5 strategii marketingu treści, które są tak proste, że często są pomijane

Marketing treści podlega ciągłym zmianom. W miarę jak wyszukiwarki udostępniają nowe i bardziej rygorystyczne algorytmy, a czas staje się coraz bardziej towarem, którego wielu nie chce oszczędzać, agencje zajmujące się marketingiem treści i małe firmy mają trudności z tworzeniem treści, które naprawdę robią wrażenie. Może to jednak wynikać z tego, że marketerzy tak bardzo starają się zaimponować swoim odbiorcom, że przeoczają boleśnie oczywiste strategie marketingu treści, które faktycznie działają.

Co zrobić, aby Twoja kampania wróciła na właściwe tory

Poniższych pięć strategii jest wypróbowanych i sprawdzonych — elementy, na których nasza agencja content marketingu opierała się od początku i te, które nadal przynoszą rezultaty.

1. Nie lekceważ siły wizualnej

Marketerzy treści uwielbiają używać tekstu jako głównego środka komunikacji, co jest zabawne, ponieważ ludzki mózg przetwarza tekst w znacznie wolniejszym tempie niż materiały wizualne. W rzeczywistości, zgodnie z ustaleniami opublikowanymi przez Nielsen Norman Group , przeciętny użytkownik sieci ma czas na przeczytanie podczas jednej wizyty około 28 procent całego tekstu na jednej stronie internetowej, chociaż bardziej prawdopodobne jest 20 procent. Co więcej, po trzech dniach ludzie zapamiętują jedynie 10 procent tego, co przeczytają lub usłyszą, ale odsetek ten gwałtownie wzrasta do 65 procent , gdy te same informacje połączy się z treścią wizualną. Co te liczby oznaczają dla Twoich treści?

Dodatkowe badania pokazują, że posty zawierające obrazy generują o 650% większe zaangażowanie niż posty zawierające wyłącznie tekst. Posty z filmami przyciągają trzy razy więcej linków niż posty tekstowe. Wreszcie, kupujący są o 85 procent bardziej skłonni do zakupu produktu po obejrzeniu filmu o produkcie, niż gdyby po prostu przeczytali o produkcie.

Przez GIPHY

To powiedziawszy, nie wszystkie obrazy tworzą wspaniałe efekty wizualne i nie wszystkie elementy wizualne są obrazami. Elementy wizualne muszą być wciągające, istotne i dodawać wartość do treści. Oto kilka przykładów trafnych i angażujących materiałów wizualnych:

• Wykresy, wykresy i odpowiednie obrazy: Kierowanie się odpowiednim i imponującym wizerunkiem jest mądre, ale nie poprzestawaj na tym, jak robi to wiele firm. Podążaj za przykładem wielu agencji zajmujących się marketingiem treści i umieść w całym tekście odpowiednie elementy wizualne o wysokiej jakości. „Wysokiej jakości elementy wizualne” obejmują wykresy i diagramy potwierdzające Twoje słowa oraz obrazy uzupełniające tekst.
• Infografiki: Infografiki, jeśli zostaną wykonane prawidłowo i oparte na przekonujących danych, mogą być potężnymi narzędziami i z łatwością podwoić ruch .
• SlideShare: Według Neila Patela SlideShare generuje większy ruch od właścicieli firm niż jakakolwiek inna platforma mediów społecznościowych. Jest to także ^121. najczęściej odwiedzana witryna na świecie , z trzema miliardami udostępnianych prezentacji miesięcznie. Potencjał content marketingu jest ogromny, ale niestety nie w pełni wykorzystany (co można wykorzystać).
• Filmy: 97 procent marketerów twierdzi, że wideo pomaga klientom podjąć decyzję, co nie odbiega zbytnio od tego, co mówią konsumenci. Według 90 procent konsumentów wideo odgrywa ogromną rolę w podjęciu ostatecznej decyzji o zakupie.

2. Twórz klikalne, czytelne, udostępniane i pożerane treści

Niewiele osób zastanawia się nad pytaniem: „Co to jest copywriting?” ale powinni. Tak, to prawda, że ​​świetny tekst powinien być dobrze przestudiowany, profesjonalny i odpowiedni dla Twojej branży, ale treść,którą można udostępniać, to znacznie więcej niż te trzy rzeczy. Według badania BuzzSumo, w którym przeanalizowano 100 milionów artykułów , treści wirusowe to treści spełniające następujące kryteria:

• Ma klikalny nagłówek
• Jest dłuższy — zazwyczaj najlepiej sprawdzają się posty zawierające od 3000 do 10 000 słów
• Jest atrakcyjny wizualnie, co oznacza, że ​​zawiera obrazy, instrukcje, listę lub infografikę
• Jest postrzegany jako godny zaufania i renomowany, odwołuje się do emocji czytelników
• Jest promowany kilka dni, tygodni, a nawet miesięcy po pierwotnym napisaniu

Porównując tę ​​listę z wieloma dzisiejszymi blogami B2C w sieci WWW, można się dziwić, że niektóre posty uzyskują w ogóle taką liczbę odsłon.

To powiedziawszy, tworzenie treści wirusowych jest łatwiej powiedzieć, niż zrobić. Chociaż najlepszym sposobem na wypełnienie witryny świetną treścią jest wynajęcie usługi pisania na zamówienie, możesz nadać swoim treściom potrzebne wsparcie, pamiętając o następujących wskazówkach:

• Pisz jak człowiek. Przestań używać trzeciej osoby i porzuć korporacyjny żargon.
• Nie bój się włączyć swojej osobowości do swoich treści.
• Strzelaj do długich artykułów. Długie treści nie są nudne – w rzeczywistości są bardziej wciągające, pouczające i udostępniane. To powiedziawszy, nie mów więcej niż to konieczne. Unikaj puchu i używania zbędnego języka, aby sprostać dużej liczbie słów.
• Wyślij swoje artykuły do ​​wpływowych osób z branży i poproś o opinię. Jeśli jest wystarczająco dobry, mogą nawet się nim podzielić; jeśli tak nie jest, przynajmniej masz radę, której potrzebujesz, aby można było się tym dzielić.

3. Wiedz, że blog może nie być Twoim jedynym narzędziem

Jako niestandardowa usługa pisania uwielbiamy blogować — to właśnie robimy. Ale nawet my nie możemy zaprzeczyć, że blogi to tylko jedno z narzędzi w arsenale content marketingu. Chociaż ponad 409 milionów ludzi czyta ponad 23,7 miliarda stron każdego miesiąca , samo blogowanie nie generuje konwersji, dlatego tworzenie dziesiątek takich blogów co miesiąc nie wywiera większego wpływu. Blogi to tylko jeden element układanki i musisz dowiedzieć się, jak wpisują się one w Twoje ogólne cele dotyczące treści – a nie odwrotnie. Parafrazując słowa Douga Fowlera, prezesa Waypost Marketing :Chociaż wyszukiwarki nadal cenią świeże treści w Internecie, należy skupić się na jakości, a nie na ilości. Może to oznaczać zmianę strategii marketingu treści, aby publikować mniej artykułów na blogu i tworzyć bardziej ukierunkowane treści w łatwiejszych do przyswojenia i przyjemniejszych formatach.

Punkt? Wykorzystaj swojego bloga do napędzania innych działań SEO.

Nie przestawaj pisać blogów, ponieważ przyniosłoby to również efekt przeciwny do zamierzonego. Zamiast tego wykorzystuj zawartość swojego bloga do selekcji postów w mediach społecznościowych, biuletynów e-mailowych, filmów i SlideShares; aby przekierować odwiedzających do filmu lub strony docelowej; aby utorować drogę do sesji pytań i odpowiedzi lub odpowiedzieć na często zadawane pytania klientów; lub przygotować grunt pod przyszły podcast. Istnieje wiele rodzajów treści, do których możesz dostosować swoje blogi. Neil Patel udostępnia je za pomocą tej przydatnej wizualizacji :

4. Nie zmuszaj odbiorców, żeby Cię szukali – idź do nich

Kiedy masz ochotę na kawę, idziesz do kawiarni. Jeśli masz ochotę na autentyczne meksykańskie jedzenie, idziesz do taquerii. To samo dotyczy content marketingu. Jeśli chcesz nawiązać kontakt ze swoją grupą docelową, udaj się tam, gdzie ona się znajduje, ponieważ jest duże prawdopodobieństwo, że nie będzie ona w magiczny sposób przyciągać do Ciebie.

Tak, Twoje wysiłki SEO mogą pomóc im Cię znaleźć, ale jeśli spędzają czas na Twitterze lub GrubHubie, a Ty nie podjąłeś żadnych wysiłków, aby nawiązać kontakty towarzyskie w tych sferach, Twoje wysiłki są na nic. Poświęć trochę czasu na zbadanie grupy docelowej i ustalenie, gdzie się ona gromadzi. Kiedy już określisz, gdzie przebywają Twoi docelowi odbiorcy, poświęć niezbędny czas na personalizację treści tak, aby odpowiadały zainteresowaniom i potrzebom odbiorców. Platformy nie są uniwersalne, dlatego ważne jest, aby dostosować treści do odbiorców i wybranej przez nich platformy.

5. Pamiętaj, że dzielenie się oznacza troskę

Jak powiedział kiedyś Jay Baer :„Treść jest ogniem. Media społecznościowe to benzyna .” Chociaż miło jest myśleć, że Twoje treści są tak dobrze napisane, tak wciągające i tak pouczające, że tworzą własne piekło, prawda jest taka, że ​​większość treści pozostaje ukryta w głębi wyników wyszukiwania, jeśli nie jest udostępniana w wielu kanałach mediów społecznościowych . Możesz jednak stworzyć własny blask, dzieląc się swoją ciężką pracą na wybranych platformach. Tworzenie treści jest trudną częścią, ale udostępnianie nie zajmuje prawie wcale czasu. Dotrzyj do jak największej liczby odbiorców i publikuj posty na LinkedIn, Facebooku, Twitterze, Pinterest, YouTube i Tumblr. Jeśli uważasz, że są inne miejsca, w których Twoi odbiorcy mogą się ukryć, opublikuj post również tam. Nigdy nie przestawaj szukać nowych platform, ponieważ nigdy nie wiesz, gdzie znajdziesz przyszłych lojalnych fanów.

Niezależnie od tego, czy chcesz, aby Twoja kampania wróciła na właściwe tory, czy też jesteś gotowy poważnie potraktować marketing treści, mniej stresuj się nadążaniem za trendami w marketingu online i poświęć więcej czasu na korzystanie ze starszych, ale wypróbowanych metod. Twórz kilka rodzajów wysokiej jakości treści z dużą ilością elementów wizualnych, zwracaj uwagę na to, gdzie przebywają Twoi odbiorcy i udostępniaj je. Jeśli naprawdę chcesz, aby Twoja kampania rozkwitła, zwróć się o pomoc do naszej agencji content marketingu. Odwiedź nasz sklep z treściami online i zobacz, co mamy do zaoferowania Twojej firmie.