5 strategii dotyczących danych, które prowadzą do udanych optymalizacji SEO

Dane są głęboko powiązane z SEO i zawsze były podstawą inteligentnej strategii rankingowej. Dla konsultantów SEO potrzeba zwiększania ruchu i przychodów spowodowała ogromny wzrost rozwiązań do analityki SEO i wskaźników KPI – co utrudnia lub prawie uniemożliwia śledzenie ich wszystkich.

Oczywiście posiadanie odpowiednich danych jest nadal istotną częścią skutecznego technicznego SEO. Ale szczególnie duże projekty mogą gromadzić ogromne ilości danych, które mogą być przytłaczające dla firm, które mają trudności z zadawaniem właściwych pytań.

Czy regularnie spotykasz się z przeciążeniem danych? W tym artykule skieruję się do wszystkich marketerów, którzy cierpią z powodu zmęczenia danymi i pomogę im przezwyciężyć poważny problem w dzisiejszym SEO.

Przeciążenie danych jako naturalny problem w 2019 roku

Google jest ważniejszy, niż większość ludzi może sobie wyobrazić. W każdej sekundzie, którą spędziłeś na czytaniu tego artykułu, w Google wyszukiwano co najmniej 63 000 zapytań. Liczba ta wynosi 5,3 miliarda wyszukiwań dziennie, 159 miliardów wyszukiwań miesięcznie lub około 2 biliony wyszukiwań rocznie. Aby zapewnić swoim użytkownikom najlepsze możliwe wyniki wyszukiwania, logiczne jest, że Google musi rozwijać swoje algorytmy. W połowie 2019 r. Google bierze pod uwagę ponad 200 czynników, aby określić ranking strony internetowej.

Google rozwijając swoje algorytmy wyszukiwania sprawia, że ​​coraz trudniej jest wpływać na ranking witryny. Doprowadziło to nie tylko do zwiększonego zapotrzebowania na głębsze narzędzia SEO oparte na danych, ale także do wzrostu liczby KPI i wskaźników SEO, do których firmy mają dostęp.

W przeciwieństwie do tego, co myśli wiele osób, nie musisz ich wszystkich śledzić. W rzeczywistości, gdy marketerzy skupiają się na zbyt wielu KPI, jest bardziej prawdopodobne, że doprowadzi to do nadmiernej optymalizacji lub po prostu do bólu głowy, który nigdy się nie kończy. To tak zwane „przeciążenie danymi” regularnie sprawia, że ​​marketerzy czują się otępiali i przytłoczeni.

Aby tego uniknąć i zachować jasny obraz ważnych danych SEO witryny, kluczem jest wybór. Kluczowym krokiem w kierunku przejrzystości jest znalezienie danych, które naprawdę mają znaczenie dla Twojej firmy. Wskażę 5 sposobów na maksymalizację wartości danych SEO.

1) Zdecyduj, które słowa kluczowe są dla Ciebie naprawdę odpowiednie

Bardzo często firmy zbytnio skupiają się na słowach kluczowych, które nie są związane z ich działalnością. Zalecam podzielenie słów kluczowych na trzy kategorie. Jeśli nie masz pewności, jak przeprowadzić analizę słów kluczowych za pomocą narzędzi takich jak Ahrefs lub Moz, zapoznaj się najpierw z tym przewodnikiem krok po kroku.

1) Bardzo trafne słowa kluczowe

To są słowa kluczowe, od których zależy Twoja firma. Te słowa kluczowe zwykle generują największy obrót w Twojej firmie.

2) trafne słowa kluczowe

Trafne słowa kluczowe mogą generować duże obroty, ale często nie są tak specyficzne dla rodzaju Twojej działalności. Bardzo często trafne słowa kluczowe zapewniają duży potencjał do uzyskania wysokiej pozycji w rankingu, ale nie są tak skuteczne w generowaniu obrotów dla Twojej firmy.

3) Mniej trafne słowa kluczowe

Mam tu na myśli wszystkie słowa kluczowe, które mogą być interesujące, ale nie są skierowane konkretnie do Twojej firmy.

Jeśli jesteś jak większość firm i otrzymujesz listę setek potencjalnie interesujących słów kluczowych, nie możesz skoncentrować się na tych ważnych. Dlatego sugeruję jednoczesne śledzenie maksymalnie 50 słów kluczowych. Skupienie i selektywność jest tutaj kluczem do uniknięcia zmęczenia danymi i skupienia energii na wskaźnikach, które naprawdę mają znaczenie.

Zalecam pogrupowanie wszystkich słów kluczowych w programie Excel przed zaimportowaniem schematu do narzędzia śledzącego.

2) Wybierz KPI SEO, które są najważniejsze dla Twojej firmy

Ta strategia zależy od unikalnych czynników Twojej firmy. Zrozumienie, że nie każdy KPI jest ważny dla każdej firmy i jak skupienie się na tym, jak mniej czasami znaczy więcej, to dwa sposoby na naprawdę pozycjonowanie witryny.

Aby znaleźć kluczowe wskaźniki wydajności, na których chcesz się skoncentrować, należy najpierw zdefiniować swoje potrzeby w zakresie danych. W tym celu konieczne jest:

1) Poznaj swoich klientów

Skąd oni pochodzą? Czego oni szukają?

2) Określ swoje cele

Co chcesz poprawić w swojej kampanii SEO? Zwykle cele kampanii SEO można podzielić na różne kategorie – zaangażowanie klienta, konwersja, świadomość produktu/marki i tak dalej.

3) Zrozum, co działało w przeszłości

Jeśli spojrzysz wstecz na swoje poprzednie kampanie SEO, które KPI zapewniły największą wartość dla Twojego rankingu? Jakie spostrzeżenia zapewniły ci te kluczowe wskaźniki wydajności, które prowadzą do dobrych wyników? Mając do dyspozycji setki wskaźników KPI, bardzo łatwo jest pomylić to, co sprawiło, że masz dobrą pozycję w rankingu.

Tak mogą wyglądać Twoje skoncentrowane KPI. Potrzebujesz więcej? Niekoniecznie.

3) Odfiltruj wskaźniki KPI i dane, które są mniej istotne

Upewnij się, że koncentrujesz się na wybranych wskaźnikach KPI, aby nic innego nie przeszkadzało Twojej firmie. Oczywiście ważne jest, aby zachować szeroki przegląd innych wskaźników, ale nie powinieneś poświęcać zbyt wiele czasu na analizę tego, co nie przybliża Cię do celu.

Zastanów się dwa razy, co powinno znaleźć się w Twoim strumieniu analitycznym, a co nie. W końcu każdą minutę spędzoną na analizie czegoś, co nie zapewnia wartości Twojej firmie, lepiej spędzić gdzie indziej.

4) Rozważ opcje analityczne, aby odnieść się do danych SEO

Osoby pracujące w SEO regularnie przeglądają różne źródła danych od wielu dostawców danych. Posiadanie jednego miejsca, w którym dane są analizowane krzyżowo i przejrzyście wyświetlane, może zatem zaoszczędzić sporo czasu. Większość narzędzi SEO, takich jak Ahrefs, SEMrush lub OnCrawl, zawiera interfejsy API, które można połączyć z narzędziami analizy biznesowej, takimi jak Tableau lub Microsoft Power BI.

Za pomocą tych narzędzi można stworzyć pulpit nawigacyjny, który na przykład wyświetla odpowiednie dane indeksowania wraz z ważnymi danymi dotyczącymi słów kluczowych.

Jeśli masz wystarczającą wiedzę techniczną, możesz również użyć Pythona do pobierania odpowiednich danych SEO i regularnego łączenia ich w dokumencie Excel.

5) Korzystaj z dostępnych źródeł treści

Jak już wspomniano, Google stale ulepsza swoje algorytmy, co sprawia, że ​​ćwiczenie SEO staje się trudniejsze. Bycie na bieżąco i wiedza o zmianach, bez przeciążania własnej utylizacji danych SEO jest tutaj kluczowe. Zalecam trzymanie głowy i aktywne reagowanie na zmiany wpływające na algorytmy wyszukiwania Google. Ułatwia to osiąganie wyjątkowych wyników w rankingu, jednocześnie nie obciążając się danymi.

Podsumowanie: Jak przetrwać w rozległym krajobrazie danych

Skupienie ma kluczowe znaczenie, jeśli chodzi o przeciążenie danych. W zależności od rozmiaru witryny źródła danych SEO mogą wydawać się niemal nieskończone. Dlatego lepiej jest poświęcić czas marketerom SEO na analizę ważnych wskaźników niż zajmowanie się danymi, które mogą nie być istotne. Dlatego tak ważne jest, aby znać swoje zasoby, zdecydować, co jest najważniejsze dla Twojej firmy, i odfiltrować wszystko, co nie spełnia Twoich kryteriów.

Dostępne opcje analityczne mogą być doskonałym wsparciem w odzyskaniu przejrzystości. Jednak najważniejszym czynnikiem jest wybranie kilku wskaźników, które chcesz regularnie śledzić i oceniać, nie pozwalając, aby mniej lub nieistotne dane wpływały na Twoje decyzje biznesowe.