3 niesamowicie dobre powody, dla których marketerzy powinni publikować na medium

Tworzysz dużo treści dla swojej marki, a ilość tych treści znacznie rośnie każdego roku. Ale bez względu na to, jak ciężko pracujesz nad każdym elementem, wciąż stoisz przed tym samym wyzwaniem. Jak możesz pokazać to większej liczbie osób? I to nie byle jakich ludzi, ale właściwych ludzi?

Chociaż istnieje wiele możliwych strategii, stosunkowo nowa i bardzo obiecująca platforma udostępniania treści przyciąga uwagę marketerów: Średnia.

Medium istnieje już od około pięciu lat, ale ostatnio naprawdę się rozrosło. Witrynę odwiedza każdego miesiąca ponad 60 milionów unikalnych użytkowników, co stanowi wzrost o 140 procent w porównaniu z poprzednim rokiem.

Jeden z pisarzy, Benjamin Hardy, opisał niedawno swoje doświadczenia z platformą, wyjaśniając, w jaki sposób jeden z opublikowanych przez niego artykułów, zatytułowany „8 rzeczy, które każda osoba powinna zrobić przed 8 rano”, uzyskał dotychczas 2,4 miliona wyświetleń i średnio 200 000 kliknięć dziennie Średni. Taki sukces jest prawdopodobnie powodem, dla którego główne marki, takie jak Starbucks, Tesla, BMW, Marriott i wiele innych, wykorzystują tę nową platformę.

Ale co o tobie? Czy włączenie tej platformy do swojej strategii marketingowej ma sens? Jeśli jeszcze nie jesteś przekonany, oto trzy niesamowicie dobre powody, dla których warto używać Medium dla marketerów, oraz kilka skutecznych wskazówek dotyczących udanego startu.

1. Szybciej zbuduj odpowiednią grupę odbiorców

Budowanie grupy odbiorców dla Twojej marki to rzemiosło, które wymaga czasu, cierpliwości i wytrwałości. Marki spędzają wiele lat na kultywowaniu odbiorców na platformach społecznościowych, takich jak Twitter czy Facebook, a Medium pozwala wykorzystać te połączenia na nowej platformie. Ale jak?

Podczas procesu rejestracji możesz wejść na konto swojej marki na Twitterze lub Facebooku, co pozwala błyskawicznie przenieść te relacje do Medium. Na przykład, jeśli Twoja marka ma 7000 obserwujących na Twitterze, a 2000 z nich jest na Medium, natychmiast łączysz się z nimi w sieci. Będziesz mieć świetne obserwacje od pierwszego dnia.

Po połączeniu się na Medium kluczem jest natychmiastowe rozpoczęcie budowania zaangażowania na tej platformie. Od razu udostępniaj swoje najlepsze treści (więcej na ten temat za chwilę). Czytelnicy, którzy klikną przycisk serca, który jest podobny do „Lubię to”, pomagają dotrzeć z treścią do większej liczby osób. Więc… zawsze pytaj o kliknięcie. Na przykład możesz powiedzieć: „Podobał ci się ten artykuł? Jeśli tak, będziemy zaszczyceni, jeśli klikniesz w serce, aby je udostępnić”.

Kluczowe wnioski: świetnym powodem, dla którego warto używać Medium, jest to, że nie musisz zaczynać od zera, gdy budujesz grupę odbiorców. Jeśli masz aktywnych obserwatorów na Twitterze lub Facebooku, od samego początku jesteś podłączony do świetnej linii bazowej.

2. Potężne narzędzia analityczne odkrywają krytyczne szczegóły

Zazwyczaj sukces treści jest mierzony liczbą wyświetleń strony lub kliknięć, ale Medium idzie o krok dalej. Pomaga mierzyć sukces, rozumiejąc, ile czasu dana osoba spędza z treścią. Czy czytali przez minutę — czy przez siedem minut? Czy przeczytali cały fragment treści, a następnie go nie polecili? (Jeśli tak, to nie jest dobry znak.) A może przeczytali cały fragment treści i polecili go? Medium śledzi, ile osób czyta Twoje treści i jak długo, i śledzi, ile osób dociera do ostatniego słowa.

Te analizy są przydatne, ponieważ mogą pomóc Ci zrozumieć, gdzie czytelnicy się gubią, dzięki czemu możesz tworzyć lepsze treści w przyszłości. Ale te potężne narzędzia są również sercem algorytmu firmy i wpływają na stopień ekspozycji, jaki zapewniają. Na przykład, jeśli duża liczba osób czyta fragment treści do samego końca, a następnie poleca go, jest to świetny znak, że treść może po prostu wylądować w „najlepszej nieruchomości” gdzie indziej i skutkować wirusowymi wynikami i maksymalną ekspozycją.

Kluczowe wnioski: Medium ma świetne narzędzia analityczne, ale kluczem dla marketerów jest prawidłowe korzystanie z tych narzędzi. Oglądaj każdą publikowaną treść. Czy czytelnicy gubią się po przeczytaniu przez trzy minuty? Wprowadź poprawki w tej części treści, opublikuj ponownie i przetestuj ponownie. Opanowanie tego procesu znacznie zwiększy Twój zasięg.

3. Świetne treści nigdy nie umierają

Jakość leży u podstaw sukcesu na platformie Medium, w związku z czym data opublikowania treści jest uznawana za nieistotną. Jeśli ludzie nadal będą kochać Twoje treści za trzy lata, nadal będą one otrzymywać wysoką ocenę.

Na przykład, jeśli napiszesz świetny artykuł o tym, jak pisać nagłówki, i zwiększy to Twój współczynnik konwersji 10× – a czytelnicy nadal go pokochają za pięć lat – może nigdy nie spaść na sam dół wyników wyszukiwania. Treść nie jest uszeregowana chronologicznie.

Dodatkowo, im więcej „serc” zdobędziesz, tym większa widoczność Twojej marki. Najważniejsze artykuły są polecane na stronie internetowej Medium, są uwzględniane w aplikacji i prezentowane w firmowym biuletynie. Ponadto obserwatorzy są natychmiast powiadamiani o opublikowaniu nowej treści.

Najważniejsze danie na wynos: Medium stawia na jakość, a nie ilość. Zmaksymalizuj swoje wyniki, publikując tylko niesamowite treści. Ta świetna treść będzie miała długi okres przydatności do spożycia i będzie przynosić rezultaty przez wiele miesięcy, a może nawet lat.

Pierwsze kroki z Medium: 4 skuteczne wskazówki, jak odnieść sukces

Chcesz dołączyć do Medium? Świetnie, ale warto mieć kilka silnych wskazówek, które pomogą Ci w pełni z niego skorzystać. Oto cztery wskazówki, które doładują Twój sukces i wyniki.

• Skorzystaj z funkcji tagowania. Każda historia może mieć trzy tagi, więc wykorzystaj je jak najlepiej. Twoja historia jest publikowana na odpowiednich stronach z tagami, gdzie znajduje się ona i inne treści z tymi samymi tagami. Pomyśl o tagach jak o słowach kluczowych — wybierz te najbardziej odpowiednie dla docelowych odbiorców. Czego by szukali?
• Publikuj istniejące treści supergwiazd. Rozpoczęcie nie musi być czasochłonne. Zamiast tego użyj tej strategii, aby rozpocząć publikowanie w medium. Wybierz istniejące treści supergwiazdy, takie jak post na blogu, który w zeszłym roku osiągnął rekordową liczbę wyświetleń. Po zarejestrowaniu się w Medium możesz łatwo przenieść do niego swoje treści, klikając awatar „Importuj historię” w prawym górnym rogu, a następnie wklejając adres URL strony, którą chcesz zaimportować. Voila ― pojawi się na Medium. Praca jest skończona.
• Uzyskaj wizualną. Korzystanie z elementów wizualnych wzmacnia działania związane z marketingiem treści, a Medium nie jest wyjątkiem. Upewnij się, że każda treść, którą publikujesz na Medium, ma przyciągającą uwagę grafikę. Narzędzia takie jak Canva umożliwiają dodawanie efektów tekstury do zdjęć, uwzględnianie dymków i nie tylko.
• Użyj magnesu ołowiowego. Nie publikuj ani jednego artykułu Medium bez przygotowania strategicznego wezwania do działania dla platformy. Zaproponuj treść — na przykład ściągawkę, wnikliwe badania lub inny cenny element — aby uchwycić adres e-mail tego czytelnika i umieścić go w lejku sprzedaży. Pamiętasz Benjamina Hardy'ego, który opublikował niezwykle popularny artykuł na Medium? Popełnił krytyczny błąd, nie włączając wezwania do działania.

Artykuł Hardy'ego stał się wirusowy i każdego dnia miał setki tysięcy wyświetleń, ale początkowo dodał tylko 40 nowych subskrybentów do swojej listy. Jak to jest możliwe? Nie miał zgody. Po dodaniu wezwania do działania z magnesem ołowiowym jego lista e-mailowa szybko powiększyła się o 3500 subskrybentów — ale stało się to po początkowym wzroście ruchu. Mów o ogromnej straconej szansie.

Aby zobaczyć przykład, jak wykorzystać zainteresowanie swoimi treściami, zapoznaj się z tym artykułem Marie Poulin w Medium. Utwór ma 1,6 miliona udostępnień i ponad 300 polubień. Na końcu artykułu zamieszcza starannie przygotowane wezwanie do działania. Ten przedstawia jej Szkołę Strategii Cyfrowych. Spójrz.

Kluczowe wnioski: co chcesz, aby czytelnicy zrobili po przeczytaniu Twojego artykułu? Na przykład, czy chcesz, aby pobrali darmowy prezent lub inną zawartość? Przetestuj różne wezwania do działania, aby wybrać to, które ma największy wpływ.

Najlepszy czas na test jest teraz

Medium to nowe, interesujące narzędzie dla marketerów. To mieszanka blogowania, mediów społecznościowych i tradycyjnego publikowania. Ale to, co wyróżnia tę platformę, to to, że wyrównuje szanse. Nowi marketerzy mają takie same szanse na zaprezentowanie swoich treści ogromnej publiczności, jak ci, którzy są bardziej doświadczeni i dobrze znani.

Zacznij od minimalnego ryzyka i zasobów, wykorzystując „zawartość supergwiazdy”, którą już opublikowałeś na platformie Medium. Wiesz, że sprawdził się dobrze w innych miejscach, więc przetestuj go i zwiększ zasięg. Korzystając z powyższych wskazówek, mierz wyniki, powtarzaj i opracuj średnią strategię, która pomoże Ci szybciej osiągnąć cele marketingowe w tym roku.

Próbowałeś już Medium? Jeśli tak, podziel się wynikami.