5 kluczy do skutecznego monitorowania PR dla marek Fashion, Luxury i Beauty

Monitorowanie wpływu PR każdej marki w branży modowej, luksusowej i kosmetycznej jest niezbędne, jeśli chodzi o pomiar wyników każdej nowej kampanii lub kampanii, a także określenie uzasadnionego zwrotu z inwestycji (ROI). Właśnie z tego powodu Launchmetrics ogłosił właśnie przejęcie globalnego przedsiębiorstwa monitorującego media Visual Box . Wiadomość ta pojawiła się w tym samym czasie, co uruchomienie naszej nowej platformy Discover, wraz z najnowszymi osiągnięciami naszej społeczności GPS Radar.

Visual Box monitoruje ponad 1800 tytułów drukowanych – od gazet codziennych po niszowe czasopisma półroczne – analizując około 1825 000 stron rocznie . Potencjał Visual Box wraz z naszym niedawno opracowanym narzędziem monitorującym Discover , umożliwi markom z branży modowej, luksusowej i kosmetycznej jednoczesne śledzenie wszystkich wzmianek w mediach drukowanych, internetowych i społecznościowych na jednej platformie.

„Pozwoli nam to być pierwszym graczem, który mierzy wydajność w wielu kanałach, mając wizję zapewnienia branży spójnej wartości wypracowanej w mediach, aby skuteczniej zrozumieć interakcje między markami a wpływowymi osobami”. Michael Jais, dyrektor generalny Launchmetrics

Odkryj skrzyżowanie marek i Influencerów

Od danych porównawczych konkurencji po monitorowanie wpływowych osób, Discover śledzi wzmianki o 100 000 najlepszych głosów w branży, a także o 1,8 tys. tytułów drukowanych, 500 tys. blogów i 10 tys. Dodatkowo klienci mogą śledzić swoje kampanie w mediach społecznościowych dzięki raportowaniu na Instagramie, Facebooku, Twitterze i YouTube.

Nowa platforma jest rewolucyjna w branży, umożliwiając firmom łatwe analizowanie wpływu ich kampanii i wydarzeń z kluczowym wglądem w ich wyniki w mediach i wśród wpływowych osób.

Zapewne zadajesz sobie pytanie: jakie są szczególne cechy Discover? Czym różni się od innych platform? Cóż, zamiast wygłaszać komercyjną przemowę, wolimy pokazać, jak w naszym kolejnym poście o 5 kluczowych punktach, które należy wziąć pod uwagę, aby skutecznie monitorować branżę mody, luksusu i urody . No to ruszamy!

„Offline” jest nadal aktualne w przypadku mody, luksusu i urody

W przeciwieństwie do innych branż, w przypadku mody, urody i luksusu wpływ mediów drukowanych wciąż przeważa – każdy wie, że wzmianka w Vogue jest złota! Dlatego kiedy mówimy o „monitorowaniu” jako takim w tych branżach, nie możemy ignorować wagi i znaczenia, jakie mają publikacje i tytuły mediów offline.

Wiedza nie tylko o tym, kto o Tobie wspomina, ale także o równoważności lub wartości tych wzmianek w mediach, to spostrzeżenie, które przyniesie wartość każdej marce inwestującej pieniądze i zaangażowanie w public relations i komunikację.

Znaczenie pokazów slajdów

W branży modowej wszystko jest wizualne i często nie potrzeba żadnych słów, aby opisać publikowane kolekcje i ubrania. Pokazy slajdów to karuzela obrazów, które są wykorzystywane przez większość mediów internetowych w sektorze lifestylowym do dzielenia się treścią i są zdecydowanie ważnymi elementami, które muszą być częścią celów marki.

Publikacja w jednym z tych pokazów slajdów może mieć ogromny wpływ na wszystkich poziomach. W związku z tym w Discover prowadzony jest monitoring ponad 50 000 internetowych źródeł wiadomości i 3 miliony blogów, w tym wszystkie pokazy slajdów , które są obecne w większości publikacji o modzie, luksusie i urodzie.

Każde wydarzenie wymaga specjalnego monitoringu pr

Wszyscy wiemy, że wydarzenia mogą być kosztowne, ale cenne dla zapewnienia sukcesu nowych kampanii lub uruchomień. Jednak uzasadnienie inwestycji przed decydentami może być trudne.

Klucz? Monitorowanie absolutnie wszystkiego, co dotyczy każdego organizowanego przez Ciebie wydarzenia : hashtagów, zaproszeń, wpisów influencerów biorących udział, ilości publikacji, wzmianek na Instagramie, Twitterze, Youtube… Tylko w ten sposób można naprawdę wygenerować raporty uzasadniające zwrot z inwestycji czynności wymagające ogromnej ilości pracy.

Zespół ds. treści Launchmetrics dokonał właśnie tego poprzez analizę light-version wpływu Gali Met za pomocą Discover .

Unikanie szumów podczas analizy porównawczej i śledzenia

Gdy mówimy o prowadzeniu śledzenia online, zawsze pojawia się problem: szum. Unikanie nieistotnych wzmianek lub brak przydatnych informacji dla osób, które pracują w zespole komunikacyjnym lub ogólnie w firmie, to coś, co decyduje o skutecznym monitorowaniu PR .

W Discover wprowadziliśmy funkcję, która próbuje rozwiązać ten problem: edytowalne biuletyny. Obejmuje biuletyny, które użytkownik może okresowo otrzymywać w swojej skrzynce odbiorczej i zawiera wszystkie wzmianki i wpływy mediów drukowanych, blogów lub mediów społecznościowych, a także najnowsze wiadomości od influencerów. Wspaniałą rzeczą jest to, że przed wysłaniem biuletynu do innych osób, biuletyn może być edytowany, reorganizowany, a obrazy mogą być zmieniane… głównym celem jest upewnienie się, że tylko istotne informacje docierają do wszystkich różnych zespołów Twojej firmy.

Influencerzy: odkryj publikacje najbardziej wpływowych osób

Wiemy już, że wpływ to nie tylko kwestia zwolenników. Influencer content musi być w stanie wpływać i generować zaangażowanie wśród odbiorców, co jest głównym punktem zainteresowania marek do współpracy z nimi. Każdy skuteczny system monitorowania powinien być w stanie zidentyfikować te osoby na podstawie wpływu ich postów .

Podczas tworzenia technologii wyłącznie dla branży mody, luksusu i urody, było to dla nas koniecznością! Być może widzieliście kilka tygodni temu naszą analizę Instagramu znanej na całym świecie wpływowej osoby Chiary Ferragni we współpracy z Stylight.

Doświadczenie, które dał nam GPS Radar, nauczyło nas również, jak ważne są wpływowe osoby i ich publikacje dla wielu marek. Społeczność liczy obecnie ponad 40 000 członków z najwyższej półki, w tym dziennikarzy, blogerów, kupujących, stylistów i nie tylko, otrzymując codziennie 200 000 wyświetleń zdjęć oraz 100 000 zdjęć produktów pobranych w każdym sezonie.

Wiesz już, że monitorowanie public relations i influencerów w modzie, luksusie i urodzie jest kluczem do uzyskania prawdziwego ROI z każdego działania. Masz pytania dotyczące Discover, GPS Radar lub niedawnego nabycia Visual Box? Nie wahaj się z nami skontaktować!