30 podstawowych terminów dotyczących optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), które każdy marketer powinien znać

SEO to ogromna sprawa w świecie online i może przyczynić się do sukcesu witryny. Ponieważ coraz więcej firm tworzy swoją obecność w Internecie, rywalizacja o pozycję na najwyższych pozycjach w wyszukiwarkach staje się z każdym dniem zaostrzona. Tutaj przyjrzymy się podstawowym rzeczom, które musisz wiedzieć o SEO.

SEO

SEO to proces optymalizacji witryny w celu poprawy jej pozycji w wyszukiwarkach. Jeśli witryny znajdują się w pierwszej dziesiątce lub nawet w pierwszej dwudziestce, istnieje większa szansa, że ​​ludzie znajdą i skorzystają z ich produktów i usług, więc optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest niezbędna do zwiększenia ruchu w witrynie. SEO umieszcza odpowiednie sygnały i informacje w odpowiednim tempie, dzięki czemu witryna ma większe szanse na to, że zostanie zaindeksowana i pozytywnie oceniona przez wyszukiwarki.

SEM

Termin marketing w wyszukiwarkach (SEM) obejmuje wiele badań dotyczących konkurencji i liderów branży, a także SEO i płatne wykazy, w tym PPC i AdWords, które pomagają zwiększyć widoczność Twojej witryny, a tym samym przychodzący ruch.

PPC

Pay Per Click (PPC) to forma reklamy, która ma na celu przyciągnięcie uwagi osób szukających w Internecie. Google AdWords to doskonały przykład reklamy PPC. W programie Google AdWords reklamodawcy muszą podać swoje słowa kluczowe i określić kwotę, jaką chcą płacić za każdym razem, gdy ktoś kliknie ich reklamę – jest to określane jako koszt kliknięcia lub CPC.

Im wyższa stawka, tym wyżej reklama będzie pozycjonowana w wynikach wyszukiwania. Wartość słowa kluczowego jest bardzo zróżnicowana w zależności od tego, ile osób konkuruje o to samo słowo lub frazę, dlatego zaleca się, aby frazy i słowa były jak najbardziej trafne.

Zoptymalizowane strony

Zoptymalizowane strony mają kluczowe znaczenie dla udanych kampanii SEO. Strony te mogą mieć wyższą pozycję w rankingu niż strona główna, ponieważ jeśli osoby wyszukujące szukają określonego tematu, najbardziej odpowiednia strona Twojej witryny będzie miała najwyższą pozycję w rankingu, a zatem będzie miała największą szansę na konwersję.

Nie wystarczy już spakować wszystkie słowa kluczowe w kilka zdań. Zoptymalizowane strony wymagają poważnego przemyślenia przed wdrożeniem. Aby uzyskać dobrą pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania, zoptymalizowane strony potrzebują odpowiedniego rodzaju tagów meta i nagłówka, odpowiedniej ilości wysokiej jakości unikalnych treści, dobrej struktury adresów URL, linków wychodzących i elementów wizualnych.

Wstęp

Zazwyczaj używane w kampaniach PPC strony docelowe są zaprojektowane tak, aby były jak najbardziej odpowiednie dla określonych kampanii. Są one bardziej ukierunkowane niż strony główne i często dotyczą bardzo konkretnych produktów lub usług, które są powiązane ze słowem kluczowym lub frazą kierowaną w kampanii AdWords lub PPC.

Analityka

Analityka jest absolutnie niezbędna, jeśli chcesz zarządzać i śledzić postępy swojej witryny. Programy te mają na celu zbieranie, analizowanie i prezentowanie danych o użytkownikach Twojej witryny, czasie ich pobytu oraz współczynniku odrzuceń. Jednym z najczęściej używanych programów analitycznych jest Google Analytics, który jest pełen funkcji i jest całkowicie bezpłatny.

Metatagi

Metadane to dane w Twojej witrynie, które informują wyszukiwarki, o czym jest Twoja witryna. Pod tym nagłówkiem znajdują się opisy meta, meta słowa kluczowe i tagi znajdujące się w sekcji nagłówka (niewidoczne dla odwiedzających witrynę). Metatagi są wyświetlane w wynikach wyszukiwania pod tytułem strony jako próbka treści strony.

Oto niektóre z najważniejszych terminów używanych w SEO, ale warto zapoznać się również z innymi terminami, z którymi możesz się spotkać:

Tekst alternatywny — w najlepszych praktykach jest używany do opisywania obrazu, aby odwiedzający witrynę, którzy są niedowidzący, mogli prawidłowo opisać witrynę za pomocą specjalistycznego oprogramowania.

Tekst zakotwiczenia — tekst łącza widoczny dla użytkownika. Są one często używane przez wyszukiwarki do określenia trafności witryny odsyłającej i linku do treści na stronie docelowej.

Autorytet strony — autorytet strony jest oparty na różnych elementach, które wskazują, jak autentyczna jest witryna i strona, w tym linki przychodzące i wychodzące z innych zaufanych witryn.

Algorytm – Wyszukiwarki używają tych programów do określania, jak pozycjonować strony dla dowolnego wyszukiwania. Są one regularnie aktualizowane, dlatego ważne jest, aby zwracać uwagę na wszelkie wydane aktualizacje.

B2B – skrót od „Business to Business”; zasadniczo obejmuje wszelkie transakcje między przedsiębiorstwami, a nie między przedsiębiorstwami a klientami.

B2C – Skrót od przedsiębiorcy do konsumenta; odnosi się do transakcji towarów lub usług między przedsiębiorstwem a konsumentem końcowym.

Bot — znany również jako Crawler lub Spider, te programy są napisane w celu automatycznego przeszukiwania Internetu z różnych powodów. Wyszukiwarki używają botów do indeksowania milionów stron internetowych i klasyfikowania ich zgodnie z ich algorytmem.

Współczynnik odrzuceń — miara zaangażowania odwiedzających w witrynę. Zasadniczo jest to miara skuteczności witryny w pozyskiwaniu odbiorców.

Black Hat SEO – taktyki SEO, które odbiegają od kodeksu postępowania wyszukiwarek, takie jak spamowanie, tworzenie fałszywych wizyt i upychanie słów kluczowych; znany również jako „spamdexing”.

Współczynnik konwersji — liczba odwiedzających witrynę pomyślnie przekształconych w klientów lub klientów. Kliknięcia reklam, rejestracje i sprzedaż to przykłady konwersji.

CPC – oznacza koszt za kliknięcie; odnosi się do kwoty zapłaconej za jedno kliknięcie u reklamodawcy PPC.

Link przychodzący – znany również jako backlinks – link przychodzący do strony internetowej lub strony internetowej. Liczba linków zwrotnych może wskazywać na wagę strony i bezpośrednio wpływa na rankingi w wyszukiwarkach.

Link wewnętrzny — linki w witrynie, na przykład linki między stroną główną a stroną kontaktową.

Słowo kluczowe/ fraza kluczowa — fraza lub słowo, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarce.

Gęstość słów kluczowych — procent słów kluczowych na dowolnej stronie internetowej. Nadużywanie słów kluczowych na jednej stronie jest określane jako upychanie słów kluczowych, które jest mocno karane przez wyszukiwarki.

Budowanie linków – Znane również jako pozyskiwanie linków, odnosi się to do procesu tworzenia stabilnej liczby linków zwrotnych z witryn o wysokim autorytecie w celu poprawy rankingów w wyszukiwarkach.

Long Tail Search – Dłuższe wyszukiwane hasła, które często mają mniejszą konkurencję o wysokie pozycje. Na przykład wyszukiwanie hasła „projektowanie stron internetowych” może być bardzo szerokie, podczas gdy „niestandardowe projektowanie stron internetowych e-commerce South Yarra” byłoby wyszukiwaniem z długim ogonem.

Naturalne/organiczne wyniki wyszukiwania — wyniki wyszukiwania w wyszukiwarkach, które nie są sponsorowane ani w żaden sposób nie opłacane.

SERP – oznacza stronę wyników wyszukiwania, dowolną stronę wyświetlaną w odpowiedzi na zapytanie wyszukiwarkę.

Mapa witryny — lista stron witryny internetowej dostępnych dla robotów lub użytkowników. Do celów SEO mapa witryny XML powinna być przechowywana w katalogu głównym witryny, aby pomóc botom wyszukiwarek znaleźć wszystkie strony witryny.

Zakładka społecznościowa — usługa zakładek społecznościowych to scentralizowana usługa online, która umożliwia użytkownikom dodawanie, komentowanie, edytowanie i udostępnianie zakładek dokumentów internetowych, np. Pinterest, Digg, Delicious i Reddit.

URL – Uniform Resource Locator, znany również jako adres internetowy.

White Hat SEO – techniki SEO, które są zgodne z wytycznymi najlepszych praktyk i kodeksem postępowania wyszukiwarek i nie przechodzą w techniki spamowania.