5 kreatywnych strategii na premierę w dniu premiery

W każdym dniu premiery jest trochę magii. Jestem publicystą od 8 lat i mogę ci powiedzieć, że nigdy się nie nudzi, gdy wszystko układa się w całość w dniu twojego zwolnienia. Podekscytowanie fanów, energia (i ulga!) artystów, którzy w końcu ukazali swoje prace, reakcja prasy – to rodzaj energii, która jest utrzymywana na ten wyjątkowy moment i czas.

Jednak widziałem też, że dni wydania się nie zgadzają. Dni, w których artysta po prostu upuszcza piosenkę bez ostrzeżenia, tylko po to, by zastanawiać się, dlaczego nikt nie jest podekscytowany. Czasy bez prowadzenia, aw konsekwencji bez prasy, influencerów i fanów, którzy mogliby naprawdę świętować z nimi wydanie. Lub czasy, w których nie ma strategii, a więc nie ma rzeczywistej kontynuacji z wydaniem. Wychodzi, może jest trochę podniecenia, a potem w ciągu kilku dni już zanika.

Najtrudniejsze w tych chwilach jest to, że towspaniałamuzyka życzliwych ludzi, a brak reakcji może być bardzo osobisty. Tak naprawdę nie chodzi o to, że muzyka jest zła (bo nie jest), chodzi tylko o to, że za wydaniem nie stoi żadna strategia. A dla wschodzącego zespołu, który wciąż buduje grono fanów, żadna strategia nie oznacza znacznie mniejszego odzewu, niż można by się spodziewać.

Więc pozwól mi jeszcze raz podkreślić, że jeśli kiedykolwiek byłeś podekscytowany wydaniem czegoś, na co świat nie był tak podekscytowany, to nie jest to miarą twojego talentu i nie przemawia do ciebie jako osoby. Prawie na pewno oznacza to po prostu, że brakowało Ci strategii, a co za tym idzie, sposobu na rozpowszechnianie muzyki.

Porozmawiajmy o tym! Oczywiście, jeśli mieści się to w twoim budżecie lub po prostu nie masz czasu, aby zrobić to wszystko samodzielnie, zatrudnienie publicysty do pomocy w dniu premiery jest ogromną zaletą. Cały czas współpracujemy z artystami, którzy przychodzą do nas po latach zmagań, by zbudować grono fanów i zwrócić na siebie uwagę branży, i pomagamy im to zrobić. Ale jest to również coś, co możesz zrobić samodzielnie, jeśli masz czas i ochotę — a najlepsze jest to, że robi się naprawdę zabawnie, ponieważ promujesz swoją pasję i to jest całkiem fajne.

Po pierwsze: stwórz strategię

Wiem, to brzmi trochę nudno (chyba że jesteś kujonem takich rzeczy jak ja!), ale to mięso i ziemniaki tego, co masz zamiar zrobić, więc musisz się zapiąć i sprawić, by to się stało.

Oto, co robisz — bardzo proste. Wraz z naszymi klientami tworzymy długi plan prasowy, pełen rynków zbytu, które planujemy uderzyć, kątów, pod którymi będziemy się pochylać, oraz harmonogramu, kiedy to wszystko się dzieje. Chcę, żebyś zrobił coś podobnego, ale mniej dogłębnego. To nie musi być wymyślne. Możesz po prostu wpisać to w dokumencie Google.

Zacznij od osi czasu, ponieważ dzięki temu dowiesz się, kiedy coś musi się wydarzyć. Na przykład, jeśli planujesz wydać piosenkę w maju, wiesz, że musisz zacząć szukać relacji prasowych w kwietniu. Pozwala to na tworzenie terminów i odpowiednie planowanie.

Następnie pomyśl o motywach związanych z piosenką i o tym, jak możesz się wyróżnić. Czy jest to związane z większą sprawą, taką jak prawa zwierząt lub ochrona środowiska? Czy był nagrywany w jakimś specjalnym miejscu, czy ze znaną ekipą? Czy zainspirowało Cię do tego coś szczególnego w Twoim życiu? Znajdź związek i pracuj z nim.

Następnie zacznij określać, do kogo chcesz wysłać swoją muzykę. Bądź realistą — jeśli dopiero zaczynasz, Pitchfork prawdopodobnie nie jest realistyczną prezentacją. Ale nadal możesz stworzyć listę nowych lub mniejszych blogów, podcastów i wpływowych osób, do których chcesz kierować reklamy.

Następnie w dniu premiery możesz…

1. Współpracuj z innymi twórcami, aby uzyskać bombę w dniu premiery

Dlaczego nie zrobić trochę szumu w dniu premiery? Dam ci przykład.

Jedna z naszych klientek, Cassie Fireman, właśnie wydała nowy singiel/wideo zatytułowany „Chase”, który opowiada o jej lęku przed małżeństwem i utratą tożsamości. Według niej była to głęboko osobista piosenka o tym, jak postrzega małżeństwo jako życie całego jej świata w czerni i bieli, i to ją przerażało. Jednak po ślubie poczuła, że ​​po raz pierwszy widzi kolor. To całkowicie wstrząsnęło jej światem w najlepszy sposób.

Więc w dniu premiery, zamiast robić to, co wszyscy inni — Reels lub niekończące się historie, które nie pasowały do ​​mocnych stron Cassie w zakresie komunikacji i nieskrępowanego humoru — postanowiła zamiast tego rozpocząć transmisję na żywo w dniu premiery. Prowadziła transmisję na żywo z przyjaciółmi, którzy komentowali swoje odczucia związane z małżeństwem i własne (często niewypowiedziane) obawy, a nawet prowadziła transmisję na żywo na czyimś Instagramie (docierając tym samym do szerszej publiczności) ze swoim mężem, aby porozmawiać o tym samym. Wywołało to duże zainteresowanie, ponieważ wpuszczała ludzi w ten naprawdę prywatny moment i dyskusję, co wzbudziło duże zainteresowanie.

Wniosek: wykorzystywała swoje mocne strony, ustalała własne zasady i współpracowała z innymi twórcami, aby dzielić się prawdami, które, choć bardzo możliwe do utożsamienia, prawie nigdy się o nich nie mówiło. I to zadziałało: zyskała mnóstwo zaangażowania nowych i starych fanów poprzez partnerstwa i wrażliwość, a dzięki temu mogła opowiedzieć swoją historię i naprawdę wpłynąć na życie ludzi.

Nie mogę wystarczająco podkreślić, jak ważne jest zaspokojenie tego dla ciebie, twojej marki i piosenki. Nie stosuj się tylko do formuły, którą zastosował ktoś inny, pomyśl o tym, co lubisz, co dobrze odbiera twoja publiczność i jak to wszystko połączyć.

2. Zorganizuj ekskluzywny konkurs online

Nie ma nic przyjemniejszego niż rozdanie kilku gadżetów w dniu premiery! To może być naprawdę fajny sposób, aby zachęcić fanów do świętowania razem z tobą i podzielenia się wiadomością o twoim wydaniu, umieszczając każde udostępnienie + tag jako wpis lub używając czegoś takiego jak KingSumo do zachęcania do udostępniania i zbierania e-maili na twoją listę e-mailową.

Ponownie, zachowaj to związane z Twoją marką. Może to merch zespołu, może to spotkanie VIP z tobą i zespołem przed koncertem, może to bilety na koncert premierowy, a może to coś zupełnie innego, co tylko twoi fani mogliby dostać. Kiedyś pracowałem z piosenkarką i autorką tekstów, która nawiązała współpracę z małą firmą gitarową, aby rozdać gitarę podczas jej premierowego koncertu. Trzeba było zarejestrować się na pokazie, podając swój adres e-mail, a następnie losowała stamtąd nazwiska. To była ogromna zachęta do przyjścia na program i świetny sposób na otrzymywanie e-maili z jej listą, a jednocześnie odwdzięczanie się jej fanom. Chodzi o to, aby świętować tego dnia swoich fanów tak samo, jak oni świętują Ciebie.

3. Zdobądź sztuczkę

Jednym z najfajniejszych doświadczeń, w których brałem udział, było to, że Tokyo Police Club przyjechało do Toronto i spędziło 12 godzin grając w kółko ich piosenkę PCH. To był (bardzo) gorący letni dzień i pamiętam, że siedziałem tam godzinami — godzinami!! — oglądanie, jak wykonują tę samą piosenkę setki razy. Pomieszali to, zapraszając publiczność i śpiewając, wykonując piosenkę w różnych gatunkach (przekształcając piosenkę indie-rockową w rap lub metalową), a nawet zapraszali lokalnych muzyków, aby im towarzyszyli .

Cała publiczność zaangażowała się w tańce, śpiewy i doping. Mieli licznik u podstawy swoich instrumentów, który liczył, ile razy zagrali piosenkę. To było takie zabawne środowisko, które sprawiło, że z ich bardzo przypadkowego fana (na przykład nie zmieniałbym radia, kiedy wchodzili, ale nigdy nie szukałem ich muzyki ani nie chodziłem na koncerty) do aktywnego fana, który ma odkąd kupiłem towar, widziałem ich na żywo i wspierałem ich, jak tylko mogłem.

To miało na celu nakręcenie teledysku, a nie świętowanie premiery, ale myślę, że jest to również świetna inspiracja dla chwytu w dniu premiery. Jak możesz zrobić coś innego i jednocześnie połączyć się ze swoją społecznością i nowymi fanami?

Uwaga: to naprawdę świetny sposób na zdobycie łatwej prasy również dla siebie!

4. Zorganizuj przyjęcie z okazji premiery — z motywem przewodnim!

Zbyt wiele wydań jest nudnych (przepraszam, musiałem to powiedzieć). Czują się schematycznie i prawie tak samo jak zwykły program. Nie ma pizzy! Jeśli chcesz się wyróżnić i trochę pobawić swoim wydaniem, stwórz wokół niego motyw. Możesz zrobić coś prostego, na przykład imprezę halloweenową w okolicach październikowej premiery, ale możesz też wykazać się dużą kreatywnością dzięki temu tematowi.

Oto kilka przykładów:

• Kiedyś poszedłem na pokaz w dniu premiery, który odbywał się w małej galerii sztuki i miałem darmowe przekąski i napoje dla gości. Było ograniczone do około 25 osób; Około 5 osób było przedstawicielami prasy, a reszta to fani, którzy wygrali miejsce lub wykupili udział w zbiórce społecznościowej, aby tam być. To było bardzo intymne, interaktywne i naprawdę wyjątkowe. Nadal uważam go za jeden z najlepszych programów, mimo że minęło już ponad 7 lat.

• Innym była impreza z okazji Halloween, na której wszyscy się przebierali, łącznie z zespołami. Każdy zespół miał inny motyw przewodni (jedna Mechaniczna Pomarańcza, jedna Alicja w Krainie Czarów itd.), a każdy, kto się przebrał, otrzymał zniżkę. Mieli nawet maszynę do mgły, aby całość była niezapomniana.

• Pamiętam, jak poszedłem na koncert nowszego zespołu indie, który miał synth-popowy, niemal tropikalny klimat w swojej muzyce, a oni ustawili neony w całym lokalu i dali każdemu, kto się zgłosił, pocztówkę ze zdjęciem zespołu i profilami społecznościowymi (tak jak jeśli byłeś na wakacjach i wysyłałeś pocztówkę do domu). Wciąż mam tę pocztówkę.

5. Kontynuuj promocję po wydaniu

Być może najważniejszy jest ten punkt. Nie przestawaj się promować po wydaniu płyty. Chociaż najlepiej jest zapewnić dużo szumu i podekscytowania w dniu premiery, wiele relacji i odsłuchów pojawi się w następnych tygodniach, więc trzymaj tak dalej!

Śledź różne możliwości, publikuj treści zakulisowe i staraj się przyciągnąć tych fanów. To może wydawać się głupie, ale obiecuję, widzimy TAK wiele wyników w tygodniach po wydaniu, więc ten czas jest tak samo ważny jak dzień!

Jakie strategie wydawania kreacji z tej listy wypróbowałeś?

-------------------------------------------------- ---------------

Angela Tylerjest założycielkąMP Co.(dawniej Muddy Paw PR), firmy zajmującej się marketingiem, PR i zarządzaniem dla muzyków.Zdobyła staże w Forbes, Business Insider, American Songwriter, Lead Singer Syndrome i nie tylko, a jej artyści podpisują kontrakty z wytwórniami i grają na najważniejszych festiwalach.Uwielbia desery, swojego psa-ratownika Sawyera i nowe pomysły.