Pięć najlepszych kampanii społecznych roku

W 2015 roku znaleźliśmy dane, które pokazują, jak niesamowite były te kampanie marketingowe w mediach społecznościowych , korzystając z Socialbakers Analytics.

Marvel's Avengers: Zmiana marketingu społecznościowego na zawsze

W marcu oczekiwano na kontynuację przez Marvela ich hitu z 2012 roku, The Avengers .

Marvel wiedział, że fani będą oglądać spin-offy, sequele, naśladowców itp. – ale że delektują się prawdziwą treścią, istotną dla sedna sprawy, bez względu na to, jak małe mogą być. Przekształcając materiały filmowe w kontrolowane wydarzenia, utowarowiali małe fragmenty swojego filmu, nie obniżając jego wartości. Te „odliczanie do treści” staje się najmądrzejszym sposobem, aby dać fanom posmakować przy jednoczesnym zachowaniu możliwości publikowania treści z niewielkiej ilości materiału źródłowego.

Wszystko to spotkało się w wielkim stylu dzięki wydaniu zwiastuna Marvel's Avengers: Age of Ultron . Na Twitterze powiedzieli Followersowi, że gdy tylko pewna krytyczna masa ludzi napisze #AvengersAssemble, zwiastun zostanie odblokowany. Oczywiście „Marvelici” odpowiedzieli na wezwanie.

Marvel otrzymał ponad 12 000 interakcji w ciągu 5 godzin i przygotował grunt dla wielu naśladowców, w tym innych wspaniałych kampanii z 2015 roku, które obejmowały zarówno wydania kolekcji projektantów mody, jak i marketing gier wideo.

Tesco: Uczenie się od BuzzFeed's Tasty

Organizacje medialne stały się dziś najlepszym poligonem doświadczalnym dla treści. Badania Socialbakers dotyczące osi czasu Facebooka wielokrotnie wykazały, że strony medialne uzyskują najlepsze organiczne zaangażowanie , co czyni je dojrzałymi źródłami inspiracji dla marek. I, bardziej niż jakakolwiek inna strona medialna, BuzzFeed często był w czołówce głównych zmian w marketingu treści.

BuzzFeed jest obecnie pionierem w zakresie form i dystrybucji treści od prawie dekady, a marki wydają się wychwytywać trendy szybciej niż kiedykolwiek. Weź ich najnowszy sukces, Tasty. Skupiając się na sukcesie natywnych filmów na Facebooku , BuzzFeed znalazł spójną formę niewiarygodnego zaangażowania. W nieco ponad cztery miesiące od powstania Strona zyskała 15,2 mln Fanów .

Ci Fani również angażują się w niesamowitym tempie – w przypadku filmów Tasty widzi około 325 interakcji na 1000 fanów.

Ta ogromna przepaść między zaangażowaniem foto i wideo napędzała strategię Tasty, a teraz wpłynęła również na sprzedawców żywności, takich jak Tesco. Ich instrukcje gotowania w stylu Smakowity i przyspieszone stały się ich najczęściej udostępnianymi treściami.

Jednak niektóre imitacje wideo nie będą dostępne. Tesco działa, ponieważ kieruje się tymi samymi zasadami twórczymi, które sprawiają, że filmy Tasty są tak udane i niezawodne.

Adidas: Idąc na całość

Oprócz podpisania kontraktów z najlepszymi sportowcami na świecie, Adidas wielokrotnie perfekcyjnie wykonywał strategie międzyplatformowe w 2015 roku. Posiadanie jednych z najlepszych rzeczników w swoim składzie wciąż nie równa się przebojowej treści – musisz być w stanie stworzyć doskonałe, angażujące filmy, które można udostępniać, a następnie skutecznie promować je w każdej sieci i publikować w sposób zachęcający do dystrybucji międzyplatformowej.

Oznacza to analizę porównawczą dla „minimów zaangażowania” na Facebooku, poniżej których zwalniasz lub przestajesz promować swoje posty, utrzymujesz treść we właściwej długości i tworzysz krótsze wersje odpowiednie dla Facebooka i Instagrama.

Adidas miał 4 z 10 najlepszych filmów roku na YouTube, co samo w sobie jest ogromnym sukcesem – ale większą wygraną było to, jak przenieśli te posty do każdej sieci, w której są obecni, i zwielokrotnili swoją skuteczność reklamową.

Ostatni tydzień dziś wieczorem: stając się wiadomościami, które chcesz zobaczyć online

Podobnie jak w przypadku większości komediowych programów informacyjnych, najpopularniejsze posty na Facebooku w znakomitym „ Last Week Tonight” Johna Olivera to często całe fragmenty odcinków. Pomyśl o tym jako o talerzu suwakowym dla tych, którzy nie radzą sobie z monotonią jednego hamburgera – zamiast oglądać cały odcinek, fani mogą sami podzielić się wypłatą. Oprócz oczywistej korzyści, jaką jest przyciągnięcie nowych fanów, przesyłanie tych natywnych na Facebooku klipów ułatwia również uzyskanie „osadzonego czasu antenowego” w kanałach informacyjnych. Zasadniczo przekształciło to relacje Johna Olivera z wiadomości w wiadomości – bardzo Network .

I znowu, chociaż wydaje się, że zależy to od wyjątkowego talentu i pozycji, tak naprawdę nie jest tak. Tak jak McDonald's odświeżył swoją markę, stając się pożywką dla wiadomości wykraczającą poza zwykłe publikacje branżowe, inne marki i media mogą powielać ten model na kilka sposobów.

Zbuduj kampanię „przewidywania”

W zeszłym tygodniu dzisiejszego wieczoru i podobne programy publikują treści z pojedynczymi cytatami i obrazami z serialu, oprócz oryginalnych treści inspirowanych każdym odcinkiem, aby zbudować oczekiwanie na dłuższe klipy… co oczywiście ostatecznie zwiększy oglądalność samego programu.

Dodatkowa wskazówka: Dostanie się do sekcji Trendy na Facebooku to niezwykle solidny cel. Pomyśl, jak brzmiałyby Twoje treści, gdy byłyby zapakowane jako wiadomości w tym małym polu Trendy (około 50–80 znaków).

Bądź aktualny

Oznacza to, że NIE publikujesz również grafiki przedstawiającej, jak Twoja marka jest gotowa na sezon plażowy. Zamiast tego zajmij uczciwe stanowisko w jednym lub kilku problemach dnia, które mają największe znaczenie dla Twojej marki, a następnie ustosunkuj się do tego. Nie rób takich rzeczy bez przekonania – pomyśl o „nadziewanym tęczowym ciasteczku” Oreo i determinacji, którą musieli wykazać w obliczu nieuniknionego sprzeciwu.

Użyj wideo

Witryny informacyjne często poświęcają całe artykuły wideo z krótkim opisem. Publikując filmy krzyżowo zarówno na Facebooku, jak i na YouTube, ułatwiasz im tworzenie historii o Twojej kampanii.

Apple Watch: robi więcej. Kosztuje mniej. To takie proste.

To znaczy 15-sekundowe filmy. Myślałeś, że mam na myśli staromodny komputer Macintosh?

W serii sześciu pięknych krótkich filmów opublikowanych na YouTube 6 października firma Apple osiągnęła szczyt dziesięcioleci budowania marki. W 90 sekundach odtwarzania wszystko, co Apple jest obecne, skondensowane i ewoluowało tak synergistycznie, że profesor literatury mógłby płakać z radości.

Ale nie dajmy się przemęczać. Obejrzyj jeden (a potem wszystkie) sam.

Ponieważ produkt stał się mniejszy, pakując to, co kiedyś zajmowało dużo miejsca w zegarku na rękę, słynne wyczucie designu Apple również zostało skondensowane, ale nie zminimalizowane. W każdym przypadku użytkownik odkrywa tylko jedną z funkcji Apple Watch i jak beztrosko służy jego chwili. Jak do tej pory odpowiedzieli ludzie?

Dobrze, ale nie świetnie. W rzeczywistości reklamy te lepiej sprawdzają się jako idealna enkapsulacja połączonego projektu produktu i marketingu, ale nie jako podstawa do wykorzystania reklamy do sprzedaży produktu. Jednak wyłącznie po to, by zainspirować doskonałe treści, są równie silnym wzorem, jak każdy inny, który przypomina o dopasowaniu produktu do metody – pokaż, jak go sprzedajesz i jak chcesz, aby był postrzegany.

W tych pięciu kampaniach reklamowych wykorzystano marketing w mediach społecznościowych w ciągu roku, w którym zasady uległy całkowitej zmianie. Porównując swoje dane i monitorując konkurencyjne wskaźniki KPI swojej marki, możesz wyprzedzić zmiany, które jeszcze nadejdą.