4 sposoby, w jakie zmieniła się branża wyszukiwania — raport Rip Van Winkle

Po prawie 3 latach wróciłem. Świat SEO z pewnością nie stał w miejscu. Ale poza oczekiwanymi aktualizacjami wyszukiwarek i postępem technologicznym, sama branża zmieniła się w fundamentalny sposób.

Moje całkowite zanurzenie się w wyszukiwaniu wszystkiego zaczęło się w 2008 roku, kiedy Bruce Clay, Inc. zatrudnił mnie jako starszy pisarz techniczny. Praca w BCI to niesamowity punkt widzenia, a moja edukacja w zakresie SEO i produktywność jako pisarza rosły jednocześnie. Pod koniec 2010 roku odszedłem i zacząłem uprawiać inną miłość, nauczając. Potem, po prawie trzech latach, pewnego dnia zadzwonił telefon. To był BCI; mieli otwór; czy chciałbym odzyskać moją starą pracę? Skorzystałem z okazji. Nagle wróciłem do świata marketingu internetowego i SEO.

Granie w Rip Van Winkle przez prawie trzy lata dało mi wyjątkową perspektywę. Nie tylko potwierdziło to, że stopień naukowy z języka angielskiego jest jednym z najbardziej elastycznych przygotowań do kariery w historii. Pokazał również, jak szybko może się zmienić szybko rozwijający się przemysł napędzany przez kreatywnych ludzi i niesamowitą technologię.

Oto 4 najbardziej uderzające różnice, jakie widzę między branżą wyszukiwania w 2010 roku a obecnie.

Oszustom już się to nie udaje.

Google, świetny sędzia w organicznej grze wyszukiwania, jest coraz lepszy w wykrywaniu oszustów i upewnianiu się, że nie wygrają. Trzy lata temu same linki mogły znacznie poprawić ranking witryny. „Link building” wciąż był wściekły. Długoterminowe strategie, które polecilibyśmy klientom – jak przyciąganie linków z obiektami angażującymi, pisanie większej ilości treści itp. – nie zawsze były przyjmowane z entuzjazmem. Firmy w 2010 roku zniecierpliwiłyby się obserwując, jak ich konkurenci, którzy kupują linki i robią spam, zyskują w wynikach wyszukiwania.

Na szczęście te dni w większości się skończyły. Aktualizacja Google Penguin i inne zmiany algorytmów wymuszają wytyczne dotyczące jakości wyszukiwarek skuteczniej niż kiedykolwiek wcześniej. (Czy pingwiny mają zęby? Ten z pewnością miał.) Działania karne były tak agresywne, że w rzeczywistości były też pewne niezasłużone ofiary. Ale ogólnie rzecz biorąc, wojna Google ze spamem sprawiła, że ​​organiczne SEO stało się o wiele bardziej sprawiedliwym miejscem. A firmy, które teraz obawiają się kar dla wyszukiwarek, są o wiele bardziej skłonne poświęcić czas i wysiłek, aby właściwie przeprowadzić SEO.

Zmieniły się powody zatrudniania konsultanta SEO.

Pozyskiwanie ruchu zawsze motywowało ludzi do optymalizacji swoich witryn pod kątem wyników organicznych. Ale w przeszłości większość klientów szukała konsultacji SEO, ponieważ mieli smak sukcesu w rankingu i pragnęli więcej. Posiadanie kilku stron rankingowych przyciągnęło wystarczająco dużo ruchu, aby pobudzić ich apetyt, i potrzebowali fachowej porady, jak zwiększyć ten sukces.

Obecnie wiele firm potrzebuje doradztwa SEO z odwrotnego powodu: porażki. Posiniaczeni i zakrwawieni karami Google szukają profesjonalnych usług SEO, które pomogą im po prostu stanąć na nogi i zacząć od nowa. Bruce Clay, Inc. oferuje teraz coś, co nazywa się SEO Penalty Assessment, usługę, która nawet nie istniała w 2010 roku, aby diagnozować problemy i tworzyć plan naprawy witryny.

Podejście do treści jest o wiele bardziej strategiczne.

Trzy lata temu prawie każdy post był dobrym postem, o ile utrzymywał strumień świeżych treści i angażował czytelników. Już tak nie jest.

Blog Bruce Clay, Inc. codziennie publikował nowy post (uważany za zbyt dużo treści) oraz cotygodniowy „piątek podsumowujący”. Właściwie brakuje mi piątkowego podsumowania — chaotycznej, humorystycznej recenzji niesamowitych linków, które autorzy zebrali przez cały tydzień. Była to mieszanina zdjęć, filmów i artykułów, z której można niemal wszystko. Ludzie uwielbiali nasze piątkowe podsumowania, zwłaszcza te napisane przez dowcipną Lisę Barone, a my osiągnęliśmy nasz cel, jakim było zaangażowanie publiczności. Ale jakiś czas po tym, jak odszedłem z firmy, nasze narzędzia SEO ujawniły to, czego nikt nie chciał usłyszeć — że 20% zawartości naszego bloga rozpryskiwało się w galaktyce słów kluczowych, osłabiało znaczenie BruceClay.com dla naszych głównych tematów. Zaczęliśmy klasyfikować „szczeniaki” i „babeczki”. Piątkowe podsumowanie musiało umrzeć.

Dzisiaj podejście bloga do tworzenia treści zmieniło się z „powiedz tonę” na „powiedz właściwe rzeczy”. BCI zawsze stawiało wysoko poprzeczkę dla jakości, ale kiedyś wydawało się ważne, aby dużo blogować, dużo komentować, dużo być słyszanym. Od tego czasu nasza strategia blogowa dojrzała i uspokoiła się. Zredukowaliśmy nasze posty do dwóch lub trzech tygodniowo, aby zapobiec przeciążeniu czytelników. I wybieramy tematy bardziej strategicznie. Tam, gdzie kiedyś mieliśmy burzę mózgów listę pomysłów na posty na blogu nabazgrane na białej tablicy, teraz mamy wspólny dokument o nazwie „Otwory w tematach”, który zbudowaliśmy na podstawie badań słów kluczowych i analizy ruchu w naszej witrynie. Jak powiedziałem, stało się to o wiele bardziej strategiczne.

Wreszcie branża stała się bardziej profesjonalna.

Mówiąc, że branża stała się bardziej profesjonalna, nie mam na myśli tego, że Matt Cutts przestał nosić koszulki w swoich oficjalnych filmach Pomocy Google dla webmasterów.

Ale metodologia ugruntowała się wokół pomysłów, które kilka lat temu były w zasadzie tylko sugestiami „zrób to po swojemu”. Kiedyś po prostu „pisać dobre treści” i „zaangażować społeczność”; teraz istnieje cała dziedzina zwana content marketingiem. Media społecznościowe również się rozwinęły. Analityka, narzędzia śledzące i szybko ulepszające się platformy oznaczają, że nie musisz po prostu rzucać komentarzy na ścianę Twittera lub Facebooka i mieć nadzieję, że coś się przyklei. Możesz analizować to, co działa, powielać, śledzić, kroić i kroić do tego stopnia, że ​​korzystanie z mediów społecznościowych nie jest już mglistą rekomendacją, ale niezbędną częścią strategii marketingu internetowego i SEO.

Stary „pokój pisarzy” w Bruce Clay, Inc. również dorósł. Oficjalnie nazywany teraz działem tworzenia treści i mediów, nasz zespół pisarzy stał się znacznie… cichszy. Badamy, piszemy, prowadzimy analitykę i piszemy więcej. Dużo rozmawialiśmy, nadążając za najnowszymi osiągnięciami w wyszukiwarkach, dzieląc się wiadomościami branżowymi i dyskusjami na Twitterze oraz reagując na najnowszy film o uroczych szczeniakach, który odkryliśmy. (To było całkowicie związane z pracą – pamiętasz piątkowe podsumowanie?)

W dzisiejszych czasach atmosfera jest produktywna, pełna energii, strategiczna. Używamy SEOToolSet przed i po napisaniu nowej strony, aby upewnić się, że osiągamy nasze cele SEO. Korzystamy z Dokumentów Google, Dysku Google, Basecamp, Toggl i innych narzędzi do zarządzania online. A dla podejścia wizualnego low-tech mamy również całą ścianę pokrytą trzymiesięcznym kalendarzem projektów. Nasza super zorganizowana redaktorka, Virginia Nussey, wcisnęła nawet tapetę z białej tablicy w każdą dostępną przestrzeń, aby dać nam więcej miejsca na śledzenie długoterminowych strategii i list życzeń. A raz w tygodniu mamy zaplanowane spotkanie R&D, na którym wspólnie opracowujemy strategię i pozwalamy płynąć kreatywnym sokom. To jest zajebiste.

To ekscytujące zobaczyć, jak bardzo marketing internetowy rozwinął się w ciągu trzech lat. I cieszę się, że wróciłem do nauki. (Tylko przez wzgląd na stare czasy, sprawdź te urocze szczeniaki!)