Czego nauczyliśmy się korzystając z Facebook Live

Co zrobiliśmy dobrze i co możemy poprawić

Znalezienie rzeczników pracowników, którzy entuzjastycznie podchodzą do transmisji na antenie, może być wyzwaniem. Widząc, że my, marketerzy, nie jesteśmy profesjonalnymi aktorami, możesz sobie wyobrazić, jak nerwowe może być przemawianie przed kamerą. Ale jak się dowiedzieliśmy, wśród waszych szeregów mogą pojawić się gwiazdy!

Chcesz rozpocząć transmisję na żywo, ale nie wiesz jak? Mamy Cię objęte

Pobierz ściągawkę

Pamiętaj tylko, że wygodzenie się przed kamerą wymaga czasu i możesz nie zrobić tego idealnie przy pierwszych kilku próbach. Ale to jest całkowicie w porządku! W rzeczywistości jest to jeden z powodów, dla których widzowie są przyciągani do treści na żywo. Twoja transmisja jest wyjątkowa, ponieważ jest nieskryptowana i autentyczna, po tym wszystkim ta formuła działa najlepiej w mediach społecznościowych.

Po naszej transmisji mogliśmy zastanowić się nad naszym występem i przekazać sobie nawzajem konstruktywną informację zwrotną. Obejrzeliśmy ponownie film i stwierdziliśmy, że w wielu częściach zrobiliśmy dobrze, ale oczywiście były obszary, w których mogliśmy poprawić.

Nigdy nie zdawaliśmy sobie sprawy, jak ważne jest patrzenie w kamerę podczas transmisji na żywo. Ponieważ nasz konkretny film był dyskusją między dwojgiem ludzi, bardzo naturalne było patrzenie na siebie, a nie na onieśmielający obiektyw kamery. Patrzenie w kamerę to tylko jedna mała zmiana, która może naprawdę wpłynąć na to, jak widzowie postrzegają Twój film. Język ciała jest tak samo ważny na ekranie, jak poza ekranem. Prosta czynność nawiązania kontaktu wzrokowego z widzami może sprawić, że poczują się oni tak, jakby byli częścią akcji, dlatego ważne jest, aby o tym pamiętać podczas transmisji na żywo.

Nasze porady na żywo w pigułce:

• Popełnianie błędów jest w porządku! W rzeczywistości bez popełnienia jakichkolwiek błędów nie będziesz w stanie określić, w jaki sposób możesz się poprawić w przyszłości.
• Kontakt wzrokowy jest nadal ważny. Chociaż łatwo jest uniknąć oślepiającego obiektywu wpatrującego się w twoją duszę, publiczność poczuje się, jakbyś do nich nie mówił, jeśli nie rozbijesz ściany od czasu do czasu.
• Zadawanie pytań widzom pomaga zaangażować odbiorców i pozwala im wiedzieć, że ich głosy są słyszane. Oczywiście zachęcanie użytkowników do komentowania pomaga zwiększyć interakcje, jednocześnie zachęcając innych użytkowników do przyłączenia się do rozmowy!
• Lokalizacja ma znaczenie. Zanim rozpoczniesz transmisję na żywo, zastanów się nad dobrą lokalizacją w swoim biurze. Upewnij się, że oświetlenie jest dobre, a nastrój odpowiedni. Świetne miejsce będzie miało trochę aktywności w tle, ale nie ukradnie show.
• Praktyka czyni mistrza. Zawsze sprawdzaj swoje mocne i słabe strony po każdej transmisji na żywo i mierz swoje wyniki.

Filmy na żywo z Facebooka przewyższają wszystkie inne treści

Kiedy przyszło nam analizować wyniki naszych własnych postów, zauważyliśmy, że przejrzysty format treści zawsze wychodził na wierzch. Nasza najnowsza transmisja na żywo na Facebooku nie ma nawet porównania z innymi używanymi przez nas formatami postów. Możesz wyraźnie zobaczyć ogromną różnicę w liczbie interakcji w ciągu 72 godzin, porównując nasz post na żywo na Facebooku z notatką na Facebooku i postem z linkiem. A co jest bardziej imponujące? Post był w 100% organiczny. Wyobraź sobie, jak wyglądałoby stanowisko, gdyby było promowane!

Ale nie chodzi tylko o interakcje! Patrząc na nasze treści w mediach społecznościowych w ciągu ostatniego miesiąca, wyłania się wyraźny wzorzec. Widać, że za każdym razem, gdy publikowaliśmy wideo na żywo na Facebooku, nasz zasięg organiczny zwiększał się o tysiące. Ku naszemu zaskoczeniu, wszystkie główne skoki na poniższym wykresie były spowodowane jedną niepromowaną transmisją na żywo. Chociaż nasze rodzime filmy wymagają rozległych przygotowań i edycji, nie zbliżają się nawet do naszych offowych filmów, które są w stanie dotrzeć do większej liczby naszych odbiorców.

Marki preferują wideo natywne nad wideo na żywo na Facebooku

Chociaż Facebook Live zadebiutował w 2016 roku – marketerzy mieli problemy z włączeniem nowego formatu do swojej strategii w mediach społecznościowych. W rzeczywistości, jeśli chodzi o formaty wideo na Facebooku, nadal dominuje Native Video. Przeanalizowaliśmy 1000 największych, najlepiej prosperujących marek i stwierdziliśmy, że 85% wszystkich postów zostało napisanych natywnie w porównaniu do zaledwie 17,7% filmów nadawanych na żywo.

Oczywiście łatwo zrozumieć, dlaczego marki niechętnie przyjmują Facebook Live jako nowy format. Zrozumiałe jest, że treści wideo na żywo są często nieopisane i nieprzewidywalne. Chociaż są to dwie rzeczy, których marki mogą się najbardziej obawiać, to dokładnie z tych samych powodów, dla których tak dobrze sprawdzają się w mediach społecznościowych.

Odbiorcy doceniają możliwość interakcji z ich ulubionymi markami w czasie rzeczywistym . Widać to nawet porównując zaangażowanie treści na żywo z natywnymi. Aby spojrzeć na to z innej perspektywy, same filmy na żywo na Facebooku generują 6 razy większe zaangażowanie niż natywne filmy . Z naszego osobistego doświadczenia możemy potwierdzić, że ta statystyka jest prawdziwa!

Na wynos

Coraz więcej odbiorców szuka treści transmitowanych na żywo na Facebooku, a marki muszą sprostać temu zapotrzebowaniu. Chociaż istnieje ryzyko związane z jakąkolwiek treścią nadawaną w czasie rzeczywistym, otwiera ona również ogromną przestrzeń dla kreatywności. Jest tak wiele sposobów, w jakie marketerzy mogą wykorzystać wideo na żywo, aby pozytywnie zaprezentować swoją markę i lepiej nawiązać kontakt ze swoją społecznością – od konkursów po pytania i odpowiedzi – możliwości są nieograniczone.

Możemy przewidzieć, że Facebook Live stanie się jeszcze ważniejszy dla marketerów w mediach społecznościowych, ponieważ News Feed będzie podlegał zmianom algorytmu . Aby pozostać ważnymi, marketerzy będą musieli ponownie ocenić swoją strategię w mediach społecznościowych. Mark Zuckerberg podkreślił, jak ważne jest nadawanie priorytetów treściom, które wywołują sensowne rozmowy – a czy jest lepszy sposób na zrobienie tego niż przy użyciu wideo na żywo? Jeśli nadal nie masz pewności, w jaki sposób Twoja marka może w pełni wykorzystać wideo na żywo na Facebooku, możesz pobrać naszą ściągawkę z szybkimi nakazami i zakazami .

Zainspiruj się najlepszymi kampaniami wideo na żywo na Facebooku

Czytaj teraz