5 powodów, dla których nie jesteś teraz w rankingu i co zrobić zamiast tego

Ty i Twoja witryna jesteście w poważnym związku — nawet jeśli o tym nie wiesz. A relacje to praca. Każdy ruch, który wykonujesz na swojej stronie, ma wpływ na jej rankingi i Twój biznes. Jesteś więc to winien swojej stronie, aby być w pełni zaangażowanym.

Chociaż wiele witryn odczuwa wpływ COVID-19 na ruch, istnieją inne powody, dla których witryny nie uzyskują ruchu organicznego. Oto, co możesz z tym zrobić.

1. Po prostu nie jesteś w tym

Czy „od czasu do czasu” robisz SEO na stronie? Oto test rzeczywistości: nie musisz wchodzić all-in, ale musisz być najmniej niedoskonały w porównaniu z konkurencją.

Jest wiele rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić SEO na stronie (treść jest na pierwszym miejscu, ale omówimy to później). Ale oto kilka rzeczy, które powinieneś robić za każdym razem:

• Optymalizacja obrazu i wideo. Zobacz, jak poprawić ranking wyszukiwarki grafiki Google, aby uzyskać wszystko, co musisz wiedzieć. Nie zapomnij też o optymalizacji wideo.
• Eksternalizuj JavaScript i CSS . Pierwszą rzeczą, którą wyszukiwarki powinny przeszukiwać, jest zawartość bogata w słowa kluczowe, a nie niepotrzebne wiersze kodu. Wykonanie tego kroku może również przyspieszyć czas ładowania strony, znacznie pomóc w rankingu i zaoszczędzić budżet indeksowania.
• Tagi tytułów: tak, tytuły nadal mają kluczowe znaczenie dla rankingu, ale wielu nadal je źle. Aby zapoznać się z najnowszymi rekomendacjami, zapoznaj się z naszym postem na temat podstawowych strategii SEO.

2. Coś jest „nie” z twoją stroną poza stroną

Coś jest nie tak z SEO poza stroną i możesz o tym wiedzieć lub nie. Może to negatywnie wpłynąć na twoje rankingi.

• Linki: jeśli linki do Twojej witryny nie są zaufane, Twoja witryna również nie będzie. Posunę się nawet do stwierdzenia, że ​​witryny, które prowadzą do witryny, która prowadzi do Ciebie, mają znaczenie, więc naszym obowiązkiem jest poznanie i zweryfikowanie tych sieci. Witryny, do których linkujesz, muszą być również zaufane — umieszczanie linków do niezaufanych witryn, nawet z „nofollow”, może zaszkodzić postrzeganemu zaufaniu.
• Sentyment: Jestem przekonany, że sentyment do marki (w tym recenzje i media społecznościowe) jest głównym wskaźnikiem wiarygodności. Dlatego analiza sentymentu jest teraz częścią sukcesu SEO. (To wiąże się z EAT, o czym opowiem później.) Chociaż zaufanie nie jest czynnikiem rankingowym algorytmu, nadal ważne jest, aby wyszukiwarki prezentowały zaufane zasoby. Jeśli zaufanie w ogóle ma znaczenie, a wiemy, że ma, to ma to kluczowe znaczenie. Więcej informacji na temat zaufania znajduje się poniżej.

3. Potrzebujesz tkanki do problemów z serwerem

SEO 101: Szybko identyfikuj i rozwiązuj problemy z serwerem. Użyj narzędzia serwerowego, takiego jak nasze, lub wypróbuj narzędzia Google, aby zidentyfikować takie rzeczy, jak kody błędów serwera. I nie zapomnij skonfigurować niestandardowej strony błędu 404. (Masz serwer Microsoft IIS? Zobacz ten post.)

A jeśli nie korzystasz z HTTP/2, naprawdę przegapiłeś motorówkę. Zrób to teraz, jeśli jeszcze tego nie zrobiono (bezpłatny test tutaj).

4. Za dużo myślisz RankBrain

Kiedy Google powiedział, że jego oparty na sztucznej inteligencji RankBrain znalazł się wśród trzech najważniejszych sygnałów w jego algorytmie, ludzie się pogubili. Nie ma konkretnych czynników rankingowych RankBrain SEO per se. W wielu przypadkach to zwykły biznes.

Ale biznes „jak zwykle” nie oznacza „nic nie robienia”. RankBrain jest trafnością wyników wyszukiwania na sterydach.

Jego celem jest lepsze zrozumienie znaczenia treści i intencji zapytania wyszukiwania. W przypadku zapytania RankBrain określa, czy użytkownicy częściej klikają witryny handlowe lub informacyjne, a następnie kieruje wyniki w kierunku tych preferowanych typów witryn. Innymi słowy, trudno jest uszeregować witrynę zakupową pod kątem zapytania informacyjnego. Gdy RankBrain lepiej zrozumie intencje, może zastosować sygnały algorytmu Google, które zasługują na największą wagę dla tego zapytania.

To powiedziawszy, treść nadal jest głównym celem. Zrozumienie intencji kryjących się za zapytaniami i dostarczenie ich za pomocą naszych treści ma kluczowe znaczenie. Patrzenie na nasze treści nie tylko z poziomu strony, ale także z poziomu witryny jest obowiązkowe.

5. Twoje EAT to pokonanie

Fachowość, autorytatywność i wiarygodność (EAT). Trzy słowa, które mają duży wpływ na to, jak Google ocenia i ocenia nasze witryny przez IMO.

Google nie wstydzi się dawać wskazówek, jak ocenia EAT, ale wiele z nich wciąż jest źle rozumianych. Wiemy, że treść i zaufanie są integralną częścią. Oto kilka rzeczy, które warto wiedzieć…

Zawartość

• Poznaj swoich odbiorców. Zapytaj: Jakie treści zachwycą ludzi i sprawią, że będą wracać do Twojej witryny?

Tworzenie atrakcyjnych i użytecznych treści prawdopodobnie wpłynie na Twoją witrynę bardziej niż jakikolwiek inny z omówionych tutaj czynników. Użytkownicy znają dobrą treść, gdy ją zobaczą i prawdopodobnie będą chcieli skierować do niej innych użytkowników. Może to odbywać się za pośrednictwem postów na blogu, usług mediów społecznościowych, poczty e-mail, forów lub innych środków. Szum organiczny lub szeptany jest tym, co pomaga budować reputację Twojej witryny zarówno wśród użytkowników, jak i Google, i rzadko pojawia się bez wysokiej jakości treści.

–Przewodnik dla początkujących dotyczący optymalizacji wyszukiwarek Google (SEO)

• Zachowaj świeżość. Od czasu do czasu sprawdzaj swoją witrynę, aby upewnić się, że treść jest aktualna. Pamiętaj, że Google twierdzi, że nieutrzymywane treści to jeden ze sposobów na niską pozycję w skali EAT.
• Zorganizuj to. Nie ma nic, co Google kocha bardziej niż zorganizowaną witrynę internetową z wysokiej jakości treścią. Dlatego architektura witryny jest tak ważna
• Uczyń to autorytatywnym. Istnieją dwa różne poziomy jakości, na które Google zwraca uwagę w odniesieniu do autorytetu: 1) sama treść musi być dobrze napisana oraz 2) treść musi być napisana lub zrecenzowana przez ekspertów w tej sprawie.

Fachowość i wiarygodność strony podnosi jej jakość. Upewnij się, że treść w Twojej witrynie jest tworzona lub edytowana przez osoby posiadające doświadczenie w danym temacie. Na przykład udostępnienie źródeł eksperckich lub doświadczonych może pomóc użytkownikom w zrozumieniu wiedzy specjalistycznej artykułów. Reprezentowanie ugruntowanego konsensusu na stronach poświęconych tematom naukowym jest dobrą praktyką, jeśli taki konsensus istnieje.

–Przewodnik dla początkujących dotyczący optymalizacji wyszukiwarek Google (SEO)

Zaufanie

Co to znaczy mieć witrynę godną zaufania? W swoim przewodniku SEO dla początkujących Google wyraża opinię:

Użytkownicy czują się komfortowo odwiedzając Twoją witrynę, jeśli uważają, że jest ona godna zaufania. Witryna o dobrej reputacji jest godna zaufania. Zadbaj o reputację fachowca i wiarygodność w określonej dziedzinie.

Podaj informacje o tym, kto publikuje Twoją witrynę, dostarcza treść i jej cele. Zakupy i inne strony internetowe dotyczące transakcji finansowych powinny zawierać jasne i satysfakcjonujące informacje dotyczące obsługi klienta, aby pomóc użytkownikom w rozwiązywaniu problemów. Witryny z wiadomościami powinny zawierać jasne informacje o tym, kto jest odpowiedzialny za treść.

Ważne jest również stosowanie odpowiednich technologii. Jeśli strona kasy zakupów nie ma bezpiecznego połączenia, użytkownicy nie mogą ufać tej witrynie.

Każda z tych rekomendacji daje nam wskazówki, jak zbudować godną zaufania witrynę i markę — bądź ekspertem zarówno online, jak i offline, skup się na obsłudze klienta i odpowiedzialności, zapewnij ochronę transakcji.

Jak wspomniano wcześniej, w grę wchodzą też inne rzeczy. Jak sentyment do marki. Sentyment marki może pomóc Google zrozumieć, jakiego rodzaju działalnością jesteś, poza tym, co mówisz, że jesteś. Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj o sentymencie jako sygnale zaufania.

Ostatnie myśli

Te pięć głównych kategorii — na stronie, poza stroną, poziom serwera, wpływ RankBrain i EAT — obejmuje większość tego, co robimy w SEO.

Jeśli potrzebujesz pomocy w ustaleniu, jak poprawić rankingi i ruch w Twojej witrynie, skontaktuj się z nami, aby uzyskać wycenę. Audyt SEO lub inne usługi SEO mogą dostarczyć wskazówek, których Ci brakowało.