5. Ranking popularnych marek makijażu według MIV w 1. kwartale 2023 r

Opublikowany: 2023-08-15

W dynamicznym krajobrazie popularnych marek makijażu dążenie do doskonałości nigdy się nie kończy. Zrozumienie globalnej pozycji Twojej marki jest niezbędnym atutem w poruszaniu się po tym ciągle zmieniającym się rynku. Czy masz wgląd zarówno w swoich lokalnych, jak i globalnych konkurentów? Aby utrzymać przewagę strategiczną, kluczowe znaczenie ma zrozumienie swojej pozycji w stosunku do innych marek. Co więcej, wykraczając poza wyniki marki, konieczne jest zrozumienie, w jaki sposób Twoje produkty doskonale kategoryzują się w tym konkurencyjnym krajobrazie.

Po przekroczeniu połowy 2023 r. wyzwania wciąż się rozwijają. Rosnące wydatki, potencjalna niestabilność gospodarcza oraz nasilone globalne obawy dotyczące polityki i stóp procentowych utrzymują się. Pomimo tych czynników branża makijażu na głównych ulicach miast wykazuje odporność i zdolność adaptacji. Raporty, w tym prognozy z uznanych źródeł, takich jak McKinsey & Co , sugerują, że globalny rynek kosmetyczny może osiągnąć około 580 mld USD do 2027 r., przy przewidywanej rocznej stopie wzrostu na poziomie 6%. W warunkach niepewności gospodarczej branża wykazuje wskaźniki wzrostu oparte na obiecujących trendach rynkowych.

Na krajobraz popularnych trendów w makijażu wpływa młodsza grupa demograficzna, która zmienia normy i preferencje branżowe. Influencerzy, kluczowi liderzy opinii i celebryci odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu tych trendów, kierując wyborami konsumentów poprzez ich zaufane rekomendacje. Uznanie wpływu tych wpływowych postaci jest dominujące, biorąc pod uwagę ich wpływ na atrakcyjność marki i zaangażowanie konsumentów.

Ponadto spodziewamy się zintensyfikowanej konkurencji. Zgodnie z dynamiką wynikającą z trendów, aż 42% respondentów ankiety konsumenckiej McKinsey z 2023 r. obejmującej Chiny, Francję, Niemcy, Włochy, Wielką Brytanię i Stany Zjednoczone wyraziło zainteresowanie wypróbowaniem nowych marek.

Na tym tle zbadaliśmy, w jaki sposób pięć popularnych marek makijażu dostosowuje się do zmieniających się trendów i preferencji konsumentów. Ta strategiczna podróż toruje drogę do trwałego sukcesu na tym dynamicznym i stale ewoluującym rynku.

Z tego artykułu dowiesz się…

Które 5 marek makijażu zostało wybranych?

Ta informacja zawiera analizę porównawczą pięciu odnoszących sukcesy marek makijażu w pierwszym kwartale 2023 r., z wykorzystaniem naszego zastrzeżonego algorytmu Media Impact Value (MIV) w celu zmierzenia i porównania wpływu wszystkich miejsc docelowych w mediach i wzmianek na różne głosy w wybranym okresie .

Maybelline
Kosmetyki NYX
KolorPop
Kosmetyki ELF
Kosmetyki Morphe

Poniższa infografika przedstawia ranking pięciu wybranych popularnych marek makijażu oraz liczbę miejsc docelowych, które zajmowały w pierwszej połowie 2023 r . Te miejsca docelowe uwzględniają posty i artykuły w mediach społecznościowych związane z określonymi zapytaniami, a także interakcje konsumentów z postami, takie jak tagi i komentarze. Zapewnia przegląd wyników niektórych marek w porównaniu z innymi w branży, co pozwala zidentyfikować możliwości rozwoju i zmaksymalizować wpływ .

Analiza miksów głosowych dla marek makijażu

Powyższy wykres przedstawia test porównawczy Voice Mix opracowany przez MIV dla pięciu znanych marek makijażu w pierwszej połowie 2023 r.

Mieszanka głosów to wskaźnik, który przedstawia odsetek każdego z pięciu Głosów, na które narażeni są konsumenci: Media , Influencerzy , Celebryci , Partnerzy i Własne media . Stawka jest oparta na całkowitym MIV, które każdy głos wygenerował dla marek kosmetycznych. Świadomość tego Voice Mix daje markom lepsze strategiczne zrozumienie najlepszych taktyk dla nich samych lub ich konkurentów .

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o konkurencyjnych testach porównawczych i analizach tych pięciu marek.

Maybelline

Firma Maybelline osiągnęła imponujące 262 mln USD w MIV w 32,7 tys. miejsc docelowych, umacniając swoją pozycję w branży. Na szczególną uwagę zasługuje niezwykły wzrost marki o 17% w całkowitym MIV w porównaniu do S2 2022.

Rynek amerykański okazał się najbardziej lukratywny, wnosząc znaczące 66,5 mln USD do ogólnego MIV marki . Sukces ten można przypisać solidnym staraniom Maybelline w zakresie własnych mediów oraz poparciu wybitnych amerykańskich celebrytów i influencerów, a Gigi Hadid, jedna z ambasadorek marki, udowodniła swoją wartość.

Ver esta publicacion en Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Staje się oczywiste, że Instagram odegrał kluczową rolę , uzyskując najwyższy globalny MIV w wysokości 90,7 mln USD. Tuż za nim znajduje się Facebook z 56,0 mln USD w MIV. Te spostrzeżenia podkreślają skuteczność strategii Maybelline w mediach społecznościowych, w szczególności na Instagramie, platformie, która osiągnęła lepsze wyniki niż kanał Online, który wygenerował 26,0 mln USD w MIV. Dlatego przy próbie wykorzystania potencjału Influencerów i Głosów Gwiazd do promocji marki, strategiczny nacisk na Instagram okazuje się bardzo korzystny.

Następnie najbardziej wpływowym głosem dla Maybelline jest Owned Media Voice, generujący znaczące 127 mln USD w MIV, tuż za nim znajdują się Influencerzy z 86,9 mln USD w MIV . Media Voice zajmuje trzecie miejsce z 35,7 milionami dolarów w MIV. Bliższe przyjrzenie się tym kluczowym głosom ujawnia, że własne głosy medialne mają największy wpływ na całym świecie, obejmując wiele kanałów dostosowanych do każdego kraju.

Jeśli chodzi o miejsca docelowe, post Gigi Hadid na Instagramie jest liderem z pokaźnymi 977 000 $ w MIV . Kilku Influencerów również znacząco przyczyniło się do sukcesu Maybelline, przy czym film TikTok Mikayli Nogueiry zgromadził 629 000 USD w MIV, a film TikTok Grace Wells zapewnił 599 000 USD w MIV.

Te spostrzeżenia służą jako kamień węgielny dla dobrze poinformowanych inicjatyw marketingowych i PR, umożliwiając innym markom tworzenie skutecznych strategii, które optymalizują ekspozycję marki, zaangażowanie i ogólny wpływ .

Kosmetyki NYX

Drugie miejsce w naszym zestawieniu najlepszych kosmetyków do makijażu zajmuje NYX Cosmetics. W całym pierwszym półroczu 2023 r. NYX odnotował skromny, ale znaczący wzrost o 3% w porównaniu z poprzednim półroczem. Marka osiągnęła całkowity MIV w wysokości 199 mln USD w 43,1 tys. miejsc docelowych w S1, co wskazuje na obiecujące wyniki rynkowe .

Rynek amerykański okazał się najbardziej lukratywny, wnosząc pokaźne 95,4 mln USD do całkowitego MIV NYX . To osiągnięcie można przypisać skoordynowanym działaniom marki w regionie, w połączeniu z obecnością wielu influencerów, którzy skutecznie rozpalili zainteresowanie. Ponadto Instagram prowadził z najwyższym globalnym MIV wynoszącym 106 mln USD, tuż za nim plasowały się Online i TikTok z odpowiednio 26,6 mln USD i 19,9 mln USD .

The Influencer Voice, który okazał się najbardziej skuteczny, generując 94,2 mln USD w MIV w 18,9 tys. miejsc docelowych . Owned Media Voice również wniósł znaczący wkład, odpowiadając za 60,9 mln USD, podczas gdy Media Voice był tuż za nim z kwotą 39,1 mln USD. Uderzający przykład udanej strategii Cross-Voice zaobserwowano w przypadku partnera Voice Coachella, który opublikował na Instagramie film przedstawiający nie tylko NYX, ale także rapera Bad Bunny. To miejsce przyniosło 167 000 $ w MIV, z potencjalnym zasięgiem 2,5 miliona.

Ver esta publicacion en Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Jeśli chodzi o najwyższe lokaty, współpraca NYX z influencerami okazała się najbardziej opłacalnym podejściem. Na czele listy znalazł się post na Instagramie autorstwa Narins Beauty, generujący imponujące 416 000 USD w MIV . Tuż za nim uplasował się Elnaz Golrokh, którego samouczek dotyczący makijażu Bronze Gold Smokey eye na Instagramie wygenerował 327 000 USD w MIV. Co ciekawe, pierwsza dziesiątka rankingów została całkowicie zdominowana przez różnych influencerów.

Dzięki wdrożeniu podejścia ukierunkowanego na głos Influencera, firma NYX zmaksymalizowała swoją wiarygodność, napędzała rozwój MIV i wykorzystała mocne strony tego rodzaju głosu do organizowania skutecznych kampanii marketingowych.

KolorPop

ColourPop zajmuje trzecie miejsce w naszej analizie kosmetyków do makijażu, gromadząc godne uwagi 158 mln USD w MIV z 23,0 000 miejsc docelowych . Pomimo 20% spadku w porównaniu z poprzednim półroczem, liczby te nadal świadczą o zaangażowaniu ColourPop w dostarczanie wyjątkowych produktów, które rezonują z konsumentami.

Podobnie jak NYX Cosmetics, ColourPop osiągnął wyjątkowe wyniki na rynku amerykańskim, generując znaczące 104 mln USD w MIV . Podczas gdy jego wyniki były stosunkowo słabsze w pozostałych częściach świata, ta rozbieżność wskazuje na znaczny potencjał marki w zakresie ekspansji geograficznej.

Jeśli chodzi o skład głosu marki, influencerzy zajęli centralne miejsce w S1, uzyskując około 93,0 mln USD w MIV w 15,2 tys. miejsc docelowych . Warto zauważyć, że działania marki w zakresie własnych mediów odegrały kluczową rolę, generując około 51,2 mln USD w MIV w 2,9 tys. miejsc docelowych. Z drugiej strony Media Voice wykazywał ograniczony wpływ, przynosząc zaledwie 10,9 mln USD w MIV.

Jeśli chodzi o dystrybucję kanału ColourPop, Instagram stał się głównym dostawcą MIV, generując imponujące 104 mln USD, co stanowi 66% całkowitego MIV marki . YouTube poszedł w jego ślady z 26,4 mln USD w MIV, a następnie TikTok z 11,0 mln USD. Biorąc pod uwagę stosunkowo zmniejszony wpływ Media Voice, wkład kanału online wyniósł 7,6 mln USD w MIV.

Kluczowe głosy ColourPop pochodziły głównie od influencerów i własnych głosów medialnych, a znane postacie, takie jak Mariale Marrero, Mei Pang i Rosy McMichael, zapewniły marce znaczny zasięg. Na pierwszym miejscu dla marki znalazł się samouczek dotyczący makijażu walentynkowego autorstwa influencerki Steph Hui na Instagramie . Jej post z 13 lutego przyniósł imponujące 588 000 $ w MIV .

Dzięki partnerstwu z influencerami marki makijażu mogą nie tylko prezentować swoje produkty za pomocą samouczków makijażu i filmów wyznaczających trendy, ale także docierać do obserwujących te Głosy, zwiększając rozpoznawalność marki .

Kosmetyki ELF

Firma ELF Cosmetics zajmuje czwarte miejsce w naszym rankingu, wykazując imponujący wzrost obecności na rynku ze znacznymi 98,9 mln USD w MIV w 23,7 tys. miejsc docelowych, co oznacza znaczący wzrost wydajności marki o 34% .

Przez cały okres S1 ELF utrzymywał stałe wyniki, generując 16,7 mln USD w MIV w styczniu i 17,0 mln USD w MIV w czerwcu. Jednak bliższe przyjrzenie się wynikom rynkowym ujawnia wyjątkowe wyniki ELF w Stanach Zjednoczonych, gdzie zgromadził znaczące 67,6 mln USD w MIV , a tuż za nim plasuje się Wielka Brytania z 11,8 mln USD.

Tak jak jeden podkreśla rosnący trend w makijażu, ważne jest, aby rozpoznać trzy różne Głosy napędzające ELF do przodu. Najbardziej znanym Głosem jest Głos Influencerów marki, który okazał się znaczącym współtwórcą z 53,2 mln USD w MIV w 10,6 tys. miejsc docelowych, co stanowi 54% całkowitego MIV . Następnie Owned Media Voice wygenerował 23,7 mln USD w MIV w 32,7 tys. miejsc docelowych. Podobnie, Media Voice przekazało znaczną kwotę 18,4 mln USD w MIV w 9,6 tys. miejsc docelowych. Priorytetowo traktując głos Influencerów, ELF Cosmetics może utrzymać swoje niezwykłe wyniki MIV i nadal napędzać wzrost na konkurencyjnym rynku kosmetycznym.

Analizując wyniki MIV ELF, wpływowi marki i głosy własnych mediów okazują się kluczowymi czynnikami przyczyniającymi się do jego sukcesu. Kluczowe głosy były prowadzone przez własny globalny głos ELF, który zgromadził 23,0 mln USD w MIV w 2,9 tys .

Pod względem najlepszych miejsc, wizażysta i influencer „Luvorboy” wyróżnia się jako najbardziej wpływowy influencer dla marki, generując imponujące 692 000 USD w MIV z pojedynczego umieszczenia wideo TikTok. Ponadto firma ELF skorzystała z najlepszego umieszczenia Influencer Beauty autorstwa Mikayli Jane, wnosząc 371 000 USD w MIV.

Podkreśla to potencjał marki do dalszego kultywowania wpływowych relacji z uznanymi osobistościami, poszerzania zasięgu i łączenia się z szerszą publicznością.

Kosmetyki Morphe

Kończąc naszą analizę popularnych marek makijażu, zwracamy uwagę na Morphe Cosmetics, zapewniając sobie miejsce w rankingu z godnymi uwagi 65,9 mln USD w MIV w 14,4 tys. miejsc docelowych w pierwszej połowie 2023 r . Podobnie jak w przypadku ColourPop, całkowity MIV Morphe odzwierciedla 20% spadek w stosunku do poprzedniego semestru.

Kosmetyki do makijażu High-Street Morphe

Warto zauważyć, że Morphe doświadczył gwałtownego wzrostu MIV w styczniu, gromadząc 16,9 mln USD, a następnie spadł do 10,1 mln USD w lutym, utrzymując względnie stałe wyniki przez cały semestr. Geograficznie Stany Zjednoczone pozostają najbardziej dochodowym rynkiem dla tej marki kosmetycznej, przyczyniając się do znacznego 39,0 mln USD ogólnego MIV Morphe . Wielka Brytania wyłania się jako kolejny najlepiej działający rynek, wnosząc MIV w wysokości 6,3 mln USD.

Zagłębiając się w składankę Morphe’s Voice, nie jest zaskoczeniem, że influencerzy są bardzo obecni, generując około 44,7 mln USD w MIV w 11,3 tys. miejsc docelowych . Własne media również odgrywają kluczową rolę w sukcesie marki, generując około 12,6 mln USD w MIV w 482 lokalizacjach.

Przyglądając się bliżej składowi kanałów Morphe, Instagram okazuje się jedną z najbardziej wpływowych platform, generującą 46,5 mln USD w MIV (70%). Tuż za nim podąża YouTube z 8,5 mln USD w MIV, podczas gdy kanał online rejestruje 5,4 mln USD w MIV.

Najlepsze pozycje Morphe wynikają głównie ze współpracy z influencerami na Instagramie i YouTube, co podkreśla ich preferencje dotyczące wykorzystania mocy platform mediów społecznościowych. Kluczowe głosy marki to Morphe Worldwide, Influencer Elnaz Golrokh i Samii Herrera. Najbardziej godne uwagi miejsce zajmuje „JACLYN TORREY” na Instagramie, generując imponujące 535 000 $ .
Ogólnie rzecz biorąc, strategiczne wykorzystanie influencerów okazuje się potężną drogą do nawiązania kontaktu z docelowymi odbiorcami, wykorzystując istniejące zaufanie, jakie influencerzy zdobyli wśród swoich obserwujących. Kontynuując te wspólne wysiłki, Morphe może potencjalnie jeszcze bardziej podnieść swój MIV i umocnić swoją markę . Eksplorowanie partnerstw ze znanymi celebrytami może również zaoferować marce nowe ścieżki rozwoju i ekspozycji.

Makijaż na głównych ulicach: kluczowe dania na wynos

Ostatecznie te spostrzeżenia Maybelline, NYX Cosmetics, ColourPop i ELF Cosmetics oferują cenne spostrzeżenia dla popularnych marek makijażu, które chcą przodować w konkurencyjnej branży kosmetycznej.

Z geograficznego punktu widzenia Ameryka Północna stała się kluczowym rynkiem dla wszystkich marek, co podkreśla potrzebę ukierunkowanych strategii regionalnych.
Współpraca z influencerami konsekwentnie zwiększała zaangażowanie MIV i odbiorców, podkreślając znaczenie autentycznych partnerstw z influencerami.
Media społecznościowe, zwłaszcza Instagram, odegrały kluczową rolę w generowaniu MIV, podkreślając potrzebę silnej obecności w mediach społecznościowych. Owned Media Voices, podobnie jak platformy będące własnością marki, skutecznie zwiększały MIV i utrzymywały spójność marki.
Dywersyfikacja kanałów, w tym YouTube i TikTok, pozwoliła markom dotrzeć do szerszej publiczności i zmaksymalizować MIV.
Rekomendacje celebrytów, takie jak Gigi Hadid i Maybelline, wzmocniły wiarygodność i rozszerzyły zasięg marki.
Dostosowanie się do trendów, takich jak kampanie sezonowe lub samouczki, doprowadziło do wyższego MIV i zaangażowania konsumentów.
Współpraca Cross-Voice połączyła influencerów, celebrytów i marki w celu zwiększenia wpływu.

Regularna ocena i dostosowywanie strategii w oparciu o spostrzeżenia MIV są kluczowe dla trwałego sukcesu. Dzięki zintegrowaniu tych spostrzeżeń marki kosmetyków do makijażu mogą zwiększyć rozpoznawalność marki, pogłębić zaangażowanie konsumentów i rozwijać się w dynamicznej branży kosmetycznej.

Jak przeprowadzić analizę porównawczą swojej znanej marki kosmetyków do makijażu

Ta wiedza ma na celu pomóc Ci zdobyć większą wiedzę na temat skutecznych strategii marketingowych . Pokazuje również taktyki stosowane przez niektóre z najlepszych marek makijażu, aby optymalizować swoje wyniki na całym świecie.

Chcesz dowiedzieć się więcej o pozycji Twojej marki? Jak wypada na tle konkurencji? Aby to zrobić, musisz głębiej zagłębić się w analizę wydajności swojej marki. W ten sposób możesz uzyskać cenne informacje na temat skuteczności swoich kampanii i zidentyfikować obszary wymagające poprawy .

Jeśli ta informacja wzbudziła Twoje zainteresowanie, już dziś zacznij przeprowadzać testy porównawcze swojej marki kosmetycznej, klikając poniższy link.