Ranking 5 wiodących włoskich marek meblowych według MIV (styczeń-maj 2023 r.)

Opublikowany: 2023-06-14

W krajobrazie charakteryzującym się niepewnością gospodarczą i ciągle zmieniającym się charakterem rynków konsumenckich, przemysł meblarski ma silną pozycję, osiągając przychody z projektów w wysokości 766,2 mld USD w 2023 r. na całym świecie . Jeszcze bardziej imponujące jest to, że przewiduje się, że rynek odnotuje stałą roczną stopę wzrostu na poziomie 5,02% w latach 2023-2027. Co odróżnia zwycięskie marki od pozostałych? Jak możesz przyciągnąć uwagę wymagających konsumentów i ugruntować swoją pozycję niezrównanej siły w branży ?

Od epoki renesansu po współczesność włoskie meble pozostawiły niezatarty ślad, zniewalając wyobraźnię wymagających konsumentów na całym świecie. Jednak w dzisiejszej erze cyfrowej odróżnienie się od konkurencji i zdobycie pozycji lidera w branży staje się coraz trudniejsze. Aby prześcignąć konkurencję, marki muszą teraz priorytetowo potraktować uzyskanie wszechstronnego wglądu w wyniki swojej marki we wszystkich kanałach.

Pozwólcie, że przedstawimy Salone del Mobile Milano — uosobienie wydarzeń związanych z meblami i designem wśród niezliczonych innych wpływowych wydarzeń. Radość z odkrycia najnowszych kreacji i innowacji Twojej marki na tej prestiżowej wystawie to tylko jeden z istotnych powodów, dla których warto wziąć udział w tym niezwykłym wydarzeniu. Jest to również okazja, która podnosi wiarygodność, autorytet i reputację Twojej marki na niezrównane wyżyny. Z zadziwiającą kwotą 24,6 mln USD w MIV wygenerowaną tylko w tym roku, Salone del Mobile Milano udowodnił, że jest katalizatorem napędzającym marki w kierunku niezrównanego sukcesu.

Wyrusz w podróż, aby odkryć strategie i taktyki stosowane przez pięć dominujących włoskich marek meblowych. Uzyskaj cenny wgląd w ich niezwykłe osiągnięcia, przeanalizuj ich zwycięskie podejście i zrozum, jak głęboko rezonują z docelowymi odbiorcami. Wykorzystaj tę okazję, aby przeanalizować niektórych czołowych graczy w branży, wykorzystać te spostrzeżenia i wznieść własną markę na nowe wyżyny.

Z tego artykułu dowiesz się…

Które 5 włoskich marek meblowych zostało wybranych?

To spostrzeżenie zawiera analizę porównawczą pięciu odnoszących sukcesy włoskich marek meblowych, z wykorzystaniem naszego zastrzeżonego algorytmu Media Impact Value (MIV) w celu zmierzenia i porównania wpływu wszystkich miejsc docelowych w mediach i wzmianek w różnych głosach w wybranym okresie .

Cattelan Italia
Flou
Cappelliniego
MisuraEmme
Longhi SpA

5 wiodących marek projektowych — *5 najlepszych włoskich marek meblowych w rankingu MIV między styczniem a majem 2023 r*

Poniższa infografika przedstawia ranking pięciu wybranych włoskich marek meblowych oraz liczbę miejsc docelowych, jakie miały one w okresie od stycznia do maja 2023 r. Te miejsca docelowe uwzględniają posty w mediach społecznościowych i artykuły związane z określonymi zapytaniami, a także interakcje konsumentów z postami, takimi jak jako tagi i komentarze. Zapewnia jasny obraz wyników niektórych marek w porównaniu z innymi w branży, co pozwala zidentyfikować możliwości rozwoju i zmaksymalizować wpływ .

Benchmark Channel Mix dla włoskich marek meblowych

Ta infografika przedstawia test porównawczy Channel Mix opracowany przez MIV dla pięciu włoskich marek meblowych.

Czy chcesz ulepszyć strategię marketingową swojej marki i zwiększyć jej widoczność? Nie szukaj dalej niż Channel Mix — dominujący wskaźnik, który ujawnia kanały, przez które konsumenci stykają się z Twoją marką . Niezależnie od tego, czy chodzi o media internetowe, Instagram, Facebook, czy nawet chińskie platformy, takie jak Weibo i WeChat, ten wskaźnik przedstawia procentowy podział wpływu każdego kanału na MIV Twojej marki. Rozumiejąc swoją kombinację kanałów, możesz uzyskać strategiczną przewagę, wskazując kanały, z których korzystają Twoi konkurenci, i określić te, które należy traktować priorytetowo, aby zmaksymalizować ekspozycję Twojej marki .

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej na temat porównań konkurencyjnych i analiz tych pięciu włoskich marek meblowych.

Cattelan Italia

Cattelan Italia zajęła pierwsze miejsce w naszym rankingu włoskich marek meblowych. Znacząca marka specjalizująca się we współczesnych i luksusowych meblach wygenerowała łącznie 487 000 USD w MIV w 555 lokalizacjach.

Wyniki włoskiej marki projektowej według lokalizacji

Naturalnie Włochy stały się lukratywnym rynkiem dla Cattelan Italia, wnosząc znaczne 167 000 USD do imponującego MIV. Pochodzenie marki i znacząca obecność we Włoszech wyjaśniają ten niezwykły wpływ. Jednak region APAC również odgrywa znaczącą rolę, przy czym Chiny generują 87,6 tys. USD, a Japonia 66,8 tys. USD w MIV. Podczas gdy Stany Zjednoczone osiągnęły nieco niższe wyniki i wyniosły 3,6 tys. USD, pozostają one kluczową platformą do kierowania reklam do bardziej globalnej publiczności. Triumf Cattelan Italia można przypisać strategicznemu wykorzystaniu różnorodnych kanałów marketingowych na całym świecie .

Channel Mix prezentuje wielopłaszczyznowe podejście marki, z mediami online i Instagramem jako godnymi uwagi platformami. Wśród najlepszych internetowych miejsc docelowych marki, artykuł Vogue India świeci jasno, generując imponujące 14 000 USD w MIV. Inne wysokowydajne miejsca docelowe to między innymi Yomiuri w Japonii z 7,5 tys. USD, UDN na Tajwanie z 6,2 tys. USD w MIV oraz China Times, również na Tajwanie, z 5,7 tys. USD w MIV.

W mediach społecznościowych Cattelan Italia rozkwitła na platformach takich jak WeChat, Instagram i Facebook. Warto zauważyć, że 安邸AD na WeChat osiągnął wyjątkowe wyniki z kwotą 8,6 tys. USD w MIV, podczas gdy @elledecorindia na Instagramie zgromadził imponujące 6,4 tys. USD w MIV. Umieszczanie własnych mediów marki na Instagramie również okazało się owocne, przy czym pierwszy post wygenerował 4,2 tys. USD w MIV, a drugi post wygenerował 3,8 tys. USD w MIV.

Aby zmaksymalizować swój zasięg i wpływ, Cattelan Italia musi wyjść poza media i własne głosy medialne. Wykorzystując wpływową moc głosów gwiazd lub influencerów, marka może odblokować nowe poziomy widoczności i nawiązać kontakty z szerszą, bardziej zaangażowaną publicznością .

Flou

Flou zapewnił sobie wybitne drugie miejsce w naszym rankingu włoskich marek meblowych. Znana ze swojej wiedzy na temat łóżek i mebli do sypialni, Flou stała się dobrze znaną marką w branży. Marka zgromadziła imponujące 370 000 USD w MIV poprzez 236 miejsc docelowych. Ten sukces podkreśla znaczenie analizy wyników marki podczas formułowania zwycięskiej strategii marketingowej.

Wyniki marki włoskiej według lokalizacji

Podobnie jak Cattelan, Flou rozwija się na rynku EMEA. W szczególności Włochy mają znaczący udział w MIV marki, osiągając imponujące 307 000 USD. Jednak Flou szczyci się również silną obecnością i wpływami w krajach takich jak Portugalia, Hiszpania i Francja. Warto zauważyć, że Stany Zjednoczone okazują się lukratywną lokalizacją dla marki, generując 28,4 tys. USD w MIV.

Jeśli chodzi o kanały, Instagram okazał się potęgą, przewyższając nawet kanał online w globalnym MIV, z 11,6 000 USD i łącznie wygenerowanymi 347 000 USD . Obszerny zasięg Flou w mediach społecznościowych przewyższa jego obecność online, wykorzystując większą bazę użytkowników i interaktywny charakter tych platform. Media społecznościowe oferują podatny grunt do angażowania odbiorców, budowania świadomości marki i wspierania lojalności.

Ver esta publicacion en Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Sukces Flou jest poparty najlepszymi miejscami docelowymi. Godne uwagi przykłady obejmują między innymi znakomity artykuł CoteMaison we Francji, generujący 1,5 tys. W mediach społecznościowych Flou przoduje, szczególnie na Instagramie, dzięki wpływowym reklamom włoskiej osobowości telewizyjnej Nilufar Addati (61,2 tys. USD) i Media Voice ArchDaily (28,4 tys. USD).

Ogólnie rzecz biorąc, Flou zapewniła sobie szeroką ekspozycję w Internecie i mediach społecznościowych. Aby jeszcze bardziej rozszerzyć swój zasięg i zmaksymalizować wyniki rynkowe, marka może nadal w większym stopniu wykorzystywać siłę głosu gwiazd lub influencerów poprzez strategię cross-Voice . To strategiczne podejście zwiększa niezawodność i skuteczność staży, napędzając Flou na nowe wyżyny sukcesu.

Cappelliniego

Cappellini, zajmujący trzecie miejsce w naszym rankingu włoskich marek meblowych, to prawdziwy wyjątek. Znana ze swoich awangardowych i eksperymentalnych projektów, ta marka jest pionierem w tworzeniu współczesnych mebli, współpracując z uznanymi na całym świecie projektantami, aby tworzyć jedyne w swoim rodzaju elementy.

Przy znacznych 88,4 tys. USD w MIV w 52 miejscach docelowych, silna obecność Cappelliniego na rynku i atrakcyjność dla konsumentów są oczywiste . Rodzime Włochy okazały się jej bastionem, wnosząc większość swojego MIV w wysokości 41,3 tys. USD. Tuż za nim uplasował się Wietnam z wynikiem 27,5 tys. USD, a Stany Zjednoczone również obiecujące z wynikiem 6,3 tys. USD.

Ogólnie rzecz biorąc, wyniki MIV Cappelliniego były głównie napędzane przez kanał online, który przyniósł imponujące 61,6 000 USD w MIV. To osiągnięcie podkreśla biegłość marki w wykorzystywaniu Media Voice do zwiększania widoczności i świadomości marki. Chociaż Instagram okazał się drugim najlepiej działającym kanałem z 26,5 tys. USD w MIV, jego rentowność była niższa ze względu na mniejszą liczbę miejsc docelowych. Aby zoptymalizować swoją strategię w zakresie mediów społecznościowych, Cappellini może skupić się na maksymalizacji potencjału swoich kont w mediach własnych w celu zwiększenia widoczności i zasięgu .

Wśród najlepszych miejsc docelowych online wyróżnia się Cafef w Wietnamie, generując imponujące 16,6 tys. USD w MIV z pojedynczego miejsca docelowego. Ponadto Cappellini skorzystał z udanych staży Corriere della Sera we Włoszech, generując 14,4 tys. USD w MIV, wśród wielu innych mediów. Sukces w mediach społecznościowych został również wzmocniony przez miejsca docelowe z wpływowych platform, takich jak @archiproducts, które wygenerowały 6,1 tys. USD w MIV na Instagramie. Pokazuje to potencjał marki w zakresie poszerzania zasięgu i docierania do szerszej publiczności za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Aby jeszcze bardziej przyspieszyć rozwój, Cappellini może wykorzystać inne głosy, takie jak głos celebrytów i influencerów. Współpracując ze znanymi postaciami, które wspierają markę wśród swoich fanów i obserwujących, Cappellini może stać się luksusowym, wysokiej klasy produktem kojarzonym z wyrafinowaniem i sukcesem .

Salone del Mobile 2023

Przeczytaj artykuł

MisuraEmme

MisuraEmme, wiodąca marka meblarska specjalizująca się w rozwiązaniach na zamówienie i „szytych na miarę”, oferuje zróżnicowaną gamę mebli do różnych przestrzeni. Koncentrując się na funkcjonalności, kunszcie i estetyce, marka osiągnęła imponujące 48,6 tys. USD w MIV w 45 miejscach docelowych .

Jeśli chodzi o globalne wyniki, MisuraEmme ugruntowała swoją silną pozycję w wielu regionach. Brazylia okazała się wysoce dochodową lokalizacją, generując 17,5 tys. USD w MIV, tuż za nią uplasowała się Francja z 13,5 tys. USD w MIV i Włochy z 8,8 tys. USD w MIV. Ten sukces podkreśla zdolność MisuraEmme do realizacji skutecznych strategii międzyregionalnych . Poprzez dalszy rozwój inicjatyw marketingowych i czerpanie korzyści z tych lukratywnych lokalizacji, marka może nadal ulepszać swój MIV i umacniać swoją pozycję rynkową.

MisuraEmme wykorzystała moc Media Voice, aby zdobyć lojalnych fanów, szczególnie za pośrednictwem kanału internetowego. Strategiczne wykorzystanie tego kanału przez markę w skali międzynarodowej znacząco przyczyniło się do jej sukcesu. Wyjątkowym przykładem jest umieszczenie przez Marie Claire Maison we Francji, które wygenerowało imponujące 12,5 tys. USD w MIV. Inne miejsca docelowe o wysokiej skuteczności to artykuł autorstwa My Luxury we Włoszech, generujący 1,9 tys. USD, oraz Pianeta Design, również we Włoszech, generujący 1,1 tys. USD. Warto zauważyć, że Elle Decor w Rosji również wygenerował znaczny MIV z kwotą 905 USD. Na platformach społecznościowych, takich jak WeChat, Weibo, Instagram i Facebook, MisuraEmme odniosła niezwykły sukces. Najskuteczniejsze umieszczenie marki przez @casaejardim na Instagramie wygenerowało znaczną kwotę 17,4 tys. USD w MIV. Dodatkowo obecność MisuraEmme na platformie RED firmy WeChat również przyniosła imponujące rezultaty.

Dzięki wyjątkowemu kunsztowi i strategicznemu podejściu marketingowemu MisuraEmme wciąż zyskuje uznanie i zwiększa zaangażowanie konsumentów. Wykorzystując Media Voice i odkrywając nowe możliwości na platformach mediów społecznościowych, marka może zwiększyć swój zasięg, połączyć się z szerszą publicznością i wznieść swoje wyniki rynkowe na niespotykane dotąd wyżyny .

Longhi SpA

Longhi SpA, renomowana włoska marka luksusowych mebli, oferuje oszałamiającą kolekcję wysokiej klasy mebli i akcesoriów. Kładąc silny nacisk na wykwintne rzemiosło, Longhi zyskało pozycję wybitnego gracza w branży. Zdobywając łącznie 47,1 000 USD w MIV w 84 miejscach docelowych, wysiłki marki mające na celu przyciągnięcie konsumentów i budowanie obecności na rynku są oczywiste .

Obecność Longhi błyszczy szczególnie w regionie EMEA, gdzie Włochy i Francja znacząco przyczyniają się do MIV. Włochy wygenerowały imponujące 40,7 tys. USD w MIV, a następnie Francja z 4,4 tys. USD w MIV. Sukces marki, który osiągnął łączną kwotę 47,1 tys. USD w MIV, można przypisać jej dobrym wynikom na Instagramie. Rozszerzanie zasięgu jako marki zajmującej się projektowaniem mebli wymaga strategicznego skupienia się na platformach społecznościowych, zwłaszcza na Instagramie. Z ponad miliardem aktywnych użytkowników Instagram oferuje markom idealną drogę do zwiększenia świadomości i zaangażowania potencjalnych klientów, zwłaszcza podczas kluczowych wydarzeń w kalendarzu, takich jak Salone del Mobile. Dzięki zaistnieniu na Instagramie Longhi z powodzeniem nawiązał kontakt z publicznością znającą się na designie, co przyniosło imponujące 36,5 tys. USD w MIV .

Ver esta publicacion en Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Najbardziej udane miejsca docelowe Longhi to @archiproducts na Instagramie. Post wygenerował 7,5 tys. Najskuteczniejsze własne miejsce docelowe w mediach, w szczególności na Instagramie, wygenerowało 2,1 tys. USD w MIV. Podczas gdy miejsca docelowe Longhi w Internecie odniosły pewien sukces, osiągnięcia marki były głównie napędzane przez kanały mediów społecznościowych.

Jednak Longhi ma przed sobą znaczącą szansę na poszerzenie zasięgu i dotarcie do szerszej publiczności. Marka może to osiągnąć, wykorzystując w większym stopniu siłę mediów internetowych. Wykorzystując zarówno media społecznościowe, jak i kanały internetowe, Longhi może wzmocnić obecność swojej marki i ostatecznie poprawić swoje wyniki rynkowe.

Jak przeprowadzić analizę porównawczą swojej marki mebli

Ta wiedza ma na celu pomóc Ci zdobyć większą wiedzę na temat skutecznych strategii marketingowych . Pokazuje również taktyki, które niektóre z najlepszych włoskich marek meblowych stosują, aby zoptymalizować wyniki swoich marek na całym świecie.

Chcesz dowiedzieć się więcej o pozycji Twojej marki? Jak wypada na tle konkurencji? Aby to zrobić, musisz głębiej zagłębić się w analizę wydajności swojej marki. W ten sposób możesz uzyskać cenne informacje na temat skuteczności swoich kampanii i zidentyfikować obszary wymagające poprawy .

Jeśli ta informacja wzbudziła Twoje zainteresowanie, już dziś rozpocznij analizę porównawczą swojej marki mebli, klikając poniższy link.