5 najlepszych marek biżuterii w rankingu MIV podczas sezonu czerwonego dywanu

W olśniewającym świecie luksusowej biżuterii marki walczą o pierwsze miejsce na zaciekle konkurencyjnym rynku. Aby zabłysnąć wśród innych, konieczne jest uważne obserwowanie swojej pozycji na globalnej arenie . Czy obserwujesz swoich konkurentów zarówno lokalnie, jak i na całym świecie? Bez tych kluczowych informacji możesz stracić szansę na zwiększenie wydajności swojej marki i zdobycie pozycji prawdziwego klejnotu. Wyprzedź więc grę i upewnij się, że wiesz, jak wypadasz na tle konkurencji.

Patrząc w przyszłość do 2023 r., na horyzoncie widać szereg wyzwań, w tym rosnące wydatki, potencjalne pogorszenie koniunktury gospodarczej oraz rosnące obawy dotyczące globalnej polityki i stóp procentowych. Pomimo tych przeszkód branża luksusowej biżuterii pozostaje silna i odporna . Według The New York Times światowy rynek biżuterii i ekskluzywnych kostiumów ma przekroczyć 60 miliardów dolarów do 2023 roku, co stanowi znaczny wzrost w stosunku do przewidywanych poziomów z 2022 roku. Ponadto McKinsey & Company informuje o przesunięciu dominacji marek luksusowych z Azji do Ameryki Północnej, przy czym marki biżuterii już teraz odnotowują przesunięcie udziału w rynku w kierunku obu Ameryk. Pomimo niepewnej sytuacji gospodarczej branża luksusowej biżuterii wydaje się kwitnąć, a prognozy przewidują silny wzrost i zmieniające się trendy rynkowe, które wskazują na świetlaną przyszłość .

Od rozdania Złotych Globów po Oscary, sezon czerwonych dywanów trwa od stycznia do marca w Stanach Zjednoczonych i regionie EMEA. Dla marek wysokiej jakości biżuterii jest to doskonała okazja do zaprezentowania swoich wykwintnych dzieł światowej publiczności. Głośny charakter tych wydarzeń oznacza, że ​​celebrytki zdobione biżuterią tych marek są fotografowane przez media i szeroko udostępniane na platformach społecznościowych. Tworzy to niezrównaną ekspozycję marki, co ostatecznie prowadzi do wzrostu sprzedaży i przychodów. Przyjrzyjmy się więc , w jaki sposób marki biżuterii wykorzystują wydarzenia z czerwonego dywanu, aby poprawić swój wizerunek i osiągnąć nowe wyżyny sukcesu .

Ranking Marek Wysokiej Biżuterii

Chcesz zobaczyć, jak Twoja marka wypada na tle konkurencji?

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ

Które 5 luksusowych marek biżuterii zostało wybranych?

Ta informacja zawiera analizę porównawczą pięciu odnoszących sukcesy marek biżuterii wysokiej jakości w pierwszym kwartale 2023 r., z wykorzystaniem naszego zastrzeżonego algorytmu Media Impact Value (MIV) w celu zmierzenia i porównania wpływu wszystkich miejsc docelowych i wzmianek w mediach na różne głosy w wybranym okresie .

1. Dawid Jurman
2. Diamenty Graffa
3. Mikimoto
4. Anita Ko
5. Tasaki

Poniższa infografika przedstawia ranking pięciu wybranych marek biżuterii wysokiej jakości oraz liczbę ich miejsc docelowych w pierwszym kwartale 2023 r. Te miejsca docelowe uwzględniają posty w mediach społecznościowych i artykuły związane z określonymi zapytaniami, a także interakcje konsumentów z postami, takimi jak tagi i komentarze. Zapewnia jasny obraz wyników niektórych marek w porównaniu z innymi w branży, co pozwala zidentyfikować możliwości rozwoju i zmaksymalizować wpływ .

Benchmark miksu głosowego dla marek wysokiej jakości biżuterii

Ta infografika przedstawia test porównawczy Voice Mix opracowany przez MIV dla pięciu marek biżuterii w I kwartale 2023 r.

Mieszanka głosów to wskaźnik, który przedstawia odsetek każdego z pięciu Głosów, z którymi konsumenci mają kontakt z mediami , influencerami , celebrytami , partnerami i własnymi mediami . Stawka jest oparta na całkowitym MIV, które każdy głos wygenerował dla marek biżuterii. Świadomość tego Voice Mix daje markom lepsze strategiczne zrozumienie najlepszych taktyk dla nich samych lub ich konkurentów .

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o konkurencyjnych testach porównawczych i analizach tych pięciu marek biżuterii.

Dawid Jurman

Aby opracować skuteczną strategię marketingową dla Davida Yurmana, konieczna jest dokładna analiza wyników marki. W pierwszym kwartale 2023 r. David Yurman – znana marka w branży luksusowej biżuterii – odnotował niezwykły wzrost, osiągając ogólny wzrost wydajności o 36% w porównaniu z poprzednim kwartałem . Marka osiągnęła łącznie 10,3 mln USD MIV w 2,6 tys. miejsc docelowych w pierwszym kwartale, co wskazuje na obiecujące wyniki na rynku.

Rynek amerykański okazał się najbardziej lukratywny, przyczyniając się do znaczącej sumy 5,2 miliona dolarów do całkowitego MIV marki. Można to przypisać obecności znanych ambasadorów celebrytów, którzy pomogli wzbudzić zainteresowanie i popyt na markę na tym rynku . Ponadto zaobserwowano, że kanał na Instagramie osiągnął najwyższy globalny MIV w wysokości 4 mln USD, a Online i Print Editorial były tuż za nimi odpowiednio 3,4 mln USD i 1,4 mln USD. Dane te podkreślają znaczenie priorytetowego traktowania Instagrama w kampanii marketingowej, której celem jest efektywne wykorzystanie głosu gwiazd do promowania marki .

Ver esta publicacion en Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Sukces Davida Yurmana można przypisać strategicznemu wykorzystaniu różnych Głosów. Warto zauważyć, że Media Voice okazał się bardzo skuteczny, generując 5,6 mln USD MIV w 1,8 tys. miejsc docelowych, podczas gdy Celebrity Voice również wniósł znaczący wkład, generując 2,9 mln USD MIV w 25 miejscach docelowych. Przykładem skutecznej strategii zastosowanej przez Davida Yurmana była współpraca z ambasadorami celebrytów, Scarlett Johansson i Shawnem Mendesem. Konto Owned Media Davida Yurmana na Instagramie wykorzystało strategię cross-Voice, aby pokazać współpracę Shawna Mendesa z marką podczas rozdania Oscarów, wykorzystując w ten sposób również moc Celebrity Voice do promowania marki wśród szerszej publiczności. Wdrażając takie ukierunkowane podejście, David Yurman może skutecznie zmaksymalizować swój MIV i wykorzystać mocne strony różnych rodzajów głosu, aby stworzyć spójną i skuteczną kampanię marketingową .

Luksusowe marki biżuterii podczas sezonu na czerwony dywan

Chcesz wiedzieć ile MIV Twoja strategia marketingowa podczas sezonu czerwonego dywanu prowadzi?

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ

Diamenty Graffa

Graff Diamonds zapewnił sobie drugie miejsce w rankingu. Marka wygenerowała znaczne MIV w wysokości 5,8 mln USD w 1,6 tys. miejsc docelowych, co podkreśla jej silną pozycję na rynku i atrakcyjność dla konsumentów .

Warto zauważyć, że Graff Diamonds radził sobie wyjątkowo dobrze na rynku chińskim, gdzie wygenerował znaczący MIV w wysokości 1,1 mln USD, następnie w USA z 817 tys. USD i Wielkiej Brytanii z 711 tys. USD. W związku z tym Graff była jedną z niewielu marek, które nie wykorzystały znacząco wydarzeń z czerwonego dywanu w pierwszym kwartale 2021 r. Wykorzystanie wydarzeń z czerwonego dywanu może być bardzo skuteczną strategią marketingową dla marek biżuterii, zapewniając platformę do zaprezentowania swoich produktów marki globalnej publiczności , odróżniając swoją markę od konkurencji i pozycjonując się jako luksusowa, wysokiej klasy marka kojarzona z przepychem i sukcesem.

Warto zauważyć, że Media Voice marki okazał się znaczącym współtwórcą, generując 4,1 mln USD w MIV w 1,3 tys. miejsc docelowych, co stanowi 71% całkowitego MIV. Podkreśla to zdolność marki do wykorzystania potęgi Media Voice w celu skutecznego zwiększania świadomości i widoczności marki . Z kolei Influencer Voice, który miał wyższy średni MIV na miejsce docelowe, wygenerował MIV w wysokości 809 000 USD, ale nie był tak opłacalny dla marki ze względu na mniejszą liczbę miejsc docelowych. Podobnie Celebrity Voice przekazało skromne 260 000 $ w MIV w zaledwie 11 lokalizacjach, co podkreśla potrzebę bardziej wszechstronnego podejścia do wykorzystania tego typu głosu. Kontynuując ustalanie priorytetów i dostrajanie wykorzystania Media Voice, Graff Diamonds może potencjalnie utrzymać imponującą wydajność MIV i napędzać trwały wzrost na rynku biżuterii wysokiej jakości .

Ver esta publicacion en Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Na sukces MIV Graff Diamonds duży wpływ miały ich głosy celebrytów i influencerów. Największą influencerką dla marki była Lera Levinski, która wygenerowała 201 000 $ w MIV z jednego miejsca docelowego na Instagramie. Dwie gwiazdy, Sevenen Nessim (Youssra) i Gabrielle Union-Wade, również przyczyniły się do sukcesu marki, zdobywając odpowiednio 102 000 USD i 88,4 000 USD. Podkreśla to potencjał Graff Diamonds do dalszego budowania wpływowych relacji z uznanymi osobistościami w celu poszerzenia zasięgu i dotarcia do szerszej publiczności . Rekomendacje celebrytów mogą być niezwykle cenne, zwłaszcza gdy na czerwonym dywanie noszone są luksusowe marki biżuterii, ponieważ pomaga to ustanowić markę jako luksusowy, wysokiej klasy produkt kojarzony z wyrafinowaniem i sukcesem. Nadanie priorytetu kluczowym wydarzeniom z czerwonego dywanu może posłużyć jako skuteczna strategia dla Graff Diamonds, aby wykorzystać swoją ofertę celebrytów i luksusowej biżuterii, aby zwiększyć ogólną świadomość marki i MIV.

Mikimoto

W rankingu biżuterii wysokiej jakości za I kwartał 2023 r. Mikimoto, popularna japońska marka, zapewniła sobie trzecie miejsce z imponującymi 5,7 mln USD w MIV w 1,9 tys. miejsc docelowych . Analizując wyniki Mikimoto, silna obecność marki w Chinach znacząco przyczyniła się do jej sukcesu, generując 1,4 mln USD w MIV dla marki. Tymczasem rynek amerykański również okazał się bardzo dochodowy dla Mikimoto, z 1 mln USD w MIV. Identyfikując te kluczowe rynki, Mikimoto może nadal rozwijać swoje strategie marketingowe, aby czerpać zyski z tych lukratywnych lokalizacji i dalej zwiększać swój MIV.

Sukces Mikimoto w wygenerowaniu ponad 5,7 mln USD MIV w 1,9 tys. miejsc docelowych w pierwszym kwartale 2023 r. można przypisać skutecznym strategiom marketingowym, w szczególności wykorzystaniu kluczowych wydarzeń z czerwonych dywanów i mediów społecznościowych. Nawiązując niezawodne relacje z partnerami, influencerami i celebrytami, Mikimoto wykorzystał siłę mediów społecznościowych do zbudowania lojalnych fanów . Mieszanka Voice marki odzwierciedla sukces tej strategii, przy czym Influencer Voice wnosi 996 000 USD w MIV, a Partner Voice generuje 527 000 USD w MIV, w szczególności dzięki współpracy z Markiem Jacobem.

Ver esta publicacion en Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

The Celebrity Voice przekazało również 327 000 $ w MIV w zaledwie 18 miejscach, przy czym miejsce aktorki Zooey Deschanel na imprezie rozdania Oscarów było jednym z najlepszych miejsc dla marki. Pokazuje to potencjał wzrostu Mikimoto w budowaniu wpływowych relacji z uznanymi osobistościami w celu dalszego zwiększania świadomości i widoczności marki.

Anita Ko

Anita Ko zajęła czwarte miejsce w naszym wybranym rankingu biżuterii wysokiej jakości. W pierwszym kwartale 2023 r. marka odnotowała niezwykły wzrost, generując 5 mln USD MIV w 945 lokalizacjach, co oznacza wzrost o 41% w porównaniu z poprzednim kwartałem . Geograficzna dystrybucja marki pokazuje, że Stany Zjednoczone były jej najbardziej dochodowym rynkiem, przynoszącym 2,7 mln USD całkowitego MIV, następnie Niemcy z 733 tys. USD i Wielka Brytania z 442 tys. USD. Wzrost ten wskazuje na zdolność marki do poszerzenia swojej obecności i zwiększenia udziału w rynku, szczególnie na kluczowych rynkach, takich jak Stany Zjednoczone i Europa.

Wyniki marki Anita Ko można przypisać skutecznemu wykorzystaniu Media Voice i Celebrity Voice. Media Voice znacząco przyczynił się do sukcesu marki, generując najwyższy MIV w wysokości 3,8 miliona USD w 743 miejscach docelowych . Ponadto Celebrity Voice wygenerował 943 000 USD w MIV tylko w siedmiu lokalizacjach.

Podczas gdy Media Voice okazał się głosem odnoszącym największe sukcesy pod względem MIV, ważne jest, aby podczas opracowywania przyszłych strategii marketingowych wziąć pod uwagę średni MIV na umieszczenie wszystkich głosów. Podczas planowania kampanii marketingowych należy wziąć pod uwagę, że inne Głosy wykazywały wyższą średnią MIV na miejsce docelowe, co jest godne uwagi.

Ver esta publicacion en Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Mieszanka kanałów przyjęta przez markę Anity Ko wskazuje na skoordynowane wysiłki na rzecz zwiększenia zasięgu w mediach, o czym świadczy dominacja kanału internetowego. Ten kanał nie tylko odpowiadał za większość miejsc docelowych (w sumie 583), ale także wygenerował najwyższy MIV w wysokości 2,8 miliona dolarów. Godne uwagi było również wykorzystanie przez markę Instagrama jako kanału marketingowego, z całkowitym MIV w wysokości 1,2 miliona dolarów. Wśród najlepszych miejsc na tej platformie post aktorki Celebrity Voice, Kaley Cuoco, podczas rozdania Critics Choice Awards wygenerował 382 tys. Podkreśla to strategiczne wykorzystanie przez markę różnych kanałów w celu maksymalizacji zasięgu w mediach i generowania znaczących MIV .

Tasaki

W tym rankingu wysokiej jakości biżuterii Tasaki wygenerowała łącznie 4,3 miliona USD w MIV w 1,5 tysiąca miejsc docelowych w pierwszym kwartale 2023 r. Jako japońska marka znana z zaawansowanych technologii polerowania diamentów, warto zauważyć, że jej największym sukcesem na rynku była Japonia, gdzie zdobyła 1,6 miliona dolarów w MIV. Obecność marki na rynku APAC była dodatkowo widoczna w jej wynikach w Chinach, gdzie wygenerowała 1,3 miliona USD w MIV. Odkrycia te podkreślają silną pozycję rynkową firmy Tasaki w regionie APAC i skuteczną realizację strategii marketingowych mających na celu generowanie znaczących MIV .

Ver esta publicacion en Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Tasaki może przypisać swój sukces skutecznemu wykorzystaniu Media Voice, co zaowocowało 1,2 tys. miejsc docelowych i 3,6 mln USD w MIV. Dla porównania, Influencer Voice wygenerował 346 000 $ w MIV w 186 miejscach docelowych, a Celebrity Voice wygenerował 282 000 $ w MIV. Warto dodać, że najbardziej udaną kampanią dla marki była współpraca Tasakiego z aktorką Nicolą Coughlan na Newport Beach Film Festival. Coughlan okazał się kluczowym Głosem marki, gromadząc 242 000 USD w MIV i zabezpieczając dwa stanowiska wśród trzech najlepszych miejsc dla marki.

Jak przeprowadzić analizę porównawczą swojej marki biżuterii wysokiej jakości

Ta wiedza ma na celu pomóc Ci zdobyć większą wiedzę na temat skutecznych strategii marketingowych . Pokazuje również taktyki stosowane przez niektóre z najlepszych marek biżuterii w celu optymalizacji ich wyników na całym świecie.

Chcesz dowiedzieć się więcej o pozycji Twojej marki? Jak wypada na tle konkurencji? Aby to zrobić, musisz głębiej zagłębić się w analizę wydajności swojej marki. W ten sposób możesz uzyskać cenne informacje na temat skuteczności swoich kampanii i zidentyfikować obszary wymagające poprawy .

Jeśli ta informacja wzbudziła Twoje zainteresowanie, już dziś zacznij przeprowadzać testy porównawcze swojej marki biżuterii wysokiej jakości, klikając poniższy link.

Porównaj swoją markę wysokiej jakości biżuterii

Odkryj obszary, w których możesz zwiększyć skuteczność swojej marki i poprawić swoją pozycję w rankingu branżowym.

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ