4 powody, dla których upublicznienie ciemnych postów jest dobre dla marketerów

Jeśli to przegapiłeś, Facebook ogłosił , że reklamy wyświetlane na wszystkich stronach, a także na Instagramie i Messengerze zostaną udostępnione publicznie, aby reklamy online były bardziej przejrzyste. To wielka wiadomość! Oznacza to, że uzyskasz nieocenzurowane spojrzenie na to, co Strony promują na swoich kanałach. Jako partner marketingowy Facebooka z przyjemnością zakasujemy rękawy i pomożemy w każdy możliwy sposób.

Kiedy marketerzy po raz pierwszy dowiedzieli się o zmianie, była duża panika. Tak przyzwyczailiśmy się do strzeżenia naszych reklam jak odpowiedzi na teście, że trudno było wyjść z początkowego szoku i powitać zmianę z otwartymi ramionami. Teraz, gdy opadł kurz i mogliśmy osobiście zapoznać się z aktualizacją, możemy przyjrzeć się tej nowej zmianie i wyrazić naszą aprobatę.

Jak zobaczyć wszystkie ciemne posty na Facebooku?

Dostęp do tych informacji jest dość prosty. Aby zobaczyć aktywne reklamy na Stronie, spójrz na menu w lewym rogu i kliknij „Informacje i reklamy”.

Stamtąd będziesz mógł przeglądać reklamy wraz z kreacją i kopią. Możesz nawet pójść o krok dalej i filtrować według kraju, aby zobaczyć, które reklamy są wyświetlane gdzie.

Teraz, gdy wiesz, jak uzyskać dostęp do tej nowej funkcji, wyjaśnijmy, dlaczego ta zmiana ma więcej pozytywów niż negatywów. Oto 5 sposobów, w jakie publiczne reklamy Facebooka są naprawdę dobre.

1. Odkryj strategię reklamową swojej konkurencji na Facebooku

To jest ogromne. Facebook dał Ci klucz do odblokowania płatnych działań konkurencji. Wcześniej była to w dużej mierze gra w zgadywanie. Jasne, były chwile, w których mogłeś być celem konkurencji i możesz zobaczyć kilka promowanych postów tu i tam. Jednak spojrzenie na wszystkie aktywne wyświetlane reklamy dodaje zupełnie nową warstwę do analizy konkurencji.

Możliwość spojrzenia na to, w co inwestuje Twoja konkurencja, pomaga Ci spojrzeć na ich strategię. Ponieważ prawdopodobnie kierujesz reklamy do tych samych odbiorców , konieczne jest zbadanie, w jaki sposób możesz wyróżnić swoje reklamy na tle innych. Być może na podstawie swoich ustaleń zechcesz zacząć promować te same funkcje, które Twoja konkurencja ma zdobyć klientów w fazie rozważań w lejku sprzedaży . A może zdecydujesz się na zupełnie inną trasę. Chodzi o to, że mając dostęp do ich reklam jako całego pakietu, będziesz w stanie jasno zrozumieć, jakich propozycji wartości używają, aby zwabić klientów i wykorzystać te informacje do oceny własnych unikalnych punktów sprzedaży. Czy możesz konkurować? To wszystko są strategiczne procesy myślowe, które nie były dostępne do tej pory.

Oto niektóre z uogólnień, które możesz poczynić na podstawie tych informacji:

Do kogo skierowana jest Twoja konkurencja – nie zostanie to ujawnione, jednak na podstawie przekazu powinno być dość jasne, do kogo skierowana jest reklama. To, co będziesz mógł zobaczyć, to jednak dokładnie, w którym kraju oglądane są reklamy. Wiedza o tym, jakie typy reklam i gdzie są wyświetlane, może pomóc Ci zrozumieć, po jakich częściach świata porusza się Twoja konkurencja iw jaki sposób. Czy są dalej w ścieżce? A może skupiają się na budowaniu marki? Skorzystaj z tych informacji, aby opracować własną strategię kierowania.

Na co przeznaczają budżet – czy inwestują w działania związane z lead gen, czy też naciskają na content marketing, by podnieść świadomość swojej marki w konkretnym regionie?

Ile reklam wyświetlają – pamiętaj, że Facebook pozwala tylko na przeglądanie aktywnych reklam, poprzednie reklamy nie zostaną zarchiwizowane. Oznacza to, że masz jasny obraz tego, ile reklam jest obecnie wyświetlanych i porównujesz to z własną częstotliwością reklam.

Ile odmian reklam na Facebooku testują — nie tylko zobaczysz, jakie reklamy wyświetlają, ale uzyskasz wgląd w to, ile różnych wersji stworzyli. Może uda Ci się zastosować niektóre z tych samych testów reklam do własnej strategii.

Jakie produkty promują — patrząc na skarbnicę reklam konkurencji, możesz dokładnie zobaczyć, które produkty reklamują. Czy są sezonowe? Może zupełnie nowy? Dowiedz się, jak biegają w jakich regionach, abyś mógł opracować kontratak.

Wiem, o czym myślisz. Jeśli przyjrzysz się ich strategii, będą mogli również zajrzeć do Twojej. To prawda, niestety nie jest to lustro w jedną stronę. Pamiętaj jednak, że nie będą mieli dostępu do najważniejszych informacji o Twoich reklamach – i tak właśnie się sprawdzają. Jedyne, co będą mogli zobaczyć, to sama reklama i kraje, na które kierujesz reklamy. Niezależnie od tego, czy te reklamy odniosą sukces, tj. ile polubień otrzymają, ile osób obejrzało lub kliknęło, pozostanie prywatne.

Na szczęście dzięki Socialbakers będziesz w stanie wypełnić luki wyjątkowymi danymi reklamowymi, które dadzą Ci pełny obraz. Dowiedz się, jak Twoje wydatki mają się do Twojej branży, kraju lub regionu, i dodaj swoje spostrzeżenia do jakościowej analizy konkurencji, aby stworzyć kampanię na Facebooku, która przyniesie rezultaty – wypróbuj bezpłatnie już teraz .

2. Czerp inspirację z reklam na innych stronach

Inspiracja to ogromna część procesu twórczego , bez niej reklamy mogą stać się dość nudne. Co ciekawe, znalezienie inspiracji do reklam w mediach społecznościowych było niezwykle trudne.

W przypadku innych mediów znalezienie inspiracji było łatwe. Tworząc spot telewizyjny, możesz wskoczyć na YouTube i obejrzeć reklamy, które przeszły do ​​historii, aby przyciągnąć uwagę widzów. Można było przejechać obok billboardu lub usłyszeć tę samą reklamę radiową, którą słyszała reszta świata.

Z reklamami w mediach społecznościowych? Nie tak bardzo. Mroczne posty sprawiły, że ta domena była wyjątkowo prywatna, co często może prowadzić do suchego zaklęcia inspiracji i innowacji. Ciężko jest wyrwać się z twórczej rutyny, jeśli pracujesz w próżni. W końcu reklamy na Facebooku polegają na testowaniu. Nie bój się przetestować niektórych z tego, co widzisz. To nie oznacza plagiatu, oznacza to po prostu, że możesz umiejętnie ukraść to, co lubisz, i pozwolić, aby wyniki przemówiły same za siebie.

Przeglądanie reklam na Facebooku w Twojej branży lub poza nią to świetny sposób na poszerzenie horyzontów twórczych. Może zobaczysz, że stworzone przez Ciebie reklamy, które Twoim zdaniem pomogą przebić się przez zatłoczony kanał informacyjny, są w rzeczywistości przepełnione. A może znajdziesz kopie klejnotów, które sam chciałbyś przetestować. Istnieje nieskończona liczba sposobów wykorzystania tych nowo odkrytych informacji, aby urozmaicić je w dziale Menedżera reklam.

Mówiąc o inspiracji. Jeśli chcesz przyjrzeć się najlepszym postom organicznym w Twojej branży – masz szczęście! Skorzystaj z naszego bezpłatnego narzędzia, aby zobaczyć, co zyskuje popularność wśród Twoich odbiorców.

3. Zdobądź zaufanie odbiorców

Rywalizacja może być stresująca, ale sprawia, że ​​jesteś lepszy w tym, co robisz. Sama świadomość, że Twoi konkurenci obserwują, lub że potencjalni lub obecni klienci mogą działać jako strażnik, powinna sprawić, że zastanowisz się nad swoimi reklamami. Może to zabrzmieć nieco ograniczająco, ale otwarcie drzwi do warsztatu może potencjalnie zmotywować Cię do pójścia o krok dalej. W końcu Twoja publiczność właśnie znacznie się powiększyła, co oznacza, że ​​będziesz chciał publikować tylko najlepsze treści . Jeśli publikujesz coś, czego nie czujesz się komfortowo pokazywanie osobom spoza Twojej grupy docelowej, są szanse, że w ogóle nie powinno to zostać opublikowane.

Ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że nie tylko Twoja konkurencja będzie mogła oglądać Twoje reklamy. Twoi obecni klienci, a także potencjalni nabywcy, mogą również osiągnąć szczyt. Ale to naprawdę może działać na twoją korzyść tylko wtedy, gdy grasz zgodnie z zasadami. Przy tak wielu oszustwach internetowych ludzie stają się coraz bardziej ostrożni w Internecie. Nie będą umieszczać informacji o swojej karcie kredytowej w dowolnym miejscu. Jest bardzo prawdopodobne, że wyświetlane reklamy mogą posłużyć do sprawdzenia Twojej firmy, aby upewnić się, że jest ona wiarygodna, a nawet do sprawdzenia, czy to, co oferujesz w swojej witrynie, pasuje do tego, co publikujesz online.

Chcesz poprawić swoje umiejętności kierowania reklam na Facebooka? Upewnij się, że wiesz, z kim rozmawiasz! Pobierz naszą bezpłatną personę kupującego, aby rozpocząć.

4. Twoje dane nie będą przekrzywione

Dużym zmartwieniem marketerów, gdy po raz pierwszy dowiadują się o tej nowej zmianie, jest to, jak wpłynie to na dane. Na szczęście Facebook jest o krok przed grą. Jeśli odwiedzający sprawdzają sekcję „Informacje i reklamy”, nie będą mogli wchodzić w interakcję z Twoją reklamą. W poniższym przykładzie możesz zobaczyć, jak polubienia, komentarze i udostępnienia są wyłączone. Wyświetlenia nie będą uwzględniane w mediach społecznościowych, takich jak zasięg czy wyświetlenia. Jedyną rzeczą, którą można kliknąć w reklamie, jest przycisk wezwania do działania.

Chociaż nadal nie jest jasne, czy użytkownicy przechodzący po kliknięciu reklamy w sekcji „Informacje i reklamy” będą liczeni jako konwersje. Jest bardzo prawdopodobne, że jedyną rzeczą, na którą może to wpłynąć, będzie ruch w Twojej witrynie – chociaż wciąż nie ma zbyt wielu informacji na ten temat. Jednak nawet jeśli użytkownicy przychodzący z tej ścieżki są wliczani do odwiedzin Twojej witryny, liczba ta byłaby bardzo mała, więc naprawdę nie ma się czym martwić.

Na wynos

Ingerencja wyborcza w Stanach Zjednoczonych była niefortunnym przykładem tego, co może się stać, jeśli zabraknie widoczności w świecie reklamy w mediach społecznościowych. Odkąd pojawiła się ta wiadomość, platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook i Twitter , ciężko pracowały nad nowymi systemami, które mogłyby zapobiec ponownemu pojawieniu się nieetycznych reklam. Należy zauważyć, że nowe zasady Facebooka traktują reklamodawców politycznych znacznie inaczej niż firmy, które planują archiwizować reklamy o wartości do 7 lat , z planami ujawniania niektórych statystyk kierowania. I słusznie. W międzyczasie na niepolitycznych stronach będą wyświetlane tylko aktywne reklamy z opcją filtrowania według kraju.

Do zmian zawsze trudno się dostosować, ale można śmiało powiedzieć, że dodanie warstwy przejrzystości do naszych reklam na Facebooku to krok we właściwym kierunku. Dzięki możliwości odblokowania reklam Twojej konkurencji na Facebooku, marketerzy będą mieli cenne informacje, które zainspirują przyszłe kampanie. Ale analiza jakościowa to tylko kawałek układanki, potrzebne są dane, aby wypełnić luki. Dzięki testom porównawczym reklam masz szansę na utworzenie kopii zapasowej planu dla mediów społecznościowych za pomocą liczb, które pokażą Ci, jak Twoje wydatki na Facebooku wypadają na tle konkurencji, dzięki czemu możesz wyprzedzić resztę .

Koniecznie zapoznaj się z naszym kompletnym przewodnikiem po reklamie na Facebooku , aby dopracować swoją strategię przed rozpoczęciem analizy konkurencji.