Pięć ważnych aktualizacji w Google Ads, które musisz znać jako specjalista ds. marketingu cyfrowego

Pamiętasz, kiedy musiałeś płacić miesięcznie lub rocznie za reklamy w telewizji i radiu? Całkowicie nie mając pojęcia, do kogo się zwracasz i jaka byłaby ich potencjalna reakcja.

Cóż, to jest podobne do trafienia strzałą w ciemności.

Na szczęście nie żyjemy już w tej epoce i ewoluowaliśmy do wielu przejrzystych i zaawansowanych rozwiązań. W rezultacie marketerzy mają dziś jasność co do tego, z kim się komunikują, co komunikują i jaki jest prawdopodobny wynik.

Marketerzy zgadzają się, że Google odgrywa znaczącą rolę w tej zmianie. Dynamiczne wykorzystanie Google Ads zapewniło nam zaawansowane możliwości marketingowe.

Dlatego jesteśmy tutaj, aby informować Cię na bieżąco o Google Ads, jednej z najpopularniejszych i najnowszych aktualizacji Google Ads:

1. Edytor Google Ads w wersji 1.8: automatycznie stosuj rekomendacje, przeglądaj statystyki skuteczności i nie tylko

Ogłoszona data: 10 listopada 2021 r.

Ten najnowszy edytor ma opcję automatycznego stosowania rekomendacji kampanii, w których możesz włączyć lub wyłączyć tę funkcję. Poza tym strona przeglądu w Edytorze Google Ads umożliwia podgląd skuteczności konta i przydatne statystyki.

Edytor Google Ads to inteligentna platforma, która pozwala zwiększyć produktywność i efektywność podczas zarządzania kampaniami. Ponadto daje Ci możliwość zmiany kampanii w oparciu o Twoją aktualną pozycję i miejsce, do którego chcesz dotrzeć.

Na przykład startup eCommerce chciał dotrzeć do odbiorców w określonym regionie, ale nie miał pojęcia, jakie komunikaty najlepiej komunikują ich usługi.

Udostępnili różne wiadomości na podstawie wyszukiwania słów kluczowych. Edytor Google Ads udostępniał podsumowanie wiadomości, skuteczności i powiązanych statystyk w czasie rzeczywistym na stronie Przegląd.

2. Inteligentne określanie stawek: platforma inteligentnej sprzedaży przyspieszająca sprzedaż online i w sklepie

Data ogłoszenia: 4 listopada 2021 r.

Ta funkcja Google umożliwia śledzenie mikromomentów zachowania klienta. Jeśli użytkownicy są zainteresowani wizytą w sklepie, narzędzie będzie to automatycznie śledzić. To ostatecznie zwiększy sprzedaż w sklepie.

Google to najlepsze rozwiązanie do podejmowania decyzji nie tylko o zakupach online, ale także o wyszukiwaniu miejsc. Na przykład w ciągu niecałego roku poszukiwanie otworu w mojej okolicy czterokrotnie rozszerzyło się.

To narzędzie może śledzić w czasie rzeczywistym zmiany w zachowaniu klientów, czy chcą kupować online, czy w fizycznym sklepie. W rezultacie przedsiębiorcy mogą wykorzystać tę platformę do podwójnych korzyści: optymalizacji wizyt w sklepach i sprzedaży eCommerce.

Przedsiębiorcy i detaliczni reklamodawcy eCommerce używają inteligentnego określania stawek do sprzedaży w sklepie, aby podnieść stawki za wizyty w sklepie i transakcje. Na przykład reklamodawcy mogą przesyłać dane transakcyjne Twojej marki w sposób bezpieczny dla prywatności.

W ten sposób możesz zwiększyć konwersje sprzedaży w sklepie dla kampanii zakupowych i kampanii w sieci wyszukiwania.

3. Nowe sposoby optymalizacji i zarządzania konwersjami

Data ogłoszenia: 1 listopada 2021 r.

Jeśli Twoim celem biznesowym jest ustalanie i generowanie celów konwersji, ta funkcja służy temu celowi. Google ma możliwość optymalizacji kampanii w oparciu o Twoje potrzeby. Ta funkcja umożliwia dostosowanie kampanii do celów konwersji.

Początkujący marketerzy nie zauważają, że pomiar konwersji stanowi solidną podstawę do optymalizacji kampanii i zwiększania wartości marketingowej. Zaawansowane narzędzia do inteligentnego określania stawek z sygnałami wysokiej jakości mogą poprowadzić Cię do lepszych wyników.

Google Ads oferuje szereg nowych funkcji, które pozwalają wygodnie zarządzać konwersjami i poprawiać skuteczność.

Ta nowa aktualizacja to nowoczesne podejście do celów, optymalizacja ich na poziomie kampanii i skuteczne osiąganie celów konwersji. W każdej kampanii możesz przypisać Google Ads konkretny cel i pod nim optymalizować. Profesjonaliści mogą również zaoferować wskazówki dotyczące różnych sposobów ulepszenia kompletnej konfiguracji pomiarowej.

Na przykład marka odzieżowa online ustawia sprzedaż jako domyślny cel optymalizacji kampanii i wyników. W tym celu sprzedażowym firma definiuje zakończony cykl jako działanie powodujące konwersję i licytację. Te elementy sterujące zapewniają im dźwignię do ustalania priorytetów celów i otwierają nowe możliwości licytacji.

Dzięki tym nowym, wstępnie ustawionym działaniom firma może zwizualizować swoją drogę do celów konwersji i zauważyć jej efekt w ciągu najbliższych kilku tygodni.

Asystent tagów: narzędzie pomocy Asystenta tagów może Cię poprowadzić i potwierdzić, czy tagi konwersji działają zgodnie z planem. Ta diagnoza może powiadamiać Cię o nieaktywnych tagach, niezweryfikowanych działaniach powodujących konwersję i innych oczekujących konwersjach. To wsparcie zapewni Ci aktualne informacje o działaniach powodujących konwersję i skutecznie je zmierzy.

Wartość konwersji: być może zauważyłeś nieprzewidywalną zmianę wartości konwersji podczas optymalizacji kampanii. Trudno jest zrozumieć takie modyfikacje, ponieważ istnieje kilka przyczyn, takich jak błędy w tagach konwersji, zmiany opóźnienia wartości konwersji, problemy z wartościami konwersji związanych z transakcją i inne.

Zaktualizowana wersja i narzędzie Inteligentne określanie stawek pomagają zrozumieć te zmiany, zmaksymalizować wartość konwersji, zoptymalizować kampanie i strony w sieci wyszukiwania.

Jesteś teraz o jedno kliknięcie od przyczyny jakiejkolwiek zmiany wartości konwersji. Oznacza to, że masz teraz więcej czasu na skoncentrowanie się na wyeliminowaniu problemów z wydajnością.

4. Łatwiejsze wyświetlanie kampanii

Data ogłoszenia: 24 października 2021 r.

Wprowadzenie elastyczności w standardowych kampaniach Display poprzez Google Ads. Ponadto automatyzacja kampanii inteligentnych w sieci reklamowej w jedną kampanię w sieci reklamowej może zwiększyć zasięg i skuteczność, z których korzystałeś do tej pory. Poziom automatyzacji może określać kreacje, stawki i zasięg odbiorców.

Zaawansowana wersja Twojego konta Google Ads będzie zawierać kartę z doświadczeniem w tworzeniu kampanii. Ta karta zapewni Ci pomoc krok po kroku dla każdej części Twojej kampanii.

Proces konfiguracji oferuje dwie opcje — kontrolę z góry i automatyzację, dzięki czemu będziesz mieć możliwość zmiany preferencji automatyzacji w dowolnym momencie bez tworzenia oddzielnej kampanii.

Opcja typu kampanii będzie dla Ciebie widoczna przez pewien czas, ale możesz skorzystać z nowych opcji sterowania i funkcji, wybierając standardową kampanię w sieci reklamowej w Google Ads. Gdy aktualizacja wejdzie w życie, zobaczysz tylko jedną opcję kampanii w sieci reklamowej.

5. Łatwe do zrozumienia kampanie z najnowszymi raportami budżetowymi

Data ogłoszenia: 30 września 2021

Ta zaawansowana funkcja raportu o budżecie umożliwia stałą kontrolę wydatków na kampanię. Ten raport przedstawia średni budżet dzienny, określa limity wydatków i pomaga zrozumieć cele budżetowe. Za pomocą tego raportu i budżetu możesz określić skuteczność kampanii.

Budżety są integralną częścią strategii marketingowych, ale wielu marketerom trudno jest ocenić zachowanie budżetu w Google Ads, zwłaszcza w przypadku budżetów dziennych. Aby rozwiązać ten problem, Google Ads uruchomił nowy raport budżetu, który przedstawia zachowanie w zakresie miesięcznych wydatków na kampanię.

Ten raport rejestruje średni budżet dzienny z poprzednich miesięcy i jego wpływ na wydajność i limity wydatków wraz z potencjalnymi wydatkami miesiąca.

Co wyróżnia to nowe narzędzie do raportowania budżetu?

• Dzienny wydatek (może to być dwukrotność średniego budżetu dziennego w dni, w których reklama generuje kliknięcie lub konwersję).
• Miesięczny limit wydatków (opłata zostanie naliczona za średni budżet dzienny i określone dni miesiąca).
• Prognoza wydatków miesięcznych (podkreśla dotychczasowy koszt i wszelkie zmiany w kampanii).

Dzięki tym aktualizacjom reklam Google prawdopodobnie wyprzedzisz konkurencję!

Końcowe myśli

Jako ekspert Google ds. reklam, powyższe aktualizacje mogą być pomocne w bieżącej optymalizacji kampanii. Te aktualizacje to dodatkowe funkcje, które Google często udostępnia. Zdecydowanie zalecamy przejrzenie go i zastosowanie go zgodnie z trafnością swoich kampanii.