Jak znaleźć odpowiednich influencerów dla swojej firmy?

Niezależnie od branży czy regionu, firmy są coraz bardziej zainteresowane włączeniem influencer marketingu jako nieodłącznej części ich strategii cyfrowej. Według ankiety przeprowadzonej przez platformę content marketingu Chute , 75% firm będzie wykorzystywać influencerów do końca 2017 roku, co stanowi 20% wzrost w porównaniu do 2016 roku.

Rosnąca popularność influencerów w celach marketingowych nie dziwi, biorąc pod uwagę, jak skutecznie mogą pomóc markom dotrzeć do odbiorców. Influencerzy mają już oddanych zwolenników, którzy często oczekują porady zakupowej. Twitter ujawnił, że prawie 40% użytkowników Twittera kupiło produkt , ponieważ influencer napisał o nim na Twitterze.

Influencerzy są odpowiedni dla Twojej grupy docelowej i mogą pomóc zaprezentować Twój produkt w spersonalizowany, „niesprzedażowy” sposób. Dzięki temu Twoja firma może przebić się przez szum w mediach społecznościowych i dotrzeć do społeczności, które często są bombardowane reklamami i sponsorowanymi treściami.

Jeszcze silniejszym segmentem są mikroinfluencerzy, którzy zazwyczaj mają od 1000 do 100 000 obserwujących. Marki stają się coraz bardziej świadome zdolności mikroinfluencerów do dotarcia do bardzo małych rynków niszowych, przy jednoczesnym zachowaniu autentyczności. Podczas tegorocznego Engage Prague , największego na świecie szczytu mediów społecznościowych, mikroinfluencerzy byli jednym z kluczowych tematów. Na przykład Steve Bartlett, dyrektor generalny cyfrowej agencji reklamowej Social Chain, powiedział:

Oprócz możliwości dotarcia do niszowych odbiorców, mikroinfluencerzy generują dużą liczbę interakcji. W rzeczywistości kampanie z udziałem mikroinfluencerów generują prawie 7-krotnie większe zaangażowanie w porównaniu z influencerami z dużą liczbą obserwujących .

Jednak wielu marketerów nie wykorzystuje tego, co najlepsze w marketingu mikroinfluencerów i ma problem ze znalezieniem odpowiednich influencerów dla swoich marek. Oto jak łatwo znaleźć influencerów i mikroinfluencerów za pomocą pakietu Socialbakers Suite:

1. Użyj Socialbakers Listening

Socialbakers Listening to łatwe w użyciu rozwiązanie do znajdowania mikroinfluencerów w Twojej okolicy na publicznych stronach Twittera i Facebooka. Zacznij od tworzenia zapytań związanych z tematem Twojej kampanii i wybierz platformę, którą chcesz monitorować. Następnie dodaj słowa kluczowe, hashtagi i wzmianki związane z Twoimi konkretnymi produktami. Na koniec zawęź wyszukiwanie, wybierając domyślny region i język.

Po utworzeniu zapytania przejdź do Panelu słuchania, gdzie znajdziesz przegląd 5 najlepszych wzmianek według wielkości odbiorców i 5 najlepszych autorów według liczby wzmianek. Tutaj znajdziesz profile kluczowych influencerów. Spójrz na ich aktywność w mediach społecznościowych, aby zidentyfikować tych, którzy najczęściej publikują na dany temat.

2. Skorzystaj z inspiracji do treści Socialbakers

Listening to narzędzie do wyszukiwania w czasie rzeczywistym, które pozwala odkryć influencerów, którzy aktualnie publikują treści dotyczące danego tematu. Jednak przygotowanie kampanii sezonowych często wymaga spojrzenia wstecz, aby zobaczyć, którzy influencerzy byli najbardziej skuteczni w określonym przedziale czasowym. Aby w pełni wykorzystać możliwości słuchania w zależności od okazji, użyj Socialbakers Content Inspiration .

Podobnie jak w przypadku Listening, zacznij od wpisania interesujących Cię słów kluczowych. Następnie określ swoją platformę i zakres czasowy.

Natychmiast zobaczysz kolekcję najskuteczniejszych treści, które możesz filtrować według branży, interakcji i typu posta. Content Inspiration opiera się na danych historycznych, co oznacza, że ​​będziesz w stanie odkryć najwybitniejszych influencerów – nie tylko monitorując konwersacje od momentu zapytania, ale także przeszukując te opublikowane wcześniej.

3. Użyj Socialbakers Analytics

Gdy zidentyfikujesz odpowiednich influencerów dla swojej firmy za pomocą funkcji Listening lub Content Inspiration, dodaj ich profile do Analytics. Pozwoli to uzyskać głębszy wgląd w ich wyniki w mediach społecznościowych i dowiedzieć się więcej o ich strategii treści.

Dzięki wykorzystaniu Analytics będziesz w stanie zmierzyć częstotliwość i czas publikowania przez nich postów, a także dowiedzieć się, jak skuteczne są ich treści i kiedy ich odbiorcy najbardziej się nimi angażują. Pozwoli Ci również sprawdzić, czy ton głosu influencera jest zgodny z językiem Twojej firmy.

Sugerujemy również przyjrzenie się częstotliwości ich publikowania. Zadbaj o to, aby influencerzy publikowali konsekwentnie, a ich treść zawsze generowała wysokie zaangażowanie. Jeśli zamierzasz z nimi pracować przez jakiś czas, ich spójność będzie miała kluczowe znaczenie dla twoich celów. Możesz także zbadać, jak rozkładają się ich interakcje. Różnice w liczbie retweetów, polubień i odpowiedzi mogą być kluczem do osiągnięcia celów kampanii.

Dane, które zbierasz w Analytics, nie tylko pomogą Ci uzyskać wgląd w to, jak influencer radzi sobie w mediach społecznościowych, ale są także cennym punktem wyjścia do rozpoczęcia z nim rozmowy i negocjowania lepszej umowy. Socialbakers Suite umożliwia szybkie generowanie przejrzystych raportów wizualnych za pomocą kliknięcia przycisku „Eksportuj”. Skorzystaj z tych szczegółowych raportów, aby pokazać wpływowym osobom, że poświęciłeś czas na zrozumienie ich strategii w mediach społecznościowych — możesz nawet wiedzieć, co należy poprawić.

Na wynos

Bez wątpienia influencerzy stali się integralną częścią marketingu w mediach społecznościowych. Oferują one firmom skrót, aby dotrzeć do swoich odbiorców, przedzierając się przez szum mediów społecznościowych i dostarczając treści do odbiorców, którzy już szukają porady dotyczącej zakupu. Jeśli chcesz skorzystać z influencer marketingu, pobierz Socialbakers Suite , aby znaleźć setki najskuteczniejszych influencerów, którzy mogą stać się jednym z głównych motorów zwrotu z inwestycji w media społecznościowe.