5 sekretów tworzenia treści, które można udostępniać

Od początku tego roku spada liczba interakcji ze zdjęciami i postami z linkami. W czerwcu 2016 r. Facebook ogłosił zmianę w swoim algorytmie, aby faworyzować posty w News Feeds, które pochodzą od znajomych i członków rodziny, nad fanpagemi marek i wydawców. Dwa miesiące później ogłosili kolejną zmianę, aby zmarginalizować historie kliknięć i utrzymać koncentrację na czytelniku News Feed.

Nie oznacza to jednak, że marketerzy w mediach społecznościowych powinni zrezygnować ze strategii treści organicznych. Raczej tym bardziej powinni dowiedzieć się, jak zachęcić zwykłych użytkowników, którzy są głównie „przyjaciółmi i rodzinami”, do udostępniania i angażowania się w ich treści.

Oto pięć przydatnych wskazówek, które pomogą marketerom tworzyć treści, z którymi użytkownicy będą się dzielić i wchodzić w interakcje.

1. Bądź przystojny i odwołuj się do emocji

Pierwszym ważnym składnikiem świetnej treści jest to, że może stworzyć połączenie i empatię między konsumentem treści. Ogólnie rzecz biorąc, większość ludzi interesuje się tylko rzeczami, do których mogą się odnieść, i dzieliłaby się nimi, gdyby skłoniło ich to do myślenia: „To takie prawdziwe i związane z moim doświadczeniem!”

Doskonałym tego przykładem są bardzo popularne posty, które widzisz w Katalogu myśli, które często osiągają popularność, ponieważ inni się do nich odnoszą.

Wpis na blogu, który napisałem w 2014 roku, pozyskał 2800 udostępnień na Facebooku

Oprócz tego, że można się z nimi związać, ważne jest również wywoływanie silnych emocji u odbiorców. Na przykład filmy, które stały się wirusowe w całej Azji, obejmują wywołujące łzy filmy tworzone przez agencje reklamowe w Tajlandii lub marki takie jak Petronas. Te filmy chwytają za serce czytelników, a także odnoszą się do doświadczeń, jakie mają w ich romantycznym życiu, przyjaźniach i rodzinie.

Oprócz smutku i ciepła, inne emocje, które wyzwalają dzielenie się i interakcje, to słuszny gniew, zaskoczenie i humor.

2. Pomóż ludziom zdobyć walutę społecznościową

Waluta społecznościowa to idea, że ​​ludzie, którzy angażują się w serwisy społecznościowe, robią to w celu zwiększenia własnej tożsamości, statusu lub uznania. Innymi słowy, ludzie świadomie kształtują swoją osobowość online według rodzajów rzeczy, którymi się dzielą. Jeśli chcą dobrze wyglądać przed rówieśnikami (co robi większość ludzi), udostępniają treści, które im w tym pomagają.

Marketerzy mogą próbować tworzyć treści, które pomogą użytkownikom opowiedzieć innym o sobie. Na przykład ten bardzo wirusowy post „ Dlaczego Yuppies z pokolenia Y są nieszczęśliwi ” osiągnął łącznie 803 000 udostępnień na Facebooku, ponieważ pomógł wielu milenialsom wyrazić swoją perspektywę, doświadczenia i zmagania, które trudno im było wyrazić. Udostępnienie tego posta dało im szybki sposób na wyrażenie poglądów, z którymi zdecydowanie się zgadzają.

Innym sposobem byłoby, aby marketerzy stworzyli quizy, które pomogą użytkownikom określić, kim są i podzielić się tym z innymi.

Oprócz opowiadania innym o sobie, użytkownicy mediów społecznościowych często chcą dobrze wyglądać i prezentować swoje wartości lub to, jak mili lub mądrzy są wobec świata. Aby odwołać się do tego instynktu, zaangażuj odbiorców w sprawę lub opinię społeczną. Ludzie chcą i oczekują treści, o których będą mogli dyskutować, a im bardziej to prawda, tym częściej Twoje treści będą udostępniane.

Innym sposobem, aby pomóc użytkownikom w korzystaniu z ich waluty społecznościowej, jest tworzenie treści, które inni uznają za przydatne i wartościowe dla ich życia i zrozumienia świata. Jednym z narzędzi, których używam, jest Quora do identyfikowania pytań, nad którymi wiele osób często się zastanawia i które są ciekawe, ale niekoniecznie wypowiadane.

Pomogło mi to stworzyć jeden z moich najbardziej udanych artykułów w historii, który uzyskał do 24,8 tys. udostępnień i nadal znacząco przyczynia się do dzisiejszego ruchu w witrynie.

3. Skoncentruj się na dostawie

Według Kissmetrics optymalna liczba słów w artykule na Facebooku to 2000-2500. Artykuły te uzyskują średnio 7846,8 udostępnień, o 15% więcej niż artykuły zawierające 0-500 słów io 24% więcej niż artykuły zawierające 500-1000 słów. Wielu marketerów i wydawców wie o tym i często próbuje generować długie treści.

Jednak jednym kluczowym aspektem, często zaniedbywanym, jest poród. Oto kilka praktycznych wskazówek, które możesz zastosować, aby poprawić wrażenia z czytania:

• Podtytuły: pamiętaj, aby używać podtytułów, szczególnie w przypadku długich artykułów, i powiększaj je i pogrubiaj, aby odróżnić je od reszty tekstu. Jest to nie tylko świetne dla SEO, ale także pomaga zaspokoić krótki czas uwagi czytelników, szybko zwracając ich uwagę na główne punkty artykułu.
• Pisz prostymi słowami, aby zaspokoić krótki czas koncentracji internautów: Staraj się, aby zdania były krótkie i tak łatwe do zrozumienia, jak to tylko możliwe. Zawsze zastępuj trudne słowo prostym. Jak powiedział kiedyś Lee Kuan Yew: „Chcę omówić znaczenie prostego, jasnego, pisanego języka angielskiego. Nie próbuj imponować wielkimi słowami. Zachwyć się klarownością swoich pomysłów.”
• Piękne efekty wizualne: podczas pisania długich treści staraj się umieszczać oszałamiające efekty wizualne w każdych kilku akapitach. Pomaga to widzom zwizualizować to, co próbujesz powiedzieć, i utrzymać ich uwagę na Twoim artykule. Niektóre witryny, z których korzystam, aby uzyskać wspaniałe bezpłatne i oszałamiające wizualizacje, obejmują Canva i Comp Fight.

4. Ucz się od najlepszych

Jeśli chodzi o treści organiczne, najlepszym sposobem na szybką naukę oprócz uczenia się na podstawie własnych osiągnięć w przeszłości jest uczenie się na sukcesach innych.

Istnieje kilka agregatorów treści, które zbierają najskuteczniejsze treści. W Socialbakers korzystamy z InspirationPRO, aby pomóc nam wyszukiwać i uczyć się na podstawie najskuteczniejszych treści dla określonego słowa kluczowego na Facebooku, Instagramie i Twitterze. Można to również filtrować według typu zawartości; przemysł i kraj.

To, co osobiście uważam za przydatne podczas przewijania Facebooka i Instagrama w poszukiwaniu pomysłów, to utrzymywanie biblioteki wysokiej jakości treści i patrzenie na nie jako na formy inspiracji, gdy muszę ich ponownie użyć.

5. Nic nie tracisz prosząc

Na koniec nie zapomnij poprosić odbiorców o polubienie i udostępnienie. Po każdym poście często proszę moich czytelników o polubienie i udostępnienie moich treści, jeśli pasują do nich. Oprócz pomocy w udostępnianiu społecznościowym, daje mi to również informacje zwrotne dotyczące ulepszania moich postów lub powielania tego, co zrobiłem w przyszłych postach.

Jeśli wolisz bardziej subtelne podejście, polecam użyć pływających przycisków udostępniania. Osobiście używam tych z Sumo.Me i wybieram przyciski Facebook i Whatsapp, biorąc pod uwagę, że te dwie platformy są najlepszymi sieciami społecznościowymi w Singapurze.

Często czuję, że media społecznościowe to tak naprawdę połączenie nie tylko zrozumienia marketingu, ale także psychologii, doświadczenia użytkownika i znajomości najlepszych narzędzi. Gdy masz dobrą kombinację tych wszystkich, możesz odnieść sukces w świecie mediów społecznościowych.

Ten blog pierwotnie pojawił się w Campaign Asia. Śledź Jeraldine Phneah, aby otrzymywać jej najnowsze artykuły, i bądź na bieżąco z kolejnymi artykułami Jeraldine na blogu.