10 prognoz SEO 2021 od ekspertów

Rok 2020 był przełomowy dla marketerów SEO. Gdy świat stanął w obliczu bezprecedensowego okresu dramatycznych zmian kulturowych, wyszukiwania internetowe konsumentów odzwierciedlały te zmiany. Wśród niepewności i zamieszania w 2020 r. nie tylko niektóre tematy zyskały na popularności, ale zmienił się również sposób wyszukiwania ludzi.

Wyszukiwarki same wprowadziły zmiany w swoich działaniach i preferencjach, aby zwalczać dezinformacje i odwoływać się do zmieniających się nawyków użytkowników. Wszystkie te zmiany oznaczają, że najlepsze praktyki SEO w 2021 roku mogą oznaczać znaczne odejście od przeszłości.

Chociaż rok 2020 dowiódł, że przyszłość jest zawsze niepewna, pojawiły się pewne silne trendy wyszukiwania w sieci. Oto, co 10 ekspertów SEO ma do powiedzenia na temat tych trendów w 2021 roku.

1. UX strony docelowej jest ważniejszy niż kiedykolwiek

Lily Ray, dyrektor ds. SEO w Path Interactive, podkreśliła znaczenie doświadczeń użytkowników w 2021 r.: „Google ogłosił szczegóły dotyczące aktualizacji Core Web Vitals, która zostanie wprowadzona w marcu 2021 r. Ma to wpływ na sposób oceny witryny i obejmuje szybkość, interaktywność i czy rzeczy poruszają się za bardzo na stronie. Będzie to kluczowy trend UX i SEO do obserwowania.”

Same słowa kluczowe nie wystarczą, aby pojawić się na szczycie SERP w 2021 roku. Google będzie preferować strony docelowe z lepszym UX, więc strony internetowe muszą skupić się na poprawie ich dostępności na górze treści.

2. Silne skupienie się na handlu elektronicznym może zaszkodzić wydajności

Według Stephanie LeVonne, Account Director w Conductor, „z historycznego punktu widzenia, gdy firmy musiały zareagować na zmianę algorytmu, mogły albo skupić się na ulepszaniu swoich treści, albo zagłębić się w swoją strategię linków zwrotnych. Jednak witryny, które koncentrują się na handlu elektronicznym i blogi poświęcone treściom „Twoje pieniądze, Twoje życie”, mają trudności z odzyskaniem. Google chce dostarczać najbardziej bezstronne treści, a powiązanie handlu elektronicznego nie jest ogólnie dobre”.

W celu zwalczania nieobiektywnych informacji Google może niżej oceniać treści, które mają oczywiste powiązania z handlem elektronicznym. Utrzymanie tych linków i skojarzeń tak niepozornych, jak to możliwe, może ostatecznie pomóc w zwiększeniu sprzedaży.

3. Instagram staje się bardziej przyjazny dla SEO

Założycielka Akademii BOSSGRAM, Vanessa Lau, zwraca uwagę na to, jak Instagram staje się nowym krajobrazem dla marketingu SEO. Mówi: „W listopadzie 2020 roku oficjalnie ogłoszono, że Instagram stanie się bardziej przyjazny dla wyszukiwarek. Teraz, bez użycia hashtagów, jeśli szukasz słowa kluczowego w pasku wyszukiwania, odpowiednie filmy, profile i posty powinny się zapełnić”.

Lau kontynuuje, mówiąc: „Moim zaleceniem, aby wcześnie skorzystać z tej aktualizacji, jest upewnienie się, że podpisy zawierają odpowiednie słowa kluczowe, które pomogą Instagramowi zidentyfikować, co jest wyświetlane lub o czym mówi się w Twoim poście”. Dzięki tym zmianom marketerzy mogą stosować praktyki SEO na Instagramie, nie tylko w wyszukiwarkach, i uzyskiwać znaczące wyniki.

4. Treści, które odpowiedzą na pytanie, będą działać lepiej

Duane Forrester, wiceprezes Industry Insights w Yext, mówi: „Google podwaja odpowiedzi na pytania, niezależnie od tego, czy jest to za pomocą linku, czy umieszczonego wideo. Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe napędzają te systemy. Nawet jeśli nie rozumiesz, jak te rzeczy działają dzisiaj, jesteś w niekorzystnej sytuacji, jeśli nie rozumiesz, w co inwestują wyszukiwarki podczas optymalizacji i tworzenia treści”.

Po raz kolejny same słowa kluczowe nie wystarczą w 2021 r. Treść powinna rozumieć, jakie pytania mają użytkownicy, i odpowiadać na nie.

5. Preferowane będą konwersacyjne słowa kluczowe i wyrażenia

Wyszukiwanie głosowe będzie kluczowe w 2021 r., jak wyjaśnia Jessica Rhoades, właścicielka Create IT Designs: „W 2019 r. ponad 25% wszystkich wyszukiwań przeprowadzonych w Google było wyszukiwaniem głosowym. Kiedy użytkownicy rozmawiają na swoim urządzeniu, używają słów kluczowych, które są konwersacyjne. Konsumenci zadają pytania w Google i szukają odpowiedzi. Nie szukają długich słów kluczowych”.

Wraz ze wzrostem liczby wyszukiwań głosowych strony internetowe powinny uwzględniać więcej treści do konwersacji. Jeśli twój ton jest zbyt formalny, nie spodoba się tym wyszukiwaniom.

6. Wideo nadal ma kluczowe znaczenie

Nate Nead, dyrektor generalny Seo.co, mówi: „Dla SEO rok 2021 będzie rokiem szybkości witryny i wideo. Google poinformowało, że w pierwszej kolejności mobilnej szybkość witryny mobilnej będzie bardziej ważona w nadchodzących miesiącach. Jeśli chcesz uzyskać pozycję w rankingu w 2021 r., umieść więcej wideo w swoich elementach na stronie i upewnij się, że wczytuje się w mniej niż trzy sekundy”.

Wideo od jakiegoś czasu jest kluczowym elementem SEO i trend ten utrzyma się do 2021 r. Nie musisz skupiać się wyłącznie na wideo, ale uwzględnienie filmów w innych treściach pomoże Ci w rankingu.

7. Czas odnowić stare treści

Nowa zawartość to nie wszystko, czym powinieneś się martwić, jak zauważa Johannes Larsson, założyciel i dyrektor generalny Financer.com: „Treść była królem. Teraz odnawianie treści jest królem. Usunęliśmy około 50 artykułów z naszej witryny i odnowiliśmy około 35 artykułów. To spowodowało gwałtowny wzrost ruchu w nadchodzących miesiącach, a całkowity wzrost wyniósł 273%”.

Duża ilość treści w witrynie niekoniecznie przełoży się na kliknięcia w 2021 r. Musisz także przyciąć krawędzie i zaktualizować treść.

8. Strony internetowe muszą być zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych

Założyciel agencji Inbound Marketing, Adam Rowles, zauważa, że ​​„50% ruchu internetowego na świecie pochodzi od użytkowników mobilnych. Odsetek ten rośnie. Urządzenie nie ma znaczenia, liczy się doświadczenie! Daj responsywne układy stron internetowych, szybkie ładowanie stron internetowych, szybkie rozwiązania zapytań, witryny mobilne i wiele więcej”.

Ruch internetowy staje się coraz bardziej mobilny, więc w 2021 r. musisz przeprowadzić optymalizację pod kątem tych użytkowników. Witryny bez wygodnego i szybkiego środowiska mobilnego nie będą działać tak dobrze.

9. Historie internetowe zapewniają nowe możliwości dla marketerów SEO

W tym roku Google przedstawił Web Stories, a Julia Enthoven, założycielka i dyrektor generalna Kapwing, wierzy, że wpłyną one na SEO. „Jednym z nadchodzących trendów SEO są Historie internetowe, nowy format mediów wizualnych w Internecie, który niedawno wprowadził Google. Ta nowa premiera przeniesie więcej wydawców na AMP i filmy wertykalne”.

Nie jest pewne, czy historie internetowe staną się kolejną wielką rzeczą dla marketerów SEO. Mimo to nie powinieneś przepuszczać okazji do włączenia tego nowego medium do swojej strategii SEO.

10. Wyszukiwania bez kliknięć będą nadal rosły

Mark Reynolds, założyciel i konsultant ds. marketingu w firmie ProfitReach, zauważa, że ​​„Wyszukiwania bez kliknięć nie są nowe, ale rosną, a Google stale poprawia wrażenia użytkownika. Wyszukiwania bez kliknięć wciąż nie odgrywają wystarczająco dużej roli w wielu strategiach SEO, więc w 2021 r. ważne jest, abyś skupił się na poprawie widoczności SERP”.

Wielu specjalistów SEO unika zero kliknięć, ponieważ nie przekładają się one bezpośrednio na wzrost ruchu w sieci. Biorąc jednak pod uwagę ich ciągły wzrost, jeśli nie będziesz ich celem w 2021 r., nie osiągniesz wyników w SERPach tak dobrze, jak byś mógł.

Zacznij swoją strategię SEO 2021 już dziś

Rok 2020 był okresem ogromnych zmian. Jeśli specjaliści SEO nie wykorzystają tych zmian, szybko zostaną w tyle. Te prognozy ekspertów mogą dać Ci wskazówki, których potrzebujesz, aby dziś ukształtować strategię SEO 2021.

Pomimo chaosu 2020 roku, wiele zmian w 2021 roku to nie radykalne odejścia, ale przyspieszony wzrost poprzednich trendów. Specjaliści SEO najprawdopodobniej nie muszą przerabiać całej swojej strategii, ale raczej rozważyć kilka nowych elementów i wprowadzić drobne poprawki. Wchodząc w 2021 r., obserwuj te trendy i dostosowuj się do widocznych zmian. Działaj wcześnie, działaj ostrożnie i słuchaj ekspertów.