3 sprawdzone strategie stawienia czoła huraganowi wyszukiwania zero kliknięć

Wyszukiwania bez kliknięcia lub bez kliknięcia dominują w wyszukiwaniu w przeglądarce Google. To prawda – prawie 50 proc. wyszukiwań w Google nie kończy się kliknięciem!

Źródło

To koniec ruchu organicznego, prawda? Absolutnie nie! Postrzegam to jako okazję dla marketerów do wdrożenia innowacyjnych strategii SEO i treści w celu poprawy ich obecności i autorytetu w Internecie.

Oto kilka skutecznych strategii, które możesz zastosować, aby nie tylko stawić czoła huraganowi zero kliknięć, ale także wykorzystać go na swoją korzyść.

Nadaj priorytet fragmentom rozszerzonym i polecanym (FS)

Polecane i rozszerzone fragmenty znajdują się na szczycie SERP Google i zapewniają morze kliknięć. Badanie z polecanymi fragmentami przeprowadzone przez Ahrefs potwierdza, że ​​Google wyświetla fragmenty z polecanymi fragmentami dla 12,3 procent zapytań. To ogromne! Co więcej, prawie 9 procent wszystkich kliknięć w Google trafia do polecanych fragmentów. Tak więc, jeśli Twoja treść dostanie się w polecanym fragmencie, może ukraść kliknięcia z najlepszych wyników, aby zapewnić zdrowy wzrost Twojemu ruchowi organicznemu.

Jak pozycjonować się w FS? Polecane fragmenty oferują szereg informacji, a mianowicie najważniejsze informacje o produktach i ceny, recenzje w postaci gwiazdek i zdjęcia, bez konieczności klikania ich przez użytkownika. Tak więc oferowanie niesamowitych i aktualnych treści jest nie tylko krytyczne, ale także niezbędne do optymalizacji pod kątem FS.

Co więcej, umieszczenie pytania i odpowiedzi na tej samej stronie może znacznie zwiększyć Twoje szanse na wygranie FS. Upewnij się, że Twoje odpowiedzi są wystarczająco krótkie, aby zmieściły się w pudełku (w którym pojawia się FS). Więcej o tworzeniu treści godnych fragmentu dowiemy się w dalszej części tego posta.

Zainwestuj czas w prowadzenie skutecznych badań słów kluczowych za pomocą narzędzi takich jak Ahrefs czy KWFinder. Poszukaj najpopularniejszych zapytań wyszukiwania w swojej docelowej niszy i uwzględnij je w swoich treściach.

Sprawdź, jak wyszukiwanie hasła „ogród krajobrazowy” pokazuje najskuteczniejsze lub o wysokim CTR słowa kluczowe w tej niszy.

Źródło

Zacznij od obliczenia średniego współczynnika klikalności, a następnie zidentyfikuj słowa kluczowe o ponadprzeciętnym CTR. Kierowanie na słowa kluczowe o wysokim CTR w treści może zapewnić Ci wyróżniony fragment i umieścić treść na pierwszej stronie.
Następnie zoptymalizuj wyszukiwanie głosowe. Do końca tego roku 50 procent wszystkich wyszukiwań będzie korzystało z asystentów sterowanych głosem, takich jak Siri, Cortana i Asystent Google. Co więcej? 60 procent użytkowników smartfonów co najmniej raz skorzystało z wyszukiwania głosowego w ciągu ostatnich 12 miesięcy. W ten sposób trend wyszukiwania głosowego pozostanie! Co więcej, wyszukiwanie głosowe obejmuje zadawanie pytań w języku naturalnym, a FS ma priorytet dla takich zapytań.

Na koniec dodaj stronę z pytaniami i odpowiedziami lub często zadawanymi pytaniami w swojej witrynie, aby rozwiązać problemy odbiorców, jednocześnie demonstrując swoją wiedzę i autorytet w tej domenie. Oferowanie prostych i krótkich odpowiedzi na konkretne pytania zwiększy Twoje szanse na pojawienie się we fragmencie i pomoże Ci zwalczać SERPy z zerowym kliknięciem.

Idąc dalej, skup się na bogatych i polecanych fragmentach, aby wejść na tę konkurencyjną przestrzeń i poprawić widoczność swojej marki i konwersje w erze zerowej liczby kliknięć.

Oferuj dogłębnie i dobrze sformatowane treści

O ile Twoja witryna nie oferuje treści godnych FS, nie ma szans na zajęcie miejsca w tej przestrzeni. Upewnij się, że oferujesz dogłębne, świeże i unikalne treści, które odpowiadają tym, czego szukają ludzie. Innymi słowy, treść powinna być odpowiednia i odpowiadać intencji wyszukiwania.

Według dr Petera J. Meyersa, psychologa kognitywnego i rezydenta marketingu w Moz, metoda odwróconej piramidy sprawdza się najlepiej podczas pisania treści odpowiedzi. W tej metodzie musisz zacząć od odpowiedzi na najbardziej oczekiwane informacje, a następnie podać dodatkowe informacje. Ta metoda jest często stosowana w dziennikarstwie i może pomóc w tworzeniu atrakcyjnych treści, zwiększając w ten sposób szanse na wygranie fragmentu.

Aby dowiedzieć się więcej, obejrzyj ten film z piątku na tablicy Whiteboard!

Wcześniej w poście określiłem znaczenie słów kluczowych pytań. Ale oprócz tych słów kluczowych powinieneś używać pewnych słów, które mogą zwiększyć twoje szanse na pojawienie się w FS. Wnikliwa biała księga Stat Search Analytics zawiera słowa i modyfikatory, których marketerzy powinni używać w swoich treściach, aby generować polecane fragmenty. Oto lista słów zaczerpnięta z tego dokumentu.

Źródło

Wreszcie zawartość FS jest dostępna w różnych formatach, z których najważniejsze to między innymi akapit, lista, obraz i tabela.

Format treści powinien być zgodny z typem FS, na który kierujesz reklamy. Na przykład, jeśli celujesz w listę FS, upewnij się, że treść jest dobrze ustrukturyzowana w formacie listy z opisowymi nagłówkami i tagami nagłówka H1, H2 i tak dalej. Używaj krótkich i skutecznych zdań, które oferują bezpośrednie odpowiedzi. Dodaj odpowiedni obrazek jako odpowiedź.

Miej solidną strategię SEO On-SERP

SEO on-SERP to pojęcie zbiorcze, które obejmuje wszystko, co omówiliśmy do tej pory i nie tylko. Rand Fishkin skutecznie opisuje w tym tweecie SEO on-SERP!

Źródło

Większość technik SEO jest wdrażanych w celu zabezpieczenia pozycji w SERP. Jednak SEO on-SERP obejmuje również działania, które nie wymagają kliknięcia i optymalizacji strony 1 wyniku wyszukiwania. Rand już od jakiegoś czasu mówi o SEO on-SERP. Sprawdź jego tweet, w którym wskazuje, dlaczego posiadanie skutecznej strategii SEO w SERP ma kluczowe znaczenie.

Źródło

Zasadniczo skuteczna strategia SEO w ramach SERP może pomóc w poprawie świadomości marki, pozwalając zachować konkurencyjność w stosunku do SERP o pozycji zerowej. Obejmuje polecane fragmenty, wyniki z elementami rozszerzonymi, wykazy map, Google Moja Firma, Ludzie też pytają, Google Ads, wyniki wyszukiwania obrazów/wideo oraz każdą inną taktykę, którą stosujesz, aby zwiększyć swoją obecność w wyszukiwarce, świadomość marki i CTR na stronie wyszukiwarki.

Oto kilka punktów, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia strategii SEO on-SERP.

• Zoptymalizuj pod kątem wygrywania polecanych fragmentów, jak omówiono wcześniej w tym poście.
• Zarejestruj się w Google Moja Firma (GMB) i zbieraj recenzje, aby pozyskać wiele miejsc w SERP.
• Optymalizuj pod kątem Google Sitelinks – dodając wewnętrzne linki do głównych stron, w tym opisowe kotwice i tagi alt
• Dodaj znaczniki schematu, aby pomóc Google lepiej zrozumieć Twoje strony i zawarte na nich treści.
• Zainwestuj w markowe reklamy płatne za kliknięcie, aby zamienić wyszukiwanie w kliknięcie.
• Optymalizuj obrazy i filmy, aby pojawiały się w SERP.
• Zoptymalizuj swoje kanały mediów społecznościowych, aby znaleźć się w panelu wiedzy.

Aby dowiedzieć się więcej o SEO on-SERP, zapoznaj się z wykładem Randa Fishkina na ten temat.

Dalsza droga: graj, aby wygrać!

Wzrost liczby wyszukiwań bez kliknięć nie musi oznaczać śmierci SEO. Nasza rola jako marketera cyfrowego lub eksperta ds. wyszukiwania nie jest zbędna. W rzeczywistości ta rewolucja polegająca na zerowym klikaniu oznacza narodziny nowoczesnych taktyk marketingowych. Jako marketerzy powinniśmy już teraz zacząć opracowywać strategie, aby stawić czoła huraganowi zero kliknięć i poprawić świadomość marki i konwersję.

Jestem przekonany, że strategie udostępnione w tym poście pomogą Ci zwyciężyć w świecie wyszukiwań bez kliknięć.