5 potężnych wskazówek dotyczących optymalizacji pod kątem fragmentów polecanych przez Google

Marketerzy od lat wiedzą, że pojawienie się na pierwszej stronie Google to jak uderzenie złota. Kiedy to się stanie, w końcu ci się udało. Wrota otwierają się i ruch zaczyna płynąć jak nigdy dotąd. A gdy wiele stron z treścią jest prezentowanych pod kątem różnych wyszukiwanych haseł, może to zmienić Twoją firmę.

W naturalny sposób marketerzy zastanawiają się nad nowymi możliwościami pozycjonowania swoich treści i uczynienia ich bardziej widocznymi w wyszukiwarkach. Kilka lat temu Google wprowadził pole polecanych fragmentów. To pole pojawia się pod płatnymi reklamami i nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania i często zawiera zdjęcie. Ze względu na większy rozmiar pudełka czytelnicy są zachęcani do klikania. Ale czym jest to pudełko i jak możesz znaleźć w nim miejsce dla swoich treści?

Ciekawy fragment: podstawy

Polecane fragmenty to przydatne narzędzia stworzone przez Google w celu szybszego dostarczania odpowiedzi na pytania wyszukiwarek. Te fragmenty są wyświetlane w wynikach wyszukiwania, zwykle po zadaniu konkretnego pytania. Na przykład, kiedy otwieram przeglądarkę i wpisuję „Czym jest content marketing?” w polu wyszukiwania Google, pojawia się kilka elementów. Po pierwsze, u góry strony pojawiają się dwie płatne reklamy, co zapewnia im główną ekspozycję. Następnie, zanim pojawią się jakiekolwiek inne wyniki wyszukiwania, pojawi się pole z napisem „Content Marketing” pogrubionym, dużym tekstem, który zawiera definicję tego terminu. To jest pole polecanego fragmentu.

Sprawdźmy inny przykład. Kiedy wpisuję wyszukiwane hasło „Dlaczego psy mają ogony?”, tym razem odpowiedź pojawia się u góry strony wyników wyszukiwania; prawdopodobnie żaden marketer nie reklamuje tego hasła. Tekst zawiera odpowiedź na pytanie oraz link do źródła.

Patrząc na te przykłady, marketerzy mogą zauważyć coś bardzo ważnego. Wybrane odpowiedzi uzyskują najlepsze miejsce na stronie, co z pewnością generuje znacznie większy ruch. Ale najlepsze jest to, że żaden z ich budżetu marketingowego nie jest przeznaczony na opłacenie tej przestrzeni. Google Snippets nie jest płatną reklamą, ale całkowicie organiczną. Jak więc możesz zwiększyć swoje szanse na uzyskanie wzmocnienia z tej funkcji? Oto kilka wskazówek, jak zwiększyć swoje szanse i sprawić, by więcej stron było polecanych.

1. Szukaj, szukaj i odpowiadaj na właściwe pytania

Wiele osób korzystających z Google zadaje pytania typu „Jakie oprogramowanie jest najlepsze do content marketingu?” lub „Jaki jest najbardziej przyjazny dla użytkownika program księgowy?” W rzeczywistości 19 procent wyszukiwarek używa wyniku pytania w polecanym fragmencie w pierwszym SERP. Jak dwulatek ciągle pytający „Dlaczego?” podobnie jak użytkownicy Google. Najlepszym sposobem na zwiększenie szans na wyróżnienie jest odkrycie pytań zadawanych przez ludzi, które dotyczą Twoich produktów i usług. Zazwyczaj są to pytania rozpoczynające się od słów takich jak:

• Jak
• jak to zrobić
• Jak
• Co jest
• Dlaczego

Istnieją narzędzia, takie jak SerpStat, które pomagają dowiedzieć się, jakie pytania najczęściej zadają potencjalni klienci. Na przykład podczas korzystania z tego narzędzia wpisuję „content marketing” i klikam powrót.

Możesz filtrować wyniki według „tylko pytań”, aby zobaczyć konkretne pytania, których ludzie używają do wyszukiwania.

Inną opcją jest skorzystanie z Google i rozpoczęcie wpisywania frazy w polu wyników wyszukiwania. W poniższym przykładzie, gdy wpisuję „Dlaczego content marketing”, Google automatycznie uzupełnia kilka potencjalnych opcji, w tym „Dlaczego content marketing działa?” oraz „Dlaczego content marketing ma znaczenie?”

Jeszcze jedna witryna, która pomaga określić, jakie pytania zadaje rynek docelowy, to „odpowiedz opinii publicznej”. Wpisz słowo kluczowe w polu wyszukiwania, aby uzyskać ogromną listę potencjalnych pytań. W poniższym przykładzie użyto słowa „content marketing”.

Pojawi się wizualizacja koła, która kategoryzuje pytania ze słowami „jak”, „gdzie”, „który”, „kto”, „co” i wiele innych.

Na przykład w kategorii „jak” witryna przeprowadza burzę mózgów na pytania, takie jak „W jaki sposób marketing treści pomaga SEO?” oraz „Jak content marketing buduje zaufanie?” Znajdź swoje ulubione pytania i użyj tych fraz jako punktu wyjścia do rankingu.

2. Kieruj na strony o wysokim rankingu

Czy masz strony, które obecnie dobrze pozycjonują się w wyszukiwarkach? Jeśli tak, użyj ich jako punktu wyjścia do wyróżnienia w Google Snippets. Na przykład, być może zajmujesz bardzo dobre miejsce w rankingu frazy kluczowej „Oprogramowanie w chmurze dla firm księgowych”. Jeśli tak, wykorzystaj ten sukces, aby pomnożyć swoje wyniki z fragmentami polecanymi przez Google.

Niektórzy spekulują, że jeśli Twoja strona jest już sklasyfikowana dla określonego słowa kluczowego na pozycji jeden do pięciu w wynikach Google, znacznie łatwiej jest znaleźć się w Google Snippets.

Po zidentyfikowaniu strony o wysokiej pozycji w rankingu ustal, jakie pytania mogą zadawać ludzie na ten temat, korzystając z jednego z powyższych narzędzi. Przerób swoje treści i odpowiednie tagi, aby uwzględnić te pytania.

3. Twórz wartościowe treści

Google Snippets jest podobny do tradycyjnych rankingów SEO, ponieważ musisz dostarczyć treści o wysokiej wartości, aby uzyskać wyniki. Neil Patel, ekspert ds. wyszukiwarek, mówi: „Jeśli treść nie zawiera odpowiedzi na pytania, nie zostanie umieszczona we fragmencie polecanym. To wszystko." Oto kilka wskazówek, jak zwiększyć wartość swoich treści.

• Odpowiedz na różne tematy związane z pytaniem. Na przykład ktoś, kto chce wiedzieć „Czym jest content marketing?” może również chcieć poznać inne powiązane treści, takie jak historia marketingu treści, zwrot z inwestycji w marketing treści oraz prawdziwe przykłady firm, które dobrze sobie z tym radzą.
• Nasycaj treści historiami. Historie to sprawdzona metoda angażowania odbiorców. Przyciągnij zainteresowanie i zwiększ postrzeganą wartość treści, podając przykłady oparte na historii.
• Dodaj obrazy i filmy. Wysoki odsetek czytelników to wzrokowcy i prawdopodobnie dlatego treści zawierające obrazy i filmy są tak popularne. Dołącz obrazy, aby zademonstrować kroki i filmy, aby podać konkretne przykłady.

Google Snippets nie wykorzystuje całej zawartości strony, tylko krótki, zwięzły tekst, który zawiera odpowiedź. Jeśli jednak reszta strony jest wysokiej jakości, zwiększy to szanse na wyróżnienie.

4. Dodaj nowe sekcje do swojej witryny

Google Snippets daje firmom cenną okazję do ulepszenia treści i przyciągnięcia większej liczby użytkowników do ich witryn. Rozumiejąc wartość tej możliwości, niektóre firmy tworzą całe sekcje skupione wokół pytań. Na przykład Home Depot ma całą część swojej witryny skoncentrowaną na „Jak to zrobić”.

Gdy potencjalny odwiedzający wyszukuje pytania dotyczące życia na zewnątrz lub projektów ogrzewania i chłodzenia typu „zrób to sam”, istnieje większe prawdopodobieństwo, że witryna zostanie wyróżniona, ponieważ jej treść jest specjalnie zaprojektowana pod kątem tych pytań.

Aby skorzystać z tego narzędzia, możesz poświęcić całą sekcję swojej witryny na pytania i odpowiedzi, które zawierają wszystkie istotne pytania i wysokiej jakości, bogate w treść odpowiedzi dla czytelników.

5. Wykorzystaj YouTube

Wiele marek koncentruje się na treści w Google Snippets, ale całkowicie traci inną możliwość: wideo. Zapotrzebowanie na wideo szybko rośnie, co sprawia, że ​​jest to kluczowy obszar, na którym należy się skoncentrować. Co więcej, zaangażowanie w oglądanie wideo jest wysokie – 65 procent widzów ogląda więcej niż trzy czwarte filmu. W rzeczywistości 59 procent kadry kierowniczej zgadza się, że jeśli zarówno tekst, jak i wideo są dostępne na ten sam temat, jest bardziej prawdopodobne, że wybiorą wideo. Oto kilka pomysłów na promowanie treści.

• Tytuł filmu. Nadaj filmowi dokładnie taką samą nazwę jak pytanie, w którym chcesz sklasyfikować.
• Utwórz transkrypcję głosu. Wygląda na to, że Google pobiera tekst bezpośrednio z tej transkrypcji głosowej, więc jeśli jej nie uwzględnisz, szanse na ranking mogą się zmniejszyć.
• Twórz wysokiej jakości treści. Podobnie jak w przypadku tekstu, upewnij się, że treść filmu dokładnie obejmuje odpowiedź na pytanie, aby widzowie nie klikali „wstecz” podczas oglądania.

Wykorzystaj okazję wideo i zintegruj powyższe strategie ze swoimi treściami i planem SEO. W ten sposób uchwycisz tę stronę Google Snippets, której marketerzy nie wykorzystują w wystarczającym stopniu.

Cierpliwe czekanie na wyniki

Pozycjonowanie wielu stron za pomocą Google Snippets może zmienić zasady gry w marketingu przychodzącym. Większy ruch będzie płynął na Twoje strony i zwiększy liczbę wyświetleń treści, zaangażowanie w markę, liczbę potencjalnych klientów i sprzedaż. Ale Google Snippets to maraton, a nie sprint.

Po wprowadzeniu zmian na efekty mogą minąć tygodnie, a nawet miesiące. Jednak gdy już znajdziesz się w rankingu, ranking może wywierać trwały wpływ na nadchodzące lata. Ale kluczem jest zrozumienie, jakie działania można podjąć, aby ułatwić Google przekazanie tego upragnionego miejsca i zwiększenie ruchu w Twojej witrynie. Skorzystanie z powyższych wskazówek jest dobrym punktem wyjścia do podążania we właściwym kierunku.

Czy znalazłeś się w rankingu Google Snippets? Jeśli tak, podziel się swoimi wskazówkami poniżej!