4 inspirujące kampanie marek kosmetycznych dla influencerów w Chinach

Wygląda na to, że w mgnieniu oka koniec pierwszego kwartału 2022 roku już nadszedł – bez wątpienia ze względu na ilość wysokiej jakości kampanii beauty KOL, z którymi mieliśmy okazję się zapoznać. W tym roku marki kosmetyczne z pewnością były zajęte!

A więc spośród tych kampanii marketingowych KOL, które przyciągnęły najwięcej uwagi? Jakie inne KOLs są godne rozpoznania marki?

MAC wydaje Metaverse Light i Magic Makeup, otwiera wyskakujące sklepy offline.

21 lutego firma MAC ogłosiła podczas Tmall Super Brand Day, że połączy się z wirtualnym KOL AYAYI, aby rozpocząć swoją podróż do Metaverse w branży kosmetycznej.

Obecnie zaangażowanie klientów w Metaverse staje się coraz bardziej popularne wśród marek modowych i kosmetycznych. Tydzień mody Metaverse w Decentraland – cztery dni pokazów na wybiegach, modowych doświadczeń i wyskakujących sklepów, w których znajdują się jedne z najbardziej znanych nazwisk w światowej modzie – właśnie się zakończył.

Należy również zauważyć, że chińska generacja Zer nie jest obca w kontaktach z cyfrowym Metaverse. Regularnie komunikują się w aplikacjach społecznościowych z wirtualnym awatarem, takich jak Jelly i Zepeto, a także oglądają transmisje na żywo na platformach e-commerce, takich jak Taobao Life. To z pewnością kosmos, na który marki kosmetyczne muszą zwracać baczną uwagę.

MAC otworzył także stację kosmiczną przyszłości złudzenia optycznego na zewnętrznym placu szanghajskiego domu towarowego Jingan Jiuguang. Wielu blogerów podążało „wirtualnymi” śladami AYAYI, naśladując skupienie Kolei na „ładnie różowych” stylach i odcieniach.

Popularny tag Weibo #cloudshinebrighter przekroczył 60 milionów wyświetleń, a KOL, takie jak @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy), @superMooooooo, @PandaSisterPapa(熊猫姐姐Papa) i @tangyihun(汤易困) generowały szum wokół wydarzenia.

Korzystając z platformy Launchmetrics China influencer Analytics, możemy zobaczyć, że post @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy) Weibo otrzymał około 2000 interakcji, tworząc najwyższą wartość wpływu na media wynoszącą 80 839 juanów. W tym samym czasie istnieje również wiele KOL i KOC we własnych mediach społecznościowych, które imitują „Metaverse Light and Magic Makeup” AYAYI.

YSL wprowadził na rynek nowy produkt: perfumy ROUGE VELOURS

Na początku roku YSL dodało nowego członka do swojej serii zapachów haute couture – perfumy ROUGE VELOURS. Schludność YSL haute couture jest uchwycona pod każdym kątem butelki perfum i pięknie interpretuje zderzenie aksamitnej róży i tajemniczego szyprowego zapachu paczuli.

Korzystając z platformy do monitorowania danych Launchmetrics, widzimy, że @Savislook, mający 4,14 miliona obserwujących, nagrał i zaprezentował serię wysokiej jakości hitów modowych w formie filmów. Zdjęcia są piękne, a francuski romans jest wyraźny. Jej treści wideo zyskały przyzwoitą ilość interakcji na Weibo, z 70 retweetami, 683 komentarzami, 1800 polubieniami i 91 000 Media Impact Value .

Xiaohongshu KOL, @1saye, która ma 1,2 miliona obserwujących, zaprezentowała produkty w formie zdjęć i starannie napisanej kopii – coś, co przyciągnęło uwagę i dyskusję wielu jej fanów. Jest również blogerką, która stworzyła najwyższą wartość Media Impact Value dla produktów w kampanii YSL (417 tys.), a jej liczba interakcji sięgnęła 30 tys.

Działalność produktowa YSL koncentrowała się głównie na Weibo i Xiaohongshu, z których Weibo stanowi 11%, a Xiaohongshu 81%, a pozostała część jest rozprowadzana na kontach publicznych Stacji B i WeChat.

W Xiaohongshu liczba odsłon kolekcji #YSL couture osiągnęła 4,34 miliona.

Jeśli chodzi o blogerów, blogerzy „najwyższego poziomu” stanowili 14%, blogerzy „średniego poziomu” 12%, a blogerzy mikro i długiego ogona około 66%. Widać wyraźnie, że YSL przyciąga i napędza udział i dyskusję średnich i małych blogerów oraz KOC poprzez produkcję wysokiej jakości treści przez blogerów „najwyższego szczebla”, aby zmaksymalizować ekspozycję.

Givenchy organizuje kolację makijażową, aby zwiększyć świadomość marki

Niedawno firma Givenchy Beauty Cosmetics – inspirowana serią Black Energy Collection – zorganizowała przyjęcie „Natural High Dignity Streamer Court” w hotelu Bellagio Shanghai Suning.

Cai Xukun i Li Bingbing, rzecznicy makijażu Givenchy, wzięli udział w wydarzeniu i rozmawiali przede wszystkim o pielęgnacji skóry. Blogerzy modowi @tingtingyu(凌听雨), @QiQiliangliang(QiQi靓靓), @xianglingguse(香菱鼓瑟) i @tianqiu(甜仇) uczestniczyli w aktywności offline Givenchy i zamieszczali treści na swoich kontach w mediach społecznościowych.

Z platformy analitycznej Launchmetrics China influencer Analytics wynika, że ​​blogerzy zaproszeni przez Givenchy byli przede wszystkim blogerami „najwyższego poziomu”. Treści publikowane przez @QiQiliangliang na Weibo zyskały szczególnie wysoką ekspozycję i liczbę interakcji. Chociaż był wyświetlany w formie treści dotyczących codziennego noszenia, zyskał 3300 interakcji i stworzył wartość wpływu na media wynoszącą 85 000 juanów.

Marki kosmetyczne mogą rozważyć zaproszenie mediów i KOL do udziału w kolacjach makijażowych i podobnych wydarzeniach. Są zabawne, mniej formalne, co oznacza, że ​​wielu blogerów chętniej spontanicznie publikuje treści wokół wydarzenia, zapewniając markom bardziej organiczną ekspozycję.

Chanel zorganizowała ograniczone czasowo wyskakujące okienko w No.1 Garden, a KOL i KOC aktywnie ważą

Najpopularniejszym wydarzeniem pop-up offline w Szanghaju był „Chanel No.1 Garden” w Taikoo Li w Qiantan. Pop-up store został udekorowany i pokolorowany czerwoną kamelią, promującą nową linię produktów marki o tej samej nazwie.

Wyskakujący sklep Chanel przyciągnął dużą liczbę blogerów, w tym KOLs @fakesister(Fake姐), @Mecca, @Mr.JiLiang(吉良先生) i @GracesFantasy(Grace的幻境), z których wszyscy opublikowali treści z wydarzeń w swoich serwisach społecznościowych kanały medialne.

Ponownie, korzystając z platformy Launchmetrics China Influencer Analytics, w niecały tydzień uzyskał 44 000 interakcji i wartość wpływu na media wynoszącą 2 miliony juanów. Wśród nich treści opublikowane przez @中慧玲Kiko na Weibo uzyskały najwyższą wartość wpływu na media wynoszącą 101 000 juanów i prawie 4 500 interakcji.

Mam nadzieję, że powyższe studia przypadków posłużą jako inspiracja dla przyszłych kampanii i podkreślą, jak skuteczne może być wykorzystanie KOL w generowaniu świadomości.

Jeśli chcesz uzyskać wgląd w obecność swojej marki w mediach społecznościowych, a także konkurentów, warto przyjrzeć się bliżej platformie Launchmetrics China Influencer Analytics. Pozwala monitorować aktywność konkurencji KOL, zapewniać porównania benchmarków, analizować różne metryki KOL, takie jak wpływ, liczba postów, współczynnik interakcji itp., a także wartość wpływu na media Launchmetrics.