5 powodów, dla których Berlin jest europejską stolicą technologii reklamowej
Opublikowany: 2015-09-24
W ciągu ostatnich 10 lat Berlin stał się wiodącym klastrem technologicznym w Europie, posiadającym silne kompetencje w zakresie technologii reklamowych i marketingu programowego. Mówi się, że co 20 minut powstaje nowy startup w Berlinie 1 , a branża technologiczna tego miasta ma stworzyć aż 100 000 nowych miejsc pracy do 2020 roku 2 . Ponadto w pierwszym kwartale 2015 r. berlińskie firmy technologiczne pozyskały ponad 980 mln USD3 z funduszy venture capital — więcej niż jakiekolwiek inne europejskie miasto.
„Berlin czerpie aurę ze swojej reputacji kreatywnego, atrakcyjnego, narodzonego na nowo po upadku muru berlińskiego”, mówi Tim Koschella ze swojego biura przy Rosenstraße, w sercu Berlina.
Koschella jest założycielem AppLift, kompleksowej platformy programmatic do zakupu mediów, która została uruchomiona w Berlinie kilka lat temu.
„W ciągu ostatnich kilku lat, zwłaszcza w przypadku urządzeń mobilnych, Berlinowi udało się rozwinąć zdrowy ekosystem technologii reklamowych” – mówi Koschella. „Widzieliśmy powstanie i rozwój wielu firm reklamowych i analitycznych, obejmujących cały łańcuch wartości na rynku, od popytu do podaży”.
W wyniku tej masy krytycznej, mówi Koschella, firmy zajmujące się technologiami reklamowymi z całego świata zaczynają otwierać własną europejską siedzibę w Berlinie, aby korzystać z ekosystemu.
Dlaczego Berlin stał się europejską stolicą technologii reklamowych?
Znaczna część tożsamości Berlina jako centrum technologii reklamowych i mobilnych jest spuścizną tak zwanej „fabryki start-upów” HitFox Group. Korzystając z modelu akceleratora lub inkubatora, HitFox Group koncentruje się na technologii reklamowej i uruchomiła lub przejęła firmy, takie jak AppLift, ad2games, Datamonk i inne. To DNA technologii reklamowej pomogło w tworzeniu dziesiątek innych startupów zajmujących się technologiami reklamowymi w Berlinie. W obszarze technologii reklamowych jest dużo talentów i wiedzy, a także duże wsparcie dla szybko rozwijających się firm. Ta kombinacja skłoniła firmy, które nie pochodzą z Berlina, takie jak TUNE, do otwarcia swojej europejskiej siedziby w Berlinie, aby skorzystać z ekosystemu. Technologie SaaS firmy TUNE dla przedsiębiorstw pomagają firmom takim jak AppLift tworzyć własne, zastrzeżone oprogramowanie.
Andreas Bodczek, dyrektor generalny Fyber — wiodącej firmy zajmującej się technologiami reklamy mobilnej z siedzibą w Berlinie i biurem w San Francisco — przewiduje, że Berlin będzie nadal rozwijał się jako atrakcyjne centrum dla przedsiębiorców.
„Podczas gdy HitFox, Rocket Internet i inne inkubatory zapewniły początkową mocną podstawę do prosperowania technologii, dzisiejsze nowe berlińskie start-upy podnoszą poprzeczkę w projektowaniu zrównoważonych firm, które są gotowe do konkurowania na skalę globalną i przetrwania próby czasu ”- powiedział Bodczek.
Oto pięć powodów, dla których Berlin stał się takim centrum technologii reklamowych:
1. Berlin ma dużo przystępnej przestrzeni na rozwój startupu
Od upadku muru berlińskiego i zjednoczenia Niemiec 25 lat temu, Berlin od dawna słynie z tanich czynszów i osiedli nadających się do zamieszkania – podstawowych składników do rozwoju każdej udanej kultury startupowej. W przeciwieństwie do drogiej Doliny Krzemowej uruchomienie firmy technologicznej w Berlinie jest tańsze, łatwiejsze i zasadniczo mniej ryzykowne 4 .
2. Berlińska scena technologiczna jest atrakcyjna dla młodych innowatorów
Z kosztami utrzymania wciąż znacznie niższymi niż Londyn, Paryż czy inne miasta europejskie, Berlin przyciąga młodych, dynamicznych, swobodnie myślących innowatorów, którzy chcą pracować dla innowacyjnych start-upów technologicznych. Dobrze prosperująca scena technologiczna w mieście oferuje również duży wybór w przypadku, gdy startup upada lub ludzie chcą rozwijać swoją karierę w innej firmie, która oferuje więcej możliwości rozwoju. Pod wieloma względami Berlin jest idealnym miejscem do budowania kariery.
3. Berlin ułatwia przyciąganie globalnych talentów
Podczas gdy prężnie rozwijająca się berlińska grupa firm technologicznych sprawia, że miasto jest atrakcyjne dla globalnych talentów, względna otwartość Niemiec na imigrację jest kolejnym atrakcyjnym powodem osiedlenia się w stolicy. Proces ubiegania się o wizę pracowniczą jest stosunkowo prosty, jeśli go znasz, a dzięki napływowi pracowników technicznych do Berlina wiele startupów wie, co zrobić, aby zdobyć talenty, których potrzebują do rozwoju swojej firmy. Ponadto niemieckie firmy w Berlinie zaczęły przyjmować angielski jako podstawowy język roboczy 5 , przyciągając w ten sposób kolejne międzynarodowe talenty.
4. Berlińska scena startupowa wabi jeszcze większych graczy
Energiczna scena startupów w Berlinie przyciąga również duże firmy, w tym Deutsche Bank, Deutsche Telekom AG i Cisco Systems Inc. Ci giganci technologiczni przyjeżdżają do miasta, aby skorzystać z siły roboczej wykwalifikowanej w e-commerce, digitalizacji i druku 3D. Większe firmy pomagają również podnieść rangę berlińskiego sektora technologicznego na arenie światowej. Oznacza to nie tylko stały napływ wiedzy fachowej i finansowania do stolicy, ale również berlińskie firmy rozumieją i mogą konkurować na praktycznie każdym rynku na całym świecie.
5. Berlin to centrum kreatywności
Miasto jest domem dla fascynującej sceny artystycznej, która rozkwita dzięki kulturowej masie krytycznej Berlina. Dodanie twórców, twórców i wizjonerów do miksu technologicznego zmienia Berlin, a technologia reklamowa jest jednym z rezultatów transformacji.
Te pięć czynników przyczyniło się do ugruntowania Berlina jako centrum innowacji dla startupów, sieci reklamowych i marketingu wydajnościowego.
Koschella potwierdza ten sentyment.
„W Berlinie pojawiły się już ciekawe wyjścia z technologii reklamowych, z których największe to Sociomantic, Zanox i Fyber” – mówi. „Te wyjścia wygenerowały społeczność aniołów i ekspertów, którzy chcą inwestować i wspierać nowe startupy adtech”.
Bodczek z Fyber zgadza się: „Wielu niemieckich przedsiębiorców, którzy już zbudowali odnoszące sukcesy firmy, jest teraz aniołami biznesu, którzy pomagają w uruchomieniu nowej generacji startupów i wspierają kulturę wymiany pomysłów, mentoringu i ciągłych innowacji technologicznych”.
Wszystko to stawia Berlin na dobrej pozycji, aby stać się europejską stolicą technologii reklamowych.
Zdjęcie: Sean Pavone /Shutterstock
Źródła
- Jeden rodzi się co 20 minut – Berlin to miasto startupów
- Badanie McKinsey: Berlin może stać się wiodącym europejskim centrum startupowym
10 powodów, dla których berlińska scena startupowa kołysze - Ekspansja berlińskiego startupu zamienia pas śmierci w centrum gospodarcze
- Berlińska scena startupowa i Niemcy mają zajęty talent
- Coraz więcej firm na całym świecie przyjmuje angielski jako język urzędowy
Podoba Ci się ten artykuł? Zarejestruj się, aby otrzymywać e-maile z podsumowaniem naszego bloga.