5 taktyk SEO dla e-commerce, które poprawią Twoje rankingi i sprzedaż

Założenie sklepu internetowego jest dość łatwe. Najtrudniejszą częścią jest przyciąganie stałego ruchu w sieci, który przekształca się w sprzedaż, gdy konkurencja z dnia na dzień rośnie. Na świecie jest 2-3 miliony firm e-commerce (bez Chin), podczas gdy w Ameryce Północnej (USA i Kanada) jest około 1,3 miliona firm e-commerce. Jak wyróżniasz się w tym tłumie?

Musisz zoptymalizować swój sklep e-commerce, aby pojawiał się na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Im wyższa pozycja w SERP, tym większy ruch może przyciągnąć. Search Engine Optimization (SEO) odgrywa kluczową rolę w optymalizacji witryny. Jednak w sferze e-commerce wdrożenie SEO jest nieco skomplikowane ze względu na jego złożony i dynamiczny charakter.

Oto pięć wskazówek, które pomogą Ci stworzyć strategię SEO zorientowaną na wyniki.

Unikalne opisy produktów są koniecznością

Celem opisu produktu jest poinformowanie użytkowników o tym, co zamierzają kupić i czy tego chcą. Niestety, większość opisów produktów jest ogólna, powtarzalna i bardzo krótka. Zduplikowane opisy produktów to poważny błąd SEO w e-commerce , który może zrujnować pozycje w wyszukiwarkach. Skupiają się również na podkreśleniu cech produktu, zwykle specyfikacji technicznych zawierających dużo żargonu.

Przekonujące opisy produktów mają na celu bezpośrednie i osobiste zwrócenie się do Twoich docelowych klientów. To jak rozmowa jeden na jednego. Musisz więc zapewnić użytkownikom tylko istotne informacje w stylu konwersacyjnym (lub nieformalnym). Zamiast mówić o funkcjach, podkreśl zalety każdej specyfikacji. Ludzie są bardziej zainteresowani tym, jak dana funkcja ułatwi im życie.

Na przykład Zappos wykonuje przyzwoitą pracę, tworząc unikalne opisy produktów, które opisują każdy szczegół techniczny wraz z jego korzyściami. Nie wygląda to więc na techniczny żargon, ale służy do przyciągania klientów korzyściami.

Zapewnij właściwe rozmieszczenie słów kluczowych

Słowa kluczowe mogą zdziałać cuda w Twojej witrynie e-commerce. Jeśli jednak nie użyjesz trafnych słów kluczowych we właściwym miejscu docelowym, nie będą one miały większego znaczenia. Możesz zoptymalizować różne obszary swojej witryny pod kątem słów kluczowych, w tym tytułów, podtytułów, opisu produktu, nagłówków, tytułów Meta i opisów Meta, tekstu alternatywnego obrazów i adresów URL stron produktów.

Ale najpierw musisz określić, które słowa kluczowe są odpowiednie dla Twojej witryny. Zazwyczaj lepiej jest używać długich słów kluczowych do pozycjonowania w e-commerce, ponieważ zapewniają one doskonałe wyniki. Według wiodących ekspertów SEO , 70% ruchu w wyszukiwarkach pochodzi z wyszukiwań słów kluczowych z długim ogonem.

Słowa kluczowe z długim ogonem często dają lepsze konwersje, ponieważ łapią użytkowników na późniejszym etapie cyklu zakupowego. Ponadto ludzie częściej używają prawdziwych terminów i zwrotów konwersacyjnych podczas wyszukiwania produktów. Terminy te są zasadniczo słowami kluczowymi z długim ogonem. Przekazują również silną intencję zakupową.

Zawsze możesz użyć kombinacji długich i przybliżonych słów kluczowych. Będziesz musiał przeprowadzić pewne badania, aby dowiedzieć się, która kombinacja jest dla Ciebie najlepsza. Użycie słów kluczowych będzie się zmieniać w czasie, dzięki czemu będzie to ciągły proces. Musisz więc używać tylko najlepszych narzędzi do badania słów kluczowych. Planer słów kluczowych Google to świetny początek, ale możesz też skorzystać z innych płatnych narzędzi.

Architektura przyjazna dla użytkownika

Tak, architektura strony jest kluczowa dla botów wyszukiwarek. Ale jest to równie ważne dla użytkowników końcowych. Musisz go zoptymalizować zarówno pod kątem robotów wyszukiwarek, jak i użytkowników. Ułatw odwiedzającym znalezienie tego, czego chcą i zapewnij im odpowiednie opcje, gdy to zrobią. Dzięki temu będą mogli sfinalizować zakup bez konieczności chodzenia w kółko.

Nawigacja typu Breadcrumb to prawdopodobnie najlepszy sposób na poprawę doświadczenia użytkownika i SEO witryny e-commerce. Umożliwia korzystanie z naturalnych linków wewnętrznych z odpowiednimi słowami kluczowymi. Ale co najważniejsze, oferuje bardziej przejrzysty widok hierarchii nawigacyjnej. Dzięki temu użytkownicy mogą łatwo zrozumieć, gdzie znajdują się w Twojej witrynie na pierwszy rzut oka, niezależnie od tego, gdzie rozpoczęli swoją podróż.

Używaj bułki tartej wszędzie w swoim sklepie internetowym. Na przykład Wayfair oferuje proste, ale skuteczne okruszki w lewym górnym rogu. Są one dostępne w całej witrynie od stron produktów po kategorie. Możesz więc z łatwością przejść z jednej kategorii produktów do konkretnego produktu.

Spraw, aby był przyjazny dla urządzeń mobilnych

Nie można wystarczająco podkreślić, jak ważne jest posiadanie witryny e-commerce przyjaznej dla urządzeń mobilnych. Rosnące wykorzystanie smartfonów napędza wzrost funkcji międzynarodowych platform e-commerce . Ponieważ coraz więcej osób używa smartfonów do robienia zakupów, tylko doskonałe wrażenia użytkownika mobilnego mogą przekształcić tych potencjalnych klientów w lojalnych klientów.

Według e-marketera , sprzedaż detaliczna e-commerce osiągnęła w 2017 roku 2,3 ​​biliona dolarów, przy udziale urządzeń mobilnych na poziomie 1,4 biliona dolarów na poziomie 58,9%. Do 2021 r. sprzedaż mobilnego e-commerce osiągnie 3,5 biliona dolarów, co stanowi prawie trzy czwarte (72,9%) sprzedaży e-commerce na całym świecie.

Możesz zdecydować się na responsywny lub adaptacyjny projekt strony internetowej lub skonfigurować osobną stronę internetową dla urządzeń mobilnych. W projekcie adaptacyjnym Twoja witryna generuje inną wersję oryginalnego kodu HTML. Wyświetla więc zawartość zgodnie z rozmiarem ekranu. Ale jest to bardziej skomplikowane, czasochłonne i drogie w porównaniu z responsywnym projektowaniem stron internetowych. Tworzenie osobnej strony internetowej dla urządzeń mobilnych również jest stopniowo wycofywane.

To pozostawia Ci opcję responsywnego projektowania. Ten projekt wykorzystuje siatki oparte na proporcjach. Tak więc treść zostaje przeorganizowana zgodnie z rozmiarem ekranu bez wpływu na funkcjonalność witryny. Na przykład Firebox ma witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych z przejrzystym i widocznym układem siatki. Płaski projekt strony internetowej ułatwia znajdowanie ulubionych produktów.

Uwzględnij opinie klientów

Zachęcające opinie klientów od dziesięcioleci pomagają firmom prosperować. Również w erze cyfrowej klienci lubią wiedzieć, z kim mają do czynienia i co kupują. Jedyna różnica polega na tym, że robią to online. Dlatego recenzje klientów online są uważane za kluczowy czynnik SEO.

Stwórz dedykowane miejsce na recenzje klientów, najlepiej na każdej stronie produktu. Zawsze zachęcaj lub motywuj swoich klientów do pozostawienia recenzji produktu lub usługi za każdym razem, gdy dokonują zakupu. Chociaż jest to nieco skomplikowane, najlepszym sposobem na zwiększenie SEO za pomocą opinii klientów jest umieszczenie treści recenzji jako części kodu HTML. Ta praktyka jest znana jako SEO in-line.

Może znacznie zwiększyć częstotliwość indeksowania wyszukiwarek, a w konsekwencji ruch organiczny. Alternatywnie możesz również dodać wszystkie recenzje klientów do statycznej strony internetowej. Będzie jednak mniej produktywny w porównaniu z kodem osadzonym w HTML.

Zawsze udzielaj uprzejmej i szczerej odpowiedzi na wszystkie recenzje. Nie irytuj ani nie schlebiaj swoim klientom zwodniczymi twierdzeniami. Postaraj się jak najszybciej odpowiedzieć na każdą recenzję (zarówno negatywną, jak i pozytywną). Czy to jednak oznacza, że ​​powinieneś uważać na negatywne recenzje? Krótka odpowiedź brzmi: nie.

Google nie będzie karać Twojej witryny za kilka negatywnych recenzji. Negatywne recenzje nie będą interpretowane dosłownie. Poza tym negatywne recenzje dodają Twojej witrynie warstwę autentyczności. Witryna, która ma tylko pozytywne recenzje, może być postrzegana jako fałszywa lub manipulująca.

Dopóki pozytywne opinie przeważają nad negatywnymi, jesteś bezpieczny. Niemniej jednak należy podjąć wszelkie środki ostrożności, aby jak najwcześniej zminimalizować potencjalne szkody, jakie może spowodować negatywna opinia.

Wniosek

SEO odgrywa kluczową rolę w poprawie rankingu i sprzedaży Twojej witryny e-commerce w wyszukiwarkach. Nie jest już opcjonalne. Jeśli jeszcze nie zacząłeś zwracać uwagi na SEO w e-commerce, teraz nadszedł czas, aby poświęcić temu swoje zasoby i czas. Mamy nadzieję, że te pięć wskazówek pomoże Ci stworzyć wysoce wydajną strategię SEO dla Twojego sklepu internetowego. Jednak te wskazówki dotyczące SEO nie są jednorazową ofertą. Optymalizacja sklepu internetowego to coś, co będziesz musiał robić na zawsze. Powodzenia!