30 inteligentnych wskazówek marketingowych online od SMX West

Trudno adekwatnie opisać równowagę między niesamowitością a intensywnością, która ma miejsce na wielodniowej konferencji wyszukiwania, takiej jak SMX.

Z ponad 100 prelegentami prezentującymi na temat SEO, SMM i SEM w ponad 60 sesjach, prezentacjach i klinikach, ilość wglądu i informacji taktycznych, które możesz uzyskać z wydarzenia takiego jak SMX — to niesamowita część. Teraz wyobraź sobie, że musisz wybrać tylko 15 z 60 sesji, w których chcesz wziąć udział. I wyobraź sobie, że musisz wchłonąć całą dobroć, jaką ma do zaoferowania ponad 15 godzin treningu.

Tu właśnie pojawia się czynnik intensywności.

Na konferencjach dużo się dzieje i po prostu nie da się tego wszystkiego ogarnąć jedna osoba.

Z tego powodu postanowiliśmy podzielić się z wami naszymi 30 najlepszymi daniami na wynos z 21 sesji, w których mogliśmy uczestniczyć w SMX West w tym roku.

A ponieważ było ponad 30 sesji, w których fizycznie nie mogliśmy uczestniczyć ( życie to tylko decyzje, prawda? ), prosimy o pomoc! Chcielibyśmy dodać to, czego nauczyłeś się od SMX West w tym roku do naszej listy dań na wynos.

Co było Twoim największym jedzeniem na wynos SMX West w tym roku?

Wiemy, że masz legalną stronę (lub, co bardziej prawdopodobne, konto na Dysku lub Evernote) pełną notatek z sesji. Jakie były Twoje największe dania na wynos SMX West w tym roku? Co znajduje się na twojej liście rzeczy do zrobienia po konferencji? Jakie zdanie, które usłyszałeś podczas sesji, zmieniło Twój sposób myślenia i sposób myślenia o marketingu internetowym?

SMX jest naprawdę wydarzeniem społecznościowym i nie sądzimy, aby istniał żaden powód, dla którego dzielenie się między sesjami i w windach miałoby się kończyć tylko dlatego, że konferencja się skończyła.

Poniżej znajduje się nasza lista 30 praktycznych dań na wynos SMX West.

Co możesz dodać do listy? Podziel się swoim w sekcji komentarzy poniżej!

30 porad dotyczących marketingu online z 21 sesji SMX West

1) Klucz do mobilnych Big Data: Zbierz jak najwięcej danych; uzyskać pozwolenie; zarabiać na tym; a następnie zdecyduj, jak je scalić, wydobyć, udostępnić lub sprzedać. (http://bit.ly/1queSU)

2) Przestań narzekać na content marketing i jak bardzo nienawidzisz zostania „firmą medialną”. Najpierw media nie są obowiązkiem! To okazja, by zrobić coś więcej, niż kiedykolwiek myślałeś, że możesz osiągnąć. (http://bit.ly/1gj7WoS)

3) Jeśli kiedykolwiek kłócisz się o to, czy link jest dobrym linkiem, rozmowa już się skończyła. To nie jest dobre łącze. Jeśli to dobry link, nie powinno być żadnych pytań. (http://bit.ly/1pgszTL)

4) Jeśli Twoje treści mają znaczenie, Twoi odbiorcy muszą mieć jeszcze większe znaczenie. Jeśli tworzysz treści, musisz także budować publiczność. Marketing treści obejmuje rozwój widowni. (http://bit.ly/1oKveot)

5) Problem polega na tym, że nasi interesariusze C-Suite nie uważają odbiorców za atut. Wciąż myślą o marketingu jako o centrum kosztów. Musimy sprawić, by nasi interesariusze zrozumieli, że marketing to centrum aktywów. Chodzi o rozwój widowni i spójność myśli, celu i działania. (http://bit.ly/1oKveot)

6) Twitter dotyczy komunikacji międzyludzkiej. Każda marka, która ma odbiorców, z którymi chce się połączyć, może wyróżniać się na Twitterze. Wszystko sprowadza się do znajdowania społeczności, korzystania z używanych przez nią narzędzi i angażowania społeczności treściami, które stanowią wartość dodaną. (http://bit.ly/1lTWTWT)

7) Koordynatorzy społeczności Twittera, sprzedawcy i menedżerowie marki muszą zadać sobie pytanie: Czy mogę pomóc pięciu osobom dziennie? Czy mogę dołączyć do trzech (lub tylu) czatów na Twitterze tygodniowo? Czy mogę zorganizować spotkanie? Sztuka polega na tym, aby zawsze myśleć o możliwościach zaangażowania się i uczestnictwa oraz wyznaczać cele, które pomogą ci urzeczywistnić tę ambicję. (http://bit.ly/1lTWTWT)

8) Prezentacja big data interesariuszowi? Upewnij się, że przećwiczysz prezentację na nietechnicznym ochotniku, aby upewnić się, że prezentacja jest łatwo zrozumiała i gotowa dla interesariuszy. Na serio. Innym podejściem jest udawanie, że przedstawiasz prezentację swojej matce lub sąsiadowi; czy zrozumieją, co mówisz? (http://bit.ly/1g6OxTu)

9) Różnica między dobrym analitykiem a świetnymi analitykami – uzyskanie wpisowego, aby kontynuować analizę! (Innymi słowy, jasne komunikowanie się w sposób, który motywuje i przenosi wpływ na interesariuszy.) (http://bit.ly/1g6OxTu)

10) Nie popadaj w przypadek zaburzenia zakładania publiczności, w którym w 99% wkładasz swój wysiłek w tworzenie niesamowitych treści i aplikacji, a tylko 1% w pielęgnowanie odbiorców, którzy będą chcieli zobaczyć Twoje treści. (http://bit.ly/1oKveot)

11) Poświęć czas na rozwój własnej widowni. Oznacza to, że nie tylko budujesz publiczność, ale także budujesz własną publiczność, do której ty i ty sam możesz dotrzeć. Pamiętaj, że Twoi odbiorcy to zasób o przewidywalnej wartości na dalszych etapach! Nie zapomnij zainwestować w ten zasób w razie potrzeby. (http://bit.ly/1oKveot)

12) Potraktuj swoją osobę zajmującą się wyszukiwaniem płatnym (w firmie lub na podstawie umowy) jako partnera; kolega strateg marki. Muszą mieć jasny obraz celów biznesowych marki w zakresie społecznościowym, UX i szeroko pojętego obrazu. Jeśli jesteś osobą zajmującą się płatnym wyszukiwaniem, pamiętaj, że potrzebujesz tych informacji; Częścią zadania optymalizatora wyszukiwania jest agresywne sprawdzanie, jak wygląda sukces firmy, dla której optymalizują. (http://bit.ly/1pgh12B)

13) Gdy klienci szukają osoby zajmującej się płatnym wyszukiwaniem, oczekują nie tylko współpracy z kimś, kto zna słowa kluczowe i Wynik Jakości, ale chcą współpracować z rzecznikiem marki. Kogoś, kto może zaoferować perspektywę, bezstronną radę i umiejętność wyjaśnienia, dlaczego rzeczy są ważne. (http://bit.ly/1pgh12B)

14) Zastanawiasz się, ile treści powinieneś tworzyć? Według Rae Hoffman (CEO, PushFire; @sugarrae), nie ma jednoznacznej i suchej odpowiedzi. W 2014 roku to nie jest tak proste, jak „tworzenie czterech postów dziennie”. Więc co robisz? Nie publikuj bzdur tylko dlatego, że nakazuje kalendarz, publikuj tylko wtedy, gdy masz coś do powiedzenia i nie twórz żadnych przeciętnych treści. Niezależnie od tego, ile treści możesz utworzyć zgodnie z tymi wytycznymi, wystarczy. (http://bit.ly/1pgk3nL)

15) Rozważasz współpracę z nowym klientem lub negocjowanie umowy? Pamiętaj o tych dwóch rzeczach: 1) W 2014 r. twoja praca dotyczy bardziej rozwoju widowni i zarządzania biznesem niż „SEO”, jak to kiedyś rozumieliśmy, oraz 2) Nigdy nie bierz pieniędzy, jeśli uważasz, że nie możesz komuś zapewnić ROI, na jaki zasługują. (http://bit.ly/1pgk3nL)

16) Nie zapomnij zawsze szukać okazji do ekspozycji poza domeną. Na przykład Intel patrzy na SERP i myśli , kiedy ktoś wykona to wyszukiwanie, gdzie prawdopodobnie wyląduje? Jeśli jest to witryna Best Buy ( ponieważ Best Buy znajduje się wysoko w SERP dla określonej frazy kluczowej ), zastanawiają się, czy mądrze jest umieścić na tej stronie zasób firmy Intel (np. reklamę), aby dotrzeć do konsumenta po kliknięciu SERP. Pamiętaj, że marketing dotyczy głównie ekspozycji i środków, które możesz wykorzystać, aby ją uzyskać. (http://bit.ly/1pgk3nL)

17) Utrzymuj czystą strukturę adresów URL. Rozpocznij właściwą mentalną ścieżką; usiądź przy inżynierii i upewnij się, że każdy, kto ma ręce na strukturze witryny, rozumie, dlaczego stoi za strukturą witryny i wymaganiami dotyczącymi adresów URL. (http://bit.ly/1pgoj6x)

18) Pamiętaj, że rel=canonical nie jest twoim zbawicielem i tak naprawdę powinno być używane tylko 5 lub 10 razy w Twojej witrynie. (http://bit.ly/1pgoj6x)

19) Priorytety Duane Forrester dla marketingu w wyszukiwarkach w 2014 roku: (http://bit.ly/1pgoj6x)
1. Treść
2. Użyteczność i doświadczenie użytkownika
3. Media społecznościowe (motor rozmowy i satysfakcja klienta)
4. Linki (dla ruchu, nie dla zwiększenia rankingu)
5. Podstawowe najlepsze praktyki SEO na stronie

20) Aby odnieść sukces, nie musisz znać danych dotyczących odesłań słów kluczowych dla swojej marki i konkurencji. To, co naprawdę musisz wiedzieć, to twoja niespersonalizowana ranga; Twoi konkurenci zyskują niespersonalizowaną rangę; jak obliczyć potencjał CTR na podstawie rangi; i jak obliczyć udział w ruchu konkurencyjnym SEO. (http://bit.ly/1pgrawh)

21) Jeśli konsumenci mają negatywne doświadczenia związane z Mapami Google, połączą to negatywne skojarzenie z Twoją marką. Ważne jest, aby upewnić się, że lokalne dane Twojej marki są prawidłowe na mapach i na urządzeniach mobilnych. (http://bit.ly/1pgrpr8)

22) Bycie małym nie oznacza, że ​​nie możesz odnieść sukcesu w dużej konkurencji biznesowej. Jeśli sprzedajesz małą firmę, musisz myśleć o niej jako o mniejszej firmie, która może w 100% konkurować z większymi firmami . (http://bit.ly/1pgrLOH)

23) Ważne jest, aby przełamać bariery między działami QA, UX, HR, inżynierii, PR, obsługi klienta i marketingu. Kiedy wszyscy pracują razem, mając na uwadze cele, poprawa może być oszałamiająca. (http://bit.ly/1pgszTL)

24) Po przełamaniu barier wewnętrznych, upewnij się, że jako SEO nadmiernie komunikujesz się na każdym kroku. Zaoferuj wskazówki; zamiast po prostu powiedzieć „stwórz tytuł to”, wyjaśnij, dlaczego tytuł powinien być taki. Każde pytanie SEO powinno być poprzedzone wyjaśnieniem. (http://bit.ly/1pgszTL)

25) Ważne jest, aby Twoja marka budowała autentyczną, wypracowaną reputację, opartą na zrealizowanej propozycji wartości. Jeśli próbujesz zbudować swoją reputację w jakikolwiek nieekologiczny sposób, jest to fałszywa reputacja i tylko cię zrani. (http://bit.ly/1pgszTL)

26) Upewnij się, że dokonałeś obliczonych zmian optymalizacyjnych, a następnie zawsze bądź przygotowany do rozmowy o tych zmianach (z udziałowcami i dyrektorami generalnymi) w świetle nieprzewidzianych spadków ruchu. Wahania w rankingu są naturalne, ale nigdy nie chcesz zostać złapany bez proaktywnej reakcji, gdy dyrektor generalny zapyta Cię o nagły spadek SERP. (http://bit.ly/1pgszTL)

27) Nie skupiaj się tylko na zaangażowaniu osób wpływowych! Priorytetem jest oddanie większej społeczności i interakcja z jej członkami w oparciu o wartość, jaką wnoszą do rozmów, a nie wartość, jaką mogą wnieść do twojego CV. Bądź postrzegany jako otwarty i dostępny (a właściwie bądź otwarty i dostępny). (http://bit.ly/1pgszTL)

28) Jeśli sprzedajesz aplikację, upewnij się, że Twoja aplikacja ma dedykowaną stronę docelową w Twojej witrynie. Większość aplikacji nie ma dedykowanych stron docelowych, a według badań przeprowadzonych przez Justina Briggsa z Getty Images ta niewielka zmiana może spowodować znaczny wzrost przychodów z aplikacji rok do roku. (http://bit.ly/1jhXKfv)

29) Według SVP Google odpowiedzialnego za ranking wyszukiwania Amit Singhal, sygnały społecznościowe z sieci zewnętrznych, takich jak Facebook i Twitter, nadal nie są wykorzystywane jako czynniki rankingowe, ponieważ są uważane za „niewiarygodne”. To powiedziawszy, sygnały z Google+ są różne – i sygnały zaufania z G+ są brane pod uwagę – ponieważ dane dostępne z Google+ są wiarygodne. ( Google jest jego właścicielem; oczywiście jest to wiarygodne źródło informacji od Google do Google. ) W związku z tym osoby wyszukujące nie zobaczą Facebooka ani Twittera wpływającego na pozycję w SERP, ale mogą zobaczyć wielki wpływ na podstawie sygnałów społecznościowych Google+, gdy są wyszukiwanie zalogowane. (http://bit.ly/1pgwGiw)

30) Profesjonalne wskazówki dotyczące pisania promowanych tweetów: Zacznij organicznie; unikaj optymalizacji tweetów z bezpośrednią odpowiedzią za pomocą hashtagów, wzmianek lub obrazów; zawierać wezwanie do działania i odpowiednią, atrakcyjną ofertę. (http://bit.ly/1pgyEQ4)

Twoja kolej

Jakie były Twoje największe dania na wynos SMX West w tym roku? Dodaj do naszej listy dań na wynos poniżej w sekcji komentarzy poniżej!