5 niezawodnych sposobów na wymyślanie nowych pomysłów na treści witryny Twojej firmy

Jeśli spędziłeś trochę czasu w świecie marketingu, prawdopodobnie słyszałeś powszechny refren, że „treść jest królem” więcej niż kilka razy. Prawda jest taka, że ​​często się to powtarza, bo to prawda. Content marketing to potężne narzędzie, które warto mieć w swoim arsenale, ponieważ jest skuteczne na wiele sposobów

Na przykład przyczynia się do sukcesu SEO, czyniąc Twoją witrynę łatwiejszą do odnalezienia przez nowych odbiorców online za pośrednictwem wyszukiwarek. Ponadto umożliwia budowanie zaufania wśród klientów, ponieważ możesz zademonstrować swoją wiedzę fachową poprzez swoje treści. W rezultacie świetna strategia marketingu treści może zwiększyć liczbę konwersji i zwiększyć zyski.

W tym artykule omówimy 5 sposobów, dzięki którym możesz wymyślić nowe pomysły na treści, które pomogą Ci osiągnąć cele Twojej firmy.

Skorzystaj z wyszukiwania słów kluczowych, aby zainicjować nowe pomysły na tematy

Marketing treści może być bardziej skuteczny, gdy wykorzystujesz dane do kierowania decyzjami dotyczącymi rodzaju treści, które chcesz stworzyć. A badanie słów kluczowych może pomóc Ci upewnić się, że poruszasz tematy, o których ludzie naprawdę chcą czytać.

Aby przeprowadzić badanie słów kluczowych, doskonałym miejscem do rozpoczęcia jest bezpłatne narzędzie, takie jak Generator słów kluczowych Ahrefs. Po prostu wpisz słowo lub frazę związaną z Twoją niszą, a otrzymasz listę powiązanych słów kluczowych, wokół których możesz tworzyć treści. Na przykład, jeśli prowadzisz działalność e-commerce zajmującą się sprzedażą akcesoriów samochodowych, wpisanie słowa „akcesoria samochodowe” w polu wyszukiwania zwróci „dziewczęce akcesoria samochodowe” jako pokrewne wyszukiwane hasło, które ludzie wpisują w Google. Możesz stworzyć cały post na blogu o pomysłach na dziewczęce akcesoria, kierując ruch do swojej witryny, a ostatecznie do twoich dziewczęcych akcesoriów samochodowych.

Badanie słów kluczowych pomaga określić, czego już aktywnie szukają Twoi odbiorcy docelowi, dzięki czemu możesz tworzyć treści spełniające ich intencje wyszukiwania. Ta treść będzie częściej pojawiać się u góry wyników wyszukiwania Google dla odpowiednich wyszukiwanych haseł, zwiększając ruch organiczny w Twojej witrynie.

Aby stworzyć treść, która pozycjonuje się pod kątem słowa kluczowego, będziesz chciał naturalnie uwzględnić to słowo kluczowe w całym tekście. Ale unikaj powszechnego błędu „upychania słów kluczowych” lub używania słowa kluczowego w nienaturalny sposób w całym utworze. Algorytm Google jest dobry w ustalaniu, które treści są napisane w nienaturalny sposób, aby uzyskać wzrost SEO. Zamiast tego spróbuj pisać w naturalny sposób, z myślą o ludzkich czytelnikach, a nie o robotach Google. Umieść słowo kluczowe w tekście głównym, nagłówkach, opisach obrazów i wszędzie tam, gdzie ma to sens.

Skoncentruj się na problemach swoich klientów i zajmij się nimi

Rozwiązując problemy klientów za pomocą treści witryny, możesz pokazać odbiorcom, że naprawdę rozumiesz ich i ich potrzeby. Przydatne treści, które rozwiązują rzeczywiste problemy, są bardziej prawdopodobne, że zostaną odkryte online i będą szeroko udostępniane, co pomoże zwiększyć ruch i sprzedaż w Twojej witrynie. To tajemnica marketingowa, z której korzysta wiele odnoszących sukcesy firm.

Jak więc zidentyfikować problemy swoich klientów? Oto kilka niezawodnych technik:

1. Przeczytaj recenzje produktów i poszukaj wskazówek dotyczących punktów bólu.
2. Porozmawiaj ze swoim zespołem — a zwłaszcza z pracownikami obsługi klienta — w celu uzyskania szczegółowych informacji.
3. Czytaj fora w swojej niszy, aby „podsłuchiwać” dyskusje o problemach.
4. Czytaj komentarze na blogach w swojej niszy – nie tylko pod własnymi postami.
5. Zapytać się! Na przykład możesz przeprowadzać okazjonalne ankiety wśród klientów.

Istnieje kilka różnych sposobów tworzenia treści w oparciu o zidentyfikowane problemy.

Na przykład, jeśli ciągle pojawia się jedno pytanie, możesz utworzyć cały wpis na blogu, który będzie go dotyczył. Aby zorientować się, jak to może wyglądać, przyjrzyj się, jak Alpine Credits tworzy treści rozwiązujące problemy.

Jako pożyczkodawcy kredytowi, ich publiczność prawdopodobnie często pyta, w jaki sposób różne rodzaje pożyczek i innych długów mogą wpłynąć na ich zdolność kredytową. Dlatego post na blogu poświęcony tematowi „co wpływa na twoją zdolność kredytową w Kanadzie” pokazuje swoim odbiorcom, że są oni bardzo kompetentni, godni zaufania i cennego źródła, jeśli chodzi o ważne pytania finansowe.

Jest to również post przyjazny dla SEO, ponieważ każdy, kto wygoogluje coś podobnego do tytułu tego postu, może go natknąć i dowiedzieć się o kredytach Alpine.

Innym sposobem tworzenia treści, które rozwiązują problemy Twoich klientów, jest zestawienie przewodników porównawczych, takich jak ten z ZipMessage.

Ten przewodnik porównuje zastosowania, przypadki, funkcje i ceny różnych narzędzi do komunikacji i tworzenia wideo, dzięki czemu może zająć się szerokim zakresem problemów, z którymi mogą się spotkać idealni odbiorcy firmy. Jeśli czytelnikowi podobają się funkcje jednego narzędzia, ale uważa je za zbyt drogie, może znaleźć niedrogie alternatywy. Jeśli szukają narzędzia, które da się zastosować w ich unikalnym zastosowaniu, ten artykuł może również rozwiązać ten problem. Takie przewodniki są doskonałe, ponieważ mogą potencjalnie zainteresować dużą liczbę potencjalnych klientów.

Inną doskonałą techniką, o której należy pamiętać podczas tworzenia treści dla problemów klientów, jest wyraźne określenie tych punktów bólu, tak jak robi to firma ActiveCampaign zajmująca się oprogramowaniem marketingowym.

Umieszczenie listy punktów bólu na górze treści ułatwia każdemu, kto trafi na tę stronę, dokładne wykrycie swoich obaw, zachęcając ich do dalszego czytania. Innymi słowy, ułatwia klientom rozpoznanie, że to, co publikujesz, spełnia ich potrzeby.

Jeśli korzystasz z tej techniki, wyjmij jedną stronę z książki ActiveCampaign i spraw, aby Twoja lista była łatwa do przeskanowania. Używanie punktorów lub tworzenie numerowanej listy, umieszczanie jej na górze treści i utrzymywanie zwięzłości każdego punktu sprawia, że ​​nie można go przegapić, zwiększając szanse, że Twoi odbiorcy docelowi zauważą, że ich konkretny problem jest wymieniony i zostaną na resztę treść.

Zawsze szukaj sposobów na zmianę przeznaczenia treści, które już stworzyłeś

Niektóre tematy treści mogą dobrze działać w różnych formatach. Jeśli masz trudności z wymyślaniem nowych pomysłów, przejrzyj swoje archiwum i zastanów się nad zmianą przeznaczenia treści z przeszłości.

Kluczem tutaj jest zmiana i odświeżenie w jakiś sposób, aby nie było identyczne z tym, co opublikowałeś wcześniej. Podczas recyklingu treści rozważ umieszczenie ich w innym formacie. Na przykład, jeśli masz post na blogu, który odniósł szczególnie dobre wyniki, rozważ przekształcenie go w film. Niezależnie od tego, czy tworzysz dłuższy film na YouTube, czy krótki klip w stylu TikTok, pomysły zawarte w oryginalnym poście na blogu mogą stanowić podstawę nowej treści.

Inne przykłady zmiany przeznaczenia treści obejmują:

• Przekształcenie badania lub ankiety w infografikę, którą można udostępniać
• Przekształcenie studium przypadku w odcinek podcastu
• Przekształcenie zakulisowej karuzeli zdjęć z Instagrama w post na blogu

Zmieniając przeznaczenie treści, spróbuj skupić się na elementach, które dobrze się sprawdziły. Jeśli coś zostało dobrze przyjęte w jednym formacie, prawdopodobnie będzie interesujące również w innych formatach. Dodatkowo spróbuj dodać do niego coś nowego dla osób, które mogły już korzystać z oryginalnej zawartości, na której się opiera.

Jeśli martwisz się reperkusjami SEO, możesz uspokoić umysł: Google nie karze treści, które zostały zmienione, więc możesz z nich korzystać, aby poprawić wydajność SEO.

Zastanów się, które tematy pozwolą Ci najlepiej pokazać swoją wiedzę

Treści mogą skutecznie budować zaufanie wśród odbiorców, ale działa to najlepiej, gdy faktycznie jesteś ekspertem w temacie, o którym dyskutujesz. Wybierając tematy, które pozwolą Ci zaprezentować swoją wiedzę, dasz potencjalnym klientom wgląd w to, jak bardzo jesteś zdolny, pomagając im zaufać, że kupowanie od Ciebie to dobry pomysł.

Zwykle to, co jest najlepsze dla odbiorców, jest również najlepsze dla Ciebie z punktu widzenia SEO i nie inaczej jest w tym przypadku. Treści, które wykazują wiedzę fachową, z większym prawdopodobieństwem będą unikalne, co pomoże im znaleźć się w wynikach Google. Jest również bardziej prawdopodobne, że będą udostępniane przez innych, co jeszcze bardziej poprawi Twoje SEO.

Ważne jest, aby wybrać tematy, które faktycznie zainteresują odbiorców. Oto przykład z Sarah S. Shepard, LLC.

Istnieje wiele tematów, w których prawnik może powoływać się na wiedzę specjalistyczną, ale nie wszystkie byłyby szczególnie skuteczne w zwiększaniu ruchu i konwersji. Ważne jest, aby wybrać tematy, na których potencjalnym klientom zależy najbardziej. Nie wahaj się zawęzić zakresu swojej uwagi, tak jak ta treść.

Ten post nie jest przeznaczony dla wszystkich, którzy szukają prawnika zajmującego się planowaniem spadkowym i testamentami. Zamiast tego jest to tylko dla potencjalnych klientów w rejonie Hunstville w stanie Alabama. Treść demonstruje szczególną wiedzę fachową w dziedzinie przepisów dotyczących planowania nieruchomości w stanie Alabama, co sprawi, że potencjalni klienci w Alabamie poczują się pewni, że mogą zaufać temu prawnikowi.

Innym sposobem zaprezentowania swojej wiedzy jest udostępnianie treści typu „najlepszy przewodnik”. Oto przykład z PetCulture, aby dać ci inspirację.

Ten przewodnik jest skuteczny, ponieważ, jak pokazuje spis treści, obejmuje wszystkie tematy, którymi może być zainteresowany nowy właściciel szczeniaka. Jest dokładny, obszerny i wykazuje głęboką wiedzę na temat wszystkich aspektów szkolenia i opieki nad szczeniakiem. Jeśli tworzysz najlepszą treść przewodnika, jest kilka wskazówek, które powinieneś pożyczyć z tego przewodnika PetCulture:

1. Wybierz długą formę, aby pokazać, że naprawdę znasz temat.
2. Podziel treść na praktyczne sekcje.
3. Następnie podziel każdą sekcję na krótkie akapity, które można zeskanować, aby można je było łatwo czytać na ekranie.

Tworzenie tych przewodników wymaga trochę czasu i wysiłku, ale są naprawdę przydatne dla potencjalnych klientów i mogą być bardzo dobre dla SEO. Ponieważ są długie, mogą potencjalnie klasyfikować się również pod kątem dużej liczby słów kluczowych.

Poszukaj inspiracji u konkurencji

Zawsze dobrze jest mieć oko na to, co robią konkurenci, aby nie zostać w tyle. Dotyczy to wielu aspektów biznesu, w tym publikowania treści.

Śledzenie, jakiego rodzaju posty na blogach, filmy i inne treści są tworzone przez konkurencję, może dać ci pomysły na tematy, które możesz omówić i ulepszyć, a także pomoże ci zidentyfikować luki w ich treści.

Aby monitorować strategie treści konkurencji, zacznij od utworzenia listy kluczowych konkurentów i innych firm w swojej niszy. Następnie poświęć trochę czasu co tydzień lub co kilka tygodni, aby przejrzeć ich blogi i konta w mediach społecznościowych. Zapisz wszelkie treści, które Twoim zdaniem możesz stworzyć jeszcze lepiej, lub wszelkie pomysły na treści, które pojawią się podczas przeglądania ich kont. Arkusz kalkulacyjny może być dobrym sposobem na śledzenie pomysłów.

Niekoniecznie chcesz kopiować treści innych, ale możesz czerpać z nich inspirację. Zawsze powinieneś myśleć o tym, jak możesz uczynić go jeszcze lepszym i jeszcze bardziej wartościowym dla docelowych odbiorców. Jeśli Twoje treści są zbyt podobne, na dłuższą metę możesz nawet zaszkodzić wydajności SEO. Zachowaj oryginalność, ale nie bój się zainspirować.

Oto kilka wskazówek, o których należy pamiętać, stosując to podejście

1. Zawsze używaj głosu marki podczas tworzenia treści, aby dalej przekazywać tożsamość marki i wyróżniać się na tle konkurencji.
2. Spójrz na marki, które podziwiasz w innych niszach, aby zobaczyć, czy możesz odtworzyć niektóre z ich najlepszych treści, ale dla własnej niszy.
3. Unikaj plagiatu.
4. Rozważ odtworzenie treści konkurentów w nowym formacie, aby je zmienić.

Końcowe przemyślenia

Treść może być królem, ale nie wszystkie treści są sobie równe. Właściwa strategia marketingu treści może przynieść poważne rezultaty Twojej firmie, od pomocy w wspinaniu się na SERP po zwiększanie liczby konwersji w Twojej witrynie.

W tym artykule przyjrzeliśmy się 5 praktycznym strategiom, które możesz od razu zacząć stosować, aby upewnić się, że treści, nad którymi spędzasz czas, będą jak najbardziej skuteczne w osiąganiu celów biznesowych.

–

Biografia i zdjęcie autora:

Adam Steele od 11 lat pisze o marketingu cyfrowym i SEO. Doradzał małym i dużym firmom, w tym kilku największym firmom na świecie. Jeśli podobał Ci się ten post, śledź go na Twitterze i LinkedIn, aby uzyskać więcej podobnych.