą uzyskać cenne informacje i zautomatyzować różne procesy SEO.

Wpływ AI na SEO

Wyobraź sobie sztuczną inteligencję jako potężne narzędzie w zestawie narzędzi SEO, podobnie jak szwajcarski scyzoryk. Dzięki sztucznej inteligencji możesz szybko analizować ogromne ilości danych, identyfikować wzorce i podejmować decyzje na podstawie danych. Sztuczna inteligencja pomaga lepiej zrozumieć odbiorców, zoptymalizować treść i ulepszyć ogólną strategię SEO.

Praktyczne sposoby wykorzystania AI do SEO

Aby wykorzystać sztuczną inteligencję do SEO, rozważ użycie narzędzi opartych na sztucznej inteligencji do przeprowadzania badań słów kluczowych, analizowania strategii konkurencji i śledzenia wydajności witryny. Sztuczna inteligencja może pomóc Ci zidentyfikować luki w treści i zasugerować tematy do omówienia. Ponadto chatboty obsługujące sztuczną inteligencję mogą zwiększyć zaangażowanie użytkowników i zapewnić natychmiastową obsługę klienta, poprawiając ogólne wrażenia użytkownika w Twojej witrynie.