Ruch 3G a ruch Wi-Fi: punkt widzenia eksperta

Reklama

Wstęp

Ruch 3G i ruch Wi-Fi.

Te słowa słyszymy prawie codziennie.

Stały się częścią naszego słownika i są związane z naszym współczesnym życiem.

Jednak większość z nas nawet nie myśli o tym, co tak naprawdę oznaczają te terminy.

Na przykład, jakie są zalety każdego z nich? Jakie są różnice, które je dzielą?

Dzisiaj przyjrzymy się niektórym różnicom, zaletom i wadom zarówno z punktu widzenia użytkownika, jak i marketera internetowego.

Ruch 3G a ruch Wi-Fi

Najbardziej logiczną zaletą połączenia 3G jest to, że możesz z niego korzystać wszędzie na telefonie/tablecie, a nawet na niektórych laptopach, o ile Twój operator komórkowy zapewnia dostęp do Internetu.

Sygnał pochodzi z wieży komórkowej operatora komórkowego i dlatego obejmuje ogromny obszar.

Wady są również dość oczywiste: zwykle za korzystanie z tej usługi trzeba dodatkowo zapłacić operatorowi komórkowemu.

Co więcej, połączenie z operatorem jest zwykle wolniejsze niż Wi-Fi, więc trudno byłoby z nim pracować i przetwarzać duże ilości danych.

Reklama

Mimo to jest powszechnie używany do logowania się w sieciach społecznościowych, sprawdzania poczty, GPS i wyszukiwania.

A co z Wi-Fi ?

Zacznijmy od wad.

Po pierwsze, Wi-Fi jest zapewniane przez lokalne hotspoty.

Oznacza to, że sygnał jest słabszy i można go uzyskać tylko w określonym obszarze.

Po drugie, Wi-Fi jest bardziej podatne na ataki hakerów, zwłaszcza że mogą oni uzyskać dostęp do Twoich danych w miejscach publicznych.

Jeśli chodzi o zalety, to są one całkiem jasne.

Po pierwsze, połączenie jest znacznie szybsze.

Po drugie, jeśli korzystasz z miejsc publicznych, nie musisz się martwić o wydawanie pieniędzy.

Punkt widzenia marketera online

Jako nabywca mediów musisz zrozumieć, że ruch Wifi i 3G konwertuje się w inny sposób.

Należy pamiętać o tej różnicy, kupując ruch, zwłaszcza w sieciach reklamowych, które nie mogą dzielić 3G i Wi-Fi.

Pierwszą rzeczą, którą musisz wziąć pod uwagę, jest to, że ruch 3G zwykle konwertuje łatwiej i lepiej niż Wi-Fi ze względu na rozwiązanie rozliczeniowe połączenia 3G.

Wiele ofert operatorów ma opcję rozliczania bezpośredniego, co oznacza, że ​​użytkownicy są obciążani bezpośrednio z salda swojego telefonu komórkowego po potwierdzeniu, że nabyli usługę.

Wifi nie ma jednak danych rozliczeniowych użytkownika.

Dlatego pojawia się kolejny krok, aby użytkownik mógł dokonać subskrypcji.

Krok ten będzie wymagał od użytkownika wprowadzenia swoich danych rozliczeniowych oraz numeru telefonu lub danych karty kredytowej.

Dzięki Wi-Fi zauważysz, że zarówno eCPM, jak i współczynniki konwersji spadną.

To jest powód, dla którego nawet w tym samym kraju zauważysz, że eCPM dla ruchu operatora jest zwykle znacznie wyższy niż dla Wifi.

Co więcej, różni operatorzy w jednym kraju mogą dokonywać konwersji w różny sposób.

Oto globalny eCPM Mobidea dla Portugalii (11 grudnia 2015): MEO – 98 €, Vodafone – 32 €, NOS – 18 €, Wifi – 1,3 €.

Wyjaśnienie tego jest proste:

Możemy mieć różne oferty z różnymi wypłatami, wydajnością i współczynnikami konwersji, w zależności od operatorów (i ich zasad).

Zwykle najpierw próbujemy kupić ruch 3G.

Czemu?

Ponieważ eCPM są znacznie wyższe i dlatego istnieje większa szansa na uzyskanie dużej marży.

Ze względu na to, że współczynnik konwersji jest wyższy, możesz podejmować decyzje na podstawie odpowiednich statystyk przy mniejszym wolumenie.

Jest jednak pewien haczyk: ponieważ wiele osób konkuruje o ten ruch, ceny ruchu wzrastają.

Co to znaczy?

Oznacza to, że musisz licytować wysoko, aby uzyskać dobry wolumen.

Jest to ryzykowne, ponieważ może zmusić Cię do szybkiego wydania ogromnej ilości pieniędzy, szczególnie w krajach, które mają ogromne obroty.

Faktem jest, że nabywcy mediów mają tendencję do pracy z 3G.

Mimo to nie oznacza to, że na Wifi nie ma pieniędzy.

Pamiętać:

Wifi jest tanie.

To ogromna zaleta, ponieważ nawet jeśli eCPM oferty wydaje się znacznie niższy, w niektórych krajach można zarobić dzięki ogromnemu ruchowi Wifi.

Kolejną zaletą jest to, że prawie nie ma konkurencji dla ruchu Wi-Fi, więc nie będziesz musiał toczyć przegranej bitwy o uzyskanie wolumenu za rozsądną cenę (ponadto większość pozostałego ruchu w sieciach reklamowych to Wi-Fi).

Zapoznaj się z tymi wskazówkami dotyczącymi zakupu mediów , które pomogą Ci pracować z ruchem 3G i Wi-Fi w różnych sieciach reklamowych.

Jeśli pracujesz z sieciami reklamowymi, które nie mogą dzielić ruchu operatora i Wi-Fi, wybierz jedną z tych opcji, aby generować zyski:

1. Wybierz inwestycje w krajach, w których zysk z ruchu 3G rekompensuje ogólne wydatki na ruch (w tym Wi-Fi)
2. Wybierz kraje, w których Wifi i 3G mają podobną wydajność

Jeśli pracujesz w sieciach reklamowych, w których możesz podzielić ruch, oto moje wskazówki:

1. Twórz tylko kampanie 3G. Jeśli eCPM w ramach operatorów sieci afiliacyjnej nie różnią się zbytnio, możesz uruchomić kampanię dla całego ruchu operatora razem. Jeśli zauważysz dużą różnicę w eCPM, proponuję podzielić kampanie według operatora. Tylko w ten sposób możesz dostosować stawkę w zależności od przewoźnika i skuteczności
2. Jeśli uważasz, że Wifi warto przetestować w konkretnym kraju, radzę stworzyć osobne kampanie Wifi. W ten sposób możesz sprawić, że stawka będzie znacznie niższa niż w przypadku ruchu przewoźnika. W ten sposób Twoje stawki zaczną odpowiadać spodziewanemu zyskowi

Wskazówka:

Pamiętaj, że wydajność urządzenia i systemu operacyjnego może być również związana z przewoźnikiem.

Na przykład, jeśli mam kampanię dla wszystkich operatorów z jednego danego kraju razem (Rosja – Beeline + Megafon + MTS + Tele2), moja ogólna wydajność na iOS (na przykład) może być słaba, chociaż może być świetna dla Beeline w szczególności.

Co więcej, może to być również okropne dla pozostałych trzech przewoźników wymienionych w przykładzie.

Dlatego ważne jest, aby się rozdzielić.

Wniosek

Aby odnieść sukces jako kupiec mediów, musisz ostrożnie dobierać ruch, ale nigdy nie zapominaj:

Reklama

Mimo że podejście może być inne, istnieje ogromny potencjał zarówno w ruchu operatorów, jak i Wi-Fi.

Mam nadzieję, że skorzystasz z tych wskazówek na swojej drodze do sławy kupowania mediów.

Twoje zdrowie!