Treść i kreatywność w branży kosmetycznej: 3 klucze do skutecznej współpracy z influencerami

Podstawowy powód, dla którego ta branża odnotowała największy wzrost w Influencer Marketingu w porównaniu z innymi, wynika z kilku czynników: przemysł kosmetyczny i kosmetyczny jest bardzo empiryczny; konsumenci są zainteresowani nie tylko wypróbowaniem i zakupem nowych produktów, ale także uczeniem się, jak skutecznie z nich korzystać.

Innym czynnikiem dla wielu marek jest to, że nasze pokolenie, znane również jako Generacja Y i Millennials, narodziło się we współczesnej erze iPadów, smartfonów i tabletów, prowadząc poważną rewolucję w sposobie komunikowania się.

Podsumowując, nie będzie przesadą stwierdzenie, że nasze pokolenie wykształciło nowy nawyk gromadzenia w Internecie istotnych informacji o produktach i opinii klientów przed dokonaniem zakupu. Wraz z szybkością osnowy mediów społecznościowych, konsumentom, jako grupie, stało się znacznie łatwiejsze formowanie i dzielenie się swoimi głosami, zmuszając marki do ciągłego wprowadzania innowacji i aktualizowania kanałów komunikacji oraz treści.

Aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób osiągnąć maksymalną skuteczność w uruchamianiu kampanii, pośród trwającej rewolucji cyfrowej, na dzisiejszym blogu wskażemy 3 klucze do skutecznej współpracy z Influencerami w branży kosmetycznej i kosmetycznej :

Przyciągnij uwagę pokolenia „Millennialsów”

Dla wielu osób termin „milenialsi” odnosi się po prostu do zmiany pokoleniowej, która implikuje nowe nawyki, zachowania i komunikację konsumencką… Jednak dla wielu marek z branży kosmetycznej „milenialsi” to najmłodsi i najbardziej zaznajomieni z technologią konsument, który według niedawnego badania firmy Mintel pokazuje, że spędzają oni znacznie więcej czasu na testowaniu produktów do pielęgnacji ciała niż jakiekolwiek poprzednie generacje.

To pokolenie nieustannie poszukuje nowych trików, wskazówek i porad poza produktami i właśnie tutaj „Influencerzy” odgrywają kluczową rolę. „Digital Makeover: The Social Video Beauty Product Ecosystem” stwierdził w swoim raporcie, że marki kosmetyczne stanowią zaledwie 2,6% rozmów na YouTube. Jednak 86% najpopularniejszych filmów o urodzie w YouTube zostało wyprodukowanych przez Influencerów lub innych twórców treści.

Czy potrzebujesz innego powodu, aby przekonać siebie, że praca z Influencerami jest szczególnie efektywna?

„Benchmarking” i monitorowanie: klucze do identyfikacji trendów i personalizacji działań marketingowych

Influencer marketing wykroczył daleko poza identyfikację najbardziej odpowiedniego Influencera dla Twojej marki i kampanii. Dzięki big data i analitykom jesteśmy teraz w stanie prognozować potrzeby naszych docelowych konsumentów za pomocą bieżącego systemu benchmarkingu lub monitorując, co ci liderzy opinii mówią w Internecie.

Pozwólcie, że podam wam przykład, jak to jest używane: wyobraźmy sobie, że marka planuje wprowadzić na rynek nową linię czarnych „eyelinerów”. Monitorowanie tego słowa kluczowego wraz z postami influencerów, które cieszą się dużym zaangażowaniem , pozwoli Ci zidentyfikować potrzeby, zainteresowania, a nawet trendy, które później mogą zostać wykorzystane zarówno w strategii marketingowej, jak i rozwoju produktu.

„Prognozowanie” za pośrednictwem Influencerów staje się coraz bardziej powszechne w świecie mody i urody, co dodatkowo wymaga od marek świadomości nowych trendów, które teraz ewoluują w kanałach mediów społecznościowych, takich jak Instagram, YouTube, Facebook czy Twitter. Poniższa tabela opisuje 5 sposobów wykorzystania tego monitoringu w ramach sektora kosmetycznego :

• Prognozowanie trendów: Identyfikuj trendy w użyciu produktów, modzie lub potrzebach poprzez rozmowy online i posty od Influencerów
• Identyfikacja Influencerów: Zidentyfikuj potencjalnych liderów opinii, z którymi chcesz współpracować, którzy mają wysoki poziom zasięgu i zaangażowania lub grupę docelową, do której chcemy dotrzeć.
• Wykrywanie potrzeb dotyczących treści: określ potrzeby dotyczące treści moich odbiorców.
• Informacje o produktach: Uzyskaj przydatne informacje dotyczące rozwoju nowych linii produktów, które mogą zaspokoić potrzeby moich odbiorców lub potencjalnych konsumentów.
• Śledzenie marki: Śledź wszystkie wzmianki o marce w mediach społecznościowych, mediach tradycyjnych i blogach. Pomoże Ci to nie tylko przyciąć cenny materiał prasowy, ale także odpowiednio przeanalizować wszystko, co się mówi o Twojej marce i monitorować wizerunek marki.

Teraz spójrzmy na przykład, jak działa narzędzie monitorujące, aby skutecznie przeprowadzić tego typu proces monitorowania:

Kreatywność, aby wyróżnić swoje kampanie z blogerami produktów kosmetycznych i Influencerami

Wreszcie, nie możemy przeoczyć ostrej konkurencji w tym sektorze, a także potrzeby generowania prawdziwego „zaangażowania” z naszymi Influencerami. To znacznie wykracza poza zwykłą współpracę z Influencerami w celu uruchomienia jednej kampanii, a następnie zapominanie, że ten Instagrammer, bloger lub YouTuber w ogóle istnieje. Musimy raczej przekształcić tych liderów opinii w cennych ambasadorów naszej marki.

Według ankiety Bloglovin', 61% kobiet, które używają produktów kosmetycznych i kosmetycznych, stwierdziło, że nie pociągają ich ani nie przekonują wpisy, które wydają się wymuszone lub zorientowane na to, co uważają za płatną reklamę.

Dlatego oprócz zapewnienia najwyższej możliwej jakości naszych produktów, ważna jest również kreatywność i oryginalność wszystkich publikowanych treści i kampanii tworzonych z Influencerami.

Teraz, gdy znasz już kilka kluczy do bycia skutecznym i wydajnym w nadchodzącej kampanii Influencer beauty, jesteśmy pewni, że jesteś w 100% przygotowany do efektywnej współpracy z najbardziej odpowiednimi liderami opinii dla Twojej marki, ale na wszelki wypadek , chcielibyśmy, abyś obejrzał poniższy film, aby dowiedzieć się, czego nigdy nie powinieneś robić.

Pracujesz w firmie kosmetycznej lub kosmetycznej? Czy ostatnio byłeś zaangażowany w kampanie influencerów? Jeśli tak, opowiedz nam o swoich doświadczeniach i zostaw komentarz pod tym postem!