5 potężnych biuletynów, które uczą więcej niż stopień naukowy
Opublikowany: 2017-08-02Która rocznica ukończenia studiów przypada w tym roku? Twoje 5, 10, 20 lub więcej? Nie martw się, nie zmuszę cię do odpowiedzi. Prawda jest taka: odpowiedź tak naprawdę nie ma znaczenia. Liczy się to, że marketing i technologia rozwijają się szybciej niż kiedykolwiek. Żądanie kontynuowania nauki i rozwoju nigdy nie słabnie, gdy pracujesz, aby nadążyć. Ale jak przebiega ta nauka? Odpowiedź może cię zaskoczyć.
Firma Quartz przeprowadziła ankietę wśród 1357 menedżerów najwyższego szczebla, aby uzyskać odpowiedź. Badanie wykazało, że ci menedżerowie nie są na bieżąco, ślęcząc nad czasopismami branżowymi lub odpowiednimi publikacjami drukowanymi. Większość, 94 procent, czerpie wiadomości z biuletynów e-mailowych.
Bez wątpienia Twoja skrzynka odbiorcza jest przepełniona e-mailami — więc które biuletyny są naprawdę warte Twojego czasu? Oto pięć potężnych biuletynów, które są tak cenne, że zdobędą miejsce w Twojej skrzynce odbiorczej.
1. Przeciągnij plik
Jimmy Daly wie dużo o potężnym marketingu. Marketer zastosował tak zwaną technikę drapacza chmur i uzyskał 30 000 odsłon oraz 1 000 subskrybentów poczty e-mail i zajął 2. miejsce w sugerowanym okresie. Post przyciągnął również ponad 5600 udostępnień w mediach społecznościowych, w tym uwagę autorytetów w dziedzinie marketingu, takich jak Neil Patel z Quick Sprout, który ma ponad 224 000 obserwujących na Twitterze. Wypadek? Nie. Technika. I to właśnie jest wspaniałe w Swipe File.
Na swojej stronie rejestracji Daly mówi: „Swipe File to biuletyn dla osób, które chcą więcej od swojej pracy. To eksploracja tego niezręcznego okresu między studiami a emeryturą. Jak dotąd, 7000 osób to kopie, w tym ludzie z Google, Apple, Spotify, New York Times, Marriott i Harvard”.
Biuletyn jest zróżnicowany pod tym względem, że nie skupia się tylko na wszystkim, co dotyczy marketingu, ale na tematach związanych z Twoją pracą. Na przykład niedawno w biuletynie pojawił się artykuł zatytułowany „Szczęście nie równa się produktywności”, w którym Daly wyjaśnia, że według badań zmuszanie pracowników do sprawiania wrażenia przyjemniejszych i pogodniejszych niż w rzeczywistości może skutkować nieoczekiwanymi wyzwaniami.
Zabrany klucz. Zapisz się do tego biuletynu, ponieważ zapewni Ci wszechstronną wiedzę jako marketer. Dostarcza kreatywnych spostrzeżeń, które pomogą Ci myśleć o rzeczach w inny sposób, dzięki czemu możesz podchodzić do problemów na nowe sposoby i nawiązywać połączenia, które w przeciwnym razie mogłyby zostać utracone.
2. Copyblogger
Prawdopodobnie słyszałeś o Copybloggerze. Witryna istnieje od 2006 roku i uczy ludzi, jak tworzyć zabójcze treści. Obecnie większość treści publikowanych w biuletynie Copybloggera uważana jest za „content marketing”, ale kiedy założyciel Brian Clark rozpoczynał działalność, termin ten nie istniał.
Biuletyn ma obecnie listę ponad 334 000 odbiorców, a jeśli go nie czytasz, tracisz wspaniałe narzędzia, które powinny znajdować się w arsenale każdego marketera. Copyblogger obejmuje wszystko, od skutecznego pisania tekstów online, przez strategiczne wykorzystanie mediów społecznościowych, po skuteczne dotarcie do nowych klientów.
Na przykład sprawdź ten post napisany przez Clarka, zatytułowany „5 prostych sposobów na szybkie otwarcie posta na blogu”.
Clark pisze, że „ mistrz copywriter Eugene Schwartz często spędzał cały tydzień na pierwszych 50 słowach artykułu sprzedażowego — nagłówku i pierwszym akapicie. ”
Następnie nauczy Cię, jak napisać zabójczy nagłówek z początkiem, który stworzy rozmach wymagany do tego, aby Twoi odbiorcy czytali Twoje treści.
W innym poście Copyblogger podaje wskazówki, jak „podsycać media społecznościowe w celu narażenia na wirusy”.
Autor przekonuje, że marketerzy nie mogą pozostawiać potencjału wirusowego przypadkowi. Muszą przejąć stery i żądać wyników. Ona pisze:
„Częściej marketerzy muszą propagować swoje treści, aby pomóc im rozpalić i stać się wirusowymi. Czasami oznacza to interwencję, gdy przypadkowe uderzenie daje oznaki życia. Jak rozpoznać te znaki, aby skorzystać?”
Pozostałe artykuły omawiają konkretne sposoby na zwrócenie większej uwagi i zawierają przykłady z życia wzięte.
Zabrany klucz. Copyblogger jest koniecznością dla marketerów B2B. Możesz przeciągać strategie i wycisnąć każdy potencjał z każdego elementu treści, który tworzysz.
3. Co tydzień SaaS
SaaS Weekly jest napisany przez Hitena Shaha, który założył Crazy Egg i Quick Sprout. Biuletyn koncentruje się na marketingu SaaS; jest to jednak istotne dla wszystkich marketerów.
Shah napisał artykuł zatytułowany „Ustaw swoją firmę na sukces marketingowy, pracując wstecz od 15 milionów wizyt na blogu”.
W artykule podkreślono, że po przeprowadzeniu badań marketingowych autor stwierdził, że założyciele i marketerzy są zbyt skupieni na krótkoterminowych taktykach, które prowadzą do tymczasowych skoków ruchu, które wyglądają dobrze na papierze, ale nie prowadzą ich do bardziej zrównoważonego rozwoju z miesiąca na miesiąc. miesięczny wzrost. Następnie argumentuje, że jedynym sposobem na osiągnięcie tego celu jest praca wstecz. Szach pisze:
„Przechodząc wstecz od ogromnych witryn internetowych z milionami odwiedzających do tych, które dopiero zaczynają, przejdziemy przez kroki, które firma musi przejść z każdego etapu do następnego”.
W pozostałej części artykułu znajdziesz konkretne badania i strategie, które możesz pożyczyć od innych, aby zwiększyć ruch.
Zabrany klucz. Ten biuletyn doskonale nadaje się do dostarczania konkretnych studiów przypadków dotyczących strategii marketingowych. Możesz przeanalizować każde studium przypadku i określić, czy strategia leżąca u jego podstaw jest odpowiednia dla Twojej firmy.
4. Instytut Marketingu Treści
Ponad połowa wszystkich marketerów deklaruje, że w ciągu najbliższych 12 miesięcy zwiększy wydatki na content marketing. Oznacza to, że większość sprzedawców treści będzie dużo inwestować w tę strategię marketingową, a Content Marketing Institute jest doskonałym źródłem informacji na temat mądrzejszego wydawania tych dolarów.
Podczas rejestracji możesz wybrać opcję otrzymywania codziennych powiadomień na blogu, które zawierają najnowsze wiadomości i spostrzeżenia z bloga CMI. Możesz także wybrać opcję otrzymywania cotygodniowego biuletynu, który jest podsumowaniem tygodniowych artykułów na blogu CMI i treści od założyciela firmy, Joe Pulizzi.
Na przykład Pulizzi niedawno napisał „New York Times Leverages Snapchat as a Marketing Tool”, który podkreśla debiut The New York Times jako wydawcy Snapchat Discover i umieszcza go w kontekście marketingu treści.
Autor ostrzega przed ryzykiem stosowania wszędzie jednego zestawu person. Mówi: „Według Cassio Politi, czasami nawet niewielkie różnice między osobowościami regionalnymi i kulturowymi wpływają na wyniki finansowe. W swoim przemówieniu na konferencji Content Marketing World 2016 przekazał wiadomość dla międzynarodowych marek”.
Zabrany klucz. Dzięki temu biuletynowi będziesz na bieżąco informowany o trendach marketingowych i uzyskasz nowe spojrzenie na podejście do tradycyjnego marketingu. Zacznij od cotygodniowego biuletynu, aby uzyskać niewielką inwestycję czasu z góry, a następnie przejdź do codziennego bloga, jeśli pragniesz więcej.
5. Specjaliści od marketingu dzisiaj
MarketingProfs to przede wszystkim praktyczne porady. Dostarczają marketerom przydatnych informacji, lekcji i perspektyw za pośrednictwem codziennego biuletynu. Możesz sprawdzić poprzednie biuletyny tutaj, aby zorientować się, jakie treści otrzymasz, ale to, co następuje, jest próbką. W jednym z ostatnich numerów ukazało się „Pięć lekcji dla wszystkich marketerów z odejścia CMO Coca-Coli”, a biuletyn zawiera krótką ankietę i infografikę.
W dalszej części artykułu wyjaśniono, że Coca-Cola zdecydowała się wyeliminować stanowisko CMO w swojej organizacji — odważne i rzadkie posunięcie. Zamiast tego korporacja przechodzi na stanowisko „dyrektora ds. wzrostu”, co może być nowym trendem, który mogą obserwować rozwijający się marketerzy.
MarketingProfs opublikował również niedawno „15 sprawdzonych metod zwiększania ruchu organicznego w 2017 roku”. Autorka zapytała 17 ekspertów SEO o ich sprawdzone strategie, które doprowadziły do rozwoju ich własnych firm i podzieliła się nimi z czytelnikami.
Zabrany klucz. MarketingProfs jest skierowany do profesjonalnego marketera i zawiera porady marketingowe, ale także dzieli się wiedzą przydatną do pomocy w rozwoju kariery, taką jak artykuły dotyczące budowania marki osobistej i efektywniejszego zarządzania zespołem. Są to świetne zasoby dla marketerów, którzy chcą być na bieżąco z nowinkami branżowymi i wzmocnić swoją pozycję na rynku.
Maksymalne wykorzystanie wglądu
Subskrybując biuletyny, możesz mieć najlepsze intencje, ale praca jest zajęta i trudno jest przeczytać wszystko. Sprawdź więc powyższą listę i zacznij od jednego. Zaznacz czas w swoim kalendarzu, aby czytać go co tydzień i oceniać swoją inwestycję. Robić notatki. Twórz strategie, które możesz zacząć wdrażać w swojej pracy. A kiedy będziesz gotowy, dodaj kolejny biuletyn do miksu.
Podobnie jak spożywanie zrównoważonej diety, konsumpcja informacji działa najlepiej, gdy wybierasz różne źródła. W ten sposób możesz pokryć wszystkie bazy. Na koniec zawsze mierz swoje wyniki, aby upewnić się, że każda przeczytana treść zapewnia dodatni zwrot z inwestycji w Twój czas.