3 niezbędne sztuczki dla każdego, kto zarządza reklamą na Facebooku

Jednak pomimo mnóstwa dostępnych funkcji, przekonasz się, że najlepsza opcja jest czasami sprzeczna z intuicją i że często wybierasz najdłuższą trasę do prostych zadań. Czy nie byłoby wspaniale, gdyby wszyscy znali sztuczki do radzenia sobie z typowymi, codziennymi sytuacjami, które zwykle zajmują cenny czas, które można by wykorzystać w bardziej produktywny sposób? Mówimy o praktycznych krokach, które można wykonać podczas konfiguracji lub edycji reklamy.

Cóż, ten przewodnik właśnie to zapewnia. Trzy sztuczki, które są absolutnie niezbędne każdemu, kto tworzy reklamy na Facebooku i woli spędzać czas na sprawach strategicznych niż zajmować się przyziemnymi i czasochłonnymi problemami.

Sztuczka nr 1 Jak edytować post powiązany z reklamą

Jeśli wyświetlasz reklamy wystarczająco długo, w pewnym momencie będziesz musiał edytować już promowany post. Niestety przez większość czasu Facebook nie pozwala na edycję postów powiązanych z reklamami. Nie dotyczy to szczególnie aktywnych reklam (reklam, które są obecnie wyświetlane), ale dotyczy to również postów związanych z kampaniami, które zostały już dawno zakończone. Załóżmy na przykład, że jeśli redaktor strony na Facebooku opublikował post na Facebooku, a następnie zdecydował się go wzmocnić, a później zorientował się, że kopia wymaga przecinka, często dowiaduje się, że nie może go edytować.

Problem

Osoba odpowiedzialna za promocję postu (reklamodawca) musiałaby usunąć ogłoszenie promujące post, który chcesz edytować. Usuwając reklamę, post jest teraz odłączony od reklamy i można go edytować (przez edytor strony na Facebooku) i można teraz skonfigurować reklamę od początku.

Pamiętaj, że samo wstrzymanie reklamy nie zadziała, a redaktor nadal nie będzie mógł edytować posta; Dzieje się tak, ponieważ wstrzymana reklama nadal kojarzy post z reklamą, mimo że reklama nie jest aktywna. Reklamodawca musi całkowicie usunąć reklamę, aby odłączyć od niej post – a następnie zresetować ją od początku po dokonaniu edycji.

Rozwiązanie

Zamiast wykonywać całą tę pracę, istnieje znacznie prostsza metoda. Nie usuwaj reklamy i nie konfiguruj jej od nowa. Po prostu wstrzymaj go, a następnie wybierz inny post niż reklamowany i prześlij zmiany. W ten sposób nie musisz niczego usuwać, a dany post przestaje być powiązany z reklamą – i można go edytować. Po dokonaniu zmiany wystarczy wybrać edytowany post i ponownie aktywować ogłoszenie.

Jeśli obsłużysz reklamy na kilku stronach, ta mała sztuczka pozwoli Ci zaoszczędzić mnóstwo czasu. Nie wspominając o irytacji tworzenia tych samych reklam, które już opublikowałeś. Tylko upewnij się, że masz:

• Wstrzymano reklamę podczas wybierania innego posta
• Przesłałem zmiany, aby mogły zacząć obowiązywać

Czy kierowanie na odbiorców na Facebooku, wynik trafności i koszt reklamy są na miejscu? Dowiedz się, jak wypadasz na tle rynku!

Sztuczka nr 2 Jak połączyć wiele celów za pomocą jednej reklamy

Może się zdarzyć, że będziesz musiał wykonać „ciemną reklamę/post” na Facebooku (czyli nieopublikowany post, który jest używany wyłącznie do celów reklamowych i nie ma być publikowany publicznie na stronie na Facebooku) przy użyciu wielu docelowych odbiorców. Może to być spowodowane tym, że chcesz „podzielić” osobowości odbiorców na podstawie wieku i płci, aby mieć bardziej precyzyjną kontrolę dla każdego przedziału wiekowego i płci, lub chcesz przetestować różne grupy odbiorców (na przykład szeroką, niestandardową lub podobną).

Uzyskaj bezpłatny przewodnik po Persona

Pobierz teraz

W tym przypadku zwykle tworzy się najszersze kierowanie na podstawie segmentacji odbiorców, tworzy reklamę dla tej grupy docelowej, a następnie powiela cel (poziom zestawu reklam), zawężając filtry kierowania.

To dobrze, ale ma też mało znaną wadę. Ponieważ początkową reklamą, na której opiera się kierowanie, jest ciemna reklama, za każdym razem, gdy zestaw reklam (i reklama z nim związana) jest duplikowany, dla każdego zduplikowanego zestawu tworzona jest nowa ciemna reklama. Oznacza to, że jeśli chcesz podzielić reklamę na pięć różnych odbiorców, otrzymasz pięć różnych, choć identycznych reklam.

To może być ogromny problem, gdy próbujesz wyjaśnić klientom, dlaczego raport mówi, że reklama ma 1000 udostępnień – a reklama, którą widzą, ma tylko 100 udostępnień. Jeśli dobrze wykonasz swoją pracę i wzajemnie wykluczysz odbiorców wśród celów, aby uniknąć nakładania się wyświetleń (różne reklamy na Facebooku są wyświetlane tym samym odbiorcom), oznacza to, że klient będzie stale oglądał tylko jedną wersję reklamy, co utrudni to przetrawić fakt, że istnieją inne wersje z większą liczbą udziałów, które sumują się do 1000. Aby uniknąć tego problemu, jest jedna bardzo prosta sztuczka, dzięki której możesz połączyć wszystkie cele (poziomy zestawu reklam) z jedną, wspólną kreacją (poziom reklamy):

• Najpierw utwórz przybliżony cel i utwórz jego reklamę w normalny sposób, a następnie prześlij zestaw reklam z reklamą (jeśli nie ma być jeszcze aktywny , prześlij go w stanie wstrzymanej kampanii).
• Po przesłaniu reklamy otwórz ją w zakładce w przeglądarce. Aby otworzyć go w przeglądarce, wybierz ogłoszenie, następnie wybierz „podgląd” iz górnego prawego menu wybierz „Zobacz Post – post na Facebooku z komentarzami”. Gdy reklama otworzy się w przeglądarce, zostaw ją na razie i wróć do karty menedżera reklam.

• Zduplikuj zestaw reklam (poziom kierowania), zawężając parametry kierowania dla każdego zestawu reklam, tak jak zwykle przy tworzeniu wielu celów.

• Wybierz wszystkie nowe zestawy reklam, które właśnie utworzyłeś i przejdź do poziomu reklamy.
• Zaznacz wszystkie reklamy, które zostały automatycznie utworzone po zduplikowaniu zestawów reklam, kliknij „edytuj” iw sekcji „utwórz reklamę” zmień zaznaczenie na „Użyj istniejącego posta”.
• Przejdź do zakładki przeglądarki, w której znajduje się już przesłana reklama i znajdź jej identyfikator posta (jest to wartość liczbowa na końcu adresu URL).

• Skopiuj identyfikator i wróć do karty menedżera reklam, w której tworzysz reklamy na Facebooku.
• Kliknij w miejscu, w którym jest napisane „Wprowadź identyfikator posta” i wklej identyfikator. Sprawdź podgląd, aby potwierdzić, że to rzeczywiście Twój post, i prześlij.

Teraz wszystkie Twoje reklamy są połączone z jednym postem, a wyniki reklamowe dla każdej grupy docelowej zostaną połączone z tym pojedynczym postem. Teraz wszystkie reakcje na posty, udostępnienia i komentarze będą kierowane do tego samego ogłoszenia.

Sztuczka nr 3 Utwórz natywną reklamę wideo za pomocą filmu na YouTube

Aby utworzyć natywną reklamę wideo, musisz mieć plik wideo, prawda? Zło. Możesz nawet użyć linku do YouTube, aby utworzyć natywną reklamę wideo na Facebooku bez posiadania pliku wideo lub nawet marnowania czasu na pobranie wideo.

Oto jak utworzyć natywną reklamę wideo na Facebooku z linkiem do wideo YouTube bez pliku wideo:

• Przejdź do strony wyświetlania wideo YouTube wideo, którego chcesz użyć.
• Skopiuj adres URL.
• Przejdź do witryny, która konwertuje filmy z YouTube na pliki wideo do pobrania (nie martw się; nie musisz niczego pobierać). Istnieje wiele stron internetowych, które to robią. Wybierz ten, który wolisz.
• Witryna poinformuje Cię o kliknięciu przycisku, aby pobrać wideo z YouTube jako plik, kliknij prawym przyciskiem myszy ten przycisk i wybierz skopiowanie adresu linku. Upewnij się, że nie klikniesz lewym przyciskiem , ponieważ wtedy faktycznie będziesz tracić czas na pobieranie wideo.

Zacznij tworzyć kampanię na Facebooku.

• Wybierz „wideo” jako kreację zamiast obrazu.
• Wybierz „wybierz wideo”.

Przejdź do zakładki „wklej link” i w polu „URL wideo” wklej adres URL skopiowany ze strony internetowej, która pobiera filmy z YouTube. Nazwij film i kliknij „OK”.

• Twój film zostanie przesłany i będziesz mógł go użyć do stworzenia reklamy wideo na Facebooku.

Na wynos

Edytowanie wpisu powiązanego z reklamą, łączenie wielu celów za pomocą jednej kreacji i tworzenie natywnego wideo, gdy nie masz pliku wideo, to sytuacje, w których można pójść najbardziej pracochłonną ścieżką lub błędnie założyć, że istnieje brak rozwiązania. Te mało znane, ale bardzo przydatne sztuczki, miejmy nadzieję, pozwolą zaoszczędzić cenny czas i zapobiec frustracji, gdy zaskakująco łatwe do pokonania przeszkody wydają się nie do pokonania.

Chris Palamidis pracuje jako szef ds. mediów społecznościowych i reklamy Google w Mindshare Greece. Jego głównym obszarem zainteresowania jest strategia mediów cyfrowych. Chris współpracował z dziesiątkami międzynarodowych klientów i pomógł im wdrożyć innowacyjne kampanie w mediach cyfrowych, aby osiągnąć ich cele biznesowe.