3 największe nowe trendy w marketingu mobilnym opowiedziane przez ekspertów podczas Postback '16

Słyszeliście już prognozy dyrektora generalnego TUNE, Petera Hamiltona, dotyczące najważniejszych trendów w marketingu mobilnym, ale jak jego pomysły mają się do innych marketerów w tej branży? Eksperci mobilni z New York Times, Staples, Match, Ketchapp, Fetch i Schoold podzielili się swoimi trzema typami pojawiających się trendów w marketingu mobilnym podczas Postback '16. Oto, co mieli do powiedzenia:

Jakie są trzy najważniejsze trendy w marketingu mobilnym?

„Trzy największe trendy, jakie zaobserwowałem w marketingu mobilnym, o rany, myślę, że rozwój urządzeń do noszenia , to zdecydowanie jeden, i próbując zrozumieć je jako urządzenia do noszenia, wiesz, czy tworzysz aplikację na zegarek tylko dlatego, aby być tam, ponieważ Apple lubi cię bardziej, jeśli to robisz, czy jest to naprawdę użyteczna korzyść dla twoich klientów…

„Myślę, że Snapchat to jeden. Naprawdę nie sądziłem, że to wynika z bycia takim – wiesz, nie sądzę, by ktokolwiek mógł przewidzieć, że Wall Street Journal będzie opracowywał treści dla Snapchata w ciągu ostatniego roku. Więc to jest ekscytujące.

„A potem trzy, myślę, że to naprawdę branża zdaje sobie sprawę, że istnieje tak wiele różnych systemów , a gracze i wszyscy z nas rozmawiają o tym, jak naprawdę możemy się połączyć, aby zbudować silny ekosystem”.

— Gwen Murray, kierownik ds. marketingu mobilnego w firmie Staples

„Myślę, że konwergencja sieci i aplikacji . Myślę więc, że widzimy więcej dzięki uniwersalnemu linkowaniu i atrybucji, a ogólnie rzecz biorąc, sposób, w jaki ekosystem aplikacji zaczyna się trochę scalać. To tak jak telefon komórkowy i komputer stacjonarny. W końcu nastąpi po prostu konsumpcja cyfrowa. I myślę, że w pewnym momencie nie będziemy postrzegać aplikacji jako czegoś odizolowanego od sieci. Więc myślę, że to jeden z wielkich trendów.

„Myślę, że drugim największym trendem jest znalezienie sposobów na optymalizację konwersji w tym mobilnym froncie internetowym . Widzimy, że Apple wychodzi z Apple Pay dla mobilnego Internetu; Google wyjdzie z czymś jeszcze w tym roku. Znalezienie sposobów na przeniesienie tego, co najlepsze ze świata aplikacji do rzeczywistej sieci mobilnej za pomocą zakupu jednym kliknięciem, zmieni zasady gry.

„A trzeci trend to tak naprawdę personel… upewnianie się, że firmy zatrudniają dedykowanych ekspertów mobilnych . Widzimy wielu ludzi, którzy migrują ze świata sieci, albo masz ludzi i firmy, które umieszczają marketingowców zajmujących się internetem na stanowiskach mobilnych i nie rozumieją tam niuansów. Dla mnie, jako starszej osoby w dużej marce, wolałbym zatrudnić kogoś, kto ma kilkuletnie doświadczenie mobilne, w przeciwieństwie do kogoś, kto ma pięć, sześć, siedem lat doświadczenia w sieci. Są niuanse. Technologia jest inna. Sposób, w jaki robisz różne rzeczy, wiąże się z wieloma różnymi wyzwaniami, których po prostu nie rozumiesz, chyba że na co dzień zanurzasz się w mobilnym świecie. Myślę więc, że zaczniemy widzieć, jak ten cykl ludzi, którzy byli na pierwszych stanowiskach mobilnych, zaczną awansować na wyższe stanowiska w tych firmach i wtedy wiele rzeczy zacznie się rozwijać”.

— Scott Stanchak, dyrektor zarządzający ds. strategii marketingu mobilnego, wersji beta i pozaplatformowej w The New York Times

„Numer jeden to prawdopodobnie rozprzestrzenianie się danych i targetowanie w kosmosie. Myślę, że tradycyjne sieci reklamowe naprawdę będą musiały ewoluować, aby naprawdę konkurować z wieloma nowymi rozwiązaniami.

„Po drugie… Myślę, że sieci i dostawcy usług śledzących zaczną współpracować w walce z oszustwami . Myślę, że to tak duży problem, że staje się coraz większym elementem przestrzeni i wydaje się na to tak dużo pieniędzy, że jest to coś, o czym teraz myślimy. Więc myślę, że na pewno będzie dużo wysiłku skupionego na walce z tym.

„I po trzecie, myślę, że w kosmosie będzie trwać dalsza konsolidacja . Myślę, że zobaczysz, że wiele sieci reklamowych, które nie były w stanie nadążyć, po prostu zacznie znikać. Gdy nie zaoferują żadnych innowacyjnych rozwiązań ani kierowania, po prostu nie zobaczysz już tych nazw. Myślę więc, że zobaczysz znacznie więcej znanych nazwisk.

— James Peng, szef działu zakupów mobilnych w Match Group

„Myślę, że trzy największe trendy, jakie widzę w marketingu mobilnym… rosną wydatki na użytkownika . W miarę wydatków na urządzenia mobilne coraz więcej pieniędzy na reklamę trafia do urządzeń mobilnych. Ta liczba rośnie szybciej, a wydatki rosną szybciej niż liczba użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych. Widzimy więc oczywiście wzrost CPM po stronie reklamowej, ludzie widzą wzrost kosztów instalacji, a także wzrost CPM, za który płacą za reklamę. A to zmienia podaż, popyt i ekonomię w naszym wodospadzie. Tak więc w połączeniu z ulepszoną technologią, która pozwala nam lepiej skalować się jako firma sześcioosobowa, wiele z tych elementów łączy się w sposób, który moim zdaniem ułatwia marketerom”.

— Christian Calderon, Chief Revenue Officer w Ketchapp

„Trzy największe trendy, które widzę w marketingu mobilnym, to niestety oszustwo . Ale na szczęście robimy coś z tym jako branża i jako firma i współpracując z TUNE, wiemy, że staramy się zwalczać oszustwa.

„Kolejną rzeczą dla mnie byłaby ewolucja od przejścia od wersji tylko mobilnej do mobilnej …

„A trzecia rzecz będzie taka: myślę, że widzimy więcej tradycyjnych reklamodawców, bardziej tradycyjni marketerzy postrzegają marketing mobilny jako skuteczny kanał komunikacji z odbiorcami”.

— James Connelly, dyrektor naczelny Fetch

„Więc numer jeden to konsolidacja zachodząca między sieciami reklamowymi … A drugą rzeczą jest wykorzystanie danych . Marketerzy stają się coraz mądrzejsi i rozumieją te dane. A trzecia sprawa to automatyzacja . Marketerzy nie chcą już spędzać tyle czasu na codziennej analizie danych. Chcą mieć wszystko w jednym miejscu i wszystko, co jest im prezentowane, aby mogli podjąć mądrzejszą decyzję”.

— Mai Ho, dyrektor ds. rozwoju w Schoold

Wyprzedź trendy 2017

Tworząc strategię na nadchodzący rok, upewnij się, że nie usuwasz z listy żadnych pojawiających się trendów w marketingu mobilnym. Pobierz e-book „Nowa granica marketingu: konwergencja internetu mobilnego i aplikacji”, aby wyprzedzić konkurencję.

Jakie są Twoje prognozy dotyczące pojawiających się trendów w marketingu mobilnym?