3 wskazówki, jak nadać priorytet działaniom SEO i wzmocnić swój biznes!

Podczas audytu technicznego uświadamiasz sobie pracę i wiele zadań do wykonania. Nie wiesz od czego zacząć? Priorytetyzacja strategii SEO zgodnie z działalnością Twojej firmy jest złotą zasadą, jeśli chcesz być skuteczny!

Jak wiedzą SEO, wdrożenie strategii wymaga czasu, a roboty indeksujące mają ograniczoną ilość czasu na spędzenie Twojej witryny. Wdrożenie Twoich działań SEO wymaga czasu, ważne jest, aby to zracjonalizować. Jaka jest wartość skupienia się na stronach, które nie konwertują?

W przeciwieństwie do prostych paneli GoogleAds SEA, zwrot z inwestycji w SEO jest trudny do obliczenia, nawet jeśli przejście na atrybucję pierwszego kliknięcia może pomóc w ustaleniu szacunkowego ROI.

Celem tego artykułu jest pomoc w skupieniu się na strategicznych stronach Twojej witryny.

Na liście rzeczy do zrobienia znajdziesz takie kwestie, jak:

• struktura strony
• strony osierocone
• zduplikowana treść
• kod stanu w błędzie

Opracuj plan działania, aby wiedzieć, które działania będą miały największy wpływ

Audyt SEO może ujawnić wiele problemów w Twojej witrynie. Od czego zacząć i jak postępować?

Segmentuj lub podziel witrynę na grupy stron zgodnie z własnymi potrzebami

• Według typu strony : jest to segmentacja, która w prosty i skuteczny sposób podkreśli strukturę witryny.
  Na przykład w przypadku witryny handlu elektronicznego typy stron będą oznaczać strony produktów i strony kategorii. W przypadku witryny medialnej będzie to oznaczać strony artykułów, wykazy artykułów i artykuły archiwalne.
• Według kategorii : jeśli Twoja witryna e-commerce zawiera kilka dużych kategorii, możesz użyć ich do segmentacji witryny, na przykład: sukienka, meble, pokój dziecięcy.
  Sezonowość może być również czynnikiem decydującym o Twojej segmentacji: jeśli pracujesz z produktami podlegającymi silnej sezonowości (na przykład stroje kąpielowe), okres audytu będzie decydujący.

Celem jest uzyskanie odpowiedniego dla Ciebie widoku witryny: Gdzie w strukturze witryny znajdują się strony produktów?

Kontynuuj przez iterację

Jednym z klasycznych problemów witryn e-commerce jest zarządzanie bardzo dużą liczbą stron. Aby wdrożyć działania SEO, zaleca się postępować w sposób iteracyjny. Oznacza to wybranie próbki stron konwertujących, które wnoszą wartość dodaną do Twojej firmy, i przetestowanie rekomendacji na tej próbce przed wdrożeniem jej na wszystkich stronach.

W przypadku witryn e-commerce z dużą liczbą stron ten sposób postępowania pozwala uniknąć brutalnej zmiany w całej witrynie i przetestować wpływ działań SEO na biznes na części witryny przed globalnym wdrożeniem.

Musisz zadać sobie właściwe pytania: Jaka część mojej strony powinna zostać uwzględniona w SEO? W przypadku witryny e-commerce zwykle są to strony kategorii, strony produktów…

Powiąż dane indeksowania z ruchem lub zachowaniem Googlebota (jeśli masz dostęp do swoich dzienników)

W Oncrawl karta „Głębokość” pozwala lepiej zrozumieć zachowanie Googlebota w witrynie w zależności od głębokości stron. W zależności od objętości analizowanych stron wyniki mogą być bardzo różne.

W naszym przykładzie poniżej widzimy, że strony o głębokości 1, 2 i 3 mają najwyższe współczynniki indeksowania. To jest dobra wiadomość. Oznacza to, że Googlebot skupia się na stronach znajdujących się najbliżej strony głównej (które powinny być naszymi priorytetowymi stronami w SEO).

Struktura strony

Źródło: Oncrawl

Możemy również przyjrzeć się częstotliwości raczkowania na dzień i na głębokość. Na poniższym wykresie zauważamy wyraźną różnicę między głębokością 1 (strona główna) a kolejnymi głębokościami. Ważne jest to, że strony o najniższych głębokościach są najczęściej indeksowane, co ma miejsce w naszym przykładzie.

Źródło: Oncrawl

Zawartość
Możemy również sprawdzić zduplikowane treści. Krzyżując dane dotyczące tytułów SEO i wizyt SEO, widzimy, że mamy więcej wizyt na stronach z unikalnym tytułem SEO.

Źródło: Oncrawl
Aby kontynuować analizę treści, Oncrawl pozwala zmierzyć wpływ liczby słów na stronie.
W poniższym przykładzie możemy narysować paralelę między liczbą słów na stronie a szybkością indeksowania.

Źródło: Oncrawl

Skupienie się na stronach kategorii jest logiczne w przypadku witryny e-commerce: są to strony, które należy przedstawić w SERP, mają one dużą wartość dodaną, aby dobrze pozycjonować się w Google.

Filtrując tylko strony kategorii, zauważamy, że strony zawierające mniej niż 800 słów uzyskują mniej wizyt niż strony zawierające treść od 800 do 1200 słów.

Źródło: Oncrawl

Monitorując szybkość indeksowania dziennie według liczby słów, potwierdza to znaczenie dość długiej treści dla Google.

Źródło: Oncrawl

Ważne jest, aby filtrować według określonego szablonu strony, aby uniknąć stronniczości w analizie.

Rozpocznij bezpłatny 14-dniowy okres próbny

Przekonaj się sam, dlaczego Oncrawl jest najbardziej rozpoznawalną platformą pozycjonowania technicznego i danych na rynku! Nie jest wymagana karta kredytowa i żadne zobowiązania: tylko 14 dni pełnej wersji próbnej.

Rozpocznij okres próbny

Wybierz najważniejsze szablony stron

Wiesz już, że głębokość Twoich stron jest kluczowym czynnikiem w optymalizacji indeksowania Twojej witryny. Nadszedł czas, aby zagłębić się w strony produktów, aby popracować.

Skoncentruj się na stronach produktów

Importuj dane biznesowe: obroty, marżę zysku, dostępność produktów… To pozwoli Ci skoncentrować się na produktach, które mają wartość dodaną dla Twojej firmy.

Wyobraź sobie pracę na próbce produktów, które nie są dostępne (niedostępne): Jaki byłby wpływ tego działania SEO?

Źródło: Oncrawl

Twoje strony produktów są niezbędne dla Twojej firmy. Jak możesz je podzielić, aby lepiej określić działania SEO do wdrożenia?

Integrując dane za pośrednictwem przetwarzania danych, możesz tworzyć i używać segmentacji na podstawie określonych wskaźników KPI dla Twojej firmy.

– Dane związane z Twoją marżą zysku

Źródło: Oncrawl

Powyższy wykres obejmuje całą strukturę Twojej witryny. Kolorowa część przedstawia strony produktów. Kolory różnią się w zależności od zakresu marży dla każdego produktu. Pozwala to na segmentację stron produktów z biznesowego punktu widzenia.

Źródło: Oncrawl

Dzięki temu można zidentyfikować niektóre strony produktów o głębokości 12 i 17 do 20, które mają wysoką marżę. Ciekawie byłoby pracować konkretnie na tych stronach, ponieważ generują one znaczną marżę.

Wreszcie mamy teraz precyzyjną wizję stron, na których prace SEO powinny być priorytetem.

Poniżej znajduje się przykład filtrów, które należy zastosować w Eksploratorze danych, aby wyszukać te strony:

Źródło: Eksplorator danych Oncrawl

Oceniaj swoje strony: od najbardziej strategicznych do najmniej strategicznych

Czasami możesz nie być w stanie uzyskać lub zintegrować niektórych danych związanych z Twoją firmą. W takim przypadku możesz kontynuować, oceniając swoje strony. Pozwala to określić strony strategiczne dla Twojej firmy.

Na przykład możesz określić wyniki od 1 do 5 w zależności od stopnia ważności Twoich stron.

Ten wynik może uwzględniać różne czynniki:

1. Potencjał zarobkowy
2. Trudność w pozyskiwaniu produktów (dostępność, sezonowość, konkurencja)
3. Współczynnik konwersji stron za pośrednictwem Google Analytics

Bez ujawniania lub wykorzystywania poufnych informacji dla swojej firmy, możesz użyć tego pliku z przetwarzaniem danych, aby dodać punktację dla każdego adresu URL.

Możesz utworzyć segmentację w taki sam sposób, jak poprzednio, tym razem na podstawie ustalonego wyniku.

Idąc dalej

Priorytetyzacja działań SEO jest kluczowa w Twojej strategii. Wybranie odpowiednich działań do wdrożenia jako priorytetów może oszczędzić wiele czasu, a także pomóc w jak najszybszym osiągnięciu celów biznesowych!

W tym artykule przedstawiono trzy wskazówki, ale możesz przejść dalej w swojej analizie. Pozyskiwanie danych nie ma granic! Zachowaj wyobraźnię, jeśli chodzi o dane, które możesz zaimportować, które będą miały największy potencjał w zależności od Twojej witryny.

Możesz również rozważyć analizę synergii swoich kampanii SEO i SEA za pośrednictwem przetwarzania danych