5 powodów, dla których warto zatrudnić wysokiej jakości autora treści prawnych

Ostatnie raporty z branży prawniczej podkreślają siłę pisania treści prawnych, ponieważ 57% ankietowanych respondentów wskazało, że znaleźli swojego prawnika za pomocą wyszukiwarki internetowej. Dla porównania, 59% znalazło swojego prawnika przez źródło skierowania.

Dane te pokazują, że kancelarie prawne i prawnicy potrzebują zrównoważonego podejścia do swoich działań marketingowych, a zatrudnienie legalnego autora treści może być skutecznym sposobem wspierania marketingowej strony internetowej tych działań.

Bez względu na obszar praktyki, wielkość firmy lub częstotliwość publikowania treści, przedstawiamy niektóre z głównych korzyści płynących z zatrudniania autora treści prawnych oraz tego, jak mogą oni podnieść poziom Twojej firmy, oszczędzając czas i pieniądze.

Dlaczego potrzebujesz wykwalifikowanego autora treści do marketingu Twojej firmy prawniczej lub firmy świadczącej usługi prawne

Kilka powodów przemawia za decyzją o zatrudnieniu wysokiej jakości autora treści prawnych dla Twojej firmy prawniczej, firmy zajmującej się technologią prawną lub innej firmy świadczącej usługi prawne. Omówimy te powody bardziej szczegółowo w następnej sekcji. Ale najpierw podaj kluczowy kontekst, dlaczego pisanie treści ma fundamentalne znaczenie dla przyszłego sukcesu Twojej kancelarii na dzisiejszym rynku.

Przed pojawieniem się internetu prawnicy i firmy prawnicze w dużym stopniu polegali na rekomendacjach szeptanych od kolegów lub obecnych klientów, aby przyciągnąć nowe firmy. Chociaż to źródło marketingowe jest nadal ważne, internet oferuje osobom potrzebującym usług prawnych nową metodę znajdowania zaufanych ekspertów w celu rozwiązania ich problemów prawnych.

Twoi potencjalni klienci coraz częściej kupują kancelarię prawną w Internecie i za pośrednictwem innych platform mediów społecznościowych, podobnie jak w przypadku innych produktów lub usług. W rzeczywistości potencjalni klienci prawdopodobnie zweryfikują Twoją obecność w Internecie, nawet jeśli zaufane źródło rekomendacji Cię poleci.

Treści zarówno krótkie, jak i długie są przydatne w realizacji kompletnej strategii marketingowej i mogą obejmować m.in. następujące rodzaje treści:

• Posty na blogu dotyczące Twojej firmy lub merytorycznych tematów z branży prawniczej
• Strony internetowe obszaru praktyki
• Biografia prawnika
• Białe księgi, przewodniki branżowe itp.
• Posty w mediach społecznościowych
• E-maile i biuletyny

Zmiana sposobu, w jaki ludzie uzyskują dostęp do legalnych rynków, oznacza kilka rzeczy dla Twojej praktyki prawniczej. Jednym z nich jest to, że potrzebujesz obecności w Internecie, która da potencjalnym klientom możliwość znalezienia Cię. Jednak sama obecność nie wystarczy. Twój profil online musi skutecznie przemawiać do dwóch odbiorców.

Pierwszymi odbiorcami jest wyszukiwarka potencjalnego klienta (np. Google, Firefox itp.), która pełni rolę strażnika pozycji i prezentuje Twój profil online za pomocą różnych zapytań. Drugim odbiorcą jest potencjalny klient, który po znalezieniu Twojego profilu wymaga przekonania, że ​​jesteś odpowiednim kandydatem do pracy. Obaj odbiorcy potrzebują regularnie aktualizowanych treści, które demonstrują Twoją wiedzę i odróżniają Cię od innych wyborów rynkowych tu i teraz.

5 powodów, dla których Twoja kancelaria może skorzystać na autorze treści prawnych

Jak wyjaśniono powyżej, nasza reputacja biznesowa w coraz większym stopniu istnieje za pośrednictwem witryn internetowych i innych platform internetowych. Dostarczanie informacji i przemyślanego przywództwa na temat Twojej firmy i praktyki jest niezbędne dla rozwoju klienta. Jednak korzystanie z legalnego autora treści może zapewnić znaczne oszczędności kosztów i czasu w porównaniu z podejściem „zrób to sam” lub korzystaniem z nieprawnego autora marketingu.

Możesz skupić większą uwagę na swojej praktyce prawnej

Kancelarie prawnicze, które nie polegają na autorach treści prawnych przy opracowywaniu myśli i postów na blogach, często polegają na swoich prawnikach przy tworzeniu treści. Mogą to zrobić, aby zaoszczędzić koszty i ponieważ wiedzą, że ich prawnicy mają wiedzę branżową (w przeciwieństwie do ogólnych usług marketingowych, którym może brakować umiejętności odpowiedniego pisania na dany temat).

Chociaż ta praktyka może w krótkim czasie zaoszczędzić wydatki marketingowe, może również ograniczyć możliwości generowania przychodów. Prawnicy Twojej firmy prawniczej prawdopodobnie rozliczają się według stawki godzinowej. Czas, który muszą poświęcić na przygotowanie treści do Twojej witryny, to czas, który w przeciwnym razie mogliby poświęcić na rozliczanie spraw klientów, prawdopodobnie w tempie wyższym niż to, co można by zaoszczędzić na kosztach zatrudnienia autora treści prawnych.

Zoptymalizuj swoje prawne działania marketingowe dla przeciętnego legalnego konsumenta

Oprócz korzyści z analizy przychodów, styl pisania prawników może również nie przekładać się dobrze na wysokiej jakości treści stworzone w celu przyciągnięcia odbiorców online i rankingu w wyszukiwarkach.

Nie bez powodu pisanie adwokata różni się od pisania treści prawnych. Wymaga precyzyjnego użycia technicznego żargonu i przeformułowania prawa stworzonego dla publiczności sędziów, przeciwnych prawników, rządów, organów regulacyjnych i innych wyrafinowanych partii w formalnym otoczeniu.

Dla porównania, pisanie treści prawnych powinno nadal przekazywać dokładne informacje o kwestiach prawnych, ale rób to w sposób, który sprawia, że ​​wiedza jest dostępna dla przeciętnego czytelnika lub grupy docelowej. Zaletą autora treści prawnych jest jego zdolność do wydobycia informacji prawnych i przekształcenia tej wiedzy w sposób, który łączy Cię z potencjalnymi klientami.

Autorzy treści prawnych budują wiarygodność i zaufanie wśród potencjalnych klientów i źródeł poleceń

Pisanie treści prawnych ma na celu budowanie wiarygodności i zaufania w Twojej społeczności oraz wykorzystywanie tej społeczności do poszerzania swojego rynku poprzez sieć powiązań. Budowanie wiarygodności w relacjach osobistych i zawodowych wymaga czasu. A tradycyjne metody marketingowe mogą być stosowane tylko do tej pory ze względu na ograniczenia czasowe (np. spotkania i pozdrowienia, wolontariat, udział w konferencjach, przemówienia itp.).

Prawnicy doskonale zdają sobie również sprawę z tego, jak często ich działalność zależy od głębokości i szerokości ich relacji z ludźmi. W kontekście usług prawnych skupia się to w dużej mierze na dostarczaniu wysokiej jakości, efektywnych produktów pracy (główny powód, dla którego tak krytyczne są polecenia od obecnych i byłych klientów).

Jednak możliwość zaprezentowania jakości Twoich usług prawnych wymaga początkowej inwestycji czasu i budowania relacji z Twoją siecią, która obejmuje między innymi:

• Rodzina i przyjaciele
• Społeczeństwo
• Koledzy (tj. inni prawnicy i prawnicy)
• Inni profesjonalni dostawcy usług (np. CPA, doradcy finansowi, przedstawiciele ubezpieczeniowi, agenci nieruchomości, lekarze, pracownicy socjalni itp.)

Legalny content marketing daje Ci platformę do utrzymywania kontaktu i stopniowego wzmacniania zaufania Twoich relacji z powyższą listą osób.

Tak więc, gdy nadejdzie chwila, w której członek Twojej społeczności potrzebuje Twoich usług prawnych, jest gotowy podjąć kolejne kroki, aby nawiązać z Tobą kontakt lub szybko polecić Twoje imię i nazwisko. Dzieje się tak, ponieważ poświęciłeś już trochę czasu na wykazanie swojej wiedzy i umiejętności pomocy przy udostępnianiu treści prawnych. Z każdym elementem wysokiej jakości treści twoja sieć staje się bardziej świadoma twojej obecności jako lidera myśli w twoim obszarze praktyki.

Pisarze treści prawnych specyficznych dla branży nie wymagają dużego szkolenia ani wskazówek

Współpracując z autorem treści legalnych, możesz zaoszczędzić czas i pieniądze na badaniu, organizowaniu i opracowywaniu świetnych treści prawnych. Dzieje się tak, ponieważ autorzy treści branżowych mają niezbędną wiedzę, aby albo pisać na Twój temat przy minimalnych badaniach, albo mogą skutecznie zbadać dany temat.

Wiedza o branży prawniczej na ogół przybiera dwie formy. Pierwszym jest kształcenie formalne (np. posiadanie tytułu JD lub innego wykształcenia wyższego). Inna forma wiedzy prawniczej może pochodzić z praktycznego doświadczenia w tej dziedzinie jako prawnik, adwokat lub inny prawnik.

Posiadanie obu form wiedzy może być szczególnie korzystne, ponieważ oznacza to, że autor treści prawnych ma wykształcenie akademickie i praktyczne, aby nadać Twoim treściom prawdziwą merytoryczną głębię. Inne korzyści płynące z posiadania legalnego autora treści z dużym wykształceniem i doświadczeniem obejmują:

• Umiejętności efektywnego pisania na dany temat przy minimalnym ukierunkowaniu i mając dostępne tylko ogólne cele.
• Możliwość zadawania ważnych pytań dotyczących projektu treści, gdy jest to konieczne.
• Zrozumienie, w jaki sposób określony element treści może wchodzić w interakcje z innymi treściami w Twojej witrynie w celu optymalnego łączenia i rozwoju witryny.
• Docenienie tego, jak złożone, niejasne i niepewne mogą być prawa i że nie zawsze przekłada się to na odpowiedzi „tak” lub „nie”. Korzyścią jest zapewnienie przejrzystego i wnikliwego omówienia kwestii prawnych dla Twoich potencjalnych klientów.

Dla porównania, pisarze bez wiedzy branżowej mogą mieć trudności z wyjściem poza powierzchnię badanego tematu i mogą nie docenić w pełni tego, w jaki sposób temat odnosi się do potencjalnych klientów i ich obaw. Rezultatem jest często treść, która po prostu naśladuje to, co zrobili już twoi konkurenci i nie wnosi niczego nowego do stołu. Może to utrudnić pozycjonowanie treści i, co ważniejsze, nie pomoże Ci wyróżnić się wśród odbiorców na rynku.

Twój autor treści prawnych powinien być w stanie połączyć wiedzę branżową z trendami marketingu internetowego

Kiedy polegasz na swoich współpracownikach lub innych prawnikach w celu przygotowania treści marketingowych, ryzykujesz, że produkt końcowy będzie zbyt techniczny i trudny do odczytania z powodu problemów z formatowaniem, doborem słów lub składnią. Ponadto ta metoda może nie prowadzić do optymalnej wydajności SEO, jeśli treść nie jest kierowana na pomocne słowa kluczowe typu longtail lub nie odpowiada innym trendom w wyszukiwarkach.

Alternatywnie, skorzystanie z usług autora marketingu, który ma rozległą wiedzę na temat SEO, ale ograniczoną wiedzę o branży prawniczej, da Ci produkt, który dobrze sobie radzi w Google, ale nie poruszy igły Twojej wiarygodności w oczach czytelnika.

Autor treści prawnych oferuje wyważone rozwiązanie tego, co w innym przypadku byłoby paragrafem 22. Mają wymaganą wiedzę, aby nadać treści i kontekst. Doceniają jednak również to, jak treść musi być czytana, aby Twoi odbiorcy mogli ją znaleźć w wynikach wyszukiwania.

Poznaj naszego pisarza

Dlaczego warto korzystać z ekspresowych pisarzy

W Express Writers bardzo dbamy o weryfikację wszystkich naszych specjalnych pisarzy branżowych, w tym naszych autorów treści prawnych. Nasi autorzy zajmujący się kontekstem prawnym mają duże doświadczenie w branży prawniczej, wcześniej pracując w adwokaturze i innych prawniczych stanowiskach zawodowych. Posiadają wyższe stopnie naukowe i wiedzę, aby merytorycznie i z punktu widzenia SEO odróżnić Twoje treści.

Wykraczając poza swoje kwalifikacje, ostatecznie kochają swoje kierunki studiów i cieszą się możliwością dalszego bycia częścią branży w tak znaczący sposób.

Jako prawnik możesz również często nosić wiele kapeluszy, próbując zarządzać i rozwijać swoją praktykę prawniczą. Możesz pełnić funkcję dyrektora generalnego, księgowego, komitetu rekrutacyjnego i wielu innych ról niezbędnych dla Twojej firmy.

Rozważ zatrudnienie legalnego autora treści i usuń marketing internetowy z listy obowiązków. Z naszą agencją nie musisz się martwić, że spróbujesz wynająć niezależnego pisarza do swoich projektów treści – my zajmujemy się ciężkim dźwiganiem.