5 niezapomnianych przykładów marketingu sportowego na TikTok

Marketing sportowy w TikTok szybko zyskuje na popularności.

Od firm odzieżowych po profesjonalne drużyny sportowe, TikTok to plac zabaw dla marek z aktywną aurą.

Aby jak najlepiej wykorzystać TikTok, ważne jest obserwowanie, co robią inni na platformie. Powinieneś zapoznać się z najnowszymi trendami TikTok i zidentyfikować najlepsze praktyki w marketingu sportowym.

Jest tak wiele niuansów w tworzeniu świetnej strategii TikTok, a każdy sektor ma swój własny styl oparty na sposobie interakcji użytkowników z markami w sieci społecznościowej. Na przykład marki sportowe zachowują się inaczej niż firmy kosmetyczne, agencje nieruchomości lub restauracje na TikTok.

Poniżej znajduje się pięć przykładów marketingu sportowego na TikTok, które moim zdaniem charakteryzują ten sektor i podkreślają taktyki, które obecnie działają. Wykorzystaj je jako inspirację!

BONUS: ShortStack pomaga łączyć się z fanami za pomocą konkursów, prezentów i promocji w mediach społecznościowych. Dowiedz się więcej tutaj.

1. Arsenał – Piłka nożna

Zaczynam tę listę od Arsenalu, ponieważ jest to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek sportowych na świecie. Jego obserwacje TikTok są duże, bardzo zaangażowane i tworzą niesamowite treści.

W filmach Arsenalu kładzie się duży nacisk na rozrywkę – co ma sens, ponieważ o to właśnie chodzi w TikTok. Chodzi o to, jak zabawnie możesz być w jak najkrótszym czasie.

Poniższy przykład obrazuje tę istotę rozrywki. Arsenal publikuje regularne filmy ze sztuczkami, aby inspirować i angażować swoich fanów.

Zobaczysz również, że to konto ma mnóstwo zabawy z treściami na padoku treningowym, z takimi koncepcjami, jak „Górne kosze”, „Wyzwanie poprzeczne” i „Odtworzony cel” jako jedne z najlepszych przykładów. Wykorzystują cytaty z miniatur wideo, aby promować każdy rodzaj treści:

Co to oznacza dla Ciebie? Cóż, ważne jest, aby pamiętać, że TikTok to platforma rozrywkowa. Również twoi idealni fani będą cieszyć się oglądaniem treści związanych z twoim sportem. Nie musisz zbytnio komplikować swoich filmów, aby uchwycić te dwie rzeczy – sport wykonuje pracę za Ciebie.

2. Puma – odzież sportowa

Oczywiście marketing sportowy nie jest przeznaczony tylko dla drużyn. Marki odzieżowe, takie jak Puma, również odnoszą wielki sukces w TikTok. Widząc, jak Puma tworzy sprzęt do wielu sportów, odpowiednio urozmaicają swoją zawartość.

Jedną z taktyk, które ta marka bardzo dobrze stosuje, aby nawiązać kontakt z użytkownikami TikTok, jest spojrzenie wstecz na historię marki. Bez względu na to, jak duża jest Twoja firma, ludzie nadal lubią wiedzieć, skąd pochodzisz i jaka jest Twoja historia.

Puma stworzyła markowy hashtag #PUMAVault , aby dzielić się zaskakującymi i często interesującymi fragmentami starych produktów, kampaniami marketingowymi i informacjami o swojej historii. Oto przykład jednego z postów:

Lekcja? Nie bój się wracać do swoich korzeni i dzielić się historią swojej marki. Bądź podatny na zranienie i opuść czujność, ujawniając błędy z przeszłości, dziwaczne stare produkty lub głupie inicjatywy marketingowe. Zwiększy to osobiste połączenie z Twoimi obserwującymi.

3. Planet Fitness – Siłownia

Planet Fitness przygotowało również moją listę przykładów marketingu sportowego na Instagram i dodałem je ponownie, aby ponownie podkreślić, jak silna jest ich obecność na wszystkich platformach. To świetne studium przypadku, z którego inne marki sportowe mogą czerpać inspirację.

Klucz do większości sukcesu Planet Fitness w mediach społecznościowych jest dość prosty. Wraca do ich bardzo rozpoznawalnego fioletowego koloru marki. Zobaczysz ten potężny fioletowy kolor na ich siłowniach, w ich logo i oczywiście w prawie wszystkich ich filmach TikTok.

Nawet jeśli film nie zawiera fioletu organicznie (na przykład ze sprzętu do ćwiczeń, odzieży lub innych elementów), wykorzystują funkcję nakładki komentarzy TikTok, aby to pokazać:

To niezbyt subtelne użycie mocnego koloru marki jest niezwykle niezapomniane i nieustannie wzmacnia markę Planet Fitness.

Może Twoja marka nie ma tak dominującego koloru w swoim logo, albo Twój styl nie jest tak żywy jak Planet Fitness – w porządku. Nadal możesz uczyć się z tego, co zrobili na swoich kanałach społecznościowych. Zidentyfikuj kluczowe elementy Twojej marki, które sprawiają, że jesteś wyjątkowy – może to być kolor, może to być hasło, a może to być po prostu uczucie. Cokolwiek to jest, upewnij się, że pojawia się we wszystkich Twoich treściach.

4. Miami Heat – koszykówka

Jeśli sprawdzisz większość profesjonalnych amerykańskich drużyn sportowych na TikTok, zauważysz, że ich celem jest stworzenie motywu, który przemawia do ich rodzinnego miasta. Drużyna NBA Miami Heat jest tego najlepszym przykładem.

Prezentują lokalne dzieła sztuki i firmy, typową dla Miami modę z najwyższej półki, słynne życie nocne i nie tylko. Wykorzystali nawet trend #voguechallenge , aby zaprezentować jednego ze swoich graczy – typowy dla Miami ORAZ daje fanom to, czego chcą, wgląd w graczy.

Pokazywanie swoich graczy nie kończy się na tym, a zobaczysz, że dzieje się to w przypadku większości drużyn sportowych na TikTok – w końcu zawodnicy to ludzie, których fani podziwiają. To dzieje się za kulisami w dniu medialnym Heat, aby dać fanom wgląd w to, co robią gracze:

Podobnie jak Planet Fitness, Miami Heat znają swoją markę i sprawiają, że jest ona widoczna we wszystkich treściach TikTok. Mają też duży odsetek treści o swoich graczach. Jeśli reklamujesz drużynę sportową, wykorzystaj profil swoich graczy, aby zwiększyć zaangażowanie fanów i pokazać osobistą stronę marki.

5. WWE – zapasy

Jeśli chodzi o coś nieco innego w marketingu sportowym, chciałbym zwrócić twoją uwagę na WWE. Niezależnie od tego, czy Pro Wrestling jest sportem, czy nie… Pozwolę Ci to ocenić!

Sport czy nie, wiedzą, jak promować koncepcję sportu w mediach społecznościowych. Podstawą wszystkiego, co robi WWE, jest pełna akcji zawartość. W końcu treść to cały ich biznes.

Nie będziesz zawiedziony, gdy sprawdzisz WWE TikTok; istnieją setki filmów, które zgromadziły ponad 211 milionów polubień. Wow! Promocje wydarzeń, retrospekcje, skróty meczów, wywiady i nie tylko. Na tej stronie jest treść dla każdego fana WWE.

Jedną z taktyk stosowanych przez WWE na TikTok jest od czasu do czasu trochę zabawy z interaktywną grą z udziałem niektórych pracowników. Nie zawsze chodzi o supergwiazdy, bo obsługa może postawić się w roli fana. Na przykład ta prosta gra typu head-to-head pomiędzy dwoma pracownikami WWE, w której odgadują motyw muzyczny dla supergwiazd, wygenerowała mnóstwo zaangażowania:

Na wynos? TikTok uzależnia, a użytkownicy pragną DUŻO treści. Jeśli potrafisz wyprodukować mnóstwo świetnych filmów i urozmaicić styl, wciągniesz fanów w wir, z którego mogą nigdy nie wyjść. W dobrym tego słowa znaczeniu, oczywiście!

Jednym z rodzajów konkursu, który możesz wypróbować, jest konkurs TikTok, w którym fani są kreatywni, wykonując taniec TikTok lub wyzwanie odzwierciedlające ich miłość do Twojej marki. ShortStack sprawia, że ​​ich konfigurowanie jest bardzo łatwe, dzięki czemu możesz również zbierać leady!

Zobacz i stwórz własne

Wniosek

Być może bardziej niż jakakolwiek inna platforma społecznościowa TikTok zachęca do dobrej zabawy. Porzuć czujność i połącz się z odbiorcami dzięki różnym rodzajom treści, grom, konkursom i mnóstwu filmików zza kulis prowadzonych przez graczy. Połącz tę mieszankę treści z mnóstwem wydarzeń sportowych i wiadomościami na temat marki, a otrzymasz zwycięską strategię.