5 złych nawyków SEO, które musisz złamać

Nawyki mają złą reputację. Same w sobie nie są złe. Rozwijamy je, abyśmy mogli zrobić więcej bez konieczności dokładnego myślenia o wszystkim, co robimy każdego dnia.

Po dłuższym czasie spędzonym w branży SEO wyrabiasz sobie pewne nawyki. Wiele z tych nawyków rodzi się z konieczności, inne wzmacniane pozytywnymi doświadczeniami, jeszcze inne wdrażane dla wygody. Niezależnie od źródła, tendencje te wpływają na sposób, w jaki my, SEO, zarządzamy witrynami internetowymi naszych klientów i zachowujemy się w sieci — i to nie zawsze najlepiej.

Oto 5 nawyków, w które mogą wpaść nawet najbardziej doświadczeni analitycy SEO, a które mogą zaszkodzić Twojej zdolności do skutecznego kierowania i zarządzania kampaniami marketingowymi online klienta.

1) Zalogowany w wyszukiwaniu – nigdy tego nie robisz

Jedną z pierwszych rzeczy, których uczysz się jako analityk SEO, jest ograniczanie personalizacji podczas przeglądania wyników wyszukiwania. Celem jest przeglądanie rankingów witryn Twojego klienta bez dramatycznych efektów personalizacji ze względu na lokalizację i historię wyszukiwania. Chociaż niespersonalizowane wyniki wyszukiwania są ważne dla oceny pozycji witryny w rankingu, ukrywają również ważne aspekty doświadczenia wyszukiwania przeciętnego użytkownika.

Widząc wpływ, jaki lokalizacja i takie rzeczy jak Google+ i mieszane wyniki wyszukiwania mogą mieć na stronę SERP, może być niezwykle przydatne dla SEO. Bardzo niewielu potencjalnych klientów Twojego klienta przeszukuje Google bez korzyści związanych z personalizacją i chociaż niemożliwe jest dokładne odtworzenie ich doświadczenia, znajomość rodzajów odmian SERP, które widzą Twoi odwiedzający na swojej drodze do Twojej witryny, jest wymagana dla każdego kompleksowego online strategia marketingowa. Doświadczenie Twoich użytkowników zaczyna się od SERP; biorąc pod uwagę, że doświadczenie ma kluczowe znaczenie dla sukcesu kampanii marketingowych online.

2) Codziennie sprawdzasz rankingi

Nie popełnij tego błędu, sukces kampanii SEO jest często związany z rankingiem witryny. Niewiedza o tym, jak i gdzie wyszukiwarki zwracają witrynę klienta pod kątem ważnych wyszukiwanych haseł, jest pewną receptą na katastrofę (i biletem w jedną stronę do linii bezrobocia). Codzienne monitorowanie rankingów i wynikająca z tego paranoja i szaleństwo nie są jednak idealne dla sukcesu kampanii SEO.

Pogoń za rangą może osłabić skuteczność kampanii marketingowych online, ponieważ taktyki reakcji często mogą wyrządzić więcej szkody niż pożytku. Wytyczając najlepszy kierunek działania dla kampanii SEO, zwłaszcza na jej początkowych etapach, ważne jest trzymanie się planu, nawet jeśli w rankingach pojawiają się chwilowe spadki. Jako SEO znasz najlepsze praktyki dla witryny na dłuższą metę, a każda mała zmiana pozycji w rankingu może wpędzić Cię w kłopoty. Miej wiarę w swój proces i pracę, którą wykonujesz, i trzymaj się kursu. SEO to maraton, a nie sprint.

3) Ślepo wdrażasz „najnowsze” ulepszenia SEO

Skupienie się na ulepszaniu witryny klienta jest głównym celem każdej udanej kampanii SEO, ale ważne jest, aby ulepszenia miały sens i nie kolidowały z modelem biznesowym klienta.

Upewnienie się, że wszystkie elementy witryny są dostrojone do działania jako część większego mechanizmu. Przekształcanie odwiedzających w klientów powinno leżeć u podstaw wszystkich decyzji SEO. Jednak nie zawsze tak się dzieje. Doskonałym przykładem są SEO, którzy próbują wdrożyć autorstwo i oceny oraz znaczniki recenzji, gdy nie jest to istotne lub korzystne ulepszenie.

Widziałem witryny e-commerce ustawiające autorstwo na swoich stronach, mimo że nie ma tam treści stworzonych indywidualnie. Widziałem również, jak prawnicy dodają znaczniki gwiazdek do swoich witryn internetowych, mimo że referencje nie używają systemu ocen numerowanych.

Niedawna decyzja Google o zmniejszeniu ilości fragmentów rozszerzonych, które wyświetlają w SERP, jest dowodem na to, że tego typu taktyki nie działają i mogą wyrządzić więcej szkody niż pożytku. Niektórzy spekulują, że nadużywanie fragmentów rozszerzonych może być sygnałem o niskiej wartości dla wyszukiwarek, który pewnego dnia może spowodować utratę pozycji w rankingu. Złapanie się na najnowszym trendzie SEO może odwrócić uwagę od tego, co naprawdę ważne — kierowania i przyciągania zainteresowanych użytkowników do Twojej witryny.

4) Widziałeś swoją witrynę zbyt wiele razy

Jest takie stare powiedzenie, że „nie widać lasu dla drzew” i może ono dotyczyć SEO i optymalizowanych przez nich witryn. Porównuję to do pisarza, który musi odejść od swojej pracy i wrócić do niej po pewnym czasie, aby naprawdę ocenić jej jakość. Codzienne odwiedzanie witryny klienta i zagłębianie się w niuanse optymalizacji na stronie może uniemożliwić oglądanie dużych elementów, które mogą negatywnie wpływać na zdolność przekształcania odwiedzających w klientów.

Chociaż nie zalecałbym, aby SEO przestali odwiedzać witryny swoich klientów, bardzo ważne jest, aby od czasu do czasu na Twoją pracę patrzeć świeżym okiem. Jedną z korzyści pracy z doświadczonymi analitykami SEO w Bruce Clay, Inc. jest to, że współpracujemy ze sobą. W całej mojej karierze zawsze uważałem, że warto zasięgać porady od moich kolegów, co większość z nas chętnie oferuje, gdy robisz to samo.

5) Optymalizujesz treści dla wyszukiwarek, a nie dla wyszukiwarek

To wielka sprawa i cały czas to widzę. Przekroczenie granicy między konwersją a optymalizacją może być trudne dla najbardziej doświadczonych specjalistów SEO, ale zbyt wielu SEO sprzedaje swoje dusze marketingu online, próbując uszeregować się pod kątem tego słowa kluczowego. Wprowadzanie zmian na stronie w celu optymalizacji pod kątem określonych słów kluczowych często może mieć katastrofalny wpływ na użyteczność witryny.

Podczas gdy ranking ważnych wyszukiwanych haseł jest ważnym aspektem SEO, optymalizacja słów kluczowych staje się coraz mniej ważna. Każdy, kto dokonał więcej niż tylko pobieżnych badań nad typami wyszukiwań słów kluczowych, które prowadzą do konwersji w ich witrynie, wie, że ludzie znajdują Twoją witrynę za pomocą najbardziej dziwnych i nieintuicyjnych wyszukiwań, jakie można sobie wyobrazić. Stary aksjomat SEO, że słowa kluczowe z długim ogonem są najlepsze w konwersji, jest prawdziwy, a najskuteczniejszym sposobem przechwytywania tego ruchu jest naturalnie, inteligentnie i całkowicie pisanie na dany temat, bez nadmiernej optymalizacji dla jednego hasła kluczowego.

Warto zauważyć, że sam Google dokonał pewnych bardzo specyficznych zmian w swoich algorytmach, które przenoszą nacisk z SEO opartego na słowach kluczowych, zamiast nagradzać SEO oparte na tematach. Google Hummingbird poprawił zdolność wyszukiwarki do prawidłowego odpowiadania na zapytania konwersacyjne, wyraźnie identyfikując podmioty i tematy, których dotyczą te zapytania. Ta zmiana w przetwarzaniu zapytań wyszukiwarek jest najlepiej wykorzystywana przez strony internetowe, które poświęcają swoje treści na oferowanie jak najpełniejszych informacji i odpowiedzi na dany temat, a nie na poszczególne hasła.

W miarę ewolucji SEO, nasze nawyki też muszą!

Wszyscy kierujemy się najlepiej pojętym interesem naszych klientów. Żadne SEO nie ma na celu narażania sukcesu witryn, którymi zarządzają, ale ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że tendencje, w które wpadamy jako SEO, mogą powstrzymywać witryny naszych klientów. SEO to dynamiczna dyscyplina, co jest głównym powodem, dla którego tak wielu z nas je uwielbia. Jednak ciągła ewolucja wyszukiwarek wymaga od SEO stałego i krytycznego przeglądu swoich taktyk.

Czy jesteś winny złych nawyków SEO, które zamierzasz przełamać? Wyznaj w komentarzach.