4 wskazówki dotyczące korzystania z wizualizacji w e-mail marketingu

Opublikowany: 2023-05-11

Dla marketerów nie jest tajemnicą, że potencjalni klienci preferują promocje marketingowe z treścią wizualną. Dlaczego? Stworzenie wizualnej strategii marketingowej pomaga Twojej marce zaoszczędzić cenny czas dzięki łatwemu i szybkiemu przekazywaniu pomysłów i emocji. Wizualizacje są skuteczne w przekazywaniu informacji, ponieważ ludzki mózg zatrzymuje więcej danych, gdy przychodzą one w postaci elementów wizualnych. Wizualizacje w e-mail marketingu nie różnią się.

Wykorzystanie elementów wizualnych w marketingu e-mailowym to niezawodny sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców i przedstawienie jasnych pomysłów za pomocą promocji e-mail marketingu. W tym poradniku znajdziesz wszystkie korzyści, jakie dają wizualizacje, a także najlepsze wskazówki, jak z nich korzystać.

Dlaczego warto używać wizualizacji w e-mail marketingu?

Nie ma potrzeby spierać się o zwrot z inwestycji, jaki przynosi marketing e-mailowy. Teraz, w połączeniu z ofertą wizualną o zwiększonym zaangażowaniu, tworzą potężną parę, która może służyć jako doskonały wzmacniacz konwersji i sprzedaży. Zobaczmy, jakie są tego główne przyczyny.

1. Wizualizacje przyciągają uwagę użytkownika

Przeciętny odbiorca otrzymuje w swojej skrzynce dziesiątki e-maili. W rezultacie ich rozpiętość uwagi jest coraz krótsza. W rzeczywistości wystarczy kilka sekund, aby czytelnik przejrzał Twój e-mail i zdecydował, czy podejmie działania w związku z jego wiadomością. Jak widać, duże bloki tekstu tylko ich odstraszą. Z drugiej strony wizualizacje natychmiast przyciągają ich uwagę i motywują do przeczytania całej treści e-maila.

2. Czytelnicy mogą łatwo przetwarzać informacje

Niestety, są chwile, kiedy słowa nas zawodzą. W przypadku e-maili na ratunek przychodzą komponenty wizualne, które pomogą Ci przekazać kopię w atrakcyjny sposób. Elementy wizualne dzielą treść na mniejsze i atrakcyjne wizualnie części, dzięki czemu czytelnicy mogą łatwiej i szybciej zrozumieć udostępniane informacje i zachować je na dłużej. Tworzą również trafność wizualną, dzięki czemu Twoja wiadomość jest przekazywana bardziej efektywnie.

3. Zwiększasz zaangażowanie odbiorcy

Po przeczytaniu tematu e-maila, pierwszą rzeczą, którą odbiorca sprawdzi przed przeczytaniem e-maila, jest jego wygląd. Zapewniamy Cię, że może to zadecydować o tym, czy będą przewijać zawartość Twojego e-maila. Interaktywne elementy przyciągają subskrybentów, zachęcając ich do interakcji z Twoim e-mailem. Nie wspominając o tym, że dobrze rozplanowane i atrakcyjne wizualnie kampanie e-mailowe pozostają z czytelnikami po ich przeczytaniu.

4. Efekty wizualne tworzą niezapomniane e-maile

Elementy wizualne w e-mailach – lub wszędzie, jeśli o to chodzi – wywierają imponujący wpływ. Bez względu na to, jak wartościowa jest treść, wielu odbiorców pamięta z e-maili element graficzny, który przykuwa ich uwagę. Bodźce wizualne zostają z użytkownikami na dłużej, sprawiając, że zapamiętują Twoją promocję e-mailową. Co więcej, jeśli wizualizacja przedstawia ogólny wizerunek Twojej marki, Twoja marka pozostanie w pamięci przez dłużej niż czas potrzebny na przeczytanie wiadomości e-mail.

4 wskazówki, jak wykorzystać efekty wizualne w e-mail marketingu

Musimy powiedzieć, że nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania, jeśli chodzi o umieszczanie elementów wizualnych w wiadomościach e-mail. Nie każdy element wizualny sprawdza się we wszystkich typach firm i branżach, więc wybór tych najskuteczniejszych może być wyzwaniem. Postępując zgodnie z powyższymi wskazówkami, znajdziesz się o krok bliżej do tworzenia skutecznych wizualizacji, które zapamiętają odbiorcy.

Pozostań wierny swojej marce

Wszyscy wiemy, jak ważne jest zbudowanie silnej i spójnej tożsamości marki – i nie dzieje się to z dnia na dzień. Musisz pozostać wierny swojej marce w różnych kampaniach i kanałach marketingowych, jeśli chcesz, aby Twoi klienci rozpoznawali i pamiętali Twoją markę. Co zaskakujące, wielu marketerów zaniedbuje budowanie marki w elementach wizualnych, które umieszczają w swoich kampaniach e-mailowych. Elementy takie jak logo, palety kolorów, style obrazu lub czcionki powinny być częścią wizualnego marketingu e-mailowego, ponieważ wzmacniają Twoją firmę w umysłach subskrybentów.

Źródło

W przypadku materiałów wizualnych do wiadomości e-mail konieczne jest przyjrzenie się wizerunkowi swojej marki i trzymanie się spójnej osobowości, którą stworzyłeś we wszystkich kanałach marketingowych. Kluczem jest przestrzeganie wytycznych dotyczących marki w treści wizualnej, aby odbiorcy mogli rozpoznać Twoją markę, gdy tylko otworzą wiadomość e-mail. Stworzenie i utrzymanie czytelnej identyfikacji wizualnej pomaga wyróżnić Twoją markę i buduje spójność, która jest kluczem do zwiększenia lojalności klientów.

Dopasuj elementy wizualne do swojej kopii

Elementy wizualne w e-mailach oferują niesamowitą okazję do zaprezentowania swojej wyjątkowej propozycji sprzedaży i poinformowania odbiorców o jej wartości. Wielu marketerów nie zdaje sobie jednak sprawy z tego, że nie powinni myśleć o elementach wizualnych jako o elemencie dekoracyjnym, który sprawia, że e-maile są atrakcyjne wizualnie. Powinieneś traktować je jako uzupełnienie kopii e-maila, pracując razem, aby przekazać wiadomość w zabawny i wciągający sposób.

Grafika e-mailowa jest częścią Twojej strategii marketingu treści i jako taka musi być dostosowana do treści e-maila. W przeciwnym razie ryzykujesz wywołaniem dysonansu poznawczego i frustracją odbiorców w związku z celem Twojej komunikacji. Twórz więc przyciągające uwagę wizualizacje, ale nigdy nie zaniedbuj ich informacyjnego charakteru. Dodaj kluczowe informacje dotyczące Twoich produktów lub usług w grafice e-maila. Można ich również użyć do wizualizacji trudnych do zrozumienia pojęć w postaci zwykłego tekstu. Ale cokolwiek robisz, upewnij się, że elementy wizualne pasują do wiadomości, którą chcesz przekazać za pomocą treści tekstowej.

Odwołaj się do ich emocji i zmysłów

Ustalenie, w jaki sposób odwołać się do emocji potencjalnych klientów, jest jedną z najtrudniejszych rzeczy, z którymi muszą sobie radzić marketerzy. Elementy wizualne w Twoich e-mailach ułatwiają życie, wywołując reakcje emocjonalne u czytelników i wpływając na ich decyzje. Tak więc, poza uzupełnieniem Twojej kopii, treść wizualna powinna być dostosowana do konkretnych emocji, które chcesz, aby subskrybenci doświadczyli podczas czytania Twojego e-maila. Aby odnieść sukces, ważne jest, aby określić, jakie są te uczucia i przeprowadzić burzę mózgów na temat tworzenia wizualizacji, które je wywołują.

Ale nie chodzi tylko o wywoływanie reakcji emocjonalnych. Elementy wizualne są szczególnie silnie oddziałujące na zmysły użytkownika. Urzekające elementy wizualne pozwalają widzom podróżować w czasie i miejscu, wyobrażając sobie siebie w określonych scenariuszach. I nie poprzestaną na tym, ale zapewnią podjęcie niezbędnych działań, aby tak się stało. Na czym miałaby polegać ta akcja? Kliknięcie przycisku wezwania do działania lub linku w wiadomości e-mail, aby przeżyć wrażenia obiecane dzięki efektom wizualnym.

Mądrze dobieraj kolory

Nie jest tajemnicą, że kolory, które marki wybierają w swoich działaniach marketingowych, wpływają na sposób, w jaki potencjalni klienci postrzegają ich przekaz. Badania wykazały, że konsumenci kierują się kolorami przy podejmowaniu decyzji o zakupie. Z reguły jasne kolory są energetyzujące i kojarzą się z pozytywnymi uczuciami, podczas gdy bardziej neutralne odcienie reprezentują niezawodność i spokój oraz wyciszenie. Wybierz kolory w oparciu o cel marketingowy i zawsze pamiętaj o ogólnym brandingu, ponieważ kolory są czynnikiem przyczyniającym się do rozpoznawalności marki.