Jak branże urozmaicają świąteczne treści w mediach społecznościowych?

Opublikowany: 2022-06-12

Przygotowywanie skutecznych wakacyjnych kampanii marketingowych w mediach społecznościowych jest często łatwiejsze do powiedzenia niż do zrobienia. W końcu wydaje się, że właśnie skończyliśmy tworzyć upiorne treści na Halloween, prawda? Na szczęście ta pora roku otwiera przed marketerami wiele możliwości kreatywności i inspirowania odbiorców do popierania swoich marek, produktów i promocji. Podsumowaliśmy niektóre z najbardziej wyjątkowych treści świątecznych, aby wprowadzić Cię w ducha.

Oto 5 naszych najlepszych propozycji na świąteczne posty:

1. FMCG: Daj mamom przerwę od Bożego Narodzenia

Jogurt Yoplait zazwyczaj nie krzyczy na wakacje. Wiemy, że słodkie smakołyki są ulubionymi świątecznymi smakołykami dla dzieci – ale co z mamami? Amerykańska marka jogurtów zna swoich docelowych odbiorców i dostosowała swoje treści, aby przemawiały do tej konkretnej grupy. Nawet ich zdjęcie na okładkę i zdjęcie profilowe na Facebooku mają hasło: „Mom on”.

W świątecznym poście Yoplait ogłosili współpracę z filmem komediowym Bad Moms. Post był hitem społeczności Yoplait na Facebooku, otrzymując prawie 65 000 Łącznych interakcji! Chociaż nie każda marka ma budżet na współpracę z hollywoodzkim filmem – mają dostęp do danych z mediów społecznościowych. Tylko w tym przykładzie widzimy, jak ważne jest zrozumienie odbiorców. Patrząc na zainteresowania swoich odbiorców na Facebooku, możesz dowiedzieć się, jakie są ich upodobania i zainteresowania, aby tworzyć treści, które naprawdę do nich pasują.

2. Handel detaliczny: stawianie Świąt na głowie

Nie możemy powiedzieć, że jesteśmy zaskoczeni, widząc na tej liście Marks and Spencers! Oczywiste jest, że angielski detalista jest biegły w reklamie świątecznej, widząc, że ich jedyny post z reklamą bożonarodzeniową znalazł się wśród najwyższych – pozyskując ponad 400 000 Total Interactions. Jednak ich drugi najlepszy post naprawdę wygrywa.

Humor może zajść daleko – bez względu na porę roku. Odbiorcy w mediach społecznościowych skłaniają się ku postom, które wyróżniają się i wywołują emocje. Gdy marketerzy mają do wypromowania godny podziwu produkt, jest to podwójne wpadka, ponieważ mogą reklamować produkt – oczywiście nie robiąc tego.

Marks and Spencer's wpadli w świąteczny nastrój i stworzyli świąteczny post, w którym wystawiono ich wyprzedany tort Mikołaja. Samo ciasto jest komiczne, co może powstrzymać każdego chętnego klienta w połowie przewijania. Post otrzymał ponad 35 000 Total Interactions, z czego 2000 to Love Reactions. A najlepsza część? Osoby planujące imprezy mogą kliknąć łącze w poście, aby przejść bezpośrednio na stronę zakupu.

WSKAZÓWKA: Nie oznacza to, że publikowanie wszystkich produktów o tematyce świątecznej będzie hitem wśród odbiorców. Zamiast tego wybieraj produkty, które publikujesz na swojej osi czasu. Postaw się w sytuacji swoich odbiorców i zadaj sobie pytanie, czego potrzebują, aby naprawdę uczynić swoje Święta wyjątkowymi.

3. Moda: Stylowe ubieranie się na Boże Narodzenie

Hiszpańska marka modowa Desigual skradła pokaz w tym roku, osiągając najwyższy wynik w rankingu postów bożonarodzeniowych w prawie 26 000 Total Interactions. Chociaż ten konkretny post przyćmił innych, ważne jest, aby pamiętać, że był to tylko jeden z serii. W rzeczywistości nawet zdjęcie na okładkę Desigual doskonale pasuje do wyglądu i charakteru ich wakacyjnych treści, co dodaje modowej estetyce całej strony.

Czasami nawet najprostsze posty mają uderzające rezultaty. Ten post krzyczy Boże Narodzenie w czerwonych i zielonych kolorach, dopełnionych eleganckim opakowaniem. Z tekstu opisu jasno wynika, że Desigual rozmawiał wyłącznie z mężczyznami, używając krótkiej, ale słodkiej frazy „zaskocz ją na święta”. Tekst uzupełniony mocną oprawą wizualną sprawia, że widzowie już wyobrażają sobie swoją przyszłą wymianę prezentów.

Bardziej imponujące jest to, jak bardzo ten post był początkiem rozmowy, otrzymując 1520 komentarzy. Desigual zachwycił nas swoim wielkim zaangażowaniem społeczności. W tym przykładzie odpowiadają wielbicielowi, a nawet proszą ją o udostępnienie własnych zdjęć, co jest inteligentnym sposobem na zachęcenie odbiorców społecznościowych do roli ambasadorów marki, umożliwiając im dotarcie do jeszcze większej liczby grup docelowych w naturalny sposób.

WSKAZÓWKA: Znajdź sposoby na rozpoczęcie rozmów ze swoimi fanami! Jeśli komentują Twoje posty, odpowiedz na jak najwięcej osób w odpowiednim czasie. Podobnie jak Desigual, możesz spotkać silnych orędowników marki. Nie bój się skontaktować i poprosić ich o podzielenie się swoimi zdjęciami i doświadczeniami. W końcu pomoże to Twojej marce uzyskać jeszcze większą widoczność, jednocześnie pomagając nawiązać pozytywną relację między marką a klientem.

4. Zakwaterowanie: niesamowita choinka?

Pierwszego dnia miesiąca marki mogą wygodnie zapakować jesienne klimaty, aby oficjalnie zrobić miejsce na zimowy wystrój. Four Seasons Hotel and Resorts właśnie to zrobił. Na pierwszy rzut oka ten post wygląda jak przeciętny post zza kulis. Ale po spojrzeniu na tekst opisu staje się jasne, że to nie jest Twoja przeciętna choinka. Dokładnie 70 kg nie przeciętnej.

The Four Seasons sprytnie wkrada się w swoje słodkie fakty, jednocześnie oświadczając, że ta bomba cukrowa została stworzona przez jednego z ich własnych cukierników. Dzięki temu sieć hotelowa potrafi kojarzyć swoją markę z luksusem i prestiżem, udowadniając, że jej personel to doświadczeni profesjonaliści. To doskonały sposób na zademonstrowanie odbiorcom Facebooka, że Four Seasons może być ich domem z dala od domu na święta. Wyniki mówią same za siebie! Sam ten obraz zgromadził ponad 24 000 wszystkich interakcji.

5. Napoje: świąteczna radość wstrząśnięta czy pomieszana?

Są szanse, że nie myślisz o wódce, kiedy nadchodzą Święta Bożego Narodzenia. Naturalnym ulubionym napojem świątecznym są pikantny rum lub ajerkoniak. Grey Goose nie zaakceptował swojego losu jako napoju tylko na imprezę i w tym poście na Facebooku wyeksponował swoje smaki, aby pokazać różnorodność napoju.

Aby wykorzystać sezon świąteczny, Grey Goose umieścił swój alkohol jako napój świąteczny – po prostu dodając do mieszanki kilka świątecznych składników. Nazywają to: Grey Goose Espresso Martini. Chociaż klip jest zasadniczo filmem instruktażowym, ma klasyczny charakter ekskluzywnej reklamy. Być może dorośli mogą w tym roku zamienić mleko Świętego Mikołaja na jedno z nich.

WSKAZÓWKA: Wykorzystanie wideo było świetnym sposobem na przyciągnięcie uwagi odbiorców przez Gray Goose. Dzięki prognozom Facebooka, że treści wideo osiągną rekordowe poziomy w 2018 r., lepiej myśleć w kategoriach filmów – wcześniej niż później.

Na wynos

Podczas świąt marki mogą pokazać swoim odbiorcom, z czego są zrobione. „Nadszedł sezon zakupów, a marketerzy starają się dostarczać swoim odbiorcom przydatne treści, które są dostarczane bezpośrednio do ich kanału informacyjnego. O tej porze roku kupujący znajdują się na końcu drogi kupującego i są gotowi na kolejny krok. Zadaniem marketerów jest zrozumienie, jak poprowadzić swoich odbiorców we właściwym kierunku – a przy odrobinie inspiracji może to być łatwe.

Dowiedz się, które marki torują drogę w Twojej branży i dowiedz się, jak wyglądają najlepiej sprawdzające się treści świąteczne.