Treść wideo na Facebooku: budowanie kompletnej strategii

Opublikowany: 2022-06-12

Filmy mają przewagę nad innymi formatami treści – są bardziej skuteczne w docieraniu i angażowaniu odbiorców Facebooka niż zdjęcia lub linki i są lubiane przez odbiorców. Według najnowszego badania platformy 45% ankietowanych osób wyraziło zamiar oglądania w przyszłości jeszcze większej liczby filmów na Facebooku.

Co to wszystko oznacza dla marketerów? Wideo na Facebooku kwitnie, a firmy mogą być pewne, że w przyszłości będą musiały produkować więcej treści wideo. Teraz jest idealny czas, aby zbudować solidną strategię wideo na Facebooku, która może wykorzystać wszystkie korzyści, jakie ma do zaoferowania wideo, i być skutecznym sposobem na osiągnięcie celów marketingowych firm .

Aby to zrobić, marketerzy muszą połączyć świetne treści z kompleksową analityką wideo, która wykracza poza ich historyczne wyniki i narzędzia natywne. Porównanie wydajności wideo z rynkiem jest kluczem do zrozumienia, na czym naprawdę stoisz, i określenia swoich mocnych i słabych stron, abyś mógł skutecznie wyprzedzić konkurencję.

Dopasowanie wideo z Facebooka do ogólnej strategii dotyczącej treści

Wielu marketerów zastanawia się, gdzie filmy mieszczą się w kontekście ich ogólnej strategii dotyczącej treści na Facebooku. Odpowiedź tkwi w preferencjach odbiorców treści, które silnie skłaniają się ku wideo. Jednak nie powinieneś całkowicie rezygnować z obrazów, linków lub pisemnej kopii. Twoja strategia dotycząca treści powinna odzwierciedlać ten trend i skupiać się na filmach, pozostawiając jednocześnie miejsce na zdjęcia i aktualizacje .

Jeśli chodzi o realizację celów marketingowych w mediach społecznościowych, wideo może być potężnym czynnikiem napędzającym cele. Największą siłą formatu jest jego wysoka skuteczność na ścieżce marketingowej. Film może odnieść szczególne sukcesy na wczesnym etapie, kiedy można wykorzystać jego potencjał dotarcia i zaangażowania użytkowników w celu podniesienia świadomości marki. Ale możesz także użyć wideo na późnym etapie, aby przyspieszyć konwersje, przesyłając strumieniowo prezentacje produktów.

Niezależnie od celu marketingowego w mediach społecznościowych, wideo może pomóc Ci go osiągnąć – dlatego już teraz powinieneś zacząć korzystać z tego formatu.

Czy Twoje filmy na Facebooku przewyższają konkurencję?

Kreatywność z natywnym wideo na Facebooku

Standardowe wideo natywne jest najczęściej używanym formatem wideo na Facebooku o stale rosnącym wskaźniku rozpowszechnienia. W październiku 2017 r. 85% z 1000 największych stron marek na Facebooku publikowało natywne filmy organicznie. Jednocześnie aż 63% tych stron zamieszczało płatne filmy natywne, co pokazuje, że inwestycje w wideo rosną i raczej nie spowalniają.

1518531837-facebook_video_paid_vs_organic.png

Wkładanie pieniędzy w treści wideo na Facebooku jest niezbędne, aby wzmocnić jego wyniki. Chociaż filmy zwykle osiągają dość wysoki zasięg organiczny, nie powinieneś marnować okazji, aby dać im dodatkowy impuls i pokazać je jeszcze większej grupie odbiorców. Poza tym tworzenie filmów może być żmudne, więc wykorzystanie budżetu w celu maksymalizacji ich wydajności zwiększy zwrot Twoich wysiłków.

WSKAZÓWKA

Chcesz wiedzieć, czy Twoje filmy wymagają środków na reklamę, aby uzyskać dodatkowy wzrost? Dowiedzieć się teraz!

Nawet jeśli może się wydawać, że Facebook jest zapchany natywnymi filmami, publikowanie kreatywnych treści z pewnością pomoże Ci się wyróżnić. Poniżej wymieniamy możliwe przypadki użycia formatu, który zainspiruje Twoje przyszłe natywne filmy na Facebooku:

  • Historie – zamień swoje pisemne treści, takie jak blogi lub studia przypadków, w filmy, aby zacząć opowiadać historie w bardziej wciągający sposób
  • Szybkie wskazówki – w zwięzły sposób doradź swoim odbiorcom, jak najlepiej wykorzystać swój produkt, przekaż opinię lub w zwięzły sposób
  • Opinie klientów – opracuj przegląd opinii klientów i odpowiedz na wszystkie ich pytania i wątpliwości, aby poprawić wizerunek swojej marki
  • Timelapse – spraw, aby czasochłonne procesy (np. składanie produktów) wyglądały przyjemnie i szybko, prezentując je w filmie timelapse
  • Unboxing – wzbudz ciekawość i podekscytowanie otwieraniem prezentu, oferując swoim odbiorcom film z rozpakowywaniem produktu

WSKAZÓWKA

Porównaj swoje natywne filmy na Facebooku z rynkiem, aby lepiej zrozumieć swoje wyniki pod względem wyświetleń filmów, czasu oglądania, płatnych wyświetleń i nie tylko!

Łączenie się z odbiorcami w czasie rzeczywistym za pomocą Facebook Live Video

Od momentu uruchomienia w sierpniu 2015 roku wideo na żywo szturmem podbija Facebooka – zwłaszcza w przypadku firm medialnych. Strony medialne aktywnie wykorzystują możliwość łączenia się ze swoimi społecznościami w czasie rzeczywistym, a średni wskaźnik przyjęcia wideo na żywo sięga aż 46%.

1518594915-facebook_live_media_vs_brands.png

Z drugiej strony marki pozostają w tyle. Tylko 11% stron marki na Facebooku korzysta średnio z formatu Live. Czemu? Produkcja wideo na żywo nadal stanowi wyzwanie dla wielu marketerów, którzy nie wiedzą, jaki rodzaj treści emitować. Oto kilka pomysłów na wykorzystanie formatu wideo na żywo:

  • Branded eventy – streaming Twoich wydarzeń nie tylko doskonale wpisuje się w format live, ale także pozwala skutecznie promować Twoją firmę.
  • Influencerzy i celebryci – umieszczanie celebrytów z mediów społecznościowych w swoich filmach pozwala Twojej społeczności na interakcję z nimi w czasie rzeczywistym, co może generować wysokie zaangażowanie i rozgłos.
  • Poradniki – pokazujące, jak korzystać z Twoich produktów i odpowiadając na pytania zadawane przez widzów, mogą pomóc Ci wzmocnić relacje z klientami.
  • Za kulisami — umożliwienie odbiorcom podglądu, jak działają rzeczy w Twoim biurze, to świetny sposób na zaprezentowanie autentycznej strony Twojej firmy.
  • Konkursy — organizowanie konkursów na żywo na Facebooku może zachęcić odbiorców do aktywnego udziału i interakcji przed zakończeniem transmisji na żywo.

Świetne treści z pewnością sprawią, że Twoje filmy na żywo będą rezonować z widzami. Oto, co możesz zrobić, aby jeszcze bardziej poprawić wydajność wideo na żywo na Facebooku:

  • Ogłoś swoją transmisję na żywo z wyprzedzeniem – pozwól swoim widzom zarezerwować trochę czasu na oglądanie w ich napiętych harmonogramach
  • Daj swoim widzom czas na dołączenie – może trochę potrwać, zanim Twoi widzowie się przyłączą, więc wykorzystaj pierwsze kilka minut transmisji na żywo na odliczanie, ogólne wprowadzenie do tematu lub krótką rozmowę, aby stopniowo gromadzić odbiorców
  • Powtarzaj CTA często – transmisje na żywo są zwykle pełne informacji, dlatego Twoi widzowie mogą stracić z oczu wezwanie do działania. Częste powtarzanie wezwania do działania w całym filmie pozwoli Ci osiągnąć cele związane z filmem, zachęcając widzów do działania
  • Poświęć trochę czasu na odpowiadanie na komentarze — filmy na żywo są idealne do komunikowania się ze społecznością w czasie rzeczywistym. Odpowiadanie na komentarze podczas transmisji to świetny sposób na rozpoczęcie konstruktywnej dyskusji, ustalenie wiarygodności i edukowanie widzów na temat Twojej firmy

Uzyskaj szczegółowe spojrzenie na wydajność wideo na żywo na Facebooku

Po zakończeniu transmisji na żywo nadszedł czas, aby przeanalizować jej skuteczność. W tym celu powinieneś przyjrzeć się takim metrykom, jak:

  • Ogólna liczba widzów i interakcji uzyskanych przez Twój film
  • Dokładne momenty, w których widzowie zaczęli się dostrajać lub odpadać
  • Rozkład interakcji na osi czasu filmu.

Pomiar tych parametrów pozwoli Ci określić, co zadziałało, a co nie, co może sprawić, że Twój następny film na żywo będzie jeszcze bardziej efektywny. Powinieneś także porównać wyniki swoich filmów z konkurencją, aby zobaczyć, na czym naprawdę jesteś, i uzyskać cenniejsze wskazówki, co musisz poprawić .

Tworzenie wciągających wrażeń z Facebook 360

Jak wspomniano w poprzedniej sekcji, wskaźnik przyjęcia wideo na Facebook Live był dość niski w przypadku marek. Jednak jeszcze mniej marek korzysta z Facebooka 360. Z naszych danych wynika, że ​​zaledwie 6% stron marek publikuje filmy 360 – ponad 2x mniej w porównaniu z mediami.

1518594979-facebook_360_media_vs_brands.png

Niewielka liczba firm wykorzystujących filmy z Facebooka 360 może w rzeczywistości być świetną szansą dla Twojej firmy. Ponieważ kanały aktualności Twoich odbiorców nie są wypełnione markowymi filmami sferycznymi, opublikowanie ich może pomóc Ci się wyróżnić. Oto kilka przykładów wykorzystania formatu:

  • Reklamy produktów – pozwalając widzom bawić się kątami kamery, pozwala im zobaczyć Twoje produkty w zupełnie nowym świetle
  • Spacery – możliwość dołączenia do interaktywnego spaceru po biurze z pewnością przyciągnie uwagę odbiorców
  • Przygody – zabranie widzów na ekscytującą podróż służbową lub zajęcia integracyjne sprawią, że poczują się bardziej zaangażowani w życie Twojej firmy
  • Jak to jest zrobione – zaproszenie odbiorców do swojej siedziby i uczenie ich o tym, jak powstają Twoje produkty, pomoże Ci zdobyć zaufanie klientów

WSKAZÓWKA

Masz problemy z wymyśleniem pomysłów na treści wideo? Odkryj tysiące najpopularniejszych filmów na Facebooku w jednym miejscu i czerp inspirację, gdy następnym razem je nakręcisz!

Mierzenie filmów na Facebooku w kontekście konkurencji

Produkcja filmów na Facebooku może być obciążona budżetem, czasem i zasobami. Dlatego musisz upewnić się, że każdy wyprodukowany przez Ciebie film zapewnia najlepszą możliwą wartość dla Twoich wysiłków. Jak to robisz? Mierz odpowiednie wskaźniki wydajności i porównuj je z rynkiem.

Jedną z największych korzyści płynących z konkurencyjnego benchmarkingu wydajności jest możliwość oceny, jak dobre są Twoje wyniki. Wyobraź sobie, że średni czas oglądania Twoich treści wideo wynosi 10 sekund. Czy możesz powiedzieć, czy to dobrze, czy nie? Aby móc poprawnie odpowiedzieć na to pytanie, musisz porównać swoje liczby ze średnią rynkową i zobaczyć, na czym stoisz.

Umieszczenie wydajności wideo w szerszym kontekście może również pomóc w określeniu aspektów strategii, w których się wyróżniasz, i tych, w których pozostajesz w tyle. Stamtąd możesz podjąć natychmiastowe, oparte na danych kroki w celu powtórzenia skutecznych taktyk i naprawienia wszelkich możliwych niedociągnięć.

Wynik? Dobrze zoptymalizowana, skuteczna strategia wideo na Facebooku, która jest zarówno dowodem Twojego sukcesu, jak i świetnym argumentem wspierającym wymagania budżetowe dla przyszłych produkcji wideo.

Brzmi dobrze? Porównaj swoje filmy na Facebooku z branżą, regionem i krajem już teraz i czerp korzyści z analizy wideo na temat konkurencji !

Na wynos

Bez względu na wielkość, branżę czy region, marki na całym świecie muszą przygotować się na jeden z największych trendów w marketingu na Facebooku: gwałtowny rozwój wideo.

Aby jak najlepiej wykorzystać tę zmianę, marketerzy muszą opracować kompleksowe strategie zorientowane na wideo na Facebooku. Na podstawowym poziomie oznacza to tworzenie świetnych treści dostosowanych do odbiorców i uważne monitorowanie ich wydajności. Jednak sprytne firmy powinny pójść o krok dalej i umieścić swoje wyniki wideo w kontekście konkurencji, aby zrozumieć i poprawić swoją pozycję na rynku .

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, skorzystaj z okazji i zacznij budować swoją strategię wideo na Facebooku już teraz. W ten sposób będziesz w stanie skutecznie dotrzeć i zaangażować społeczności przed konkurencją oraz wykorzystać wszystkie korzyści, jakie ma do zaoferowania wideo na Facebooku.