5 pytań, które należy zadać kandydatowi SEO

Rekrutacja na stanowisko SEO nie jest łatwa. Sposób, w jaki działa Google, często wydaje się tajemniczy, zwłaszcza jeśli sam nie ćwiczysz tej nieco tajemniczej pracy.
Zarówno podczas moich wcześniejszych doświadczeń w agencjach, jak i asystowaniu klientom w ich rekrutacji, miałem okazję przetestować wielu kandydatów na stanowiska SEO.
Z tych wywiadów znajdziesz 5 pytań, które możesz zadać kandydatowi, aby lepiej zorientował się w swoich umiejętnościach SEO.

Opowiedz mi o swoim pochodzeniu

Chociaż istnieje jeszcze tylko kilka specjalistycznych kursów SEO, niektóre kierunki przygotowują kandydatów lepiej niż inne do pracy w zawodzie SEO. Na ten temat Journal du Net wyszczególnił świetną macierz oceny kursów SEO (w języku francuskim): powinny one obejmować solidne zaplecze techniczne, projekty grupowe i zarządzanie projektami, strategiczną wizję e-biznesu, znaczącą sekcję SEO, materiały ogólne a także praktyczna praktyka oraz przegląd prawnych konsekwencji SEO.

Odbycie stażu lub programu pracy z SEO to duża zaleta, zwłaszcza gdy odbywa się pod okiem specjalisty SEO. Oprócz odpowiedniej ścieżki kariery preferuj kandydatów, którzy sami eksperymentowali na osobistej stronie internetowej. Jest to prawdopodobnie najlepszy sposób, aby nauczyć się radzić sobie ze sposobem działania wyszukiwarek. Jeśli zaoferujesz pracę zdalną specjalistom SEO, rozszerzy to Twoje możliwości znalezienia eksperymentowanego kandydata.
W ten sam sposób miej oko na kandydatów, którzy zdecydowali się szukać dodatkowej edukacji i szkoleń (poza ich programem nauczania) i/lub uzyskali certyfikat SEO lub którzy regularnie uczestniczą w profesjonalnych wydarzeniach na ten temat: tutaj znowu jest to przejaw prawdziwego zainteresowania zawodem.

Bardziej doświadczeni kandydaci czasami nie będą mieli okazji zdobyć certyfikatu lub dyplomu na kierunku studiów zorientowanych na Internet, nie mówiąc już o SEO: ten rodzaj kursu nie istnieje od bardzo dawna. Wielu moich współpracowników w tej dziedzinie przeszło ścieżki edukacyjne, które w ogóle nie były przeznaczone do SEO i przeszli szkolenie zawodowe. Nie poprzestawaj więc na dyplomach, ponieważ SEO to przede wszystkim zawód z doświadczeniem.

W takich przypadkach będziesz musiał bardziej skupić się na poprzednich pozycjach. Czas spędzony na pracy w wyspecjalizowanej agencji SEO jest często gwarancją, że Twój kandydat będzie miał już do czynienia z różnorodnymi problemami i tematami, będzie potrafił się dostosować i być responsywnym… Z drugiej strony doświadczenie wewnętrzne pozwoli aby zmierzyć się z dodatkowymi problemami: obroną i realizacją swoich projektów w firmie, podnoszeniem świadomości i edukacją ich rozmówców itp.

Dobrym kompromisem jest doświadczenie w zarządzaniu: konsultant, który kilka dni w tygodniu pracował w firmie z klientem.

Co możesz mi powiedzieć o PageRank?

PageRank jest jednym z podstawowych algorytmów działania Google; umożliwia ocenę popularności strony na podstawie stron, które do niej prowadzą, oraz popularności tych stron. Najważniejsze jest to, że im więcej linków strona otrzyma z innych stron z wysokim PageRank, tym bardziej wzrośnie jej własny PageRank.

Nie znamy PR poszczególnych stron, obliczanych i stosowanych przez Google. Jeszcze kilka lat temu Google podawał przybliżony wynik zwany Toolbar PageRank , ponieważ był dostępny za pośrednictwem Google Toolbar (tak, jest stary).

Powszechnym błędnym przekonaniem jest to, że PageRank nie jest już używany przez Google, zwłaszcza że Toolbar PageRank już nie istnieje. Ale tak nie jest!

Szczegóły jego działania mogły ewoluować z biegiem czasu, na przykład w celu uwzględnienia pozycji linków na oryginalnej stronie lub motywu stron, które wysyłają i odbierają linki. Ten ostatni jest znany jako tematyczny PageRank .
W każdym razie PageRank pozostaje podstawowym kryterium pozycjonowania.

Jak mogę uniemożliwić Google indeksowanie zestawu stron w mojej witrynie?

Istnieje wiele powodów, dla których możesz zdecydować się na deindeksowanie zbioru stron lub dlaczego wyszukiwarkom należy odmówić dostępu do nich: obszary dla podłączonych użytkowników, błędy techniczne, wewnętrzne wyniki wyszukiwania… Może się również zdarzyć, że funkcja nie może już dłużej być skutecznie utrzymywane i że zdecydujesz się to ukryć. Często jest to dobre dla wydajności SEO danej witryny, ponieważ pozwoli to na przekierowanie indeksowania Google na bardziej przydatne strony.

Dodanie metatagu robots (lub nagłówka HTTP X-Robots-Tag , który działa w ten sam sposób) na odpowiednich stronach będzie oznaczać, że bot nie będzie ich indeksował. Jednocześnie plik robots.txt będzie w stanie uniemożliwić indeksowanie tego zestawu stron: Googlebot nie będzie odwiedzał zabronionych stron, ale i tak będzie mógł je zaindeksować, jeśli znajdzie do nich linki. Te dwa rozwiązania uzupełniają się i należy je dostosować do każdej sytuacji.

Jest to temat, który każdy kandydat musi opanować.

Aby przejść dalej, możemy po prostu usunąć te strony: w takim przypadku zwrócenie kodu błędu HTTP 410 umożliwi Googlebotowi szybsze uwzględnienie ich zniknięcia.

[Ebook] Techniczne SEO dla myślicieli nietechnicznych

Pozycjonowanie techniczne jest obecnie jedną z rozwijających się dziedzin SEO. Polega na znalezieniu rozwiązań SEO w oparciu o to, jak i dlaczego działają wyszukiwarki i strony internetowe. Ten ebook to wszystko, czym zawsze chciałeś podzielić się z klientami, przyjaciółmi i kolegami z zespołu marketingowego.

Przeczytaj ebook

Jakie narzędzia chciałbyś mieć na tym stanowisku?

Zawsze interesujące jest omówienie narzędzi, z których korzysta Twój kandydat.
Bardziej niż nazwy narzędzi, liczy się ich funkcjonalność. Myślę, że ważne jest, aby mieć w swoim arsenale:

• Narzędzie do śledzenia ruchu, takie jak Google Analytics: często jest sprawiedliwością pokoju, jeśli chodzi o wydajność różnych kanałów pozyskiwania.
• Google Search Console: Trochę nie do zaklasyfikowania, ale to kopalnia informacji o tym, jak Googlebot wyświetla Twoją witrynę i Twoją widoczność na stronach wyników Google.
• Robot indeksujący: będzie to najbardziej kompletne narzędzie do analizy technicznych aspektów Twoich stron. W połączeniu z analizatorem logów pozwoli Ci zrozumieć, jak Googlebot zachowuje się w Twojej witrynie. A jeśli szukasz, to dobrze trafiłeś
• Narzędzie do śledzenia widoczności: świetny sposób na uzupełnienie danych o ruchu lub danych dostarczanych przez Google. Może to być przydatne również do monitorowania pozycji konkurencji.
• Narzędzie do analizy linków zwrotnych: niezależnie od Twojej opinii na ten temat, linki zewnętrzne liczą się bardzo w SEO i mogą mieć znaczenie między Tobą a Twoją konkurencją.
• Narzędzie do analizy semantycznej: w 2021 roku nie ma lepszego sposobu na upewnienie się, że używasz właściwego słownictwa, a tym samym jesteś konkurencyjny dla zapytań, na które kierujesz reklamy.

Weź też pod uwagę, że SEO musi mieć do dyspozycji narzędzia do efektywnej pracy: to dodatkowy budżet, który trzeba wziąć pod uwagę na rekrutację, ale inwestycja szybko się opłaca!

Jaka jest Twoja rada, aby być na bieżąco z nowymi informacjami w dziedzinie SEO?

Oczywiście nie ma cudownego sposobu na pozostanie na bieżąco, ale wciąż możemy przytoczyć kilka źródeł informacji.
Niektóre blogi są głównymi odniesieniami, na przykład Search Engine Land w języku angielskim lub Abondance w języku francuskim.
Wielu specjalistów SEO jest aktywnych na Twitterze, a ta sieć społecznościowa umożliwia pomiar temperatury SEO w czasie rzeczywistym: wiadomości, aktualizacje, starcia i plotki… każdy znajdzie to, czego szuka. Doceniam również aktywną obecność Googlersów, takich jak Martin Splitt, który zajmuje się zagadnieniami technicznymi, takimi jak podejście Google do JavaScript.
Wreszcie, udział w konferencjach (twarzą w twarz lub zdalnie) to świetny sposób na naukę przy niższych kosztach i bycie na bieżąco z najlepszymi praktykami we wszystkich specjalnościach SEO. W dzisiejszych czasach konferencje twarzą w twarz wydają się być daleko, ale nie mogę się doczekać kolejnych edycji WeLoveSEO lub Brighton SEO!
W międzyczasie pojawiało się coraz więcej inicjatyw dotyczących transmisji na żywo i konferencji internetowych. Wspomnijmy na przykład o godnej podziwu pracy Frederika Bobeta, który proponuje cotygodniowe wydarzenie na żywo (w języku francuskim) z licznymi prelegentami na różne tematy.

Nie wahaj się zapisać odpowiedzi kandydata, jeśli masz jakiekolwiek wątpliwości, abyś mógł później sam sprawdzić, czy są one prawdziwe. Jeśli nie czujesz się wystarczająco komfortowo z tymi tematami, możesz również skorzystać z pomocy konsultanta zewnętrznego.
Podsumowując, pamiętaj, że umiejętności biznesowe kandydata nie są jedynym kryterium, które należy brać pod uwagę: czy będzie on w stanie dostosować się do Twojej firmy, dogadać się z przyszłymi współpracownikami? Uważam, że dobra integracja z istniejącym zespołem jest ważniejsza niż umiejętności: można je później nabyć, jeśli zajdzie taka potrzeba.